INSIGHTS • IDEAS • RESULTS Мобильная реклама: цели, инструментарий и эффективность Елена Пикунова, New Business & New Medi...
INSIGHTS • IDEAS • RESULTS   1 | Цели и задачи мобильной   рекламы и маркетинга                                 | p.
Цели и задачи мобильной рекламы                                                               Продукт:                    ...
INSIGHTS • IDEAS • RESULTS   2 | Статистика                             | p.
Размер мобильной аудитории 2012.Мобильные устройства*                       3.93                                         5...
Размер мобильной аудитории 2012.Пользователи мобильного интернета*                         1.42                           ...
Размер мобильной аудитории 2012. Смартфоны*                          945                                      13.5%       ...
Доля ОС в России                          2011                                                               2012     Micr...
Планшеты в России                                                           из числа опрошенных Россиян                   ...
Поведение пользователей iPad         Source: Nielsen Smartphone Analytics , Jul 2012                                      ...
Потребление мобильных приложений                                                              420                         ...
INSIGHTS • IDEAS • RESULTS   3 | Стратегия                             | p.
Мобильная стратегия для бренда             Games                                                MobileMobile App          ...
INSIGHTS • IDEAS • RESULTS   4 | Продакшн и контент                             | p.
Что нужно создать бренду в мобильной среде?                 SMS/MMS                                              Мобильный...
INSIGHTS • IDEAS • RESULTS   5 | Мобильная реклама                             | p.
Инструменты мобильной рекламы              10%                     20%         5%                                Рассылки ...
Мобильные рассылкиICB - Interactive Cell Broadcast позволяет передавать                SMS – Short Message Service - «служ...
Мобильные сайты1.     M.Yandex.ru2.     M.youtube.com3.     M.mail.ru4.     M.rambler.ru5.     M.lenta.ru6.     M.mamba.ru...
Мобильные сети                 | p.
Мобильные приложения (форматы и возможности)                                          | p.
Мобильные приложения для IPad                                | p.
INSIGHTS • IDEAS • RESULTS   6 | Планирование и   эффективность                             | p.
Формат                                                                                1 неделя                            ...
INSIGHTS • IDEAS • RESULTS   7 | Мобильный CRM                             | p.
Мобильный CRM                                                           Apps                                            So...
INSIGHTS • IDEAS • RESULTS   Спасибо!                             | p.
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

мобильная реклама и маркетинг Kiw

554 views
476 views

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
554
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
12
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

мобильная реклама и маркетинг Kiw

  1. 1. INSIGHTS • IDEAS • RESULTS Мобильная реклама: цели, инструментарий и эффективность Елена Пикунова, New Business & New Media Director | p.
  2. 2. INSIGHTS • IDEAS • RESULTS 1 | Цели и задачи мобильной рекламы и маркетинга | p.
  3. 3. Цели и задачи мобильной рекламы Продукт: Создание Продукт:Продукт Имидж Продукт: сайт приложение/игр продукта продажи а Задачи 1. Привлечение 1. Привлечение 1. Построение 1. Привлечение аффинитивного потребителя знания 1. Привлечение аффинитивного потребителя 2. Охват 2. Построение потребителя потребителя 2. Скачивание 3. Конверсия доверия 2. Охват 2. Скачивание (покупка) (эффективная) 3. Охват (покупка) продукта 4. Покупка Для продвижение имиджа следует использовать те же медийные каналы, как и в интернет-рекламе, для продвижения продукта эффективно использовать каналы продвижения, оптимизируя клик и Инструменты стоимость пользователя 1. Мобильные 1. Мобильный сайты контекст 1. Продакшн (сайт, 1. Создание сайта 1. Мобильные сети 2. Спонсорские 2. Мобильные 2. PR приложение) (приложения) проекты охватные сайты 3. Мобильная 2. Продвижение 2. Контекстное 3. Мобильные сети 3. Мобильный реклама в продукта продвижение 4. Мобильный контекст приложениях 3. Дисплей маркетинг 4. Рассылки Максимальный охват ЦА при Максимальный Максимальный Охват минимальном Программа контакт с ЦА контакт с ЦА заинтересован CPM, лояльности при при ной KPI Качественный (формирование контакт за счет минимальном минимальном ЦА+оптимизац доверия) интерактивности CPM CPС ия CPC нестандартных форматов | p.
  4. 4. INSIGHTS • IDEAS • RESULTS 2 | Статистика | p.
  5. 5. Размер мобильной аудитории 2012.Мобильные устройства* 3.93 56% 7.9% млрд. годовой пользователей населения прирост моб. телефонов 102.2 74% 2.3% млн. годовой пользователей населения прирост моб. телефонов • Source: eMarketer, Worldwide Mobile User Forecast, Aug 2012 | p.
  6. 6. Размер мобильной аудитории 2012.Пользователи мобильного интернета* 1.42 20.2% 36.1% 62.6% млрд. мобильных интернет пользователей населения устройств пользователей моб. интернета 32.7 42.3% 23.7% 48.1% млн. мобильных интернет пользователей населения устройств пользователей моб. интернета • Source: eMarketer, Worldwide Mobile User Forecast, Aug 2012 | p.
  7. 7. Размер мобильной аудитории 2012. Смартфоны* 945 13.5% 24% млн. проникновение пользователи населения смартфонов смартфонов 25.5 18.5% 25% млн. проникновение пользователи населения смартфонов смартфонов • Source: eMarketer, Worldwide Mobile User Forecast, Aug 2012 | p.
  8. 8. Доля ОС в России 2011 2012 Microsoft iOS Other Android Symbian Microsoft iOS Other Android Symbian 3% 8% 14% 23% 10% 9% 47% 11% 32% 43% • Note: numbers may not add up to 100% due to rounding • Source: International Data Corporation (IDC), Feb 2012 | p.
  9. 9. Планшеты в России из числа опрошенных Россиян 6% используют планшет 800 тыс. планшетов продано в России за 2012 г в 6,5 раз выросло количество интернет- активных планшетов за 2011 г на 11% снизилась средняя цена на планшет за последний год доля планшетов Android во первом 63% полугодии 2012 Q12: Which, if any, of the following devices do you currently use? Base (weighted): All Respondents Source: Enumeration Study, May 2012 Thinkinsights with Google, cisco, Связной | p.
  10. 10. Поведение пользователей iPad Source: Nielsen Smartphone Analytics , Jul 2012 | p.
  11. 11. Потребление мобильных приложений 420 256 26 76 Количество потребления мобильных приложений растет каждый год на 2009 2010 2011 2012 200-230% Market Phone Игры, развлекательные сервисы,24% 23% социальные медиа и программное 20% обеспечение являются основной потребления мобильных приложений 12% 12% 11% 8% 7% 7% 6% 5% 4% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 1% | p.
  12. 12. INSIGHTS • IDEAS • RESULTS 3 | Стратегия | p.
  13. 13. Мобильная стратегия для бренда Games MobileMobile App Adv CTR% Mobile site Mobile Content Mobile Marketing Реклама Конверсия CRM Продакшн Контент Mobile Search RR % Apps Adv 1 2 3 4 5p. |
  14. 14. INSIGHTS • IDEAS • RESULTS 4 | Продакшн и контент | p.
  15. 15. Что нужно создать бренду в мобильной среде? SMS/MMS Мобильный сайт Бренд Мобильный сайт Mobile Games Mobile Apps | p.
  16. 16. INSIGHTS • IDEAS • RESULTS 5 | Мобильная реклама | p.
  17. 17. Инструменты мобильной рекламы 10% 20% 5% Рассылки (SMS, MMS, USSD, ICB) Modile Display (Sites) Mobile Networks 20% Mobile Apps Adv Mobile Marketing 40% | p.
  18. 18. Мобильные рассылкиICB - Interactive Cell Broadcast позволяет передавать SMS – Short Message Service - «служба короткихсообщения всем абонентам, находящимся в сообщений») -технология, позволяющая осуществлять приѐмопределенной зоне. SMS и передачу коротких текстовых сообщений Информация ICB (контент) USSDMMS - Multimedia Messaging Service - система передачимультимедийных сообщений (изображений, мелодий, MMS USSD - Unstructured Supplementary Service Data - стандартный сервис, позволяющий организоватьвидео) интерактивное взаимодействие между абонентом сети в режиме коротких сообщений | p.
  19. 19. Мобильные сайты1. M.Yandex.ru2. M.youtube.com3. M.mail.ru4. M.rambler.ru5. M.lenta.ru6. M.mamba.ru7. M.odnoklassniki.ru8. M.vkontakte.ru9. M.facebook.com10. M.championat.ru11. M.sports.ru12. M.gismeteo.ru13. M.rbc.ru14. M.gazeta.ru15. M.translate.ru16. M.rian.ru17. M.livejournal.ru18. M.sport-express.ru19. Wap.mts.ru20. Wap.megafompro.ru | p.
  20. 20. Мобильные сети | p.
  21. 21. Мобильные приложения (форматы и возможности) | p.
  22. 22. Мобильные приложения для IPad | p.
  23. 23. INSIGHTS • IDEAS • RESULTS 6 | Планирование и эффективность | p.
  24. 24. Формат 1 неделя 2 неделя 3 неделя 4 неделя Тип CTR Клики рекламн Количеств Ски Итого после# Ресурс Размещение размеще Период Цена (прог (прогн Итого ого о показов дка скидки ния ноз) оз) носителя Media Mobile баннер 50,01 верх, все страницы CPM 4 недели 1 1 1 1 1 200 000 150 0,50% 6000 m.livejournal.com 216х54 180 000,00р. % 90 000,00р. баннер 50,02 верх, все страницы CPM 4 недели 1 1 1 1 1 200 000 150 0,50% 6000 m.gazeta.ru 216х54 180 000,00р. % 90 000,00р. баннер 50,03 верх, все страницы CPM 4 недели 1 1 1 1 1 300 000 150 0,50% 6500 m.championat.ru 216х54 195 000,00р. % 97 500,00р. 50,04 верх, все страницы баннер CPM 4 недели 1 1 1 1 1 300 000 100 0,50% 6500 m.yandex.ru 130 000,00р. % 65 000,00р. 50,05 верх, все страницы баннер CPM 4 недели 1 1 1 1 11 300 000 10 0,10% 11300 wapstartPlus1 113 000,00р. % 56 500,00р. 50,06 верх, все страницы баннер статика 4 недели 1 1 1 1 - 70 000 - - m.kommersant.ru 280 000,00р. % 140 000,00р. 50,07 верх, все страницы баннер CPM 4 недели 1 1 1 1 2 000 000 39 0,08% 1600 m.mail.ru 156,00р. % 78,00р. 50,08 верх, все страницы баннер статика 4 недели 1 1 1 1 - 70 000 - - m.vesti.ru 280 000,00р. % 140 000,00р. баннер 50,09 верх, все страницы CPM 4 недели 1 1 1 1 - 70 000 - - m.vedomosti.ru 216х54 280 000,00р. % 140 000,00р. Apps 50,01 низ, все страницы баннер CPM 4 недели 1 1 1 1 100 000 300 0,30% 300 Championat.ru 30 000,00р. % 15 000,00р. 50,02 низ, все страницы баннер статика 4 недели 1 1 1 1 - 70 000 - - Kommersant.ru 280 000,00р. % 140 000,00р. 50,03 низ, все страницы баннер статика 4 недели 1 1 1 1 - 70 000 - - Vedomosti.ru 280 000,00р. % 140 000,00р. 50,04 низ, все страницы баннер CPM 4 недели 1 1 1 1 100 000 300 0,30% 300 Gazeta.ru 30 000,00р. % 15 000,00р. Рассылки 1 50,01 сообщение баннер CPM 4 недели 1 1 1 1 3 000 000 450 0,30% 9000 SMS 350 000,00р. % 675 000,00р. 50,02 сообщение баннер CPM 4 недели 1 1 1 1 100 000 600 0,30% 300 MMS 60 000,00р. % 30 000,00р. 2 50,0 13 сообщение баннер CPM 4 недели 1 1 1 1 4 500 000 500 0,30% 13500 ICB 250 000,00р. % 125 000,00р. Ipad 50,01 низ, все страницы баннер CPM 4 недели 1 1 1 1 300 000 1200 4,30% 12900 Championat.ru 360 000,00р. % 180 000,00р. 50,02 низ, все страницы баннер CPM 4 недели 1 1 1 1 300 000 1200 4,30% 12900 Kommersant.ru 360 000,00р. % 180 000,00р. 50,03 низ, все страницы баннер CPM 4 недели 1 1 1 1 300 000 1200 4,30% 12900 Gazeta.ru 360 000,00р. % 180 000,00р. Итого показов: 18 500 000 38500 Итого, стоимость 3 499 078,00р. | p.
  25. 25. INSIGHTS • IDEAS • RESULTS 7 | Мобильный CRM | p.
  26. 26. Мобильный CRM Apps Social media (программа лояльности) Content SMS Mobile Adv1) Фаза установки 2) Фаза активности контакта (1 раз) (перманентно) ! Важно не просто собрать базу лояльных пользователей, но и удерживать внимание, разумно выстраивать программу лояльности и изучать потребности аудитории | p.
  27. 27. INSIGHTS • IDEAS • RESULTS Спасибо! | p.

×