Easy Corporate Blogging
Ed Wohlfahrt PR & Social Media 2008

Corporate Blogging
Ed Wohlfahrt PR & Social Media 2008

Quelle: http://www.istockphoto.com

Der Begriff
Web + Log = Weblog
Internet + Logbuch = Internetlogbuch / online Tagebuch
Firmenblogs ➜ Corporate Weblogs

Chronologie
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Inhalte

Warum online PR?

Medienkonsum der 20-29Jährigen
90,0%
67,5%
45,0%
22,5%
0%
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
Zeitung Radio Quelle: Mediaanalyse 2008
Fernsehen Internet

Quelle: Flickr / claudia vieira

Push-Kommunikation, Penetration, Massenbotschaften, etc.

Eigene, alternative
Kanäle aufbauen macht
also Sinn!

Life hard - die joung...

Blog Lifecycles
2 Posts
1 Post
Tag 1 Tag 3 Tag 4 Tag 5 Tag 6 Tag 7

Blog Lifecycles
1 - 2 Monate 1 Monat
3 Monate

+112 Mio. Blogs weltweit
Quelle: http://6billionothers.org/

Deshalb: Stategie!

• Warum bloggen, warum online PR??
• Macht ein Blog im gegenständlichen Fall
überhaupt Sinn?
• Wenn ja, welche Ressourcen werden
benötigt?

• Was macht ein Corporate Weblog aus?
• Wie legean? mir selbst ein Corporate
Weblog
ich
• Wieund ein? es im Unternehmen richtig
um
setzt man

• Wie entsteht Autorität?
• Wie entsteht Authentizität?
• Vernetzung und Traffic generieren
• Wie entsteht ein lesbares Blog?

• Was transportieren, was nicht?
• Ab wann machen Corporate Blogs Sinn?
• Wann hat man es geschafft?

Warum bloggen?

Verlust der Deutungshoheit

Verlust der Deutungshoheit
Alle Bilder: Flickr.com

Neue „Unternehmenssprecher“

Gespräche!
ohne dass wir jemanden darum gebeten hätten
ohne unsere Einwilligung
ohne unsere Beteiligung >

was können wir tun?!
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Werkzeuge der online PR
Homepage
Corporate Blog
eMail Newsletter
Audio- und Videopodcasts
online Plattformen & Foren
unsere Ohren!
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Besser zuhören dank RSS
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RSS-Reader (Gratis-Software)

Kleiner Trick, große Wirkung
http://blogsearch.google.at/

Zuhören!

Kleiner Trick, große Wirkung
Google - Alerts

1. www.google.at

2. Account erstellen

3. Alerts anlegen u.
verwalten

Pull-Kommunikation
Dialogpartner

Passion based audiences im Long-Tail
orf.at
derstandard.at
krone.at
Micro-Öffentlichkeiten
Quelle: http://en.wikipedia.org/wiki/Image:Long_tail.svg

Pull-Kommunikation
Dialogpartner

Macht ein Blog überhaupt Sinn?

Ressourcen
Unternehmenspolitik
Dialogpartner
Unternehmenskultur
Branche
Unternehmenspolitik

Welche Ressourcen sind nötig?

Ressourcen
• Zeitlich: Habe ichoder dreimal die Woche
mindestens zwei
wirklich Lust mit
hinzusetzen?“
• Personell: Habe ich im Unternehmen
überhaupt die Manpower ein Blog sinnvoll
zu betreiben?
• Strukturell:das nötige die Strukturendafür
bringe ich
Stimmen
Commitment
und
auf?

Was macht ein Corporate Blog aus?

bingo!
Corporate Inhalte

• Funktionalität
• Kommentarfunktion
• Syndizierung via RSS
• Trackbacks

Sich selbst ein Weblog anlegen

Anbieter kostenpflichtig

Anbieter gratis
www.name.wordpress.com www.name.com
www.name.at
www.name.net

1. von http://wordpress-deutschland.org/ neueste
Version als zip Datei downloaden
2. diese lokal entpacken und
3. via ftp Programm (zB WS-ftp) auf Domäne
hochladen
4. im Browser Domäne eingeben Startscreen von
Wordpress öffnet sich
5. hier Datenbankzugang eingeben (wird von
Provider bekannt gegeben)
6. WP ist fertig installiert (Design set default)

Was macht ein gutes Blog aus?

Unter anderem...
★ Autorität
★ Authentizität
★ Originärer Inhalt (Nutzen)
★ Relevanter Vernetzungsgrad

First Steps
• Relevante Blogs finden
• Relevante Blogs lesen (Relevanzbegriff)
• Auf relevanten Blogs kommentieren

Blogs suchen und finden
http://blogsearch.google.de/

RSS-Feed abonieren

http://technorati.com/

http://www.blogverzeichnis.at/

Blogs bewerten
• Bewertung nach dem Inhalt und Aufmachung
des Blogs
• Bewertung nach Aktualität des Blogs
(Blogleichen!)
• Bewertung nach Verlinkungsgrad und Autorität
des Blogs

Verlinkungsgrad & Autorität
Anzahl der Blogs, die in den
vergangenen sechs Monaten
auf das Blog verlinkt haben.
Technorati-Ranking des http://blogsearch.google.de/
betreffenden Blogs

Der steile Weg zu mehr
Traffic, Reichweite und
Einfluss

Traffic erzeugen
Hochwertige Inhalte
Frequenz (Google!)
Stark verlinken
Trackbacks nutzen
Social Bookmarking

Vernetzungsgrad ausbauen
Blogumfeld beachten
Positive Netzwerkeffekte erzielen
Andere Blogs lesen
Diskussion suchen
Wissen teilen

Was tun andere?

http://www.store4dogs.at/blog/
Text

http://www.uhren-tom.de/

http://uhrenblog.wordpress.com/

http://channel9.msdn.com/

http://spanz.fh-kaernten.at/

Wie funktioniert eine
kugelsichere Weste..?

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