Informe Benchmarking Fitur 2008

  • 1,499 views
Uploaded on

 

More in: Travel , Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
1,499
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
14
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. FERIA FITUR 2008 – FICHA TECNICA 62 Nº. Países de procedencia prensa 8.333 Prensa 255.817 – 6% MAS QUE EN EL 2007 Total Visitantes 98.518 Visitantes público (fin de semana) 71.868 Visitantes profesionales 82.274 Expositores 170 Países participantes 13.530 Empresas expositoras Área internacional - 383 mt2   Área nacional - 491 mt2 Titulares de Stand 200.000 mt2 Superficie de la exposición Profesional Carácter Anual Periodicidad 28 Edición 30 enero al 3 de febrero 2008 Fecha
  • 2.
    • STAND ECUADOR FITUR 2007
    • 225m2
    • STAND ECUADOR FITUR 2008
    • 219,5m2
    PRESUPUESTO FITUR 2007 USD 408.483,65 293.873,00 EUROS (TC 1,39) PRESUPUESTO FITUR 2008 USD 405.549,95 258.312,00 EUROS (TC 1,57) BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
  • 3. PRESUPUESTO FITUR 2007 USD 408.483,65 293.873,00 EUROS (TC 1,39) PRESUPUESTO FITUR 2008 USD 405.549,95 258.312,00 EUROS (TC 1,57) BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
  • 4.
    • STAND FITUR 2008
    BENCHMARKING FERIA FITUR 2008 10.500 Aprox. 4% Total Visitantes FITUR Visitantes al stand Oferta especializada Intereses 810 citas generadas en Stand Ecuador No. citas con profesionales por expositor USD 27.036,66 Inversión / Co-Expositor USD 405.549,95 Presupuesto aprobado 15 (Quince) Empresas expositoras 219,50 mt 2 Superficie del stand C10 - Frente a Chile, Bolivia y República Dominicana Diagonal a Cuba y Puerto Rico Stand 8 Pabellón
  • 5.
    • STAND FITUR 2008
    BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
    • FORTALEZAS:
    • Nueva imagen gráfica.
    • - Excelente mantenimiento al stand.
    • Mejor ubicación dentro del pabellón América.
    • Dos counters de información turística ubicados a cada extremo del stand.
    • Stand sostenible, no contaminante pues se renueva, pero no genera basura.
    • - Presencia de marca turística Ecuador visible desde varios puntos del pabellón América.
    • DEBILIDADES:
    • - Stand poco funcional, sobre todo en la sala VIP (Sala de reuniones).
    • - Bodega muy pequeña para almacenar material promocional, insumos para el catering y como espacio para cambio de vestimenta de la representación cultural.
    • Limitado espacio para las presentaciones culturales, sobre todo en los días de atención al público (sábado y domingo).
    • Falta de presencia de productos exportables para fortalecer la imagen turística.
    • No existe oportunidad de interactividad para el público.
    • - Stand no comunica nuevas tendencias de modernidad del destino turístico Ecuador.
  • 6.
    • STAND ECUADOR EN FITUR 2008
    BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
    • OPORTUNIDADES:
    • Mostrar una imagen totalmente moderna con un nuevo stand, marcando una diferenciación con otros destinos turísticos.
    • Fortalecer la difusión del Ecuador, un país con cuatro mundos.
    • AMENAZAS:
    • Destinos turísticos como Perú y Colombia que ofrecen al público la posibilidad de poder interactuar dentro del stand. Perú: Corredor de Amazonía y Colombia stand de café Valdez gratis para todos los visitantes.
    • - Destinos turísticos con amplio presupuesto que incluyen dentro de su representación cultural a personajes famosos como cantantes reconocidos, como es el caso de Cabas que estuvo en el stand de Colombia durante la feria FITUR 2008.
  • 7. FITUR 2007: INVERSION: 71.040 EUROS = USD 111.533
    • 2 PRISMAS A LA ENTRADA DEL PABELLON AMERICA
    • 12 MUPIS DESDE ENTRADA SUR HASTA ENTRADA NORTE
    • 240 VALLAS EN RED METRO MADRID ( 40 ESTACIONES )
    • PUBLICIDAD
    BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
  • 8. Madrid Cobertura Real Diaria Recuerda haber visto publicidad en Canal Metro 974.000 individuos Viajaron en Metro Cobertura Potencial Diaria 806.000 individuos %recuerda publicidad 83 % RECINTO FERIAL – PUBLICO ALCANZADO 157.299 VISITANTES PROFESIONALES 98.518 PUBLICO TOTAL IMPACTOS VISUALES: 255.817 BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
    • PUBLICIDAD
  • 9. BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
    • PUBLICIDAD
  • 10. LOS 4 MUNDOS DEL ECUADOR EN FITUR 2008 PUBLICO OBJETIVO: TRADE Y PUBLICO EN GENERAL
    • PUBLICIDAD
    BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
  • 11.
    • PUBLICIDAD – PRISMAS A LA ENTRADA DEL PABELLON AMERICA
    BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
  • 12.
    • STANDS OTROS DESTINOS AMERICA
    BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
    • Stand Centro América: Costa Rica, El Salvador, Nicaragua
    • Fortalezas:
    • Imagen de destino Regional
    • Mapa de TACA con las rutas en Centro América y desde Centro América a toda América del Sur.
  • 13.
    • STANDS OTROS DESTINOS AMERICA
    BENCHMARKING FERIA FITUR 2008 Stand Centro América – Costa Rica Personas con disfraz de mono, ave y sapo, atrayendo a los visitantes al stand Centro América, sección de Costa Rica.
  • 14.
    • STANDS OTROS DESTINOS AMERICA
    BENCHMARKING FERIA FITUR 2008 Stand Centro América – Guatemala Fortaleza: Grupo folklórico con coloridos trajes típicos para atraer la visita al stand y tomarse fotografías.
  • 15.
    • STANDS OTROS DESTINOS AMERICA
    BENCHMARKING FERIA FITUR 2008 Stand Panamá Fortaleza: Exhibición de naturaleza + Infraestructura. + Posibilidades de inversión en bienes raíces .
  • 16. BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
    • STANDS OTROS DESTINOS AMERICA
    Stand de México
    • Fortalezas:
    • Diseño atractivo y presencia de pirámide con fotografías des destino.
    • Amplia presencia de marca.
    • Sala de prensa independiente con óptima acústica.
  • 17. BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
    • STANDS OTROS DESTINOS AMERICA
    Stand de México Mesas de los co-expositores ubicadas alrededor de la pirámide.
  • 18. BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
    • STANDS OTROS DESTINOS AMERICA
    Stand Perú Fortalezas: - Gran Presencia de marca - Espacio para la Amazonía que permitía el ingreso a los visitantes. En éste, se apreciaba flora y fauna de la región amazónica además de escuchar aves.
  • 19. BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
    • STANDS OTROS DESTINOS AMERICA
    Stand Perú Fortalezas: - Gran Presencia de marca - Espacio para la Amazonía que permitía el ingreso a los visitantes. En éste, se apreciaba flora y fauna de la región amazónica además de escuchar aves.
  • 20. BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
    • STANDS OTROS DESTINOS AMERICA
    Stand Colombia
    • Fortalezas:
    • - Nuevo eslogan de destino: El riesgo es que te quieras quedar.
    • Presencia del grupo Cabas para atraer a los visitantes al stand, sobre todo en los días de visitas del público.
    • Presencia del café colombiano Valdez y distribución gratuita de café a los visitantes, tanto en los días de profesionales y público.
  • 21. BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
    • STANDS OTROS DESTINOS AMERICA
    Stand de Argentina Stand de dos pisos. En la parte superior estaba ubicada la sala de reuniones y una sala con mesas para servicio de catering.
  • 22. BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
    • STANDS OTROS DESTINOS AMERICA
    Stand de Argentina Imágenes de naturaleza y contrapuestas con las de infraestructura moderna.
  • 23. BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
    • STANDS OTROS DESTINOS AMERICA
    Stand de Brasil Fortaleza: Imágenes de infraestructuras modernas, incluyendo centros de convenciones .
  • 24. BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
    • STANDS OTROS DESTINOS AMERICA
    Stand de Brasil
  • 25. BENCHMARKING FERIA FITUR 2008 Stand Bolivia Stand Venezuela
    • STANDS OTROS DESTINOS AMERICA
  • 26. BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
    • STANDS OTROS DESTINOS AMERICA
    Stand Uruguay Stand República Dominicana
  • 27. BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
    • STANDS OTROS DESTINOS AMERICA
    Stand Uruguay Stand República Dominicana
  • 28. BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
    • STANDS OTROS DESTINOS EUROPA
  • 29. BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
    • OTROS STANDS
  • 30. BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
    • OTROS PROYECTOS
  • 31. BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
    • MATERIAL PROMOCIONAL DEL ECUADOR
  • 32. BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
    • MATERIAL PROMOCIONAL DEL ECUADOR
  • 33. BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
    • MATERIAL PROMOCIONAL DEL ECUADOR SOLICITADO Y NO DISPONIBLE (OPCIONES PARA FITUR 2009)
    • Pósters
    • Material POP para los días de atención al público
    • Postales del Ecuador
    • Esferos
    • Globos con la marca turística
    • Calendarios
    • Fundas (Branding)
    • Bolsos (Branding)
    • Pins
    • Magnetos con la marca turística
  • 34. BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
    • MATERIAL PROMOCIONAL OTROS DESTINOS AMERICA
  • 35. BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
    • MATERIAL PROMOCIONAL OTROS DESTINOS AMERICA
  • 36. BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
    • MATERIAL PROMOCIONAL OTROS DESTINOS AMERICA
  • 37. BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
    • MATERIAL PROMOCIONAL OTROS DESTINOS AMERICA
  • 38. BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
    • MATERIAL PROMOCIONAL OTROS DESTINOS AMERICA
  • 39. BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
    • MATERIAL PROMOCIONAL OTROS DESTINOS
  • 40. BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
    • REVISTAS TRADE OPCIONES PARA EL ECUADOR
  • 41. BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
    • REVISTAS CONSUMIDOR OPCIONES PARA EL ECUADOR
    - Revista Excelencias Turísticas - Revista Destinos
  • 42. BENCHMARKING FERIA FITUR 2008 C O N C L U S I O N E S
    • Es necesario contar con un nuevo stand del Ecuador para proyectar una imagen fresca y renovada.
    • El stand del Ecuador pudiera tener dos plantas a fin de tener diferentes ambientes para distintos objetivos.
    • La comunicación visual del stand del Ecuador debe ser a través de imágenes de naturaleza e infraestructura.
    • El stand del Ecuador puede tener un espacio destinado para nuevas inversiones o proyectos turísticos.
    • Para FITUR 2009, se requiere contemplar la producción de mayor material promocional para el público, sobre todo aquellos que puedan generar branding durante todo el recinto ferial.
    • Se puede contar con material promocional para diferente público objetivo.
    • Para la información de los co-expositores en el stand del Ecuador, se puede elaborar algo similar a lo que ha efectuado Perú incluyendo en un brochure full color de cuatro páginas, el perfil de cada empresa.