Seminář pro Bosch pro slovenské partnery - efektivní využití eshopu

  • 871 views
Uploaded on

 

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
871
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
1
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide
  • Internetový marketing lze rozdělit na dvě části – lze rozlišit dva směry. My se soustředíme na výkon. Zaměření na značku patří do kompetencí reklamních agentur atd..
  • Příklady – PRIKLADY PROSIM DOPLNIT NA SLIDY – OBRAZKY, GRAFY ATD…. AT MAJÍ NĚCO PŘED OCIMA Google Maps pro TropicLiberec.cz pozice KW ”rybářské potřeby” na Google pro TropicLiberec.cz poměr cena/výkon ve srovnání Tisk/SEO – zed potřebuji pomoct

Transcript

  • 1.
    • Základní principy efektivního fungování eshopu
    David Bauckmann Jednatel T: 774 40 40 44 E: [email_address]
  • 2.  
  • 3.
    • Jak přivést zákazníky
    • Jak se zákazníky pracovat
    • Jak hlídat efektivitu
    Obsah
  • 4.
    • Prodejní kanály:
    • SEO
    • PPC
    • Zbožové srovnávače
    • Sociální sítě
    • Oborové servery
    Jak přivést zákazníky
  • 5. Seznam
  • 6.
    • „ search engine optimization “
    • Vyhledávače se snaží ze všech stránek na internetu najít nejlepší výsledek na hledaný výraz „příklepová vrtačka Bosch“ – výsledek nelze koupit
    • Pořadí stránek lze ovlivnit jejich kvalitou (technickou, obsahovou, zpětnými odkazy)
    • Technická kvalita: title, h1, h2, h3, validní HTML, drobečková navigace, ...
    • Obsahová kvalita: unikátní texty, dostatek textů, rady, tipy, návody,...
    • Kvalita zpětných odkazů: stabilní, obalené textem, text jako odkaz
    SEO
  • 7. SEO
  • 8.
    • „ Reklama placená za proklik“
    • Zobrazuje se ve výsledku vyhledávání nebo na partnerských webech. Může být textová i bannerová
    • Funguje na principu aukce a kvality inzerátu. Vliv na pořadí inzerátu má:
      • Cena
      • Míra prokliku inzerátu = kvalita textu
      • Kvalita stránky, na kterou vede (propojení se SEO)
    • Lze lehce ovládat: denní limit, maximální cena za klik
    • Lze jasně měřit: počet kliků, počet nákupů, hodnota nákupů
    PPC
  • 9.
    • „ Není vše jen o ceně“
    • Hlavní hráči Heureka.sk
    • Srovnávají zboží ze všech zdrojů
    • Vedle ceny hraje roli: hodnocení eshopu (zákazníků), kamenná pobočka, dostupnost, certifikáty,...
    • Inzeráty lze zvýhodnit „PPC reklamou“
    Zbožové srovnávače
  • 10.
    • „ facebook, Google+, Tweeter“
    • Hlavní roli hraje osobní doporučení – práce se zákazníky
    • PPC reklama – možnost cílit podle sociodemografických ukazatelů
    • Facebook aplikace: eshop, slevy, soutěže, hry...
    • Ukázky:
      • Eshop: http://www.facebook.com/rybar.braunstar?sk=app_181974208529443#!/rybar.braunstar?sk=app_206830399342208
      • Slevové kódy: http://www.facebook.com/pages/testeffesleva/175682125859476?sk=app_190322544333196
      • Soutěž: http://www.facebook.com/rybar.braunstar?sk=app_181974208529443
    Sociální sítě
  • 11.
    • Analýza hledaných slov:
      • https://adwords.google.com/o/Targeting/Explorer?__u=1000000000&__c=1000000000&ideaRequestType=KEYWORD_IDEAS#
      • http://search.seznam.cz/stats?collocation=bosch
    • Obsahové duplicity: http://www.copyscape.com/
    • Analýza zpětných odkazů: http://www.majesticseo.com/
    • Statistiky:
      • Google Analytics
      • www.analyzuj.cz
    Užitečné nástroje
  • 12.
    • XXXXX
    Oborové servery
  • 13.
    • Hledání výjimečnosti:
    • Unikátní texty
    • Množství obsahu – texty, fotky, videa
    • Virtuální obchodník
    • WEO
    Jak se zákazníky pracovat
  • 14.
    • Hledání výjimečnosti:
    • Nekopírujte text od dodavatele
    • Doplňte vlastní popisky kategorií
    • Dejte zákazníkům manuály, návody, rady, tipy
    • Založte diskuse nebo online poradnu
    • Umožněte zákazníkům hodnotit zboží
    Unikátní texty
  • 15. Vypíchnuté nabídky
  • 16.
    • Možnosti upozornění:
    • Odstraňuje bariéry
    • Online komunikace se zákazníkem
    • „ aktivní prodavač“
    • Vidíte, co si zákazník právě prohlíží
    Virtuální obchodník
  • 17. Virtuální obchodník
  • 18.
    • „ web efficiency optimization“
    • Analýza použitelnosti (design a funkce eshopu odpovídají tomu, jak se lidé na internetu chovají)
    • A/B testování pomocí Google Website optimizeru
    • Analýza klikacích map (tzv. Heat Mapy)
    • Tvorba důvěryhodného obsahu (aktuality, reference, podmínky reklamace, doba dodání, co je skladem)
    • Uživatelské testování
    WEO
  • 19. A/B testování
  • 20. Heat mapy
  • 21.
    • Internetová reklama je nejlépe vyhodnotitelná – lze sledovat každou investovanou korunu
    • Statistiky návštěvnosti
    • Analýza investic
    Jak hlídat efektivitu
  • 22. Analyzer
  • 23. Výkonnostní marketing médieum investice návštěvníků počet nákupů cena za nákup cena za návštěvu obrat marže (20%) zisk PPC 10 000Kč 3000 200 50,00Kč 3,33Kč 200 000Kč 40 000Kč 30 000Kč facebook 10 000Kč 1000 100 100,00Kč 10,00Kč 100 000Kč 20 000Kč 10 000Kč SEO 10 000Kč 5000 250 40,00Kč 2,00Kč 250 000Kč 50 000Kč 40 000Kč firemní katalogy 10 000Kč 1000 50 200,00Kč 10,00Kč 50 000Kč 10 000Kč 0Kč Zbožové srovnávače 10 000Kč 1000 50 200,00Kč 10,00Kč 50 000Kč 10 000Kč 0Kč celkem 50 000Kč 650 000Kč 130 000Kč 80 000Kč
  • 24.
    • Vize: Přinášíme maximální efekt na investovanou korunu
    • Zaměřujeme se na nejvýkonnější přímý online marketing: SEO – optimalizace pro vyhledávače
    • Ukazujeme data, srovnáváme, hrajeme otevřeně
    • Zajímavosti:
      • Základní jmění 3 000 000Kč
      • Největší poskytovatel SEO v ČR a SR
      • Investujeme několik jednotek miliónů ročně do sw nástrojů
    Kdo je Effectix