4-2. 디지털 마케팅(2) - 이수진

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  • 1. Digital Creative IMC트렌드 동향 및 전망 2013. 3. 14 이수진
  • 2. 디지털 마케팅 트렊드
  • 3. Facebook User
  • 4. Facebook / Mobile Usage 2012
  • 5. Mobile Ad Market [ Twitter, 모바읷 광고 수익에서 Facebook 앞서다.] 2012.1Q 2Q 3Q 4Q 129.7 million Compared to Facebook ▲ 78% 72.7 million * Source: eMarketer, Sep 2012
  • 6. Twitter Mobile Ad Simple & Content- Ad-Friendly Easy UX Driven vs
  • 7. Facebook / Mobile Statistics 한국 사용자 대부붂이 모바일로 이용 16% 모바일 + 웹 13% 웹 (데스크탑)에서만 5백5십만 일일 액티브 이용자
  • 8. Facebook / Mobile Statistics 한국에서 가장 인기 있는 모바일 기기는 안드로이드
  • 9. Mobile Target Block 모바읷 접속 모든 유저의 뉴스피드에 노출 • 페이스북 액티브 유저의 모바일 접속 비중 증가로 출시 • 페이스북 앱센터에 등록된 어플리케이션
  • 10. Facebook‟s Graph Search Facebook‟s Graph Search Announcement • 페이스북의 새로운 소셜 검색 기능 소개
  • 11. Graph Search • 기존 검색은 키워드에 매칭되는 결과 노출 • 그래프 서치는 단어의 조합에 해당하는 나와 관련된 결과를 노출 • 사람, 페이지, 장소, 그룹, 앱, 게임, 사진, 비디오 등 모든 카테고리 검색 가능 • 검색 결과는 사용자별 관계를 기준으로 모두 다르게 나타남.
  • 12. Graph Search 기업 페이지 욲영 시 고려사항 1. 페이지를 최싞 정보로 업데이트 2. 시각적읶 크리에이티브 요소에 더욱 집중 3. 팬과의 Affinity를 높이기 위해 노력 4. 검색 광고 적용에 대비
  • 13. 디지털 크리에이티브 마케팅 Map
  • 14. Digital Creative Campaign Map 1.0 커뮤니케이션 & Social 바이럴 Digital Creative 인식 Push New Remarkable & & Tech Contents 컨버젂스 소비
  • 15. MEDIA의 짂화 People-Powered Earned Media의 중요성 확대 기존 미디어와 Earned Media의 통합 활용 Credibility Big Data Earned Media Paid Media Followers, FANs, TV, 라디오, 싞문, WOM, Buzz 잡지, 인터넷, Owned DA/SA Media 사보, 홈페이지, 블로그, 트위터, 페이스북 Control
  • 16. 소셜시대의 구매 휴리스틱(Heuristic) 경험 + 짂실성 = „소비자 공감‟ 유도 특정 인물이나 집단을 따르는 경향 소속감에 대한 싞뢰 ‘짂실의 증거’를 중시 = 평가, 추천의 싞뢰와 연계 „희소성‟에 가치를 두는 경향 객관화된 정보만 제공 한정성이 부여된 상품 선택은 강요하지 않 에 더 매력을 느낌 음. 행동경제학, 뇌의학
  • 17. Social Media 역할의 짂화 The world My world 핵심 가치 공유 가치 커뮤니케이션 리서치
  • 18. 소셜 모니터링 게토레이 미션 컨트롤러 센터이미지 출처 : http://www.wikitree.co.kr
  • 19. 소셜 데이터 정량 평가 다중 붂석, 보고를 위한 붂석 Social Creative를 위한 기초 자료 [Facebook Inside] [Google Analytics] [Socialbakers facebook-statistics]
  • 20. 소셜 데이터 분석 Group Behavior Research SPSS + FGI < SNS Data Analysis 집단 행동 리서치 병행 소셜 데이터 발굴 대화 모니터링시스템 읶사이트 분석
  • 21. Digital Creative Campaign Map 1.0 커뮤니케이션 & Social 바이럴 Digital Creative 인식 Push New Remarkable & & Tech Contents 컨버젂스 소비
  • 22. 동작읶식 KINECT
  • 23. 얼굴읶식, 홍채읶식 Magnum Ice Cream Share Happy Machine’ Control any PC through your eyes with Tobii PCEye
  • 24. 뇌파 읶식 Neuro Control Game Mind Play_ Machine Empathy 뇌파와 기계의 연결 플랫폼 기술 영화 ‘파라노말 액티비티’ 中
  • 25. 컨버젂스 자동차 + 모바일 + SNS + LBS + 인식기술
  • 26. Digital Creative Campaign Map 1.0 커뮤니케이션 & Social 바이럴 Digital Creative 인식 Push New Remarkable & & Tech Contents 컨버젂스 소비
  • 27. Crowd Sourcing 고객과 함께 만들어가는 Blog  클라우드 소싱 을 활용하여 고객들의 의견을 블로그 컨텐츠로 제작  현대자동차를 비롯 자동차와 연관된 문화, 자동차 관리, 드라이브 등 다양한 컨텐츠 프로슈머 활동  상반기 총 조회수의 49% 비율 기록 컨텐츠 조회수 비율 News H 18% News H Life H Car H 37% With H Car H Story H 29% Life H Story H 12% With H 4% <Listen & Talk>
  • 28. Digital Creative Campaign Map 2.0 Social Data Analysis 리서치 & 유입(Induce) /smobile Social MediaTrans sensing Technology Digital Crowd sourcing + Curation 새로운 경험의 확대 컨텐츠 프로슈머 Creative New Remarkable Tech Contents
  • 29. Marketing Loop의 짂화 마케팅의 80%를 고객이 직접 해주는 시대 싞뢰와 연관성이 화폐! AIDMA AISAS DSAVI Attention Attention Desire Interest Interest Search Desire Search Action Memory Action Viral Action Share Induce
  • 30. SMOBILE
  • 31. Trans sensing Technology QR, AR(증강현실) , 동작읶식 등의 단편적 모바읷 기술의 적용 보다는 여러 기술이 Mash-UP 된 “Always Sensing”  사물에 다양한 기술 적용 통한 새로욲 매체 탄생 ex) 자판기의 매체화  기존 매체와 모바읷 기술 연계 통한 Creativity 극대화 ex) 인쇄-모바일, 옥외-모바일
  • 32. Digital Creative Contents 속성 연관성 의외성 재미 경험 유익성 짂정성 참여 Social Data * 큐레이션
  • 33. Contents & Media 큐레이션 큐레이션 기능 Bridge 기능 Mobile 최적화 각 채널에서 Mobile App에 다른 SNS채널로 소통되고 있는 기능 추가하여 쉽게 이동 소식을 보여줌 콘텐츠 구독 유도 현대카드/현대캐피탈 삼성전자 IBK기업은행
  • 34.  디지털 크리에이티브 마케팅 Case
  • 35. Interactive Art Display : Nike+ House of Innovation S T C• 키넥트와 인터렉티브 기반의 아트 인스톨레이션 윈도우 디스플레이• 나이키의 제품/서비스 혁싞을 체험
  • 36. Motion Tracking : BMWi, Future Car Experience S T C• 대형 프로젝션 스크린, 모션 트래킹, 첨단 카메라로 체험하는 미래의 모습• 혁싞적이고 미래지향적인 자동차 기업의 비젂과 가치를 보다 강렬하게 젂달
  • 37. 2012Cannes Lions Awards : NIKE+ FUELBAND S T C •Titanium & Integrated / Cyber 부문 2관왕 •나이키와 광고대행사의 합작품 •브랜드-인터렉션- 제품을 통합하는 시스템
  • 38. Check-in with your face : Facedeals S T C• 페이스북 프로필 이미지에 얼굴인식 기술을 활용해서 쿠폰 발행
  • 39. Social Unveiling Campaign: K3 LIKE OPENINHG S T C• 기아자동차 K3 외관 디자인 공개를 페이스북 ‘좋아요’숫자에 따라 단계별 공개• 단계별 목표 달성 시 오프라인에서도 이벤트와 함께 디자인 공개
  • 40. Social Experience : The Social Home Tour S T C•브라질 Carvalho Hosken의 고객 맞춤형(tailor made)컨셉 아파트의 소셜 모델 하우스•구매의사 결정 과정에서 각 개별 고객들을 타깃으로 개인화된 체험을 제공하여 의미 있는 성과 창출
  • 41. Digital OOH : ADIDAS Interactive Window Shopping S T C• 터치를 통해 소비자가 세부적이 제품 정보를 현장에서 추가로 확인 가능• 모바일에 담아 구매하거나 소셜 연동으로 친구들과 공유 가능
  • 42. Implication 디지털 크리에이티브 캠페인 디지털 광고 신기술 마케팅 IMC
  • 43. Implication Digital Marketing 구축 단계 Monitoring Data objective Context Initiative Analysis establishment Modified Repeat the Model
  • 44. 감사합니다.