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El votante empoderado: Los efectos de las redes sociales en la ciudadanía
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El votante empoderado: Los efectos de las redes sociales en la ciudadanía

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Clase 4 del taller #EleccionesyRedes, dictada por el profesor Sebastián Valenzuela y originalmente subida en www.slideshare.net/savalenz

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Transcript

  • 1. PARTE TRESLa campaña municipal de 2008 en redes sociales
  • 2. http://www.slideshare.net/montelutz/social‐pulpit‐barack‐obamas‐social‐media‐toolkit
  • 3. Explicando el voto de Obama en 2008 Fundamentales Sociodemográficas Consumo regular de información Mensajes de campaña Sin explicación 6% 14% 0% 2% 78% Encuesta NAES08, N = 3.848, 8/10/08 al 3/11/2008Fuente: Kenski, Hardy & Jamieson, The Obama Victory (2010, pp. 299‐300)
  • 4. CIBEROPTIMISTAS vsCIBERPESIMISTAS
  • 5. Gladwell
  • 6. Jenkins
  • 7. Rosen - Heaven
  • 8. Castells
  • 9. Efectos suelen ser indirectosy contingentes. Tecnología escondición necesaria pero no suficiente.DEPENDEN DE USOS Y GRATIFICACIONES
  • 10. Hay que entendery luego adoptar ESTRATEGIA + TÁCTICA
  • 11. Estrategia POSTPERSONAS | ¿Quién es mi público objetivo?OBJETIVOS | ¿Qué busco?ESTRATEGIA | ¿Cómo lograré mi objetivo? ¿Qué debe cambiar?TECNOLOGÍA | Decido tecnología más apropiada según público,  objetivos y estrategia.http://www.forrester.com/Consulting/POST
  • 12. Uso eficiente de redes en campañas1. Aumentar conocimiento del candidato 2. Recolectar fondos3. Llegar a nuevos segmentos4. Construir comunidad de defensores5. Reclutar voluntarios6. Generar instancias de participación  inmediata7. Dar oportunidades de participación en la  toma de decisiones
  • 13. http://www.slideshare.net/PingElizabeth/social‐media‐lessons‐from‐the‐obama‐campaign
  • 14. Facebookización de la campaña
  • 15. Este app puede:
  • 16. Crear comunidad en torno a la marca
  • 17. Conocer más y ser conocido; promover expertise
  • 18. Enfrentarse a la crítica
  • 19. …y aprender a escuchar para  mejorar
  • 20. What happens in Vegas,stays on the Web forever“TÚ HABLAS, GOOGLE GRITA”
  • 21. Motivaciones “Los usuarios de Twitter comparten y consumen información y, al hacerlo,  establecen vínculos  emocionales con los  miembros de sus  respectivas redes.” José Luis Orihuela autor de “Mundo Twitter”
  • 22. Alabar en público,criticar en privadoSER POLITE, SIEMPRE
  • 23. Las redes fiscalizan a políticos, instituciones, medios y actores socialesTRANSPARENCIA
  • 24. $3.729.923
  • 25. LAS REDES NO SON ALGO SIMPLE
  • 26. ¡GRACIAS!Esta presentación estará disponible en  slideshare.com/savalenz

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