Онлайновая реклама классификация, аудитория, структура рынка Шевченко Евгений IMA Ua Master

Дефиниции Реклама - інформація про особу чи товар, розповсюджена в будь-якій формі та в будь-який спосіб і призначена сформувати або підтримати обізнаність споживачів реклами та їх інтерес щодо таких особи чи товару. Закон України « Про рекламу » від 12.05.2006

Интернет - реклама Информация о лице или товаре, распространенная в Интернет или при помощи Интернет, и предназначенная для формирования или поддержания осведомленности потребителей рекламы и их интереса относительно таких лиц или товаров.

Каналы интернет-рекламы Веб-сайт (корпоративн ый, промо, … ) Медийная (баннерная) реклама Контекстная реклама Поисковая оптимизация Размещение новостей и статей Рассылка писем Подпись в письмах Игры Открытки Размещение прайсов/информации Доски объявлений Блоги, форумы и пр. 25+

Веб-сайт (корпоративн ый, промо, … )

Медийная (баннерная) реклама

Контекстная реклама

Поисковая оптимизация

Размещение новостей и статей

Рассылка писем

Подпись в письмах

Игры

Открытки

Размещение прайсов/информации

Доски объявлений

Блоги, форумы

и пр.

Точки соприкосновения

Аудитория Уанета Апрель 2008 ок. 6 076 000 чел. Проникновение более 13% Апрель 2007 ок. 4 180 613 чел. Проникновение около 8,9% source: gemiusAudience , 04.2007, 0 4 .2008 Октябрь 2008 ок. 8 миллионов чел. Проникновение около 18%

source: gemiusAudience , 0 4 .2008

source: gemiusAudience , 0 4 .2008

Выходные дни – средние данные Посетители ( real users) – 577 751 Просмотры страниц – 9 090 622 Время (часов) – 196 080 Среднее число просмотров на посетителя – 15,71 Среднее время на посетителя – 0:20:20 source: gemiusAudience , 0 4 .2008

Будние дни – средние данные Посетители ( real users) – 1 424 182 Просмотры страниц – 36 290 371 Время (часов) – 885 222 Среднее число просмотров на посетителя – 25,05 Среднее время на посетителя – 0:36:32 source: gemiusAudience , 0 4 .2008

Динамика медиа Интернет забирает аудиторию у ТВ, радио и газет

Медиа в сравнении Пол/Возраст Род деятельности Уровень дохода на человека* Радио Газет ы Журналы Internet Телевизор Недельная аудитория медиа, данн ые TNS MMI Пользователи Интернет по большинству показателей в ыглядят более привлекательно, чем пользователи других медиа

Аудитория и охват ЦА ▲ 1 человек – контестная реклама 6 500 000 человек – медийная реклама Медийный контекст

Технические преимущества Размещение рекламы в интернет возможно с использованием следующих видов таргетинга: Тематический таргетинг Время показа (дни недели, часы суток) География (с точностью до области) Ограничение кол-ва контактов с одним человеком Другие

Размещение рекламы в интернет возможно с использованием следующих видов таргетинга:

Тематический таргетинг

Время показа (дни недели, часы суток)

География (с точностью до области)

Ограничение кол-ва контактов с одним человеком

Другие

Особенности интернет-рекламы Мультимедийность Гиперактивность Низкая стоимость контакта Статистика в режиме реального времени Возможность корректировать ход рекламной кампании в режиме реального времени Великолепные возможности для кросс-медийных коммуникаций Возможность выполнения целевого действия в онлайне

Мультимедийность

Гиперактивность

Низкая стоимость контакта

Статистика в режиме реального времени

Возможность корректировать ход рекламной кампании в режиме реального времени

Великолепные возможности для кросс-медийных коммуникаций

Возможность выполнения целевого действия в онлайне

Неоспоримое преимущество Интернет – единственное медиа, с помощью которого можно коммуницировать с целевой аудиторией во время их нахождения на рабочем месте. С 10.00 до 18.00 они не смотрят ТВ, не слушают радио, не видят на наружной рекламы. Они сидят в Интернете!

Время использования Данные TNS Ukraine , май 2007 г. Офисн ые работники

Ваш Дом, Одесса, 2005 Спасибо за внимание Ваши вопросы Шевченко Евгений Ua Master Тел. (+ 380 44) 22-737-66 Моб. (+380 50) 3862529 http://uamaster.com [email_address]