2014 エデルマン・トラストバロメーター
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2014 エデルマン・トラストバロメーター 2014 エデルマン・トラストバロメーター Presentation Transcript

  • 2014 エデルマン・トラストバロメーター 日本調査結果
  • GLOBAL 2014 エデルマン・トラストバロメーター 世界最大の信頼に関する年次調査 知識層 27カ国を対象とした オンライン調査 • 33,000人の回答者 • 20カ国以上の6年間のデータ • 10カ国以上の9年間のデータ • 回答者は米国、中国で500人 その他各国200人 • 25歳から64歳 • 大学卒 • 各国の同世代と比較して 世帯収入が上位25% 一般回答者 • 各国1,000人の回答者 • 18歳以上 • 25カ国以上の3年間のデータ 2 グローバルデータ • メディアに日常的に触れ、 ビジネスに関するニュースや 公共政策に関心を持っている • 14年間のデータ 日本データ
  • エデルマン・トラストバロメーター 過去14年間の注目トピック 2014 2013 リーダーシップの危機 2012 政府の失脚 2011 権威ある人々の台頭 2010 企業にとって必須となった信頼 2009 信頼回復のために政府と協力しなければならない企業 2008 企業においてより信頼される若いインフルエンサー 2007 政府やメディア以上に信頼される企業 2006 信頼できるスポークスパーソンとして台頭する「自分のような人」 2005 権力者から自分と同等の人々へ移行する信頼 2004 欧州における信頼低下に苦しむ米国企業 2003 広告より信頼されるアーンドメディア 2002 著名CEOの失脚 2001 3 変化のための議論を導く企業 NGOの高まる影響力
  • 1.信頼の現状
  • 世界で最も信頼されているのはNGO 最も信頼されていないのは政府 世界における組織に対する信頼 2013 VS. 2014 信頼度 大いに信頼する人 63% 64% 58% 58% NGO 22% #1 2013 57% メディア 17% 2013 5 23% 2014 #3 52% 16% 2014 17% #2 2013 2013 企業 2014 48% 16% 16% 44% #4 15% 政府 2014 Q11-14. [TRACKING] Below is a list of institutions. For each one, please indicate how much you trust that institution to do what is right using a 9-point scale where one means that you 'do not trust them at all' and nine means that you 'trust them a great deal'. (Top 2 Box, Trust a great deal and Top 4 Box, Trust) Informed Publics in 20country global total.
  • 日本で最も信頼されているのは企業 最も信頼が上昇したのは政府 日本における組織に対する信頼 2013 VS. 2014 信頼度 大いに信頼する人 53% 52% 企業 8% #1 2013 43% メディア 6% 2013 6 32% 8% 2014 #3 45% 40% 9% 2014 7% #2 2013 37% 6% 2013 8% 政府 2014 #4 37% 5% NGO 2014 Q11-14. [TRACKING] Below is a list of institutions. For each one, please indicate how much you trust that institution to do what is right using a 9-point scale where one means that you 'do not trust them at all' and nine means that you 'trust them a great deal'. (Top 2 Box, Trust a great deal and Top 4 Box, Trust) Informed Publics.
  • 日本は依然として「国民の信頼度が低い国」 2013 2014 7 国民の信頼度が低い国 国民の信頼度が中立の国 国民の信頼度が高い国 グローバル 57 グローバル 54 中国 シンガポール インド メキシコ 香港 アラブ首長国連邦 マレーシア カナダ インドネシア アメリカ オランダ ブラジル ドイツ フランス スウェーデン イギリス イタリア オーストラリア ポーランド 韓国 アイルランド アルゼンチン スペイン トルコ 日本 ロシア 80 76 71 68 67 66 64 62 62 59 59 55 55 54 54 53 51 50 48 47 46 45 42 42 41 36 アラブ首長国連邦 中国 シンガポール インドネシア インド マレーシア カナダ オランダ メキシコ 79 79 73 72 69 65 60 60 59 香港 59 オーストラリア ブラジル ドイツ アルゼンチン イギリス スウェーデン 韓国 南アフリカ アメリカ フランス 日本 イタリア トルコ スペイン アイルランド ロシア ポーランド 58 57 57 53 52 51 51 50 49 46 44 43 41 39 39 37 35 Trust Index is an average of a country’s trust in the four institutions of government, business, media and NGOs. 20-country global total (does not include Argentina, Hong Kong, Malaysia, Singapore, South Africa, Turkey, UAE). 2013年から信頼が 大幅に上昇した国 アラブ首長国連邦 +13 インドネシア +10 オーストラリア + 8 アルゼンチン + 8 2013年から信頼が 大幅に低下した国 ポーランド -13 アメリカ -10 メキシコ -9
  • 一般市民は知識層よりも国を信頼していない 2014 2014 8 国民の信頼度が低い国 国民の信頼度が中立の国 国民の信頼度が高い国 グローバル アラブ首長国連邦 中国 シンガポール インドネシア インド マレーシア カナダ オランダ メキシコ 香港 オーストラリア ブラジル ドイツ アルゼンチン イギリス スウェーデン 韓国 南アフリカ アメリカ フランス 日本 イタリア トルコ スペイン アイルランド ロシア ポーランド 56 79 79 73 72 69 65 60 60 59 59 58 57 57 53 52 51 51 50 49 46 44 43 41 39 39 37 35 グローバル 47 中国 アラブ首長国連邦 シンガポール インドネシア インド マレーシア カナダ メキシコ オランダ 香港 ブラジル アルゼンチン オーストラリア ドイツ 韓国 イギリス 南アフリカ アメリカ イタリア 日本 トルコ スウェーデン スペイン アイルランド フランス ポーランド ロシア 67 64 64 62 61 57 54 53 51 50 49 49 44 44 43 42 42 42 41 40 39 38 36 35 33 32 31 Trust Index is an average of a country’s trust in the four institutions of government, business, media and NGOs. 27-country global total. 一般回答者と 知識層の差は グローバルで 9ポイント 特に差が大きい国:  アラブ首長国連邦 (15ポイント)  オーストラリア (14ポイント)  ドイツ (13ポイント)  フランス (13ポイント)  スウェーデン (13ポイント)
  • 震災で急落した信頼は、政府と企業においては上昇傾向 日本における組織に対する信頼(2008 – 2014) NGO メディア 80% 企業 政府 70% 61% 63% 57% 60% 53% 50% 50% 44% 45% 40% 49% 42% 41% 51% 42% 51% 52% 47% 43% 48% 39% 36% 45% 37% 40% 37% 30% 36% 30% 32% 25% 20% 2008 9 53% 2009 2010 2011 2012 2013 Q11-14. [TRACKING] Below is a list of institutions. For each one, please indicate how much you trust that institution to do what is right using a 9-point scale where one means that you 'do not trust them at all' and nine means that you 'trust them a great deal'. (4 Box, Trust) Informed Publics. 2014
  • 世界では政府に対する信頼は大幅に低下 日本は世界の傾向に逆行 政府に対する信頼 2013 VS. 2014 = 過去最低 2013 グローバルで政府に対する信頼が 最も低かったのは2009年の43% 2014 9カ国で信頼が上昇 17カ国で信頼が低下、及び同等 88% 82% 81% 76% 75% 73% 62% 56% 53% 45%47% 43% 40% 43% 63% 60% 53% 48% 44% 65% 63% 60% 57% 49% 45% 48% 44% 47% 53% 51% 37% 35% 30% 32% 28% 17% 24% 20%18% 19% N.A. Q11-14. [GOVERNMENT IN GENERAL] Below is a list of institutions. For each one, please indicate how much you trust that institution to do what is right using a 9-point scale where one means that you 'do not trust them at all' and nine means that you 'trust them a great deal'. (Top 4 Box, Trust) Informed Publics, 20-country global total. 10 50% 45% 29% 27% 23% 19% 49% 41% 42% 33%34% 32% 58% 54% 21% 32%
  • 政府に対する信頼は大幅に上昇したが、「大いに信頼する」と答えた人は ほんのわずか 日本における組織に対する信頼 2013 VS. 2014 信頼度 大いに信頼する人 53% 52% 企業 8% #1 2013 43% メディア 6% 2013 11 32% 8% 2014 #3 45% 40% 9% 2014 7% #2 2013 37% 6% 2013 8% 政府 2014 #4 37% 5% NGO 2014 Q11-14. [TRACKING] Below is a list of institutions. For each one, please indicate how much you trust that institution to do what is right using a 9-point scale where one means that you 'do not trust them at all' and nine means that you 'trust them a great deal'. (Top 2 Box, Trust a great deal and Top 4 Box, Trust) Informed Publics.
  • 世界ではメディアに対する信頼が2010年レベルまで低下 調査対象国の約8割の国々で過去1年間に信頼が低下 メディアに対する信頼 2013 VS. 2014 2013 2014 5カ国で 信頼が上昇 21カ国で信頼が低下、及び同等 77% 70% 81% 79% 78% 79% 71% 70%70% 66% 59% 55% 57% 60% 57% 54% 52% 47% 48% 42% 60% 59% 61% 58% 66% 63% 68% 63% 61% 61% 54% 54% 49%48% 47% 44% 43% 40% 51% 47% 50% 45% 45% 41% 42% 38% 35% 37% 50% 50% 40% 45% 40% 30% 26% 19% N.A. 12 Q11-14. [MEDIA IN GENERAL] Below is a list of institutions. For each one, please indicate how much you trust that institution to do what is right using a 9-point scale where one means that you 'do not trust them at all' and nine means that you 'trust them a great deal'. (Top 4 Box, Trust) Informed Publics, 20-country global total.
  • オンライン検索エンジンがトラディショナルメディアよりも信頼される情報源に 日本における情報源に対する信頼 44% 42% 34% オンライン検索エンジン トラディショナルメディア (グーグル、ヤフーなど) (新聞、雑誌、テレビ等) ビジネスに関する一般的な情報を 入手する最初の情報源 42% 31% ハイブリッドメディア オウンドメディア ビジネスに関する最新ニュースを 入手する最初の情報源 テレビ 新聞 テレビ ビジネスに関する最新ニュースの 信頼性を確認するための情報源 39% 26% 17% オンライン 検索エンジン ソーシャルメディア (企業の自社サイトやマイクロサイト、 (フェイスブックやツイッター、 (オンラインニュースサイトや モバイルアプリケーション等) ユーチューブ等) メディアブランドに発展したブログ等) 38% 30% 23% オンライン 検索エンジン 23% 新聞 31% 11% オンライン 検索エンジン 新聞 Q178-182. [TRACKING] When looking for general news and information, how much would you trust each type of source for general news and information? Please use a 9-point scale where one means that you “do not trust it at all” and nine means that you “trust it a great deal”. (Top 4 Box, Trust) Informed Publics; Q183. On a typical day, what is the first source that you go to for general information about business? ; Q184. What is the first source you go to for breaking news about business? ; Q185. Which of the following sources do you turn to MOST often to confirm/ validate information on breaking news about business? Informed Publics 13 テレビ
  • 世界ではNGOは最も信頼されている組織 日本のNGOに課される大きな課題 非政府組織(NGO)に対する信頼 2013 VS. 2014 2013 2014年の調査対象国27カ国中20カ国においてNGOは最も信頼されている組織 2014 17カ国で信頼が上昇 81% 76% 73% 66% 67%66% 63% 64% 57% 76% 75% 69% 67% 70% 67% 64% 61% 83% 76% 75% 73% 69% 62% 59% 59% 55% 51% 84% 76%77% 75%76% 70% 69% 66% 64% 9カ国で信頼が低下、及び同等 62% 61% 58% 46%47% 40% 41% 37% 37% N.A. 14 67% 63%62% 64% 63% 58% 56% 74% 70% Q11-14. [NON-GOVERNMENTAL ORGANIZATIONS] Below is a list of institutions. For each one, please indicate how much you trust that institution to do what is right using a 9-point scale where one means that you 'do not trust them at all' and nine means that you 'trust them a great deal'. (Top 4 Box, Trust) Informed Publics, 20-country global total. 50% 47%
  • 世界における企業に対する信頼の傾向には変化なし 欧米では不信感が 定着し、新興国では信頼が急増、日本は辛うじて信頼度が半数を上回る 企業に対する信頼 2013 VS. 2014 2013 2014 12カ国で信頼が上昇 82% 82% 63%65% 70% 63% 59% 64% 58% 57% 48% 62% 45% 39% 40% 73% 44%43% 61% 58% 56% 56% 52% 53% 49% 48% 77% 71% 62% 58% 82% 81% 79% 77% 74% 74% 72% 58%58% 15カ国で信頼が低下、及び同等 47% 44% 43% 41% 58% 54% 51% 44% 38% 31% N.A. 15 Q11-14. [BUSINESS IN GENERAL] Below is a list of institutions. For each one, please indicate how much you trust that institution to do what is right using a 9-point scale where one means that you 'do not trust them at all' and nine means that you 'trust them a great deal'. (Top 4 Box, Trust) Informed Publics, 20-country global total. 60% 56% 56% 50% 49% 45% 45%
  • 業界 企業に対する 信頼を形成する リーダーシップ/ CEOに対する 信頼 4 つの主要因 企業形態 16 本拠地
  • 最も信頼されているのは依然として製造業 日本における産業に対する信頼 2013 VS. 2014 2014 2013 70% 自動車 73% テクノロジー 59% 電気通信 65% 製薬 74% 自動車 71% テクノロジー +4 -2 電気通信 65% +6 製薬 64% -1 食品 67% 食品 60% -7 酒類 66% 酒類 60% -6 64% 一般消費財 60% 銀行 49% エネルギー 52% 金融サービス メディア 17 38% 54% 銀行 エネルギー 金融サービス メディア -10 52% 一般消費財 -8 45% 42% 33% Q43-60. [TRACKING] Please indicate how much you trust businesses in each of the following industries to do what is right. Again, please use the same 9-point scale where one means that you “do not trust them at all” and nine means that you “trust them a great deal”. (Top 4 Box, Trust) Informed Publics. -4 -10 -5
  • 業界内で異なる信頼 日本における特定の産業部門に対する信頼 金融サービス業界 クレジットカード/ 決済 食品業界 53% 49% 銀行 エネルギー業界 56% 食品業界全般 食品の小売 49% 再生可能 エネルギー 天然ガス 61% 58% 鉱業 石油 保険 金融サービス業界 全般 投資顧問/ 資産運用 18 42% 42% 29% 食品の製造 54% 52% 公益事業(電力・ガ ス会社、水道局等) 51% 48% フードサービス (外食産業) 39% ファストフード レストラン 37% エネルギー業界 全般 Q61A-64A. [SPLIT SAMPLE] Now thinking about specific sectors within the [TYPE OF INDUSTRY], please indicate how much you trust businesses in each of the following sectors to do what is right. Again, please use the same 9-point scale where one means that you “do not trust them at all” and nine means that you “trust them a great deal”. Q43-60. [TRACKING] Please indicate how much you trust businesses in each of the following industries to do what is right. Again, please use the same 9-point scale where one means that you “do not trust them at all” and nine means that you “trust them a great deal”. [RANDOMIZE. SELECT ONE RESPONSE] (Top 4 Box, Trust) General Publics. 48%
  • 世界からの信頼を維持し続ける日本企業 本拠地別のグローバル企業に対する信頼度 80% 79% 79% 78% 75% 74% 71% 68% 67% 55% 50% 54% 53% 42% 19 38% Q26-Q42. [TRACKING] Now we would like to focus on global companies headquartered in specific countries. Please indicate how much you trust global companies headquartered in the following countries to do what is right. Use the same 9-point scale where one means that you “do not trust them at all” and nine means that you “trust them a great deal”. (Top 4 Box, Trust) Informed Publics, 27-country global total. 36% 35% 34%
  • 日本人の自国企業に対する信頼は回復したものの、欧州各国を本拠地 とする企業への信頼も上昇 日本人が見る本拠地別の企業に対する信頼度 2013 2014 +9 80% +3 71% +4 -3 -4 70% 67% 65% 61% 63% 61% +3 63% 60% 61% 60% 61% 57% 54% 51% 50% -8 +8 55% 47% +5 40% -6 +3 33% 32% 28% 29% 25% +3 -7 24% 23% 20% 17% 17% 14% 16% 9% 3% 2% 20 Q26-Q42. [TRACKING] Now we would like to focus on global companies headquartered in specific countries. Please indicate how much you trust global companies headquartered in the following countries to do what is right. Use the same 9-point scale where one means that you “do not trust them at all” and nine means that you “trust them a great deal”. (Top 4 Box, Trust) Informed Publics Ages 25-64 in Japan
  • 26カ国中24カ国で日本企業に対する信頼が上昇 日本企業の海外進出を後押し 日本企業をどの程度信頼していますか? 2013 2014 + 18 +4 96% +8 95% +8 +5 + 8 + 11 94% 92% 90% 86% 82% 89% 88% 89% 88% 87% 84% 84% 84% 81% 80% 80% 77% + 5 + 11 + 12 +6 +7 78% 75% 72% 67% 73% 70% 72% 71% 69% 66% 68% 62% 67% 61% 56% +9 +5 67% 65% 66% 66% 65% 65% 60% 57% 63% 62% 60% 58% 51% 50% 54%+ 4 41% 37% 21 Q26-Q42. [TRACKING] Now we would like to focus on global companies headquartered in specific countries. Please indicate how much you trust global companies headquartered in Japan to do what is right. Use the same 9-point scale where one means that you “do not trust them at all” and nine means that you “trust them a great deal”. (Top 4 Box, Trust) Informed Publics Ages 25-64
  • 日本で信頼が高いのは大企業と上場企業 日本における異なる企業形態に対する信頼 グローバル アジアパシフィック 日本 74% 71% 68% 62% 65% 63% 73% 59% 62% 62% 63% 61% 54% 54% 42% 40% 31% 25% ファミリー企業 22 中小企業 上場企業 非上場企業 大企業 Q15-17C. Thinking about different types of businesses, please indicate how much you trust each type of business to do what is right using a 9-point scale where one means that you “do not trust them at all” and nine means that you “trust them a great deal”. (Top 4 Box, Trust) Informed Publics. 国有企業
  • 上場企業に不足しているのは起業家精神と革新性 非上場企業の問題はコンプライアンスと透明性 日本における上場企業と非上場企業に対するイメージ 上場企業 非上場企業 ギャップ 52% 44% 61% 顧客のニーズに応える 50% 44% 41% ビジネスにおける透明性が高い -13 28% 51% 経営陣のリーダーシップに対する評価が高い -14 37% 43% 従業員のニーズに応える -14 29% 57% 社会に貢献する -19 38% 54% 責任ある行動をとる -11 -13 57% 社会のニーズに応える -20 34% 64% -21 64% 高品質の製品またはサービスを提供する -32 43% 長期的な視野を持つ 32% 65% 安定した利益をもたらす 23 +6 38% 革新的である 過大な政治的影響力を持つ +17 35% 起業家精神にあふれている 26% 59% 17% Q296-311. [SPLIT SAMPLE] Based on the information you know about PRIVATELY-HELD BUSINESSES OR COMPANIES, please tell us how much you associate each statement with PRIVATELY-HELD BUSINESSES OR COMPANIES. Please use a 9point scale, where nine means you strongly associate that statement with PRIVATELY-HELD BUSINESSES OR COMPANIES and one means you do not associate that statement at all with PRIVATELY-HELD BUSINESSES OR COMPANIES. (Top 4 Box, Associate) General Publics. -39 -42
  • 最も信頼できるスポークスパーソンは技術者 日本におけるスポークスパーソンに対する信頼 2013 VS. 2014 2014 2013 37% 企業内技術者 33% 学者/専門家 31% 自分のような人 CEO 一般社員 22% 18% 35% 企業内技術者 -2 学者/専門家 29% -4 自分のような人 28% -3 21% CEO -1 17% 一般社員 -1 政府高官/規制 当局者 15% 政府高官/規制 当局者 15% 0 金融・産業アナ リスト 15% 金融・産業アナ リスト 14% -1 NGO代表者 ブロガー 24 20% 12% NGO代表者 ブロガー 12% 6% Q130-143. [TRACKING] Below is a list of people. In general, when forming an opinion of a company, if you heard information about a company from each person, how credible would the information be--extremely credible, very credible, somewhat credible, or not credible at all? (Top 2 Box, Very/Extremely Credible) Informed Publics. -8 -6
  • 日本では全てのスポークスパーソンに対する信頼が非常に低い 日本におけるスポークスパーソンに対する信頼(2008 – 2014) 企業内技術者 0.8 学者/専門家 CEO 自分のような人 政府高官/規制当局者 一般社員 73% 69% 70% 0.7 67% 65% 63% 0.6 51% 53% 59% 0.5 40% 0.4 39% 42% 37% 39% 34% 34% 29% 0.3 24% 32% 24% 24% 25% 0.2 22% 21% 16% 0.1 35% 33% 31% 18% 22% 15% 29% 28% 21% 17% 15% 8% 0 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Q130-143. [TRACKING] Below is a list of people. In general, when forming an opinion of a company, if you heard information about a company from each person, how credible 25 would the information be--extremely credible, very credible, somewhat credible, or not credible at all? (Top 2 Box, Very/ Extremely Credible) Informed publics ages 25-64 in Japan 2014
  • 企業のリーダーは政府のリーダーよりも信頼されている 企業や政府のリーダーが以下のような行動をとると思われている割合 企業のリーダー 31% 34% CORRECT ISSUES WITHIN 業界内の問題解決に INDUSTRIES THAT ARE 取り組む EXPERIENCING PROBLEMS 2013 2014 28% 31% MAKE ETHICAL AND MORAL 倫理的かつ道徳的な DECISIONS 意思決定を下す 35% 34% TELL YOU THE TRUTH, 問題が複雑であったり、 REGARDLESS OF HOW COMPLEX 不評を買うような内容で OR UNPOPULAR IT IS あっても事実を話す 政府のリーダー 16% 15% 業界内の問題解決に CORRECT 取り組む 26 30% 27% SOLVE SOCIAL OR SOCIETAL 社会問題の解決に貢献する ISSUES 2013 2014 14% 17% 倫理的かつ道徳的な MAKE ETHICAL 意思決定を下す 18% 20% 問題が複雑であったり、 TELL YOU THE TRUTH 不評を買うような内容で あっても事実を話す 16% 17% SOLVE SOCIAL OR SOCIETAL 社会問題の解決に貢献する ISSUES Q144A-147A. [SPLIT SAMPLE] How much do you trust business leaders to do the following?; Q144B-147B. [SPLIT SAMPLE] How much do you trust government leaders to do the following? (Top Box, Trust a great deal) General Publics.
  • 企業に対する信頼と政府に対する信頼の差はグローバルで14ポイント 企業に対する信頼 VS. 政府に対する信頼 企業 政府 政府に対する 信頼がより高い国 企業に対する信頼がより高い国 20ポイント以上の差がある国 88% 82% 82% 79% 76% 77% 73% 72% 70% 75% 71% 63% 63% 58% 58% 53% 50% 62% 58% 57% 54% 56% 53% 53% 51% 45% 44% 45% 45% 38% 37% 41% 42% 43% 60% 59% 56% 49% 49% 45% 45% 54% 43% 43% 32% 17% 27% 24% 23% 19% 45% 39% 34% 28% 51% 21% 18% Q11-14. [BUSINESS IN GENERAL & GOVERNMENT IN GENERAL] Below is a list of institutions. For each one, please indicate how much you trust that institution to do what is right using a 9-point scale where one means that you 'do not trust them at all' and nine means that you 'trust them a great deal'. (Top 4 Box, Trust) Informed Publics, 2027 country global total.
  • 信頼回復に取り組む政府と企業 日本における政府に対する信頼と企業に対する信頼(2009 – 2014) 企業 70% 政府 63% 60% 57% 53% 50% 40% 51% 41% 52% 47% 53% 45% 42% 30% 32% 25% 20% 2009 2010 2011 2012 2013 Q11-14. [TRACKING] Below is a list of institutions. For each one, please indicate how much you trust that institution to do what is right using a 9-point scale where one means 28 that you 'do not trust them at all' and nine means that you 'trust them a great deal'. (4 Box, Trust) Informed Publics in 20-country global total. 2014
  • 2.企業と政府の接点
  • 不祥事続きの業界には政府の規制が求められている 日本における企業や業界への政府の規制 規制が足りない 規制が厳しすぎる 37% 38% 29% 26% 23% 16% 企業への 政府の規制 12% 金融サービス業界への 政府の規制 10% エネルギー業界への 政府の規制 食品業界への 政府の規制 Q148. [TRACKING] When it comes to government regulation of business, do you think that your government regulates business too much, not enough or the right amount? (Not Enough, Too much) Informed Publics. Q262. When it comes to government regulation of the financial services industry, do you think that your government regulates it too much, not enough or the right amount? (Not Enough, Too much) Informed Publics. Q263. When it comes to government regulation of the energy industry, do you think 30 that your government regulates it too much, not enough or the right amount? (Not Enough, Too much) Informed Publics. Q264. When it comes to government regulation of the food and beverage industry, do you think that your government regulates it too much, not enough or the right amount? (Not Enough, Too much) Informed Publics.
  • 日本政府が果たすべき最も重要な役割は消費者の保護 日本でのビジネスにおいて政府が果たすべき最も重要な役割は何ですか? 27% 25% 21% 18% 5% 2% 無責任な商慣行から PROTECT 消費者を守る CONSUMERS 31 市場への自由な 企業に責任ある行動を REGULATE BUSINESS WORK TO ENSURE アクセスと自由競争を 取らせるために FREE 促進する 企業活動を規制する ビジネス機会を促進し BUILD 支援するインフラを INFRASTRUCTURE 構築する 2% 財政難に陥った企業に GIVE OR LOAN 資金を提供あるいは MONEY 融資する 政府はビジネスに GOVERNMENT 関与すべきではない Q149. [TRACKING] Which of the following is the most important role that government should play in business? Informed Publics. SHOULD わからない DON'T KNOW
  • 規制の策定は官僚任せの日本人 以下の記述にどの程度賛成あるいは反対しますか?賛成すると答えた人 エネルギー業界はエネルギー政策に関する広範な 議論にもっと積極的に参加すべきである 62% 74% 食品業界は食糧・栄養問題に関する 政策についての広範な議論にもっと積極的に 参加すべきである 61% 74% 金融サービス業界は金融制度の将来に 関する広範な議論にもっと積極的に参加すべき である 55% 71% 政策立案者が企業や産業界への新しい規制を 策定する際は、最終的な決定を下す前に 各ステークホルダー(NGO、学者、影響を受ける 企業・業界等)に相談すべきである 45% 79% 32 Q265-270. Please indicate how much you agree or disagree with the following statements? Informed Publics.
  • 3.信頼構築の枠組み
  • 信頼を構築するための16の要因 エンゲージメント 顧客のニーズや意見に耳を傾ける 従業員を大切にする 利益よりも顧客を優先する 事業状況について頻繁かつ誠実にコミュニケーションする エデルマン・トラストバロメーター によって明らかになった信頼を 構築するための16の特定要因 誠実さ 倫理的なビジネスを実践する 問題や危機に対処するため責任ある行動をとる オープンで透明性のあるビジネスを実践する 5つのパフォーマンス分野 (重要度の高い順) 製品やサービス 高品質の製品やサービスを提供する 革新的な新製品、サービスやアイデアを提供する 社会的意義 環境の保護と改善に努める 社会のニーズに応える事業を展開する 地域社会に好影響をもたらすプログラムを実施する NGOや政府などの第三者組織と提携して社会問題に取り組む 事業運営 経営陣のリーダーシップに対する評価が高い グローバルランキングリストの上位に位置する 34 投資家に安定した利益をもたらす
  • 信頼を構築するために企業が優先して取り組まなければならないのは エンゲージメントと誠実さ 企業活動における重要度 VS. 企業の実際のパフォーマンス TRUST-BUILDING OPPORTUNITY QUADRANT 重要度:高 パフォーマンス:劣 重要度:高 パフォーマンス:優 企業活動における重要度 エンゲージメント 製品やサービス 誠実さ 社会的意義 事業運営 信頼を構築する要因として、2008年 に重要度が高かった事業運営は、 現在では必須要因になっている 重要度:低 パフォーマンス:劣 重要度:低 パフォーマンス:優 企業の実際のパフォーマンス Q80-Q95. [TRACKING] How important is each of the following actions to building your TRUST in a company? Use a nine-point scale where one means that action is “not at all important 35 to building your trust” and nine means it is “extremely important to building your trust” in a company. (Top 2 Box, Very/Extremely Important) General Publics, 27-country global total.; Q114-129. Please rate businesses in general on how well you think they are performing on each of the following attributes. Use a 9-point scale where one means they are "performing extremely poorly" and nine means they are "performing extremely well". (Top 2 Box, Performing Extremely Well) General Publics, 27-country global total.
  • 日本企業に最も求められているのは誠実さとエンゲージメント 企業活動における期待 VS. 実際のパフォーマンス ギャップ エンゲージメント 製品やサービス 社会的意義 7% オープンで透明性のあるビジネスを実践する 誠実さ 問題や危機に対処するため責任ある行動をとる 7% 高品質の製品やサービスを提供する 46% 顧客のニーズや意見に耳を傾ける 6% 倫理的なビジネスを実践する 34% 環境の保護と改善に努める 社会のニーズに応える事業を展開する 32% 6% 6% 5% 革新的な新製品、サービスやアイデアを提供する 地域社会に好影響をもたらすプログラムを実施する 投資家に安定した利益をもたらす 4% -26 24% 23% 22% 6% 4% -26 -25 25% 8% NGOや政府などの第三者組織と提携して社会問題に取り組む -29 31% 5% 経営陣のリーダーシップに対する評価が高い -36 31% 5% グローバルランキングリストの上位に位置する -38 42% 5% 利益よりも顧客を優先する -36 44% 6% -32 44% 8% 従業員を大切にする -39 44% 12% 事業状況について頻繁かつ誠実にコミュニケーションする 事業運営 50% -43 重要度 パフォーマンス 18% 16% Q80-Q95. [TRACKING] How important is each of the following actions to building your TRUST in a company? Use a nine-point scale where one means that action is “not at all important to building your trust” and nine means it is “extremely important to building your trust” in a company. (Top 2 Box, Very/Extremely Important) Informed Publics, 2736 country global total.; Q114-129. Please rate businesses in general on how well you think they are performing on each of the following attributes. Use a 9-point scale where one means they are "performing extremely poorly" and nine means they are "performing extremely well". (Top 2 Box, Performing Extremely Well) Informed Publics. -20 -19 -15 -16 -14 -12
  • 日本のステークホルダーにとって最も重要なのは顧客データの保護 日本における信頼を構築するための最も重要な行動 80% 顧客データを保護する 78% 規定の税金を納める 従業員の権利を尊重する 76% 高品質の製品、サービス、アイデアを確実に提供する 76% サプライチェーン・マネジメント(安全、労働、倫理等)に おいて責任ある行動を取る 75% 知的財産保護に関する基準を遵守する 74% 研究開発により、知的財産(特許、製品、アイデア等)を 開発する 71% 65% 地域の慈善事業や社会貢献活動に参加する その国に住む様々な背景を持つ人々を反映する、 多様な人材を雇用する 企業の社会的責任に関する活動状況を報告するための CSRレポートを発行する 64% 63% 59% 国からの独立性を維持する 経営陣がメディアに登場する 39% Q237-248. [SPLIT SAMPLE] How important are each of the following factors to building your TRUST in a company? Use a 9-point scale where one means that action is "not at 37 all important to building your trust" and nine means it is "extremely important to building your trust" in a company. (Top 4 Box, Important in Building Trust) General Publics
  • 信頼を構築するためにCEOが取るべき行動 CEOの以下のような行動は、あなたが信頼を築く上でどの程度重要だと思いますか? 重要であると答えた人 日本 82% 79% 81% 82% グローバル 81% 81% 80% 73% 63% 69% 53% 34% 事業状況について 地域の慈善活動や 問題が複雑であったり、 Is製品リコールや訴訟など、 Communicates clearly Tells the truth, regardless Engages with employees Is personally involved in front and center during 明確かつ透明性のある 困難な時でも矢面に立つ 方法で意思を伝達する 定期的に従業員と 社会貢献活動に 不評を買うような内容で regularly to discuss the supporting local charities challenging times and transparently of how complex or 話し合う 自ら参加する あっても事実を話す (product recalls, lawsuits, unpopular it is state of the business and good causes etc.) 38 Q254A-261A. [SPLIT SAMPLE ] Thinking about the following actions a CEO can take, how important is each of the following to building your TRUST in that CEO? (Top 4 Box, Total Important) Informed Publics. メディアに積極的に Has an active media 登場する presence
  • 日本の組織に対する信頼を高めるには 参加 提唱 戦略を分かりやすくまとめ、理解が深まり拡散される ように、エンゲージメントを高める 評価 39 戦略を伝えるために、社外の声を聞き、 パートナーシップや協力関係を構築する 成果を測る透明性のある仕組みを作り、頻繁に結果を 伝え、その結果に真摯に向き合い、戦略に反映する
  • リーダーへの教訓 日本では不信感と懐疑心が定着している リーダーは多様なスポークスパーソンとチャネルを使って、 より透明性があり、一貫したコミュニケーションに取り組まな ければならない 海外における日本企業への高い信頼は、海外進出の追い 風となるが、CEOは国内とは異なる国際社会の期待に応え ることが求められている 検索エンジン最適化を考慮したコンテンツ、情報、ビジュア ルの発信がますます重要になる 40
  • On the cover, from top left: Japanese Prime Minister Shinzo Abe: REUTERS/Toru Hanai; Malala Yousefzai: REUTERS/Darren Staples; Brazilian Oil and Gas Magnate Eike Batista: REUTERS/Fred Prouser; Anti-Government Protests in Turkey: REUTERS/Murad Sezer; Lord Justice Leveson, chair of The Leveson Inquiry: REUTERS/Stefan Wermuth; Hong Kong Protests in Favor of Edward Snowden: REUTERS/Bobby Yip; U.S. Government Shutdown: REUTERS/Mike Theiler