Your SlideShare is downloading. ×
Место Digital в общей стратегии бренда
Место Digital в общей стратегии бренда
Место Digital в общей стратегии бренда
Место Digital в общей стратегии бренда
Место Digital в общей стратегии бренда
Место Digital в общей стратегии бренда
Место Digital в общей стратегии бренда
Место Digital в общей стратегии бренда
Место Digital в общей стратегии бренда
Место Digital в общей стратегии бренда
Место Digital в общей стратегии бренда
Место Digital в общей стратегии бренда
Место Digital в общей стратегии бренда
Место Digital в общей стратегии бренда
Место Digital в общей стратегии бренда
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Место Digital в общей стратегии бренда

313

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
313
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. INSIGHTS • IDEAS • RESULTS Место Digital в общей медиастратегии рекламного бренда Елена Пикунова | p.
  • 2. INSIGHTS • IDEAS • RESULTS Основные стратегические шаги и рекламные медиа | p.
  • 3. Пять стратегических шагов Постановка бизнес-задачи Аналитика рекламного рынка Аналитика процесса Инструментарий Понимание результатов | p.
  • 4. Распределение бюджетов на общие медиа | p.
  • 5. Стратегические цели VS тактика | p.
  • 6. INSIGHTS • IDEAS • RESULTS Интернет – среда digital стратегии | p.
  • 7. Интернет• Медиа №1… – Потенциально почти для всего• Баннеры – 3,8% доли рынка• Контекст – 5,5% в 2009 году Достоинства • Огромные информационные возможности Недостатки • Живое общение с целевой аудиторией • Лимитированный охват в России • Неограниченные возможности по • Недоверие со стороны созданию контента рекламодателей • Хороший охват отдлеьных • Нет отработанных технологий целевых групп планирования • Приемлемая стоиостная эффективность • Таргетинг | p.
  • 8. Общие факты про Интернет Охват Интернета растет невзирая на кризис St.Petersburg 59 Central 37 Moscow Use the Internet (in the last 3 mos.) 66 Horz % North/North-west 47 Central black soil Volga-Vyatskiy 15 Far East 28 38 North Caucasus 28 Povolzhye Ural West Siberia 32 37 40 East Siberia 36 | p.
  • 9. Динамика аудитории Интернета Monthly Reach%, 12+ лет70 6868 69 6969 69 Россия 100 000+ 67 6768 68 67 66 67 67 Москва 66 66 66 67 67 66 67 67 66 6565 65 65 6566 66 65 65 C.-Петербург 64 64 64 64 66 65 656465 65 6465 62 63 63 63 64 Екатеринбург 62 63 63 63 62 63 62 65 65 62 62 61 62 64 64 64 Новосибирск 60 61 61 60 61 60 60 61 61 61 6061 63 63 61 63 63 63 6363 6263 63 60 60 60 60 63 62 60 62 62 6260 58 59 5958 58 616161 62 6258 62 61 58 61 60 61 57 57 60 60 60 60 56 60 59 55 56 56 56 56 59 58 585959 59 58 54 55 54 58 58 58 5855 54 53 53 54 56 56 53 53 56 56 56 52 52 54 51 50 52 54 55 55 50 5350 5252 50 51 46 4849 45 48 47 4745 43 43 464545 45 44 41 4340 42 38 41 3738 37 41 41 3736 37 36 39 39 39 39 38 3839 35 3835 3530 Дек Фев АпрИюнАв г Окт Дек Фев Апр ИюнАв г Окт Дек Фев АпрИюн Ав г Окт Дек Фев АпрИюнАв г Окт Дек Фев Апр ИюнАв г Окт Дек Фев АпрИюн Ав г Окт Дек 05 06 06 06 06 06 06 07 07 07 07 07 07 08 08 08 08 08 08 09 09 09 09 09 09 10 10 10 10 10 10 11 11 11 11 11 11 9 | p.
  • 10. Бюджет времени, будние дниДоля в бюджете времени, % Охват ТВ, % Интернет уже стал более популярным способом проведения досуга, чем все традиционные варианты и конкурирует уже с ТВ Рост качества соединения и количества доступных сервисов еще больше увеличивает временя, проводиме в сетиSource: TNS Media Research, M-Index Russia, 2009/2 – half-year 16+ | p.
  • 11. Пользование Интернетом 25-34 35-44 18-24 45-54 12-17 В зависимости от возраста, график посещения Интернета меняется весьма существенноSource: TNS Media Research, WebIndex, iStar, December 2009 | p.
  • 12. Самые популярные сайты Ру-нета Охват , % Лояльность , % Лояльность рассчитана как отношение дневного охвата к недельному и показывает регулярность пользования ресурсом Пользование Интернетом в России централизовано – львиная доля аудитории концентрируется на порталахSource: TNS Media Research, WebIndex, iStar, December 2009 | p.
  • 13. INSIGHTS • IDEAS • RESULTS Интернет – среда digital стратегии | p.
  • 14. Глобальное отражается в локальном | p. 14
  • 15. Основные тренды в цифровых медиа Рост количества пользователей • Растет проникновение Интернета в регионах • Увеличивается активность нынешних пользователей Рост интереса «технологичных» форматов • Он-лайн видео • Дополненная реальность Бум социальных медиа • Растет активность в блогах, дневниках, социальных сетях Востребована привязка ко времени и месту • Пользователи стремятся получить информацию, актуальную здесь и сейчас | p.

×