El votante empoderado: Los efectos de las redes sociales en la ciudadanía

  • 128 views
Uploaded on

Clase 4 del taller #EleccionesyRedes, dictada por el profesor Sebastián Valenzuela y originalmente subida en www.slideshare.net/savalenz

Clase 4 del taller #EleccionesyRedes, dictada por el profesor Sebastián Valenzuela y originalmente subida en www.slideshare.net/savalenz

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
128
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. PARTE TRESLa campaña municipal de 2008 en redes sociales
  • 2. http://www.slideshare.net/montelutz/social‐pulpit‐barack‐obamas‐social‐media‐toolkit
  • 3. Explicando el voto de Obama en 2008 Fundamentales Sociodemográficas Consumo regular de información Mensajes de campaña Sin explicación 6% 14% 0% 2% 78% Encuesta NAES08, N = 3.848, 8/10/08 al 3/11/2008Fuente: Kenski, Hardy & Jamieson, The Obama Victory (2010, pp. 299‐300)
  • 4. CIBEROPTIMISTAS vsCIBERPESIMISTAS
  • 5. Gladwell
  • 6. Jenkins
  • 7. Rosen - Heaven
  • 8. Castells
  • 9. Efectos suelen ser indirectosy contingentes. Tecnología escondición necesaria pero no suficiente.DEPENDEN DE USOS Y GRATIFICACIONES
  • 10. Hay que entendery luego adoptar ESTRATEGIA + TÁCTICA
  • 11. Estrategia POSTPERSONAS | ¿Quién es mi público objetivo?OBJETIVOS | ¿Qué busco?ESTRATEGIA | ¿Cómo lograré mi objetivo? ¿Qué debe cambiar?TECNOLOGÍA | Decido tecnología más apropiada según público,  objetivos y estrategia.http://www.forrester.com/Consulting/POST
  • 12. Uso eficiente de redes en campañas1. Aumentar conocimiento del candidato 2. Recolectar fondos3. Llegar a nuevos segmentos4. Construir comunidad de defensores5. Reclutar voluntarios6. Generar instancias de participación  inmediata7. Dar oportunidades de participación en la  toma de decisiones
  • 13. http://www.slideshare.net/PingElizabeth/social‐media‐lessons‐from‐the‐obama‐campaign
  • 14. Facebookización de la campaña
  • 15. Este app puede:
  • 16. Crear comunidad en torno a la marca
  • 17. Conocer más y ser conocido; promover expertise
  • 18. Enfrentarse a la crítica
  • 19. …y aprender a escuchar para  mejorar
  • 20. What happens in Vegas,stays on the Web forever“TÚ HABLAS, GOOGLE GRITA”
  • 21. Motivaciones “Los usuarios de Twitter comparten y consumen información y, al hacerlo,  establecen vínculos  emocionales con los  miembros de sus  respectivas redes.” José Luis Orihuela autor de “Mundo Twitter”
  • 22. Alabar en público,criticar en privadoSER POLITE, SIEMPRE
  • 23. Las redes fiscalizan a políticos, instituciones, medios y actores socialesTRANSPARENCIA
  • 24. $3.729.923
  • 25. LAS REDES NO SON ALGO SIMPLE
  • 26. ¡GRACIAS!Esta presentación estará disponible en  slideshare.com/savalenz