Examen privado final2

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Examen privado final2

  1. 2. Estudio de la publicidad política electoral y construcción de marca de Óscar Berger en Elecciones 2003
  2. 3. ¿QUÉ ME MOTIVÓ A REALIZAR ESTA INVESTIGACIÓN <ul><li>Profundizar en el fenómeno publicitario político en su dimensión social. </li></ul><ul><li>¿Qué venden los partidos? ¿Qué vende un candidato? ¿Qué estamos comprando al final de este proceso? </li></ul><ul><li>¿Por qué este proceso de comunicación tiene tanta influencia en la configuración de nuestra sociedad? </li></ul>
  3. 5. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA ¿Qué componentes fueron utilizados, desde el punto de vista estratégico, en la campaña electoral de Oscar Berger para construir la marca del candidato y comunicarla en la  campaña publicitaria política electoral?
  4. 6. OBJETIVOS <ul><li>Describir la publicidad política electoral y construcción de marca de la campaña de Oscar Berger en las Elecciones Presidenciales de 2003 </li></ul><ul><li>Describir la construcción de marca de Oscar Berger </li></ul><ul><li>Analizar e interpretar la publicidad política electoral de Oscar Berger. </li></ul><ul><li>Describir los principales hallazgos en el análisis de la publicidad política electoral de Oscar Berger </li></ul>OBJETIVO GENERAL OBJETIVOS ESPECÍFICOS
  5. 8. LA POLÍTICA Y LOS PARTIDOS <ul><li>Los partidos son actores quizás irremplazables del escenario político. </li></ul><ul><li>“ la Política se constituye en un espacio en el que se intersectan contradictoriamente ramillete de relaciones sociales” </li></ul>
  6. 9. LA CAMPAÑA ELECTORAL <ul><li>Una campaña electoral no es otra cosa que un proceso de comunicación básico y también un proceso de comunicación persuasiva. </li></ul>Receptor Mensaje Emisor Canal Respuesta (acto)
  7. 10. EL MARKETING POLÍTICO
  8. 11. EL MARKETING POLÍTICO <ul><li>Técnica que tiene que ver con la actividad pública humana, basándose en la ciencia y la práctica política y en la teoría de la comunicación social de masas. </li></ul>COMUNICACIÓN POLITICA PUBLICIDAD POLÍTICA ELECTORAL SEMIOLOGÍA POLÍTICA
  9. 12. EL CANDIDATO ES UNA MARCA
  10. 13. MARCA Señal hecha en una persona animal o cosa para distinguirla de otra o denotar calidad o pertenencia
  11. 14. EL CANDIDATO ES UNA MARCA <ul><li>IMAGEN DEL CANDIDATO = MOTOR DE REACCIÓN </li></ul><ul><li>Representación de un personaje </li></ul><ul><li>La suma de sus características biográficas, ideológicas, personales, profesionales y cualidades comunicativas </li></ul><ul><li>La imagen es el conjunto de percepciones que generan no sólo los aspectos visibles del candidato, sino también sus actitudes, estilos de comunicación, sus ideas y contexto. </li></ul>
  12. 17. Publicidad política electoral <ul><li>Medios tradicionales: televisión, prensa, radio, medios impresos </li></ul><ul><li>Política 2.0 </li></ul>
  13. 20. CONSTRUCCIÓN DE MARCA <ul><li>La configuración y consolidación de contenidos que dan vida a la estrategia electoral. </li></ul>Esencia Relación Reputación Imagen
  14. 21. Del commodity a la construcción de Marca Mejorado 50 ctvs. a $1 Servicio $ 2 a $3 Experiencia de compra $ 10 a $15 Commodity 5 a 10 ctvs.
  15. 22. Entorno Competitivo: Qué opciones tengo para satisfacer mis necesidades Target: La mentalidad de la gente que cree que nuestra marca es la primera opción Insights: La verdad mas importante que me lleva a hacer las cosas que hago Beneficios E&F: Qué hace por mi y cómo me hace sentir Razones para Creer: Por qué debo creer lo que me promete la marca Valores y Personalidad: Sobre que se sostiene la marca y cómo se comporta Diferenciador: La razón más importante por la que escojo esa marca Esencia: Encapsula la razón de ser de la marca Estrategia electoral / temas de campaña CONSTRUCCIÓN DE MARCA EN POLÍTICA
  16. 23. Escala de la marca Top of Mind Atributo Beneficio Territorio Principios & Valores Rol Mentes Creativas Mundo Marlboro Seguridad es lo que volvo considera importante Siempre Un vaso de leche en cada rodaja” responsabilidad
  17. 24. METODOLOGÍA <ul><li>La presente Tesis se sustenta a través de un método Descriptivo </li></ul>PROCEDIMIENTO <ul><li>Recopilación de información bibliográfica </li></ul><ul><li>Desarrollo de una propuesta de interpretación de construcción de marca </li></ul><ul><li>Recopilación de material publicitario electoral </li></ul><ul><li>Análisis de la muestra seleccionada </li></ul><ul><li>Elaboración de informe </li></ul>
  18. 25. ANALISIS / INTERPRETACION RESULTADOS CAMPAÑA OSCAR BERGER 2003
  19. 26. Posicionamiento Brand BluePrint El líder con buenas intenciones y capacidad de gestión Un líder confiable para lograr el cambio Esencia Diferenciador Valores & Personalidad Campechano Bonachón Líder Carismático Honesto Con Berger ganamos todos ANALISIS / INTERPRETACION RESULTADOS
  20. 27. ESTRATEGIA ELECTORAL OSCAR BERGER “ El rescate de la Nación” • Condiciones apropiadas para la producción • Recuperar la inversión en infraestructura productiva (carreteras, puertos y aeropuertos) • Fortalecimiento del sector Justicia • Seguridad Social (Plan de Acción Inmediata) y el eslogan “Con Berger ganamos todos” • Fin de la división “ricos y pobres” y la lucha de clases • Todos somos Guatemala • Unidos lograremos el cambio • Todos vamos a recibir los beneficios de una buena gestión
  21. 28. EJECUCION DE LA ESTRATEGIA
  22. 29. Radio campaña Oscar Berger Spot 1: Jingle oficial Spot 2: Radio versión “con el cambio”
  23. 30. Televisión Oscar Berger Spot 1: TV versión “carro”
  24. 31. TV versión “carro”
  25. 32. Televisión Oscar Berger Spot 2: TV versión “mi corazón”
  26. 33. TV versión “mi corazón”
  27. 34. CONCLUSIONES <ul><li>La publicidad política y la construcción de marca son procesos de comunicación que tienen como objetivo la persuasión. La persuasión en las elecciones presidenciales de 2003 se manifiesta como acto de comunicación que dentro de la publicidad electoral política es utilizado dando resultados favorables y rápidos. </li></ul>2. La campaña de Oscar Berger en las elecciones presidenciales de 2003 es una manifestación del uso de esta técnica en la publicidad política electoral
  28. 35. CONCLUSIONES 4. El partido GANA tomó como referencia la asociación GANA- Berger, esta asociación evidencia la personalización de la campaña donde la imagen del candidato es el centro de la campaña. 3. A lo largo de la campaña de Oscar Berger se presenta una constante “Con Berger ganamos todos” acá se encuentra la esencia de la campaña; otra constante es “El rescate de Guatemala”. Aquí se usa la técnica retórica de contraste, donde se hace referencia al pasado.
  29. 36. A los estudiantes de Comunicación: Profundizar más sobre su evolución ya que en un ambiente tan cambiante e inestable, como lo es la vida política, su actualización es fundamental para interpretar las nuevas tendencias. RECOMENDACIONES
  30. 37. A los partidos políticos: 1. Poner especial atención al desarrollar su proceso y analizar seriamente cuán eficaces resultan en el contexto de una contienda electoral. 2. Los partidos políticos, además de detentar y alcanzar el poder, necesitan ganar el poder de los medios. 3. La publicidad política debería cambiar hacia la búsqueda de &quot;vender un candidato&quot;, destacando los planes y beneficios que de llegar a ser Presidente, traería para el electorado y para el país. RECOMENDACIONES
  31. 38. A los aspirantes a cargos públicos: 1. Los aspirantes deberán buscar la experiencia de los profesionales y expertos que ayuden a hacer de su “producto” algo atractivo para el votante. El apoyo de estrategas locales es clave ya que conocen la idiosincrasia de nuestra sociedad porque son parte de ella. RECOMENDACIONES
  32. 39. Gracias

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