Your SlideShare is downloading. ×
PMI sul web: pianifica la tua presenza online in modo efficace
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Saving this for later?

Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime - even offline.

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

PMI sul web: pianifica la tua presenza online in modo efficace

229
views

Published on

VeronaModa - Incontro del 5 dicembre 2013 sulle strategie e gli strumenti efficaci per ottimizzare la propria presenza online

VeronaModa - Incontro del 5 dicembre 2013 sulle strategie e gli strumenti efficaci per ottimizzare la propria presenza online

Published in: Marketing

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
229
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. PMI sul web: Pianifica la tua presenza online in modo efficace
  • 2. Comunicazione online vs comunicazione offline Brand Elena Bordon – 5 dicembre – Distretti sul web
  • 3. Comunicazione online vs comunicazione offline Caso Patrizia Pepe Caso Loft Elena Bordon – 5 dicembre – Distretti sul web
  • 4. Comunicazione online vs comunicazione offline Elena Bordon – 5 dicembre – Distretti sul web
  • 5. B2B emozionale B2B ed emozionalità Gli acquirenti B2B sono quasi il 50% più propensi ad acquistare un prodotto o un servizio quando vedono un valore personale nella loro decisione di acquisto aziendale. Sono 8 volte più propensi a pagare un premio per prodotti e servizi comparabili, quando il valore personale è presente. Elena Bordon – 5 dicembre – Distretti sul web
  • 6. Tutto ha un inizio: l’analisi Brand image e Brand identity Obiettivi presenza web Lead generation Vendere online Elena Bordon – 5 dicembre – Distretti sul web
  • 7. Tutto ha un inizio: l’analisi Sei consapevole della tua web reputation? Tienila monitorata utilizzando tutte le potenzialità di Elena Bordon – 5 dicembre – Distretti sul web
  • 8. Tutto ha un inizio: l’analisi Specifico S Misurabile M Attuabile A Rilevante R Tempificabile T Elena Bordon – 5 dicembre – Distretti sul web
  • 9. Come funziona Google? Il viaggio di un termine di ricerca inizia ancor prima della digitazione, con la scansione e l'indicizzazione del Web su cui sono disponibili milioni di milioni di documenti. Link dopo link i crowler scansionano le pagine web e ne classificano i contenuti Elena Bordon – 5 dicembre – Distretti sul web
  • 10. Come funziona Google? Il Web è come una biblioteca pubblica in costante espansione con miliardi di libri e senza gestione centralizzata. Google raccoglie le pagine durante la procedura di scansione, dopodiché crea un indice per sapere esattamente come cercare le informazioni. Elena Bordon – 5 dicembre – Distretti sul web
  • 11. Come funziona Google? contenuti Febbraio 2011 link conversazioni Aprile 2012 Settembre 2013 Settembre 1997 Elena Bordon – 5 dicembre – Distretti sul web
  • 12. Come farsi trovare da Google? Qualche definizione: SERP = Search Engine Result Page è la pagina web che contiene l’elenco ordinato dei risultati che restituisce un motore di ricerca in risposta ad un’interrogazione SEO = Search Engine Optimization è l’insieme delle tecniche e strategie che permettono ad un sito web di farsi trovare dagli utenti nel traffico organico del motore di ricerca, quando essi lo interrogano attraverso una query. SEM = Search Engine Marketing è l’insieme delle attività di web marketing, anche a pagamento, svolte per incrementare la visibilità e la rintracciabilità di un sito web attraverso i motori di ricerca. Elena Bordon – 5 dicembre – Distretti sul web
  • 13. Come farsi trovare da Google?
  • 14. Come farsi trovare da Google? Alcuni dei fattori di posizionamento di Google SOCIAL BACKLINKS ONPAGE ONPAGE (TECNICO) (CONTENUTO) Elena Bordon – 5 dicembre – Distretti sul web
  • 15. On Page (contenuti) Come creare una pagina perfettamente ottimizzata? Testi Immagini Documenti Elena Bordon – 5 dicembre – Distretti sul web
  • 16. Posizionarsi attraverso le parole chiave Come scegliere le parole chiave? Partendo dai bisogni. Elena Bordon – 5 dicembre – Distretti sul web
  • 17. Posizionarsi attraverso le parole chiave …e ottenere conversioni Long tail keywords Elena Bordon – 5 dicembre – Distretti sul web
  • 18. Strumenti per le parole chiave www.google.it/trends Esplora i volumi di ricerca e scopri i termini più ricercati, come vengono digitati e con che stagionalità Elena Bordon – 5 dicembre – Distretti sul web
  • 19. Strumenti per le parole chiave translate.google.com/globalmarketfinder/index.html Scopri dove la tua keyword può diventare un’opportunità di investimento o semplicemente impara a tradurla Elena Bordon – 5 dicembre – Distretti sul web
  • 20. Strumenti per le parole chiave adwords.google.com/ko/Key wordPlanner/Home Indaga l’efficacia delle tue parole chiave e scoprine di correlate Elena Bordon – 5 dicembre – Distretti sul web
  • 21. Social media Social nework Blog Social Media Forum Wiki Elena Bordon – 5 dicembre – Distretti sul web
  • 22. Social media Perché un’azienda dovrebbe aprire un corporate blog? • Le pagine aggiornate sono meglio indicizzate dal motore di ricerca • Le pagine più lette, più condivise, in cui le persone trascorrono più tempo, vengono ritenute più autorevoli • Ogni post è una pagina che può essere indicizzata nella serp • Per fare inbound marketing: attraverso contenuti mirati di valore e qualità, collaterali al proprio business, si possono attrarre potenziali clienti verso il sito e trasformarli in contatti e vendite • Aumentare la brand awareness (aspetto quantitativo) la brand image (qualitativo) • Riconoscimento come esperti di un determinato settore • Mostrare aspetti dell’azienda meno istituzionali ma non per questo meno professionali e meno importanti nella fase di acquisizione di un nuovo cliente, quindi umanizzare l’azienda. • Creare una relazione di scambio con gli utenti Elena Bordon – 5 dicembre – Distretti sul web
  • 23. Monitoraggio http://www.google.com/analytics/ Grazie allo strumento di Google Analytics possiamo monitorare il flusso di utenti sul nostro sito web. Alcuni parametri da tenere in considerazione: Gli utenti unici Il bounce rate  La provenienza Il dispositivo utilizzato Il percorso di navigazione Le pagine di ingresso e uscita Il tempo di permanenza Elena Bordon – 5 dicembre – Distretti sul web
  • 24. Monitoraggio http://www.google.com/analytics/ Elena Bordon – 5 dicembre – Distretti sul web
  • 25. Grazie dell’attenzione! Elena Bordon Referente Distretti sul web per il Distretto della moda di Verona
  • 26. PMI sul web: pianifica la tua presenza online in modo efficace Link a strumenti utili STRUMENTI PER LA PIANIFICAZIONE DELLE PAROLE CHIAVE Google Trends http://www.google.it/trends/explore Google Global Market Finder http://translate.google.com/globalmarke tfinder/index.html Google Keyword tool (accesso attraverso Google Adwords  strumenti e analisi) https://adwords.google.com/ko/Keywor dPlanner/Home Elena Bordon – Referente del progetto Distretti sul web
  • 27. PMI sul web: pianifica la tua presenza online in modo efficace Link a strumenti utili PRINCIPALI SOCIAL NETWORK PRINCIPALI SOCIAL NETWORK CONDIVISIONE DI CONTENUTI VARI IMMAGINI E VIDEO Facebook https://www.facebook.com/ You Tube http://www.youtube.com/?hl=it&gl=IT Google + https://plus.google.com Vimeo https://vimeo.com/ MICROBLOGGING Pinterest https://www.pinterest.com/ Twitter https://twitter.com/ IMMAGINI E VIDEO (DA MOBILE) Tumblr https://www.tumblr.com/ Instagram http://instagram.com/ PROFESSIONALI Vine https://vine.co/ Linkedin http://www.linkedin.com/italiano STRUMENTI PER IL MONITORAGGIO DEL SITO WEB Google Analytics http://www.google.com/analytics/ DEI SOCIAL NETWORK Facebook Insight (accesso dall’account Facebook) https://www.facebook.com/insights/ YouTube Insights (accesso dal proprio canale YouTube) https://www.youtube.com/analytics Topsy http://topsy.com/ Social Mention http://www.socialmention.com/ Elena Bordon – Referente del progetto Distretti sul web