Jak se efektivně zviditelnit na internetu

Jak se efektivně zviditelnit na internetu
co funguje a jak na to

Obsah
Vyhodnocování propagace
GoogleAnalytic
Typy propagací (katalogy, PPC, SEO,…) – kdy je vhodné co využít
Katalogy
Srovnávače zboží
SEO
PPC

Vyhodnocování propagace

Internet x TV, rádio, tisk
Sledování hromadných statistik:
Kolik lidí reklamu vidí
Kolik lidí na reklamu zareaguje
Sledování konkrétních lidí/zdrojů
Odkud přišel zákazník X, který nakoupil v našem e-shopu včera
Kolik utratili zákazníci, kteří přišli ze Seznamu x Googlu?

KONVERZE
Zobrazení  konverze (klik)  KONVERZE (nákup)
Vidím inzerát (banner)
Kliknu na inzerát
Nakoupím v e-shopu
Platby:
PPV – pay per view
PPC – pay per click
PPA – pay per action
Affiliate
Není konverze jako KONVERZE!

Nadčím přemýšlet?
Kde se reklama zobrazí – jakým lidem a kolika? (cílová skupina)
Vzhled reklamy – jak zaujmout návštěvníky konkrétního místa?
Webové stránky – jak upravit vlastní www stránky, aby lidé nejen přišli, ale udělali to co chceme?
Zkoušet, Měřit, Vyhodnotit
< 1%
> 2%

Vyhodnocování úspěšnosti
Kolik zaplatím?
Přímá návratnost hned (do měsíce)
Nepřímá návratnost (znalost značky)
CPA – Cost Per Acquisition
Return On Investments
ROI (%) = výnosy / investice * 100

Google Analytics

Základní vlastnosti
zdarma,
jednoduchost základního nastavení,
nepřeberné množství analytických dat,
poskytuje informace o návštěvnících www stránek
Odkud přicházejí
Co hledají
Kdy odcházejí
Jaké mají IT vybavení

První kroky
Registrace
Nastavení kódu ve stránkách
Sledování dat
Nadstavba:
KONVERZE - nastavení
Elektronický obchod

Ukázky možností
Návštěvníci
Zdroje
Obsah
Cíle – KONVERZE
Elektronický obchod

Tipy
Vždy nastavujte KONVERZE
U eshopů nastavujte „Elektronické obchodování“
Při nákupu reklamy požadujete nastavení pro měření v GA
Vyhodnocujte vždy delší období
Sledujte detailní data

Alternativy k GA
Navrcholu
TopList
NetMonitor
Omniture
Yahoo
Kniha v češtině: http://www.alza.cz/google-analytics-podrobny-pruvodce-d135815.htm

Typy propagací

Srovnání propagací
Textové inzeráty:
Firemní katalogy (Firmy.cz; Najisto.cz; EDB.cz; Zlaté stránky.cz; trade.cz….)
Oborové katalogy (Pohřeb.cz; iReferaty.cz; tzb-info.cz; chovatel.info…)
Inzertní servery (avizo.cz; epoptavka.cz; annonce.cz; …)
Srovnavače zboží (zboží.cz; heureka.cz; …)
Realitní servery (sreality.cz; reality.cz;…)
Autobazary (automix.cz; sauto.cz; …)
Pracovní servery (jobs.cz; práce.cz; sprace.cz; superbrigady.cz;…)
PPC
Seznam; Google; Etarget; AdFox; facebook
SEO
Seznam; všude kde je Google
Bannery
Grafické
Dynamicky načítané
Videobannery

Firemní katalogy
Forma zveřejnění:
Bezplatný zápis
Placený zápis – s logem, s obrázky, přednostní,…
Na rok
Sponzorovaný zápis – nahoře, podbarvený
Na měsíc
Tipy:
Bezplatně se nechte zapsat do maximálního počtu katalogů
Před reobjednáním si projděte historické statistiky Vašeho webu
Ptejte se na statistiky katalogu – kolik a jací lidé jej využívají
Zvažujte poměr cena/výkon
Pokud váháte, investujte menší sumu

Srovnávače zboží
Srovnávají konkrétní zboží z jednotlivých e-shopů
Nakupující se rozhodují podle ceny a značky – hlavně podle ceny
E-shopy musí svá data pravidelně srovnávači vystavovat
Mají vysokou míru KONVERZE
Tipy:
Registrujte se do všech srovnávačů kde to jde zdarma
Investujte pro změření efektu
Další investice řiďte striktně podle míry návratnosti (např. podle dat z GA)

SEO
Není to reklama ale technologie
Efekt není okamžitý, ale postupný
Optimalizace pro vyhledávače (nebo pro lidi?)
SEO trojúhelník
Technika provedení
Obsah
Zpětné odkazy
Tipy:
Snažte se tvořit obsahově zajímavý, obsáhlý web
Nesnažte se vyhledávač podvést, nehazardujte
Neměňte URL adresy
Obraťte se na odborníky – ale ujistěte se kdo je odborník

PPC
Reklama – platí se kredit (případně správa)
Důležitá je „optimalizace“ inzerátů a hlavně jejich Dlouhodobá optimalizace
Základní princip – co ovlivňuje pozici:
Cena
Proklikovost
Onpage faktory webu
Formou PPC se dají kupovat i bannery, facebook,
Tipy:
Zvažte zda správu budete provádět sami nebo externí odborník
Naplánujte si rozpočet – neinvestujte nahodile
Propojte PPC inzeráty s Vašimi statistikami - sledujte KONVERZE (GA)
Dlouhodobou optimalizací se dají ušetřit prostředky

Externí dodavatelé
Mediální agentury
PPC agentury
SEO specialisté
Tvůrci www stránek
Tipy:
Jakou službu opravdu požadujete? (konzultace / provedení / zaučení)
Zjistěte si reference dodavatele z Vašeho oboru a typu činností kterou požadujete
Navštivte dodavatele v jeho prostorách (odfiltrujte „garážisty“ a studenty)
Zjistěte si počet odborníků, které dodavatel zaměstnává
Zvažujte poměr cena/výkon – v cenách bývají často velké rozdíly
Sledujte KONVERZE a pravidelně vyhodnocujte

www.effectix.com
David Bauckmann

http://www.effectix.com	341
http://www.slideshare.net	10
http://www.efectix.co.uk	1

Jak se efektivně zviditelnit na internetu

by Effectix.com, s.r.o. on May 16, 2010

Accessibility

Tags

Upload Details

Usage Rights

3 Embeds 352

Statistics

Jak se efektivně zviditelnit na internetu — Presentation Transcript