Marca e Estratégia - Mercado Imobiliário

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Definição Estratégica e Gestão da Marca: Que Imagem Sua Empresa Quer Construir no Mercado?

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Marca e Estratégia - Mercado Imobiliário

  1. 1.
  2. 2. São Paulo, 28 de junho de 2011<br />Definição Estratégica e Gestão da Marca: Que Imagem Sua Empresa Quer Construir no Mercado?<br />@edvaldocorrea<br />
  3. 3. Nossapauta:<br /><ul><li>A Importância da estratégia
  4. 4. O poder da marca e os impactos nos negócios
  5. 5. Marca: conexão entre empresa e consumidores
  6. 6. Marcas “premium“ e suas vantagens
  7. 7. Estratégia, agregação de valor e produtos diferenciados
  8. 8. Proteção da marca
  9. 9. Quanto vale a sua marca?
  10. 10. O novo consumidor e sua empresa </li></ul>@edvaldocorrea<br />
  11. 11. Competição<br />Ameaça de <br />novas empresas<br />Poder de <br />Rivalidade entre<br />Rivalidade entre<br />Poder de <br />barganha dos<br />os<br />os<br />barganha dos <br />consumidores e<br />competidores<br />competidores<br />fornecedores<br />clientes<br />Ameaça de<br />novos produtos<br />5 forças de Porter<br />@edvaldocorrea<br />
  12. 12. O que é estratégia? Por que ter uma ?<br />
  13. 13. RefliTA sobre:<br />- Cenário de negócios; e - Matriz swot<br />Como sua empresa quer <br />competir e como ela está competindo?<br />@edvaldocorrea<br />
  14. 14. Planejamento estratégico<br />É a orientação geral da empresa.Define e orienta toda a organização.<br />@edvaldocorrea<br />
  15. 15. Por que eu devo comprar da sua empresa? Proposta de Valor<br />Razões. Ex:<br /> “Por que somos a imobiliária de maior tradição, eficiência e confiabilidade no setor, e temos uma política de qualidade sólida implantada.”<br />@edvaldocorrea<br />
  16. 16. A maior?A melhor?A maisrápida?A maiseconômica?A maiságil?<br />@edvaldocorrea<br />
  17. 17. Diferenciação<br />@edvaldocorrea<br />
  18. 18. EXCLUSIVIDADE<br /> E VALOR<br />@edvaldocorrea<br />
  19. 19. EXCLUSIVIDADE E VALOR<br />@edvaldocorrea<br />
  20. 20. LIDERANÇA<br />
  21. 21. EMOÇÃO...BOA?<br />@edvaldocorrea<br />
  22. 22. Vídeo<br />Sensibilização de equipe<br />@edvaldocorrea<br />
  23. 23. O PODER DA MARCA<br />@edvaldocorrea<br />
  24. 24. 16 marcas mais valiosas do brasil<br />@edvaldocorrea<br />INTERBRAND<br />
  25. 25. Uma marca não é uma logo<br />->assinatura visual<br />@edvaldocorrea<br />
  26. 26. UMA MARCA É UM JEITO DE PENSAR QUE DIFERENCIA UMA EMPRESA<br />@edvaldocorrea<br />
  27. 27. Marca resgata experiência e permitejulgamento de valor<br />filme 2 Havaianas<br />@edvaldocorrea<br />
  28. 28. Marca não é somente um produto ou serviço<br />São “apenas” seus tangíveis<br />@edvaldocorrea<br />
  29. 29. Marca é uma promessa. <br />É o nome, preço, história, reputação, promoção...<br />
  30. 30. Marca não é só propaganda<br />
  31. 31. Pontos críticos<br />Lealdade do <br />consumidor à marca<br />Conhecimento <br />1<br />2<br />3<br />4<br />Qualidade percebida<br />Associações da marca<br />@edvaldocorrea<br />
  32. 32. Céu ou <br />inferno?<br />@edvaldocorrea<br />
  33. 33. DICAS!!!<br />@edvaldocorrea<br />
  34. 34. quanto vale a<br /> sua marca?<br />@edvaldocorrea<br />
  35. 35. @edvaldocorrea<br />PROTEÇÃO DE<br /> MARCA<br />
  36. 36. Comunicação<br />Comunicar<br />Diagnóstico<br />Fatos<br />@edvaldocorrea<br />
  37. 37. Comunicação<br />@edvaldocorrea<br />
  38. 38. Relacionamento<br />@edvaldocorrea<br />
  39. 39. O novo consumidor<br />@edvaldocorrea<br />
  40. 40.
  41. 41. Redes <br />@edvaldocorrea<br />
  42. 42.
  43. 43. Dados Internet<br /><ul><li>Brasil é o 8º colocado no mundo em número de conexões
  44. 44. Nas áreas urbanas, 44 % da população está conectada e somos os líderes no mundo em tempo de navegação.
  45. 45. 85 % das pessoas com mais de 15 anos possuem perfis em redes
  46. 46. 93% sentem-se mais informados
  47. 47. Sessenta e três por cento da audiência da internet no país possui idade entre 15 e 35 anos.
  48. 48. E, em 2012, nossa população deverá ter cerca  de 100 milhões de computadores. </li></ul>@edvaldocorrea<br />
  49. 49. Internet=pessoas<br />@edvaldocorrea<br />
  50. 50. PRESENÇA DIGITAL?<br />@edvaldocorrea<br />@edvaldocorrea<br />
  51. 51.
  52. 52.
  53. 53. Quem está nas mídias sociais?<br />85 % dos brasileiros, com mais de 15 anos<br />Esse dado é muito maior comparado à Europa ou à média global.<br />O Orkut continua dominando os sites desse tipo. Ele registrou um aumento de 28%, com 31,2 milhões de usuários brasileiros. <br />Mas, o Facebookteve um aumento de 250% no mesmo período, com 12 milhões. <br />
  54. 54. Vídeo<br />“O planejamento diz respeito não a decisões futuras, mas a impactos futuros de decisões presentes”.<br />Peter Drucker<br />@edvaldocorrea<br />
  55. 55. edvaldocorrêa<br />linkedin.com/edvaldocorrea<br />ecorrea@edvaldocorrea.com.br<br />edvaldocorreablog.blogspot.com<br />twitter.com/edvaldocorrea<br />@edvaldocorrea<br />

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