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Plano de marketing

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  • 1. PLANO DE MARKETING<br />PRODUTO: PRATICE MULTI-USO – BOMBRIL<br />Este Plano de Marketing destina-se ao relançamento do LIMPADOR MULTI-USO PRATICE previsto para Janeiro/2011 em todo território nacional.<br />
  • 2. OPORTUNIDADE SITUAÇÃO<br />Atualmente os consumidores precisam de um produto prático e eficiente que facilite o trabalho doméstico devido aos fatores da vida moderna como: mulheres trabalhando fora de casa, na correria do dia a dia o que reflete na economia devido a distribuição de renda. Pratice vem completar a linha de produtos de limpeza da Bombril com seu alto poder de limpeza em embalagem ergonômica e preço reduzido oferecendo melhor qualidade de vida a seus consumidores.<br />
  • 3. Objetivos<br />O objetivo principal é repaginar o produto Pratice Multiuso, adequando aos hábitos de consumo a ao perfil do consumidor.Aderir às táticas e estratégias que usem de forma inteligente o pré-conceito estabelecido pela massa consumidora de “limpador multiuso” e tornar mais um produto Bombril sinônimo de qualidade e praticidade.<br />
  • 4. Mercado<br />A figura da típica da dona-de-casa, carregando baldes e diversos produtos de limpeza, ajoelhada no chão, esfregando o piso, está completamente fora de moda. Até mesmo entre as profissionais do ramo, as empregadas domésticas. Com a entrada da mulher no mercado de trabalho, conciliar as responsabilidades da carreira com a vida particular (casa, marido, filhos) ficou muito mais difícil. <br />Com muita atividade na agenda e pouco tempo disponível, a busca por praticidade e agilidade tornou-se uma constante na vida da mulher moderna. <br />
  • 5. Produtos a serviço do consumidor <br />Segundo a Associação Brasileira das Indústrias de Produtos de Limpeza e Afins (ABIPLA), as indústrias da área têm verificado aumento da demanda por mercadorias ligadas ao bem-estar das famílias e não apenas à limpeza da casa. <br />Entre os campeões de venda dos produtos que trazem mais praticidade estão os limpadores multiusos: houve aumento de 14,3% na venda destes produtos em 2009. O sabão em pó e o sabão líquido, responsáveis por 30% da receita do setor, demonstraram desempenho acima da média: aproximadamente 10%, alta obtida sem aumento de preço.<br />
  • 6. Crescimento em valor Ano a ano – todas as categorias<br />Maiores categorias e suas taxas de crescimento<br />
  • 7. Mercados incluídos no estudo<br />Categorias de Produtos/Segmentos incluídos no estudo<br />
  • 8. ASPECTOS LEGAIS<br /><ul><li>Se tratando de um produto saneante , contendo derivados químicos “Pratice- Bom Bril” como qualquer outro nesse segmento substâncias ou preparações destinadas a higienização,desinfecção desodorização ou odorização de locais públicos ou privados.
  • 9. Compreendem os saneantes domissanitários e afins que sejam cáusticos, corrosivos, os produtos cujo valor de pH em solução à 1%p/p à temperatura de 25º C, seja igual ou menor que 2 ou maior ou igual a 11,5, aqueles com atividade antimicrobiana, os desinfetantes, os produtos biológicos à base de microrganismos e os produtos com alto poder oxidante ou redutor. Os produtos de Risco II devem atender ao disposto em legislação específica.</li></li></ul><li>Rótulos:<br /> A ANVISA (Agencia nacional de vigilância sanitária) e órgão regulador desses produtos .<br />
  • 10. Rótulos:<br />O dever de fiscalizar, analisar os saneantes que devem ser rotulados conforme instrui a Resolução-RDC nº 184/01 e legislação específica<br /> São obrigatórios nos produtos denominados saneantes que seja colocado a real função do produto <br />
  • 11. POSICIONAMENTO:<br />Segmentação<br />O produto multiuso PRATICE da marca BOMBRIL irá atuar no segmento de produtos para limpeza.<br />Mercado –alvo<br />O público-alvo que pretendemos atingir são mulheres donas de casa e empregadas doméstica,essas empregadas geralmente trabalham em mais de uma residência familiar semanalmente,proporcionando uma indicação quase que certa dos produtos que precisará para seu trabalho,em muito casos quem efetua a compra dos produtos,é a própria empregada.<br />
  • 12. Posicionamento Proposto<br />Nosso objetivo é fazer com que nossos consumidores, principalmente donas de casa e empregadas doméstica, saibam da qualidade do produto, ou seja, do seu alto poder de limpeza em diversas superfícies diferentes, que também perfuma o ambiente, além de ser muito econômico devido ao seu bico dosador.<br />Também iremos ressaltar que é um produto da marca BOMBRIL, através do slogan “PRATICE É BOM, PRATICE É BOMBRIL”.<br />Após um período pré-determinado, faremos uma pesquisa, para identificar a aprovação do consumidor junto ao produto e principalmente se as características e o slogan ficaram gravados na mente do consumidor.<br /> <br />Ciclo de vida e estratégia de marketing<br />Entendemos que o produto se encontra em fase inicial de seu ciclo de vida.<br />Nossa estratégia básica para o produto multiuso PRATICE da BOMBRIL e atuar fortemente em mercearias e mini-mercado sem bairros afastados dos grandes centros,com isso atingiremos nosso público -alvo.<br />

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