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  • 1. eGate Référencement Un partenaire pour le référencement naturel
  • 2. Le Référencement Définition Le Search Engine Marketing (SEM) est l'intégration du canal "outil de recherche" dans la politique marketing globale d'une entreprise. Il s'agit de porter une attention particulière aux usages d'utilisation des outils de Recherche, ainsi qu’ à leur mode de fonctionnement. Il existe 2 types de référencement : naturel et commercial  le référencement naturel est une technique qui permet concrètement à un site d’apparaître dans les premiers résultats d’une requête faite sous un moteur pour un mot clé tapé, le référencement payant est un système qui permet d'acheter des mots clés sur les moteurs et d’apparaître sous forme d’encart commercial.
  • 3. Cad ? Résultat naturel de la recherche Annonce Adwords Lien commercial Requête / mot clé
  • 4. Pourquoi le référencement  La recherche d'informations est la seconde activité des internautes (après les mails),  50% des internautes trouvent un produit par un moteur de recherche,  outils de recherche = 50% du trafic d’un site = stratégie de marketing Internet pour générer du trafic sur un site Web.
  • 5. La répartition du trafic Web • La répartition entre accès naturels versus campagnes et liens publicitaires est de 70/30, • La répartition entre référencement naturel versus commercial est de 80/20. Web francophone accés direct 28% référencement commercial 5% référencement naturel 45% emailing 7% autres sites 15%
  • 6. eGate Référencement Le référencement naturel Comment ça marche ?
  • 7. Les moteurs  classement des outils de recherche (oct 2010): part du trafic généré en % (sourceStatCounter) Google 94,89 % Bing 1,87% Yahoo 1,09 % Autres 2,15 %
  • 8. Le fonctionnement des moteurs Google = « trieur » d’informations  Plus on a d’informations, plus on est pertinent ! = plus on a de pages, plus on a d’informations  Plus on est « cité », plus on est crédible ! = Plus on a de liens, plus on est cité (vote des autres) Paradoxe du référencement de site : l’internaute veut du visuel, de l’image, du descriptif Google veut du texte
  • 9. Le référencement naturel, c’est :  Travail sur les mots clés  Optimisation du site  Création de pages de contenu textuel  Indexation et optimisation des pages  Inscription aux annuaires  Demandes d’échange de liens  Modification du contenu
  • 10. Les mots clés Nombre de mots clés utilisés : (étude Hitwise jan 2009) 1 mots clés : 20,29% 2 mots clés : 23,65% + de 3 mots clés : 56,06% (5mots: 8,68%) 62% des internautes consultent les tout premiers résultats ou, tout au plus, la première page, 19% les 2 premières pages et 9% les 3 premières pages. Il y a 90% des internautes qui changent de requête s'ils ne sont pas satisfaits des trente premiers résultats affichés par un moteur de recherche (=3éme page).
  • 11. Les pages de contenu  Un travail rédactionnel  Plus de 1000 mots par page  Lié à l’activité de l’entreprise  Un contenu différent à chaque fois  Une quinzaine de techniques d’optimisation
  • 12. Les annuaires et echanges de liens  Saisie manuelle - Soumission d’informations - Gestion des retours  Annuaires de qualité - Liste sélectionnée - PR acceptable de 3 minimum  Campagne d’emails - Même secteur/activité complémentaire
  • 13. Résumé : Un entonnoir ! Requêtes des moteurs « capter l’attention » De toutes les demandes possibles = par les pages de contenus obtenues en 1er page Site
  • 14. Exemple : Mot clé tapé : « fournisseur sérigraphie » Réponse Google :
  • 15. Exemple : = Page de contenu du site « fimor.com » Même charte graphique
  • 16. Exemple : = Page interne du site « fimor.com » On est dans le site !
  • 17. Internet : 1 mot clé = 1 voie
  • 18. Se placer partout !
  • 19. Le Référencement naturel QUESTIONS

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