Jak mít úspěšný aúčinný realitní web Martin Vinš – Effectix.com
Web musí plnit své cíle Díky marketingu, reklamě či jiným zdrojům máme  pravidelnou návštěvnost webu. Tu je třeba maximá...
Faktory úspěšného webu Použitelnost! – web je použitelný (uživatelé se na něm  neztrácejí a jednoduše zde najdou co hleda...
Prostředky úspěšného webu V Effectixu používáme zkratku WEO (web efficiency  optimization) – Optimalizace účinnosti webu ...
Základní pravidla použitelnosti Každá stránka by se měla odkazovat na úvodní stránku a na  hlavní stránku sekce, ve které...
Příklady použitelnosti - Homepage RK Maxima
Příklady použitelnosti - Homepage RK MM Reality
Příklady použitelnosti - Detail RK MM Reality
Příklady použitelnosti - Detail RK Next Reality
Základní faktory důvěryhodnosti –realitní web Důvěryhodnost můžeme ovlivnit pouze nepřímo Tvorba aktualit a novinek z re...
Zajímavé příklady budovánídůvěryhodnosti - reality Ohlasy klientů na Next Reality Právní poradna RK Evropahttp://www.rke...
Základní faktory obchodníúčinnosti (navyšování konverze) –realitní web 100% funkčnost kontaktních formulářů. Formuláře mu...
Analytické nástroje pro WEO Google website optimizer (A/B testování)  (http://www.google.com/websiteoptimizer ) Klikací ...
Shrnutí – WEO pro realitky Web by měl plnit základní pravidla použitelnosti (lidé se na  webových stránkách pohybují mnoh...
Děkuji za pozornost Prostor pro vaše dotazy? Kontakt: http://www.effectix.com/cz/konzultanti
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Jak mít úspěšný a účinný realitní web

1,531

Published on

Prezentace Martina Vinše na semináři o internetovém marketingu pro majitele a marketéry realitních kanceláří.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,531
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Jak mít úspěšný a účinný realitní web

  1. 1. Jak mít úspěšný aúčinný realitní web Martin Vinš – Effectix.com
  2. 2. Web musí plnit své cíle Díky marketingu, reklamě či jiným zdrojům máme pravidelnou návštěvnost webu. Tu je třeba maximálně využít. Lidé by na webu měli dělat to, k čemu byl vytvořen. Tedy, web by měl plnit své cíle. Cíle realitního webu – získávat poptávky, kontakty na potenciální zájemce o realitní služby, navyšovat povědomí o značce, odeslané formuláře na konkrétní nemovitosti konkrétního makléře.
  3. 3. Faktory úspěšného webu Použitelnost! – web je použitelný (uživatelé se na něm neztrácejí a jednoduše zde najdou co hledají) Pravidla – snadná identifikace, čtivost a viditelnost obsahu, rozložení hlavních prvků layoutu, vyhledávání, rychlost načítání, personalizace, chybová stránka) Důvěryhodnost! – web je důvěryhodný a přesvědčivý (aktuality, novinky, články, reference, případové studie, fotografie makléřů, ceníky, ohlasy zákazníků, 100% funkčnost, sponzoring, celebrity, žebříčky, sociální sítě) Obchodní účinnost! – web cílí na konverzi (obecné i personalizované formuláře, tlačítka, zpětná vazba, online chat, A/B testování, přehledný detail nemovitosti)
  4. 4. Prostředky úspěšného webu V Effectixu používáme zkratku WEO (web efficiency optimization) – Optimalizace účinnosti webu (http://www.effectix.com/cz/weo) Mezi metody optimalizace účinnosti patří – dodržování pravidel použitelnosti dle vypracované analýzy, A/B testování pomocí Google Website optimizeru, Analýza klikacích map (tzv. Heat Mapy) a následný redesign webu, tvorba důvěryhodného obsahu (Copywriting – texty na web), Uživatelské testování.
  5. 5. Základní pravidla použitelnosti Každá stránka by se měla odkazovat na úvodní stránku a na hlavní stránku sekce, ve které se nachází. Umístění základních prvků webu (logo, navigace, hlavní nadpis) by mělo být konzistentní na všech stránkách webu. Stránka by měla být vizuálně rozdělena do logických bloků. Měla by být použita vizuální hierarchie pro rozlišení důležitých a méně důležitých prvků. Úvodní stránka by měla uživatele informovat o účelu webu a ukázat mu, co může na webu najít. Na každé stránce by mělo být uživateli zřejmé, kde se v rámci webu nachází.
  6. 6. Příklady použitelnosti - Homepage RK Maxima
  7. 7. Příklady použitelnosti - Homepage RK MM Reality
  8. 8. Příklady použitelnosti - Detail RK MM Reality
  9. 9. Příklady použitelnosti - Detail RK Next Reality
  10. 10. Základní faktory důvěryhodnosti –realitní web Důvěryhodnost můžeme ovlivnit pouze nepřímo Tvorba aktualit a novinek z realitního trhu – cenové mapy, realitní rádce, oblíbené lokality, trendy Velké a kvalitní fotografie detailu nemovitosti (ve velkém rozlišení). Fotografie makléře u každé nemovitosti. U každé nemovitosti více možností kontaktu – mail, telefon, formulář. Nejlépe i konkrétní reference makléře, hypoteční kalkulačka u prodeje, výrazně celková cena včetně poplatků u pronájmů. Ohlasy spokojených klientů na úvodní straně. Komunikace hlavních výhod a přidané hodnoty oproti konkurenci. Na stránce „O nás“ jasná a stručná historie firmy včetně fotografií vedení. Na stránce kontakty adresa, telefon, mapka, otevírací doba, MHD, povinné údaje (IČ, DIČ) atd. Provázání webu se sociálními sítěmi – ukázka aktivity a komunikace s fanoušky. Chlubení se – „sponzoring, certifikáty, celkový počet nemovitostí v nabídce, etické kodexy makléřů, realitní blog“.
  11. 11. Zajímavé příklady budovánídůvěryhodnosti - reality Ohlasy klientů na Next Reality Právní poradna RK Evropahttp://www.rkevropa.cz/poradna/pravni TV Bezrealitky (http://tv.bezrealitky.cz/) Mapa realit na http://chirs.cz/ -Google Maps API
  12. 12. Základní faktory obchodníúčinnosti (navyšování konverze) –realitní web 100% funkčnost kontaktních formulářů. Formuláře musí být jednoduché. Tlačítko „Odeslat“ musí být barevně kontrastní ke zbytku stránky. Kromě perfektních fotografií obsahuje karta nemovitosti například video či 3D prohlídku. Na vyplněný formulář je optimální reagovat do 24hod. Uživatel má mít k dispozici informaci co se stane, když formulář vyplní (kdo se mu ozve, kdy a co může očekávat) Formulář by měl být pod každým detailem nemovitosti. Spolu s ním i telefonní a mailový kontakt na konkrétního makléře, který má nemovitost na starost. Celková cena musí být barevně i velikostně zvýrazněna oproti zbytku obsahu. V detailu nemovitosti by měl být výpis „podobné nemovitosti“ z hlediska lokality, dispozice a ceny bytu. Možnost sdílet kartu nemovitosti na soc. sítích či poslat ji přátelům po mailu.
  13. 13. Analytické nástroje pro WEO Google website optimizer (A/B testování) (http://www.google.com/websiteoptimizer ) Klikací mapy MyX (http://www.myx.cz)
  14. 14. Shrnutí – WEO pro realitky Web by měl plnit základní pravidla použitelnosti (lidé se na webových stránkách pohybují mnoho let velmi podobně) – možností je audit použitelnosti a konkrétní návrh redesignu. Tvořte kvalitní obsah webu, který by měl nepřímo budovat Vaši důvěryhodnost – reference, novinky, fotografie, hlavní výhody. Optimalizujte hlavní typy stránek (šablony) – homepage, výběr nemovitosti, detail nemovitosti například pomocí A/B testování či uživatelského testování Měřte a vyhodnocujte výsledky WEO (pomocí nárůstu konverzí) Testuje, testujte, testujte!!
  15. 15. Děkuji za pozornost Prostor pro vaše dotazy? Kontakt: http://www.effectix.com/cz/konzultanti
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×