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Informar, persuadir y movilizar: Las funciones de las redes sociales en las campañas políticas
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Informar, persuadir y movilizar: Las funciones de las redes sociales en las campañas políticas

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Clase 2 del Taller #EleccionesyRedes, dictada por el profesor Sebastián Valenzuela y originalmente subida en http://www.slideshare.net/savalenz

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Informar, persuadir y movilizar: Las funciones de las redes sociales en las campañas políticas Presentation Transcript

  • 1. PARTE UNOQuiénes usan las redes sociales en Chile
  • 2. DATOEL 94% DE LOS CHILENOS EN INTERNET USAN REDES SOCIALEScomScore, Estado de Internet en Chile, 2011
  • 3. DATOMÁS DE 2/3 DE LOS CHILENOS DE 18 A 29 AÑOSSE CONECTA DIARIAMENTE A FACEBOOKPeriodismo UDP ‐ Feedback, Encuesta Jóvenes y Participación, 2011
  • 4. de los votantes está en las redes socialesHay 13.388.643 millones de chilenos inscritos en los registros electorales (Servel).Ayer había 7.651.620 millones de chilenos mayores de 18 años inscritos en Facebook.
  • 5. DATOLA GENTE GASTA MÁS DEL DOBLE DE TIEMPO USANDO REDES SOCIALES QUE USANDO E‐MAILcomScore, Estado de Internet en Chile, 2011
  • 6. DATOLA GENTE CONFÍA MÁS EN LA INFORMACIÓN DE SUS CONTACTOS SOCIALES QUE EN CUALQUIER OTRA FUENTEcomScore, Estado de Internet en Chile, 2011
  • 7. • Mujer • Hombre • Hombre • 30‐34 años • 25‐29 años • 25‐29 años • Media completa • Universitaria  • Universitaria  incompleta incompleta • GSE C3 • GSE C3 • GSE C2 • No inscrita  • No inscrita  • Inscrita  voluntariamente voluntariamente voluntariamente • Algo dispuesta a  • Más dispuesta a  • Bastante dispuesta a  votar votar votar*Usuario medio definido como aquél que tiene cuenta en Facebook, YouTube o Twitter y se conecta al menos una vez a la semana.FUENTE: Encuesta PeriodismoUDP‐Feedback 2011.
  • 8. • Más interés por los asuntos políticos • Menos dispuesto a autocensurarse • Discute de política más • (Sólo FB) Consume menos tiempo en noticias en  medios tradicionales • (Sólo TW) Se siente más capaz como ciudadano*Comparación entre usuarios de Facebook, YouTube o Twitter que se conectan al menos una vez a la semana con usuarios que se conectan con menor frecuencia o no usan redes sociales. Sólo diferencias estadísticamente significativas (p < .05)FUENTE: Encuesta PeriodismoUDP‐Feedback 2011.
  • 9. • Mismos niveles de desconfianza a instituciones  políticas • Menos probabilidades de haberse inscrito  voluntariamente en los registros electorales • Menos dispuesto a votar en las presidenciales 2009  (excepto usuarios TW) *Comparación entre usuarios de Facebook, YouTube o Twitter que se conectan al menos una vez a la semana con usuarios que se conectan con menor frecuencia o no usan redes sociales. Sólo diferencias estadísticamente significativas (p < .05)FUENTE: Encuesta PeriodismoUDP‐Feedback 2011.
  • 10. www.facebook.com/davidvonblohn
  • 11. I.C. al 95%  de Exp (B)  ,500 1,00 ,00 1,500 2,00 2,500 Mujer Educación Grupos cívicos Interés político Valores postmateriales Ideología (I a D) Eficacia política Confianza institucional Noticias en TV Noticias en rario Noticias en diarios Noticias online Uso de Facebook Predictores de Movilización Juvenil en 2011 Uso de Twitter Uso de YouTube Uso de FotologElaboración propia a partir de encuesta Periodismo UDP‐Feedback, muestra 18‐29 años. 
  • 12. Predictores de Movilización Juvenil en 2011 En 2011, el uso frecuente  2,500 de Facebook fue la tercera  2,00 variable más predictiva de  I.C. al 95%  de Exp (B)  1,500 participar en  1,00 manifestaciones públicas,  ,500 similar al rol de valores  ,00 Noticias en TV Noticias en rario Uso de Facebook Mujer Uso de Twitter Grupos cívicos Valores postmateriales Ideología (I a D) Eficacia política Noticias online Uso de YouTube Noticias en diarios Educación Confianza institucional Uso de Fotolog Interés político postmaterialistas y dos  veces más importante que  el interés político y la  confianza en los políticos.Elaboración propia a partir de encuesta Periodismo UDP‐Feedback, muestra 18‐29 años. 
  • 13. NOS GUSTE O NO, LAS REDES SOCIALES SON UNA NUEVA FUERZA CON LA CUAL HAY QUE LIDIAR DIARIAMENTEThe Espresso Group, What the F*Ck is Social Media, 2008
  • 14. PARTE DOSFunciones de las redes sociales en campañas
  • 15. Informar + conversar + movilizar
  • 16. Las redes informana la ciudadaníaCONOCIMIENTO POLÍTICO
  • 17. http://www.nodoschile.org/2012/04/18/temblor‐de‐chile‐del‐1704‐en‐twitter/
  • 18. Redes sociales abren un nuevo camino parael consumo de noticias, pero no son un reemplazo de medios de comunicaciónThe State of the News Media 2012, Pew Research Center
  • 19. DATO 6LA INFORMACIÓN(Y LOS RUMORES)VIAJAN MÁS RÁPIDO EN LAS REDES (Y LA DESINFORMACIÓN DEMORA MÁS EN CORREGIRSE EN LAS REDES)e Redes Sociales en América Latina, 2011
  • 20. FUENTE: http://blogs.law.harvard.edu/truthiness/2012/03/05/541/
  • 21. Pauta publicitaria propia con mensajes ultradirigidosMICROTARGETING
  • 22. http://www.slideshare.net/pedroneiraf/uso‐de‐redes‐sociales‐en‐las‐elecciones‐presidenciales‐peru‐2011
  • 23. http://www.slideshare.net/pedroneiraf/uso‐de‐redes‐sociales‐en‐las‐elecciones‐presidenciales‐peru‐2011
  • 24. Las redes son un espacio deconversación de temas políticosDISCUSIÓN POLÍTICA
  • 25. En EE.UU., 75%  de usuarios de redessociales dicen haber leído opinionespolíticas posteadas por sus amigos.Social Networking Sites and Politics, Pew Research Center 2012
  • 26. Las redes movilizana la ciudadaníaPARTICIPACIÓN
  • 27. http://www.slideshare.net/jpgarciaf/la‐reputacion‐corporativa‐online‐caso‐barrancones
  • 28. Las redes midenla opinión públicaTERMÓMETRO
  • 29. Correlación entre mensajes de Twitter y encuestas de opinión pública:80%FUENTE: OConnor et al., 2010
  • 30. Saber quédice la gente• Búsqueda• Búsqueda avanzada• TweetDeck• Topsy
  • 31. Saber quédice la gente• BúsquedaForma másrápida y fácilde buscarinformación en tiempo real.
  • 32. Saber quédice la gente• Búsqueda avanzadaEspecificartemas y atributos. 
  • 33. Saber quédice la gente• TweetDeckRecibirresultadosactualizados en tiempo real de búsquedas
  • 34. Saber quédijo la gente• TopsyBuscar Tweets antiguos, NO en tiempo real
  • 35. Usar los hashtags
  • 36. Brecha digital y usos de redes importan, y muchoEFECTOS CONTINGENTES
  • 37. PARTE TRESLa campaña municipal de 2008 en redes sociales
  • 38. ¡GRACIAS!Esta presentación estará disponible en  slideshare.com/savalenz