(Easy) Corporate Blogging

Slide 1: Easy Corporate Blogging Ed Wohlfahrt PR & Social Media 2008

Slide 2: Corporate Blogging Ed Wohlfahrt PR & Social Media 2008

Slide 3: Quelle: http://www.istockphoto.com

Slide 4: Der Begriff Web + Log = Weblog Internet + Logbuch = Internetlogbuch / online Tagebuch Firmenblogs ➜ Corporate Weblogs

Slide 5: Chronologie Links Kategorien Inhalte

Slide 6: Warum online PR?

Slide 7: Medienkonsum der 20-29Jährigen 90,0% 67,5% 45,0% 22,5% 0% 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 Zeitung Radio Quelle: Mediaanalyse 2008 Fernsehen Internet

Slide 8: Quelle: Flickr / claudia vieira

Slide 9: Push-Kommunikation, Penetration, Massenbotschaften, etc.

Slide 10: Eigene, alternative Kanäle aufbauen macht also Sinn!

Slide 16: Life hard - die joung...

Slide 17: Blog Lifecycles 2 Posts 1 Post Tag 1 Tag 3 Tag 4 Tag 5 Tag 6 Tag 7

Slide 18: Blog Lifecycles 1 - 2 Monate 1 Monat 3 Monate

Slide 19: +112 Mio. Blogs weltweit Quelle: http://6billionothers.org/

Slide 20: Deshalb: Stategie!

Slide 21: • Warum bloggen, warum online PR?? • Macht ein Blog im gegenständlichen Fall überhaupt Sinn? • Wenn ja, welche Ressourcen werden benötigt?

Slide 22: • Was macht ein Corporate Weblog aus? • Wie legean? mir selbst ein Corporate Weblog ich • Wieund ein? es im Unternehmen richtig um setzt man

Slide 24: • Wie entsteht Autorität? • Wie entsteht Authentizität? • Vernetzung und Traffic generieren • Wie entsteht ein lesbares Blog?

Slide 25: • Was transportieren, was nicht? • Ab wann machen Corporate Blogs Sinn? • Wann hat man es geschafft?

Slide 26: Warum bloggen?

Slide 27: Verlust der Deutungshoheit

Slide 28: Verlust der Deutungshoheit Alle Bilder: Flickr.com

Slide 29: Neue „Unternehmenssprecher“

Slide 30: Gespräche! ohne dass wir jemanden darum gebeten hätten ohne unsere Einwilligung ohne unsere Beteiligung >

Slide 31: was können wir tun?! Quelle: http://www.istockphoto.com

Slide 32: Werkzeuge der online PR Homepage Corporate Blog eMail Newsletter Audio- und Videopodcasts online Plattformen & Foren unsere Ohren! Quelle: http://www.istockphoto.com

Slide 33: Besser zuhören dank RSS Quelle: http://www.istockphoto.com

Slide 34: Quelle: http://www.istockphoto.com

Slide 36: RSS-Reader (Gratis-Software)

Slide 37: Kleiner Trick, große Wirkung http://blogsearch.google.at/

Slide 44: Zuhören!

Slide 45: Kleiner Trick, große Wirkung Google - Alerts

Slide 46: 1. www.google.at

Slide 49: 2. Account erstellen

Slide 50: 3. Alerts anlegen u. verwalten

Slide 51: Pull-Kommunikation Dialogpartner

Slide 52: Passion based audiences im Long-Tail orf.at derstandard.at krone.at Micro-Öffentlichkeiten Quelle: http://en.wikipedia.org/wiki/Image:Long_tail.svg

Slide 53: Pull-Kommunikation Dialogpartner

Slide 54: Macht ein Blog überhaupt Sinn?

Slide 55: Ressourcen Unternehmenspolitik Dialogpartner Unternehmenskultur Branche Unternehmenspolitik

Slide 56: Welche Ressourcen sind nötig?

Slide 57: Ressourcen • Zeitlich: Habe ichoder dreimal die Woche mindestens zwei wirklich Lust mit hinzusetzen?“ • Personell: Habe ich im Unternehmen überhaupt die Manpower ein Blog sinnvoll zu betreiben? • Strukturell:das nötige die Strukturendafür bringe ich Stimmen Commitment und auf?

Slide 58: Was macht ein Corporate Blog aus?

Slide 59: bingo! Corporate Inhalte

Slide 60: • Funktionalität • Kommentarfunktion • Syndizierung via RSS • Trackbacks

Slide 61: Sich selbst ein Weblog anlegen

Slide 62: Anbieter kostenpflichtig

Slide 63: Anbieter gratis www.name.wordpress.com www.name.com www.name.at www.name.net

Slide 65: 1. von http://wordpress-deutschland.org/ neueste Version als zip Datei downloaden 2. diese lokal entpacken und 3. via ftp Programm (zB WS-ftp) auf Domäne hochladen 4. im Browser Domäne eingeben Startscreen von Wordpress öffnet sich 5. hier Datenbankzugang eingeben (wird von Provider bekannt gegeben) 6. WP ist fertig installiert (Design set default)

Slide 67: Was macht ein gutes Blog aus?

Slide 68: Unter anderem... ★ Autorität ★ Authentizität ★ Originärer Inhalt (Nutzen) ★ Relevanter Vernetzungsgrad

Slide 69: First Steps • Relevante Blogs finden • Relevante Blogs lesen (Relevanzbegriff) • Auf relevanten Blogs kommentieren

Slide 70: Blogs suchen und finden http://blogsearch.google.de/

Slide 71: RSS-Feed abonieren

Slide 72: http://technorati.com/

Slide 74: http://www.blogverzeichnis.at/

Slide 75: Blogs bewerten • Bewertung nach dem Inhalt und Aufmachung des Blogs • Bewertung nach Aktualität des Blogs (Blogleichen!) • Bewertung nach Verlinkungsgrad und Autorität des Blogs

Slide 76: Verlinkungsgrad & Autorität Anzahl der Blogs, die in den vergangenen sechs Monaten auf das Blog verlinkt haben. Technorati-Ranking des http://blogsearch.google.de/ betreffenden Blogs

Slide 77: Der steile Weg zu mehr Traffic, Reichweite und Einfluss

Slide 78: Traffic erzeugen Hochwertige Inhalte Frequenz (Google!) Stark verlinken Trackbacks nutzen Social Bookmarking

Slide 79: Vernetzungsgrad ausbauen Blogumfeld beachten Positive Netzwerkeffekte erzielen Andere Blogs lesen Diskussion suchen Wissen teilen

Slide 80: Was tun andere?

Slide 81: http://www.store4dogs.at/blog/ Text

Slide 82: http://www.uhren-tom.de/

Slide 83: http://uhrenblog.wordpress.com/

Slide 84: http://channel9.msdn.com/

Slide 86: http://spanz.fh-kaernten.at/

Slide 87: Wie funktioniert eine kugelsichere Weste..?

Slide 88: Meet me on Twitter http://twitter.com/EdWohlfahrt Xing https://www.xing.com/profile/Ed_Wohlfahrt StudiVZ Ed Wohlfahrt Blog www.edwohlfahrt.blogs.com