EduketingColombia-Branding: Estrategia para multiplicar el poder de la marca-Paolo Bocanegra

403 views
291 views

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
403
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

EduketingColombia-Branding: Estrategia para multiplicar el poder de la marca-Paolo Bocanegra

  1. 1. Branding: Estrategia paramultiplicar el poder de la marca.D.I. Paolo BocanegraORGANIZADORESCO-ORGANIZADORAVAL CIENTÍFICO PATROCINADORESLUGAR
  2. 2. 1BRANDING“Trate de que la ‘experiencia’ de la marcasupere la ‘percepción’ que se tiene de ella”.Stan Rapp
  3. 3. ÍNDICE2Introducción1. El valor de marca2. Conceptos basicos3. Poder de la marca4. Estrategias branding5. Casos de brandingConclusion
  4. 4. 3EL VALOR DE MARCAPara poder crecer correctamente en todos los factores,hay algo muy importante que no vemos muy facilmenteel valor de marca y es un activo muy valioso que sedebe trabajar a todo nivel.De laEsquina.El Café
  5. 5. Evolución del valor de los activos en la empresa3El crecimiento del valor de la marca a travez de los añosesta aumentando y se vuelve un activo muy importante.
  6. 6. El valor de las grandes marcas3El crecimiento delvalor de marca deuna empresa esta enel trabajo de cadauno de los que lacomponen, apoyadosbajo una vision demarca.
  7. 7. Valoración de la marca3FinanzasMercadeoConocimiento% % %Para determinar el valor deMarca, se define desde lostres conceptos devaloracion: financiero,Mercadeo y el conocimiento,para una empresa joven elvalor de marca estara muyinferior de lo esperado.
  8. 8. 3CONCEPTOS BÁSICOS
  9. 9. 3En un mercado tan competitivo ycambiante. LA MARCA es unelemento definitivo dediferenciación y posicionamiento,y adecuarse a los cambios conuna velocidad jamás vista.
  10. 10. “Un lugar en la mente”¿Qué es una marca?3Es todo aquello que losconsumidores reconocen como tal.es un producto dotado con unaspecto que atrae a losconsumidores, haciendo seanelegidos por encima del resto elnombre que reciben los productos yorganizaciones es conocido comomarca o marca corporativa
  11. 11. 3• Es quien representa lo que somos y nos hace diferente• Es mucho más que un logo, un símbolo ó una etiqueta• Es la esencia o espíritu• Es reputación• Es uno de los atributos psicológicos de un producto o servicio• Es Identidad Corporativa• Es un aglutinador emocionalOtras características¿Qué es una marca?
  12. 12. ¿Que es imagen corporativa?3Es la manera por la cual trasmite, quién es, qué es, qué hacey como lo hace. El diseño coordinado de los diferentes agentesde comunicación y el conjunto de elementos que identifican ydistinguen a una empresa u organización.Imagen CorporativaSeguridad FísicaSlogan Espacio FísicoFirmas ElectrónicasComunicadosRecepciónTarjeta de PresentaciónReunionesLogotipoUniformesDocumentosDotaciones
  13. 13. 3Una empresa puede abrirsepaso en un sector, inclusoen el mercadointernacional, pero suesfuerzo siempre será envano si su imagen de marcano consigue crear un huecoen la mente del consumidor.
  14. 14. ¿qué es un logotipo?3Un Logotipo es una imagen constituida de ícono y tipografía que tienela función principal de representar a una compañía• Atemporal, universal y duradero.• Simple, fácil de recordar, atractivo.• Reflejar de la identidad de la empresa.• Provocar interés.• Dar credibilidad, Confianza.• Ser atractiva.• Ser perfeccionada.• Reproducible a diferentes tamaños yversiones.
  15. 15. ¿Qué es Arquitectura de marca?3Es la forma como las organizaciones articulansus marcas en relación con su público.Consiste en una estructura organizacional delportafolio de marcas de la empresa, en la cual seestablece una relación estratégica entre la marcacorporativa, las unidades de negocio, sus productosy servicios.
  16. 16. 3PODER DE LAMARCA
  17. 17. Objetivos claros3CONOCERUNA MARCASENTIRUNA MARCAEntender qué es la marca y cómodebemos llegar a cada publico…
  18. 18. ¿Cual es tu lugar de tu marca?3CONOCER UNA MARCASENTIRUNAMARCAA BC DMAYOR SENTIMIENTOMENOR CONOCIMIENTOMAYOR SENTIMIENTOMAYOR CONOCIMIENTOMENOR SENTIMIENTOMENOR CONOCIMIENTOMENOR SENTIMIENTOMAYOR CONOCIMIENTO
  19. 19. El ahora y el futuro3¿Cual es la experiencia?GUERRA POREL PRODUCTO OSERVICIOGUERRA POR LAPERCEPCION¿Puede cumplir esa promesa?¿cómo establecer una relación afectiva?
  20. 20. Tendencias3“Biobranding: El futuro del branding comienza hoy”.los ejes del nuevo branding son el cuidado del medio ambiente,la responsabilidad social, el comercio justo y la sostenibilidad.Marcelo Ghio“Brandoffon: Las marcas en la era digital”. La brechaque existe entre el mundo off y online se va desvaneciendo, lo queconlleva a que la estrategia de marca de las empresas requiera deun marco de actuación conjunto,Andy Stalman
  21. 21. Tendencias3“Branding Emocional: Como una herramienta de trabajocapaz de transformar la vida de un producto en el mercado en unacontecimiento lleno de vitalidad, cambios y capaz de crear unarelación interactiva con la contraparte mas importante de todaempresa: sus clientes. Marc Gobe“Brand Sense: Convertir su marca en unaexperiencia de los cinco sentidos”. Como romper labarrera de los sentidos y provocará que usted redescubra la marcamas allá del logo o el jingle.Martin Lindstrom
  22. 22. ESTRATEGIA BRANDINGPara que una marca pueda llegar a tener valor, esnecesario crear estrategias y campañas fuertesque hagan posicionarla como la primera en lasmentes de todos
  23. 23. ¿ Cuando una empresa necesita estrategias enBranding?3• Una nueva empresa u organización se pone en marcha.• Una empresa u organización se ha fusionado con otra.• Una empresa toma conciencia que debe modernizarse.•Una empresa ofrece servicios y productos muy parecidos a los de sucompetencia.•Una empresa tiene cambio de directorio o dueño por consiguiente,comienza un nuevo orden.•Una empresa es identificada con demasiados elementos y debeintegrar su impacto.
  24. 24. Concepto de estrategía3Definición deobjetivosalineados con laruta de laempresaInvestigación desu estado ycontextoSocializaciónEstablecer lasbases de laidentidad demarcaHacer el procesode cambioControlesperiódicosProcesosGestion
  25. 25. 3Revitalización de identidad de marca: El inicio del cambio de la mente de susempleados y de su infraestructura.Estrategias para posicionamiento de marca: Establecer canales y mensajesde los diferentes públicos.Especificaciones técnicas de la marca: Crear el lenguaje de aplicación de lamarca en todas sus manifestaciones.Normalización – manual: Renovar y aumentar las líneas guía para el uso de lamarca.Capacitación interna sobre el impacto de la marca: Socializar todos losconceptos claves del valor de la marca en el mercado.Monitoreo de identidad y marca: Seguimiento de las aplicaciones de la marcaen los proyectos de la compañía¿Cómo aumentar el valor de marca?Gestión de la marca
  26. 26. Conceptos de estrategía simple3Lineamientos de la marcaEstablecer diferenciaPlan de comunicaciónControl y seguimientoObjetivos de la compañía
  27. 27. Conclusión3“Trate de que la ‘experiencia’ de la marcasupere la ‘percepción’ que se tiene de ella”.Stan Rapp
  28. 28. GRACIAS…#eduketing www.eduketing.comDESCARGUE LA PONENCIA EN:http://www.eduketing.com/co/congresoses.aspx

×