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Mulimedia Komunikazioa Materrak antolatutako Web TB Mintegia 2013n Juan Varelak aurkeztutako ponentzia.
Mintegiari buruz gehiago: http://www.blogger.com/blogger.g?blogID=7161854931815310174#editor/target=post;postID=660833245722804624

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  1. 1. El futuro de la televisiónLondres 2012Las primeras olimpiadas multipantallaUniversidad del País Vasco Diciembre 2012| Juan Varela | Mediathink Consultores Juan Varela | Mediathink Consultores 1
  2. 2. El futuro de la televisiónEl mayor espectáculo de la TV • Los Juegos son el mayor espectáculo de la televisión • Pero un 24% de los británicos ya anunciaba su intención de seguirlos en internet, móviles y tabletas Juan Varela | Mediathink Consultores 2
  3. 3. El futuro de la televisiónAferrados a los móviles y tabletas Juan Varela | Mediathink Consultores 3
  4. 4. El futuro de la televisiónEl mayor espectáculo de la TV • Los jóvenes piensan en los móviles y el ordenador como soportes clave • Uno de cada cinco jóvenes británicos quería seguir los Juegos en el móvil Juan Varela | Mediathink Consultores 4
  5. 5. El futuro de la televisiónRécord de horas de cobertura multipantalla • Por primera vez televisiones como la BBC ofrecieron todas las horas de competición grabadas • La multipantalla es la única forma de ofrecer todas las señales Juan Varela | Mediathink Consultores 5
  6. 6. El futuro de la televisiónRécord de señales en multipantalla • La disponibilidad de canales digitales y de señales OTT hizo aumentar exponencialmente la oferta • Grandes cadenas y OTT como Terra aprovecharon al máximo las competiciones: públicos segmentados Juan Varela | Mediathink Consultores 6
  7. 7. El futuro de la televisiónMáximo de ocupación de programación • TVE dedicó el 90% de su canal de deportes a los Juegos • Y casi la mitad de las emisiones del canal principal La 1 Juan Varela | Mediathink Consultores 7
  8. 8. El futuro de la televisiónMás horas de TV en internet que nunca • Las horas de emisión recogieron todos los Juegos • La multipantalla permitió aprovechar al máximo el interés Juan Varela | Mediathink Consultores 8
  9. 9. El futuro de la televisiónMás vistas que nunca • NBC consiguió 219 millones de audiencia, más del 30% en internet • La BBC sobrepasó los 52 millones: 34,6 mill. en internet, 9,2 en móviles y 2,3 en tabletas • RTVE superó los 36 millones: 11 millones en nuevas pantallas, con 40 millones de vídeos, más de 9 en móviles y tabletas Juan Varela | Mediathink Consultores 9
  10. 10. El futuro de la televisiónEn vivo y bajo demanda conviven • Gran cantidad de streaming en vivo • El VoD alcanzó el 35% de los streams en la NBC, con emisión en diferido • En la BBC llegó a la mitad y un 25% en España Juan Varela | Mediathink Consultores 10
  11. 11. El futuro de la televisiónLas pantallas móviles enganchan • Los horarios de las pruebas y el atractivo de los Juegos dispararon el consumo móvil • Más de la mitad en ordenador y del 30 al 40% en móviles Juan Varela | Mediathink Consultores 11
  12. 12. El futuro de la televisiónMóvil y aplicaciones aumentaron la audiencia • El consumo de vídeo se hizo tanto desde navegadores móviles como desde aplicaciones: triunfo del HTML5 • Las aplicaciones de vídeo fueron clave para aumentar el consumo y ofrecer todas las señales de los diferentes deportes • En el público más internauta, como el de la web oficial, el uso de móviles y aplicaciones fue aún mayor Juan Varela | Mediathink Consultores 12
  13. 13. El futuro de la televisiónLa clave son las aplicaciones • Las aplicaciones ofrecen una televisión diferente • Personalizada, a demanda y compartida en las redes sociales • Más funcionalidades y elección para el público más interesado Juan Varela | Mediathink Consultores 13
  14. 14. El futuro de la televisiónLos Juegos más personales • La televisión de la abundancia: todo lo que se puede ver está disponible • El usuario personaliza su programación Juan Varela | Mediathink Consultores 14
  15. 15. El futuro de la televisiónEl poder del vídeo y los datos • Vídeo y datos son los grandes atractivos de la nueva forma de ver televisión online • La combinación crea experiencias de alto engagement para el usuario Juan Varela | Mediathink Consultores 15
  16. 16. El futuro de la televisiónUna nueva forma de hacer televisión • Esquema BBC • Datos y vídeo corriendo en paralelo • CDN reforzado para la distribución • Concebido como una retransmisión multipantalla Juan Varela | Mediathink Consultores 16
  17. 17. El futuro de la televisiónLos móviles compiten por el prime time • Las noches y fin de semana concentraron el consumo móvil • Los dispositivos móviles compiten con la TV en el prime time • No son sólo actualización, se prefieren para los grandes eventos Juan Varela | Mediathink Consultores 17
  18. 18. El futuro de la televisiónLa televisión es una conversación • La televisión social es el reino de la segunda pantalla • Los comentarios y tuiteos son un elemento de interés añadido • Lo que no se comparte no importa Juan Varela | Mediathink Consultores 18
  19. 19. El futuro de la televisiónLa televisión es una conversación • Las primeras olimpiadas sociales • Los perfiles de los atletas en Facebook y Twitter se siguieron en todo el mundo • Los vídeos de YouTube se vieron a golpe de recomendación Juan Varela | Mediathink Consultores 19
  20. 20. El futuro de la televisiónLa televisión es una conversación • El público más joven no concibe la televisión sin la conversación en las redes sociales • Británicos: 48% • Norteamericanos: 31% Juan Varela | Mediathink Consultores 20
  21. 21. El futuro de la televisiónLos derechos son más baratos (por ahora) Juan Varela | Mediathink Consultores 21
  22. 22. El futuro de la televisiónNuevas posibilidades de comercialización • Aumentan las fuentes de ingresos – Apps, marketing directo, e-commerce, sponsorship, concursos, juegos, etc. Juan Varela | Mediathink Consultores 22
  23. 23. El futuro de la televisiónGracias por su atenciónJuan Varela | Mediathink Consultoresjuan@periodistas21.comPeriodistas21.com| @periodistas21 Juan Varela | Mediathink Consultores 23

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