Your SlideShare is downloading. ×
0
INSIGHTS • IDEAS • RESULTS Мобильная реклама: стратегия и эффективность Елена Пикунова, New Business & New Media Director ...
INSIGHTS • IDEAS • RESULTS   1 | До рекламной кампании                               | p.
До рекламной кампании:  Цели и задачи                                                      Продукт:Продукт            Имид...
До рекламной кампании:Что нужно создать бренду в мобильной среде?                           SMS/MMS                      M...
До рекламной кампании:Стратегические шаги              Games                                                Mobile Mobile ...
До рекламной кампании:АудиторияМобильные устройства*                 3, 93 млрд                                         56...
До рекламной кампании:АудиторияМобильный интернет*                 1, 42 млрд                                        20,2%...
До рекламной кампании:АудиторияСмартфоны*                       945 млн                                     13,5%         ...
До рекламной кампании:АудиторияПланшеты*              13%                                     2,3 млрд                    ...
До рекламной кампании:ПлощадкиТрафик*        Более 10 млрд          Показов на                                            ...
До рекламной кампании:ПлощадкиЦенообразование и таргетинг*            3-12$                                           до 2...
До рекламной кампании:ПлощадкиПараметры отчетности и эффективность*             Около 90%                                 ...
INSIGHTS • IDEAS • RESULTS   2 | Рекламная кампания                             | p.
Рекламная кампания:Выбор инструментария                       | p.
Рекламная кампания:Выбор инструментария                       Новостные                         порталы:                  ...
Рекламная кампания:Выбор инструментария                       | p.
Рекламная кампания:    Выбор инструментарияICB - Interactive Cell Broadcast позволяет передавать                SMS – Shor...
INSIGHTS • IDEAS • RESULTS   3 | После рекламной кампании                                  | p.
После рекламной кампании:ПлощадкиОтчетность по аудитории*            Отсутствует                                          ...
После рекламной кампании:ПлощадкиЭффективность*                 0,33%                                      80 руб         ...
Выводы                 1. Увеличение трафика         2. Оптимизация ценообразования на рынке                  3. Изучение ...
INSIGHTS • IDEAS • RESULTS   Пикунова Елена   New Business&New Media Director   Skype: Elena.Pikunova   Tel: +7-926-900-75...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Мобильная реклама: от стратегии до эффективности

1,192

Published on

Выступление на RIW-2012

0 Comments
6 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,192
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
41
Comments
0
Likes
6
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • To change the image behind the red box: On the MASTER slide, select the image. Click the PICTURE TOOLS tab, then Format > Change Picture and navigate to the image you wish to use.Images should be 10”w x 7.5” h. If your image is not, do not use the Change Picture command, as it will distort the image to fit the box. To use an image that is not correctly sized:Delete the background image. Use the Insert command to place your image. With the image selected, click the small button in the lower right of the Size tab and use the dialog to size the image as closely as possible to 10”x7.5” Close. Keep the image selected and use the Crop tool in the Size tab to crop the image to the correct size.
  • To change the image behind the red box: On the MASTER slide, select the image. Click the PICTURE TOOLS tab, then Format > Change Picture and navigate to the image you wish to use.Images should be 10”w x 7.5” h. If your image is not, do not use the Change Picture command, as it will distort the image to fit the box. To use an image that is not correctly sized:Delete the background image. Use the Insert command to place your image. With the image selected, click the small button in the lower right of the Size tab and use the dialog to size the image as closely as possible to 10”x7.5” Close. Keep the image selected and use the Crop tool in the Size tab to crop the image to the correct size.
  • To change the image behind the red box: On the MASTER slide, select the image. Click the PICTURE TOOLS tab, then Format > Change Picture and navigate to the image you wish to use.Images should be 10”w x 7.5” h. If your image is not, do not use the Change Picture command, as it will distort the image to fit the box. To use an image that is not correctly sized:Delete the background image. Use the Insert command to place your image. With the image selected, click the small button in the lower right of the Size tab and use the dialog to size the image as closely as possible to 10”x7.5” Close. Keep the image selected and use the Crop tool in the Size tab to crop the image to the correct size.
  • To change the image behind the red box: On the MASTER slide, select the image. Click the PICTURE TOOLS tab, then Format > Change Picture and navigate to the image you wish to use.Images should be 10”w x 7.5” h. If your image is not, do not use the Change Picture command, as it will distort the image to fit the box. To use an image that is not correctly sized:Delete the background image. Use the Insert command to place your image. With the image selected, click the small button in the lower right of the Size tab and use the dialog to size the image as closely as possible to 10”x7.5” Close. Keep the image selected and use the Crop tool in the Size tab to crop the image to the correct size.
  • To change the image behind the red box: On the MASTER slide, select the image. Click the PICTURE TOOLS tab, then Format > Change Picture and navigate to the image you wish to use.Images should be 10”w x 7.5” h. If your image is not, do not use the Change Picture command, as it will distort the image to fit the box. To use an image that is not correctly sized:Delete the background image. Use the Insert command to place your image. With the image selected, click the small button in the lower right of the Size tab and use the dialog to size the image as closely as possible to 10”x7.5” Close. Keep the image selected and use the Crop tool in the Size tab to crop the image to the correct size.
  • Transcript of "Мобильная реклама: от стратегии до эффективности "

    1. 1. INSIGHTS • IDEAS • RESULTS Мобильная реклама: стратегия и эффективность Елена Пикунова, New Business & New Media Director | p.
    2. 2. INSIGHTS • IDEAS • RESULTS 1 | До рекламной кампании | p.
    3. 3. До рекламной кампании: Цели и задачи Продукт:Продукт Имидж Продукт: сайт Продукт: продажи приложение/игра Задачи 1. Привлечение 1. Привлечение 1. Построение потребителя аффинитивного знания 1. Привлечение 2. Охват потребителя 2. Построение потребителя 3. Конверсия 2. Скачивание доверия 2. Охват (эффективная) (покупка) 3. Охват 4. Покупка продукта Инструменты 1. Мобильные 1. Мобильный 1. Мобильные 1. Создание сайта сайты контекст сети (приложения) 2. Спонсорские 2. PR 2. Мобильные 2. Контекстное проекты 3. Мобильная охватные продвижение 3. Мобильные реклама в сайты 3. Дисплей сети приложениях 3. Мобильный 4. Рассылки 4. Мобильный контекст маркетинг | p.
    4. 4. До рекламной кампании:Что нужно создать бренду в мобильной среде? SMS/MMS Mobile Games Mobile Apps | p.
    5. 5. До рекламной кампании:Стратегические шаги Games Mobile Mobile App Adv CTR% Mobile site Mobile Content Mobile Marketing Конверсия Продакшн Контент Реклама CRM Mobile Search RR % Apps Adv 1 2 3 4 5p. |
    6. 6. До рекламной кампании:АудиторияМобильные устройства* 3, 93 млрд 56% 7,9% мобильных населения годовой прирост пользователей 102,2 млн 74% 2,3% мобильных населения годовой прирост пользователей • Source: eMarketer, Worldwide Mobile User Forecast, Aug 2012 | p.
    7. 7. До рекламной кампании:АудиторияМобильный интернет* 1, 42 млрд 20,2% 36,1% Пользователей населения Мобильных моб.инт устройств 32,7 42,3% 23,7% Пользователей населения Мобильных моб.инт устройств • Source: eMarketer, Worldwide Mobile User Forecast, Aug 2012 | p.
    8. 8. До рекламной кампании:АудиторияСмартфоны* 945 млн 13,5% 25% Аудитории населения проникновение используют смартфоны 25,5 Млн. 18,5% 24% пользователей населения проникновение смартфонов • Source: eMarketer, Worldwide Mobile User Forecast, Aug 2012 | p.
    9. 9. До рекламной кампании:АудиторияПланшеты* 13% 2,3 млрд 23% Аудитории планшетов Доля планшетов используют продано в 2012 Android планшеты году 4% 800 тыс 63% Аудитории Продано Доля планшетов используют планшетов в Android планшеты 2012 году Source: Enumeration Study, May 2012 Thinkinsights with Google, Cisco, Связной, e-marketer | p.
    10. 10. До рекламной кампании:ПлощадкиТрафик* Более 10 млрд Показов на 75% 83% мобильных устройствах сетевой трафик iOs Менее 1 млрд 37% 63% показов на мобильных Сетевой трафик Android устройствах Source: Экспертиза OMD Digital Russia, Omnicom | p.
    11. 11. До рекламной кампании:ПлощадкиЦенообразование и таргетинг* 3-12$ до 25 0,75$ средний CPM за видов таргетинга средняя кампанию для мобильной стоимость клика аудитории 15-45$ 6-8 32 руб Средний CPM за видов таргетинга средняя кампанию для мобильной стоимость клика аудитории Source: Экспертиза OMD Digital Russia, Omnicom | p.
    12. 12. До рекламной кампании:ПлощадкиПараметры отчетности и эффективность* Около 90% 4,2% 0,98$ Площадок используют Средний CTR Средняя конечная трекинги мобильных рекламных стоимость мобильного приложений кампаний пользователя Около 7% 0,7% 18$ Площадок используют Средний CTR Средняя конечная трекинги мобильных рекламных стоимость мобильного приложений кампаний пользователя Source: Экспертиза OMD Digital Russia, Omnicom | p.
    13. 13. INSIGHTS • IDEAS • RESULTS 2 | Рекламная кампания | p.
    14. 14. Рекламная кампания:Выбор инструментария | p.
    15. 15. Рекламная кампания:Выбор инструментария Новостные порталы: РБК, Вести, Газета, РИА, Охватные Мобильные игры Лента, и порталы: другие Яндекс, Mail, Rambler Мобильные приложения (СМИ) | p.
    16. 16. Рекламная кампания:Выбор инструментария | p.
    17. 17. Рекламная кампания: Выбор инструментарияICB - Interactive Cell Broadcast позволяет передавать SMS – Short Message Service - «служба короткихсообщения всем абонентам, находящимся в сообщений») -технология, позволяющая осуществлять приѐмопределенной зоне. SMS и передачу коротких текстовых сообщений Информация ICB (контент) USSDMMS - Multimedia Messaging Service - система передачимультимедийных сообщений (изображений, мелодий, MMS USSD - Unstructured Supplementary Service Data - стандартный сервис, позволяющий организоватьвидео) интерактивное взаимодействие между абонентом сети в режиме коротких сообщений | p.
    18. 18. INSIGHTS • IDEAS • RESULTS 3 | После рекламной кампании | p.
    19. 19. После рекламной кампании:ПлощадкиОтчетность по аудитории* Отсутствует Отсутствуют Real time статистика панельные исследования аудитории площадок Отсутствует 8% Приложений с Real time статистика рекламным продуктом исследуют аудиторию Отсутствует Данные предоставляются On-line статистика только операторами есть 73% площадок On-line статистика предоставляют данные об аудитории | p. Source: Экспертиза OMD Digital Russia, Omnicom
    20. 20. После рекламной кампании:ПлощадкиЭффективность* 0,33% 80 руб 7% Средний CTR на Средняя стоимость закачек приложений из мобильных сайтах клика рекламной кампании 1,78% 127 руб 76% Средний CTR на Средняя стоимость Закачек приложений из мобильных клика рекламной кампании приложениях Source: Экспертиза OMD Digital Russia, Omnicom | p.
    21. 21. Выводы 1. Увеличение трафика 2. Оптимизация ценообразования на рынке 3. Изучение аудитории 4. Улучшение рекламной статистики 5. Повышение эффективности РК | p.
    22. 22. INSIGHTS • IDEAS • RESULTS Пикунова Елена New Business&New Media Director Skype: Elena.Pikunova Tel: +7-926-900-75-42 | p.
    1. A particular slide catching your eye?

      Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

    ×