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(Easy) Corporate Blogging

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Folien zur Session "Easy Corporate Blogging" des PR Clubs Kärnten am 29. Mai 2008

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  • The North Face Jackets range covers all types of weather and caters for any outdoor enthusiast from those that challenge the Arctic or Antarctic conditions to people that prefer more tolerant conditions. Whatever the weather is, the discount North face jackets are the best choices as the high performance apparels for you.
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Transcript

  • 1. Easy Corporate Blogging Ed Wohlfahrt PR & Social Media 2008
  • 2. Corporate Blogging Ed Wohlfahrt PR & Social Media 2008
  • 3. Quelle: http://www.istockphoto.com
  • 4. Der Begriff Web + Log = Weblog Internet + Logbuch = Internetlogbuch / online Tagebuch Firmenblogs ➜ Corporate Weblogs
  • 5. Chronologie Links Kategorien Inhalte
  • 6. Warum online PR?
  • 7. Medienkonsum der 20-29Jährigen 90,0% 67,5% 45,0% 22,5% 0% 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 Zeitung Radio Quelle: Mediaanalyse 2008 Fernsehen Internet
  • 8. Quelle: Flickr / claudia vieira
  • 9. Push-Kommunikation, Penetration, Massenbotschaften, etc.
  • 10. Eigene, alternative Kanäle aufbauen macht also Sinn!
  • 11. Life hard - die joung...
  • 12. Blog Lifecycles 2 Posts 1 Post Tag 1 Tag 3 Tag 4 Tag 5 Tag 6 Tag 7
  • 13. Blog Lifecycles 1 - 2 Monate 1 Monat 3 Monate
  • 14. +112 Mio. Blogs weltweit Quelle: http://6billionothers.org/
  • 15. Deshalb: Stategie!
  • 16. • Warum bloggen, warum online PR?? • Macht ein Blog im gegenständlichen Fall überhaupt Sinn? • Wenn ja, welche Ressourcen werden benötigt?
  • 17. • Was macht ein Corporate Weblog aus? • Wie legean? mir selbst ein Corporate Weblog ich • Wieund ein? es im Unternehmen richtig um setzt man
  • 18. • Wie entsteht Autorität? • Wie entsteht Authentizität? • Vernetzung und Traffic generieren • Wie entsteht ein lesbares Blog?
  • 19. • Was transportieren, was nicht? • Ab wann machen Corporate Blogs Sinn? • Wann hat man es geschafft?
  • 20. Warum bloggen?
  • 21. Verlust der Deutungshoheit
  • 22. Verlust der Deutungshoheit Alle Bilder: Flickr.com
  • 23. Neue „Unternehmenssprecher“
  • 24. Gespräche! ohne dass wir jemanden darum gebeten hätten ohne unsere Einwilligung ohne unsere Beteiligung >
  • 25. was können wir tun?! Quelle: http://www.istockphoto.com
  • 26. Werkzeuge der online PR Homepage Corporate Blog eMail Newsletter Audio- und Videopodcasts online Plattformen & Foren unsere Ohren! Quelle: http://www.istockphoto.com
  • 27. Besser zuhören dank RSS Quelle: http://www.istockphoto.com
  • 28. Quelle: http://www.istockphoto.com
  • 29. RSS-Reader (Gratis-Software)
  • 30. Kleiner Trick, große Wirkung http://blogsearch.google.at/
  • 31. Zuhören!
  • 32. Kleiner Trick, große Wirkung Google - Alerts
  • 33. 1. www.google.at
  • 34. 2. Account erstellen
  • 35. 3. Alerts anlegen u. verwalten
  • 36. Pull-Kommunikation Dialogpartner
  • 37. Passion based audiences im Long-Tail orf.at derstandard.at krone.at Micro-Öffentlichkeiten Quelle: http://en.wikipedia.org/wiki/Image:Long_tail.svg
  • 38. Pull-Kommunikation Dialogpartner
  • 39. Macht ein Blog überhaupt Sinn?
  • 40. Ressourcen Unternehmenspolitik Dialogpartner Unternehmenskultur Branche Unternehmenspolitik
  • 41. Welche Ressourcen sind nötig?
  • 42. Ressourcen • Zeitlich: Habe ichoder dreimal die Woche mindestens zwei wirklich Lust mit hinzusetzen?“ • Personell: Habe ich im Unternehmen überhaupt die Manpower ein Blog sinnvoll zu betreiben? • Strukturell:das nötige die Strukturendafür bringe ich Stimmen Commitment und auf?
  • 43. Was macht ein Corporate Blog aus?
  • 44. bingo! Corporate Inhalte
  • 45. • Funktionalität • Kommentarfunktion • Syndizierung via RSS • Trackbacks
  • 46. Sich selbst ein Weblog anlegen
  • 47. Anbieter kostenpflichtig
  • 48. Anbieter gratis www.name.wordpress.com www.name.com www.name.at www.name.net
  • 49. 1. von http://wordpress-deutschland.org/ neueste Version als zip Datei downloaden 2. diese lokal entpacken und 3. via ftp Programm (zB WS-ftp) auf Domäne hochladen 4. im Browser Domäne eingeben Startscreen von Wordpress öffnet sich 5. hier Datenbankzugang eingeben (wird von Provider bekannt gegeben) 6. WP ist fertig installiert (Design set default)
  • 50. Was macht ein gutes Blog aus?
  • 51. Unter anderem... ★ Autorität ★ Authentizität ★ Originärer Inhalt (Nutzen) ★ Relevanter Vernetzungsgrad
  • 52. First Steps • Relevante Blogs finden • Relevante Blogs lesen (Relevanzbegriff) • Auf relevanten Blogs kommentieren
  • 53. Blogs suchen und finden http://blogsearch.google.de/
  • 54. RSS-Feed abonieren
  • 55. http://technorati.com/
  • 56. http://www.blogverzeichnis.at/
  • 57. Blogs bewerten • Bewertung nach dem Inhalt und Aufmachung des Blogs • Bewertung nach Aktualität des Blogs (Blogleichen!) • Bewertung nach Verlinkungsgrad und Autorität des Blogs
  • 58. Verlinkungsgrad & Autorität Anzahl der Blogs, die in den vergangenen sechs Monaten auf das Blog verlinkt haben. Technorati-Ranking des http://blogsearch.google.de/ betreffenden Blogs
  • 59. Der steile Weg zu mehr Traffic, Reichweite und Einfluss
  • 60. Traffic erzeugen Hochwertige Inhalte Frequenz (Google!) Stark verlinken Trackbacks nutzen Social Bookmarking
  • 61. Vernetzungsgrad ausbauen Blogumfeld beachten Positive Netzwerkeffekte erzielen Andere Blogs lesen Diskussion suchen Wissen teilen
  • 62. Was tun andere?
  • 63. http://www.store4dogs.at/blog/ Text
  • 64. http://www.uhren-tom.de/
  • 65. http://uhrenblog.wordpress.com/
  • 66. http://channel9.msdn.com/
  • 67. http://spanz.fh-kaernten.at/
  • 68. Wie funktioniert eine kugelsichere Weste..?
  • 69. Meet me on Twitter http://twitter.com/EdWohlfahrt Xing https://www.xing.com/profile/Ed_Wohlfahrt StudiVZ Ed Wohlfahrt Blog www.edwohlfahrt.blogs.com

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