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Eduketing 2012. kids are digital - Luis de Torres Eduketing 2012. kids are digital - Luis de Torres Document Transcript

  • 3/13/2012 #eduketingII CONGRESO INTERNACIONAL DE MARKETING EDUCATIVO23 y 24 de febrero de 2012 - MadridKids are Digital(y sus papás también) Luis de TorresOrganizadores Entidades colaboradorasMedios Oficiales Enfoque  Estratégico  Digital de  Sodexo Febrero 23 de 2011 1
  • 3/13/2012 Nuestro Objetivo: Captar Su Disponibilidad Mental (y la de sus padres)*34 2
  • 3/13/2012 Globalmente los estudiantes, en el Mundo, son  socialmente muy activos Facebook:  De 8MM a 20MM = +152% YouTube:  25 De 12MM a 18MM = +53% 20 Vevo:  De 4MM a 10MM = +145% Millones 15 Twitter:  10 De 2M a 3M = 59% 5 0 10 K 11 E 10 E 11 10 11 10 11 OK O B B VO EVO TTER TTER BO EBO U T U UT U VE V I I CE C YO YO TW TW FA FA Dato Interesante: 78% los anunciantes No usan las redes para enganchar con los estudiantes Fuentes:  comScore Dec.’09 – Dec..’10 Total Media Trend Studies5 Sus teléfonos, se han convertido en el epicentro de su diversión Los niños aman el entretenimiento…  • Descargan más apps musicales 48% • Descargan más música 32% • Descargan más contenido visual 17% • Ven más televisión móvil 24% Sus padres compran más…  • Smartphones 45% • E‐readers / tabletas como los iPads  34% Fuentes: eMarketer; Google OTX Research Study, October 2010; Nielsen/ Pew Institute App Study 20106 3
  • 3/13/2012 Las Tres “Verdades Verdaderas” sobre los Estudiantes • Los estudiantes y sus padres  son digitales • Son sociales MEDIOAMBIENTE • Quieren ser recompensados7 Facebook, twitter,  móviles, sitios web… nos  gusta pensar que son  “contenedores”. ¿Pero que hay  dentro de ellos?  ¿Que reacción  esperamos de los  alumnos y de los padres?  ¿Cómo atáis esto a  vuestro Proyecto  Educativo?  Hablemos de nuestra  estrategia de contenido. 8 4
  • 3/13/20129 IMAGINEMOS PODER COMPRAR A PRECIOS DE SODEXO LA COMIDA PARA CASA 5
  • 3/13/2012The School BoxTM:Más de 350 referencias deprimera necesidad,PREMIUM, con un costeentre 15 % - 30 %inferior al de las grandessuperficies* 6
  • 3/13/2012 7
  • 3/13/2012 La Hoja de Ruta para el Éxito CONSUMEN16 8
  • 3/13/2012 El Nuevo Objetivo Transformar la relación con el  estudiante y su comunidad,  adoptando soluciones que  abarquen un espectro más  dinámico y soportado por el valor  que empresas Globales puedan  aportar como socio de negocios,  no como proveedores. Además, de adquirir una visión  práctica de las tendencias  globales y comportamiento de los  estudiantes y sus familias,  pudiendo entonces adelantarse al  futuro y llevar al siguiente nivel  vuestro proyecto educativo.17 ¿Cómo empezamos? 1 • Acordar una Hoja de Ruta Digital y definir  prioridades • Integrarse con socios de negocios que entiendan  2 vuestro proyecto educativo digital y la comunicación  que deseais tener con la comunidad que rodea al  estudiante • Discusión sobre como mejor orientar vuestro  3 presupuesto / necesidades con vuestros nuevos  socios18 9
  • 3/13/2012Graciasluis.detorres@sodexo.com Febrero 23 de 2011 10