<ul><li>Lansert av Dove i 2004 </li></ul><ul><li>For å  ”…celebrate the natural physical variation embodied by all women a...
<ul><li>Er per 14/11/08 sett over  7,903,716  ganger på  youtube </li></ul><ul><li>Filmen som er laget av  Ogilvy & Mather...
<ul><li>De vant prisen for såkalt  viral marketing  som på norsk har blitt oversatt med munn-til-munn markedsføring. Kort ...
<ul><li>Et søk på google viser  at det er nesten 2000 blogginnlegg med setningen ”dove real beauty” og over 10,000 med set...
<ul><li>spres informasjonen raskt, og særlig av bloggere som er en viktig del av viral marketing. De har vert med på å spr...
<ul><li>Dove har altså oppnådd mye oppmerksomhet, både positivt og negativt. </li></ul><ul><li>De positive viser til at Do...
… Blant annet fordi Dove´s definisjon av ”vanlige” kvinner knapt nok representerer flertallet, og kan derfor gi personer  ...
<ul><li>Vi kan kanskje si at bruken av internett og satsing på viral markedsføring har slått litt tilbake på Dove, da det ...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Dove Evolution Mona Malmedal

566

Published on

Innleveringsoppgave for 1103

Published in: Lifestyle
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
566
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
14
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Dove Evolution Mona Malmedal

  1. 2. <ul><li>Lansert av Dove i 2004 </li></ul><ul><li>For å ”…celebrate the natural physical variation embodied by all women and inspire them to have the confidence to be comfortable with themselves” </li></ul><ul><li>Kampanjen gikk altså ut på at Dove brukte vanlige kvinner ”..in all shapes, forms and ages..” i steden for tradisjonelle modeller i sine reklamer for kremer o.l </li></ul>
  2. 3. <ul><li>Er per 14/11/08 sett over 7,903,716 ganger på youtube </li></ul><ul><li>Filmen som er laget av Ogilvy & Mather vant en Cyber Lion på Cannes Lions International Advertising Festival </li></ul>
  3. 4. <ul><li>De vant prisen for såkalt viral marketing som på norsk har blitt oversatt med munn-til-munn markedsføring. Kort fortalt går det ut på at folk snakker sammen og det du hører fra venner og kjente påvirker deg mer enn reklame. </li></ul><ul><li>Dette er Dove-kampanjen et godt eksempel på da den har blitt et veldig stort diskusjonstema på web. </li></ul>
  4. 5. <ul><li>Et søk på google viser at det er nesten 2000 blogginnlegg med setningen ”dove real beauty” og over 10,000 med setningen ”dove evolution. </li></ul><ul><li>På youtube er også evolution-videoen blitt parodiert en mengde ganger. </li></ul>
  5. 6. <ul><li>spres informasjonen raskt, og særlig av bloggere som er en viktig del av viral marketing. De har vert med på å spre informasjon som at bildene Dove bruker er KRAFTIG retusjerte, og at de har mistet troverdighet fordi Unilever som Dove ligger under har ett sterkt kroppsfokus i sine reklamer </li></ul>
  6. 7. <ul><li>Dove har altså oppnådd mye oppmerksomhet, både positivt og negativt. </li></ul><ul><li>De positive viser til at Dove satser på holdningsendring i forhold til skjønnhetsidealer </li></ul><ul><li>De negative viser til at Dove er dobbeltmoralske … </li></ul>
  7. 8. … Blant annet fordi Dove´s definisjon av ”vanlige” kvinner knapt nok representerer flertallet, og kan derfor gi personer følelsen av å ikke en gang strekke til utenfor den retusjerte reklameverdenen
  8. 9. <ul><li>Vi kan kanskje si at bruken av internett og satsing på viral markedsføring har slått litt tilbake på Dove, da det er like enkelt å finne og å spre negative ting som positive … </li></ul><ul><li>I samme søk som du finner informasjon om Dove finner du også mengder med kritikk og ting Dove ikke vil du skal vite… </li></ul><ul><li>Dove Onslaught </li></ul>
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×