Informe Benchmarking Fitur 2008

FERIA FITUR 2008 – FICHA TECNICA 62 Nº. Países de procedencia prensa 8.333 Prensa 255.817 – 6% MAS QUE EN EL 2007 Total Visitantes 98.518 Visitantes público (fin de semana) 71.868 Visitantes profesionales 82.274 Expositores 170 Países participantes 13.530 Empresas expositoras Área internacional - 383 mt2 Área nacional - 491 mt2 Titulares de Stand 200.000 mt2 Superficie de la exposición Profesional Carácter Anual Periodicidad 28 Edición 30 enero al 3 de febrero 2008 Fecha

STAND ECUADOR FITUR 2007

225m2

STAND ECUADOR FITUR 2008

219,5m2

PRESUPUESTO FITUR 2007 USD 408.483,65 293.873,00 EUROS (TC 1,39) PRESUPUESTO FITUR 2008 USD 405.549,95 258.312,00 EUROS (TC 1,57) BENCHMARKING FERIA FITUR 2008

STAND FITUR 2008

BENCHMARKING FERIA FITUR 2008 10.500 Aprox. 4% Total Visitantes FITUR Visitantes al stand Oferta especializada Intereses 810 citas generadas en Stand Ecuador No. citas con profesionales por expositor USD 27.036,66 Inversión / Co-Expositor USD 405.549,95 Presupuesto aprobado 15 (Quince) Empresas expositoras 219,50 mt 2 Superficie del stand C10 - Frente a Chile, Bolivia y República Dominicana Diagonal a Cuba y Puerto Rico Stand 8 Pabellón

STAND FITUR 2008

BENCHMARKING FERIA FITUR 2008

FORTALEZAS:

Nueva imagen gráfica.

- Excelente mantenimiento al stand.

Mejor ubicación dentro del pabellón América.

Dos counters de información turística ubicados a cada extremo del stand.

Stand sostenible, no contaminante pues se renueva, pero no genera basura.

- Presencia de marca turística Ecuador visible desde varios puntos del pabellón América.

DEBILIDADES:

- Stand poco funcional, sobre todo en la sala VIP (Sala de reuniones).

- Bodega muy pequeña para almacenar material promocional, insumos para el catering y como espacio para cambio de vestimenta de la representación cultural.

Limitado espacio para las presentaciones culturales, sobre todo en los días de atención al público (sábado y domingo).

Falta de presencia de productos exportables para fortalecer la imagen turística.

No existe oportunidad de interactividad para el público.

- Stand no comunica nuevas tendencias de modernidad del destino turístico Ecuador.

STAND ECUADOR EN FITUR 2008

OPORTUNIDADES:

Mostrar una imagen totalmente moderna con un nuevo stand, marcando una diferenciación con otros destinos turísticos.

Fortalecer la difusión del Ecuador, un país con cuatro mundos.

AMENAZAS:

Destinos turísticos como Perú y Colombia que ofrecen al público la posibilidad de poder interactuar dentro del stand. Perú: Corredor de Amazonía y Colombia stand de café Valdez gratis para todos los visitantes.

- Destinos turísticos con amplio presupuesto que incluyen dentro de su representación cultural a personajes famosos como cantantes reconocidos, como es el caso de Cabas que estuvo en el stand de Colombia durante la feria FITUR 2008.

FITUR 2007: INVERSION: 71.040 EUROS = USD 111.533

2 PRISMAS A LA ENTRADA DEL PABELLON AMERICA

12 MUPIS DESDE ENTRADA SUR HASTA ENTRADA NORTE

240 VALLAS EN RED METRO MADRID ( 40 ESTACIONES )

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Madrid Cobertura Real Diaria Recuerda haber visto publicidad en Canal Metro 974.000 individuos Viajaron en Metro Cobertura Potencial Diaria 806.000 individuos %recuerda publicidad 83 % RECINTO FERIAL – PUBLICO ALCANZADO 157.299 VISITANTES PROFESIONALES 98.518 PUBLICO TOTAL IMPACTOS VISUALES: 255.817 BENCHMARKING FERIA FITUR 2008

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LOS 4 MUNDOS DEL ECUADOR EN FITUR 2008 PUBLICO OBJETIVO: TRADE Y PUBLICO EN GENERAL

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PUBLICIDAD – PRISMAS A LA ENTRADA DEL PABELLON AMERICA

STANDS OTROS DESTINOS AMERICA

Stand Centro América: Costa Rica, El Salvador, Nicaragua

Fortalezas:

Imagen de destino Regional

Mapa de TACA con las rutas en Centro América y desde Centro América a toda América del Sur.

BENCHMARKING FERIA FITUR 2008 Stand Centro América – Costa Rica Personas con disfraz de mono, ave y sapo, atrayendo a los visitantes al stand Centro América, sección de Costa Rica.

BENCHMARKING FERIA FITUR 2008 Stand Centro América – Guatemala Fortaleza: Grupo folklórico con coloridos trajes típicos para atraer la visita al stand y tomarse fotografías.

BENCHMARKING FERIA FITUR 2008 Stand Panamá Fortaleza: Exhibición de naturaleza + Infraestructura. + Posibilidades de inversión en bienes raíces .

Stand de México

Fortalezas:

Diseño atractivo y presencia de pirámide con fotografías des destino.

Amplia presencia de marca.

Sala de prensa independiente con óptima acústica.

Stand de México Mesas de los co-expositores ubicadas alrededor de la pirámide.

Stand Perú Fortalezas: - Gran Presencia de marca - Espacio para la Amazonía que permitía el ingreso a los visitantes. En éste, se apreciaba flora y fauna de la región amazónica además de escuchar aves.

Stand Colombia

Fortalezas:

- Nuevo eslogan de destino: El riesgo es que te quieras quedar.

Presencia del grupo Cabas para atraer a los visitantes al stand, sobre todo en los días de visitas del público.

Presencia del café colombiano Valdez y distribución gratuita de café a los visitantes, tanto en los días de profesionales y público.

Stand de Argentina Stand de dos pisos. En la parte superior estaba ubicada la sala de reuniones y una sala con mesas para servicio de catering.

Stand de Argentina Imágenes de naturaleza y contrapuestas con las de infraestructura moderna.

Stand de Brasil Fortaleza: Imágenes de infraestructuras modernas, incluyendo centros de convenciones .

Stand de Brasil

BENCHMARKING FERIA FITUR 2008 Stand Bolivia Stand Venezuela

Stand Uruguay Stand República Dominicana

STANDS OTROS DESTINOS EUROPA

OTROS STANDS

OTROS PROYECTOS

MATERIAL PROMOCIONAL DEL ECUADOR

MATERIAL PROMOCIONAL DEL ECUADOR

MATERIAL PROMOCIONAL DEL ECUADOR SOLICITADO Y NO DISPONIBLE (OPCIONES PARA FITUR 2009)

Pósters

Material POP para los días de atención al público

Postales del Ecuador

Esferos

Globos con la marca turística

Calendarios

Fundas (Branding)

Bolsos (Branding)

Pins

Magnetos con la marca turística

MATERIAL PROMOCIONAL OTROS DESTINOS AMERICA

MATERIAL PROMOCIONAL OTROS DESTINOS

REVISTAS TRADE OPCIONES PARA EL ECUADOR

REVISTAS CONSUMIDOR OPCIONES PARA EL ECUADOR

- Revista Excelencias Turísticas - Revista Destinos

BENCHMARKING FERIA FITUR 2008 C O N C L U S I O N E S

Es necesario contar con un nuevo stand del Ecuador para proyectar una imagen fresca y renovada.

El stand del Ecuador pudiera tener dos plantas a fin de tener diferentes ambientes para distintos objetivos.

La comunicación visual del stand del Ecuador debe ser a través de imágenes de naturaleza e infraestructura.

El stand del Ecuador puede tener un espacio destinado para nuevas inversiones o proyectos turísticos.

Para FITUR 2009, se requiere contemplar la producción de mayor material promocional para el público, sobre todo aquellos que puedan generar branding durante todo el recinto ferial.

Se puede contar con material promocional para diferente público objetivo.

Para la información de los co-expositores en el stand del Ecuador, se puede elaborar algo similar a lo que ha efectuado Perú incluyendo en un brochure full color de cuatro páginas, el perfil de cada empresa.