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  • 1. “IMPACTO SOCIAL DE LA COMUNICACIÓN RADIAL” INTRODUCCIÓN CAPÍTULO I : RADIO, PERIODISMO Y OPINIÓN PÚBLICA 1) Radio en el Perú 1.1) Historia y Evolución de la Radio en el Perú. 1.2) Importancia de la Radio en la Sociedad. 2) Periodismo Radiofónico 2.1) Objetivos del Periodismo Radiofónico 2.2) Características del Periodismo Radiofónico. 3) Periodismo y Opinión Pública. CAPÍTULO II : IMPACTO SOCIAL DE LA COMUNICACIÓN RADIAL EN CHICLAYO 1) Entrevistas A Los Encargados De Las Diferentes Radios Locales: 1.1) Entrevista al Director de Radio “JHC.” 1.2) Entrevista al Director de Radio “Nova” 1.3) Entrevista al Director de Radio “Zona 5” 1.4) Entrevista al Director de Radio “Súper Fuego” 1.5) Entrevista al Director de Corporación “Universal” Radio “La Karibeña” Radio “La Exitosa” Radio “Universal” Canal 35 -“Karibeña Tv” 2) Encuesta sobre la Comunicación Radial en La Sociedad Chiclayana: 2.1) Instrumento de Recogida de Datos. 2.2) Resultados del Sondeo. 3) Análisis: “Impacto Social De La Comunicación Radial En Chiclayo”. CONCLUSIONES. ANEXOS
  • 2. IMPACTO SOCIAL DE LA COMUNICACIÓN RADIAL INTRODUCCIÓN: En determinado momento, y a través de muchas décadas, la radio conquistó y ha mantenido un lugar preferente entre los medios de publicidad, información y esparcimiento en nuestro país. Siempre dinámica y cambiante, la radio ha llegado a nuestros días a través de un sugestivo desarrollo por el cual, inclusive, se sentaron las bases de la televisión peruana. Se puede ver que la radio comienza con el objetivo de entretener a la población pero luego vuelca su papel y se convierte en una herramienta de gran necesidad, ya que cumple no sólo la función de entretener, sino que cumple tareas más importantes como son las de educar e informar. Es en éste ámbito que se ha querido destacar la función de la radio, pues cumple con gran acierto el papel de integrador de la sociedad haciéndoles comunes las noticias del acontecer diario. Esta investigación busca determinar cuál es el impacto de la comunicación radial en la sociedad chiclayana, teniendo en cuenta el grado de influencia y de orientación que tiene la radio, además de conocer si éste medio de comunicación masiva permite un cambio social en nuestra realidad.
  • 3. CAPÍTULO I : RADIO, PERIODISMO Y OPINIÓN PÚBLICA 1) Radio en el Perú 1.2) Historia y Evolución de la Radio en el Perú. Faus (1995) comenta que a partir del siglo XX hubo un intenso ritmo de descubrimientos científicos y logros tecnológicos, pero luego el ritmo del mundo se detuvo, pues estalla la primera Guerra Mundial. Dura 4 años y cobra millones de vidas pero la gente de aquel entonces mantiene su convicción en el progreso de la humanidad. En octubre de 1918, cuando termina esta guerra, se empieza a recuperar el tiempo perdido. En el Perú, la guerra se vivió directamente, (la falta de importancia de productos, precios altos, en conclusión una crisis económica). Leguía, había dado un golpe de estado contra el presidente Pardo, se celebraba en ese año de 1921 el Centenario de la Independencia, pero los problemas limítrofes con Chile empañaban esta celebración. En 1925, el presidente de los Estados Unidos, da su fallo a favor de Chile, y le cede el territorio de Arica. A pesar de eso la población limeña quería divertirse y seguir con su vida normal. En ese contexto que Lima inquieta y novelera recibe la noticia de que se va a inaugurar la Primera Estación de Radio. Ilustres radioaficionados como Clemente Palma, Óscar Miro Quezada, Adolfo Romero y Vargas Escalante se encargan de difundir, a través de La Crónica, El Comercio y la revista Ideal los conceptos y técnicas de este hobby, difícil pero que derriba fronteras, une a los pueblos, propicia la paz y hace que los
  • 4. radioaficionados se sientan, y quizás sean, la gente mas moderna e informada del país. La revista Ideal, es justamente la que lanza la iniciativa de crear una emisora en Lima. Para lograrlo hace falta probar que existen posibles radioyentes. Vargas Escalante se permite iniciar en las columnas de Ideal, una relación de las personas residentes en balnearios y Lima que viesen con agrado la instalación de una BROADCASTING, estación emisora de música, canto, noticias, etc. La broadcasting que reclama Ideal comienza a gestarse el 29 de septiembre de 1924. En esta fecha un grupo de socios asienta en los Registros Públicos de Lima la constitución legal de una compañía llamada Peruvian Broadcasting Company, que tendría por objeto explotar el negocio de la radiodifusión- telefónica en toda la República del Perú, su duración seria de diez años prorrogables. La Marconi se inicia la instalación de la planta transmisora y los estudios en la calle Washington Derecha; para la realización de este trabajo se importaron equipos de tipo “L”, además de una antena, la cual poseía 1500 vatios de poder, además de la utilización de un aproximado de 10 000 voltios en sus máquinas. Esta estación disponía de varias salas, entre ellas: el Studio, Control, Transmisión y Máquinas. El 30 de mayo de 1925, la revista Variedades anuncia la inauguración de la broadcasting: “En pocos días mas todas las personas que deseen escuchar música, conferencias y recitados durante un par de horas de la noche sin moverse de su hogar, podrán gozar de esparcimiento culto tan en boga en el mundo civilizado y que está al alcance de todos con un pequeño gasto. El 20 de junio de 1925, se inaugura la primera estación de radio, la OAX y lo hace el presidente de aquel entonces: Augusto B. Leguía, quien dijera en su discurso que daría todo el apoyo que se necesite para el perfeccionamiento de sus instalaciones. A las 9:00 de la noche de ese mismo día comenzó la programación radial regular en el Perú.
  • 5. En sus inicios, la radio se presentó como una actividad nocturna para ser disfrutada en familia (las primeras transmisiones son de nueve a once) entrando en competencia con los entretenimientos de entonces. Las nuevas emisoras por lo general transmitían música y en su gran mayoría era interpretada en vivo y dentro de las cabinas de transmisión. Estas radios también transmiten radioteatro en sus programaciones. El periodismo radial, hasta esos años, se había reducido a la lectura frente al micrófono, del periódico (el Comercio, principalmente) o a lo mas de los cables de teletipo. También se pasaban boletines oficiales cuando así lo disponía el gobierno de turno. En la radio Weston , nació un nuevo programa, que si bien no duró muchos años, marca la pauta de lo que habrá de ser un tipo importante de periodismo radial. En estos programas se incluía información de todo tipo y comentarios de editoriales de actualidad, lo que causó un gran revuelo. El éxito fue grande y las otras emisoras se vieron obligadas a estructurar sus noticieros de un modo más interesante, ya que estos pasan a ser programas muy vendibles y comienzan a llevar el nombre de los productos auspiciadotes. Como es natural, los diarios ven con cierta preocupación la competencia que puede ser la radio, esa recién llegada que osa meterse en su terreno noticioso. EL deporte constituye el otro puntal de la radio de entonces. Sobre todo el fútbol, el deporte de las multitudes. Así mismo las carreras de caballos, al igual que el fútbol concitan la atención del público y por ende la de la radio. Sin embargo, lo que tenía mayor demanda fue el radioteatro, que comienza como una versión sonora del teatro, que se pasa por radio. Pero luego se convierte en algo distinto, pues ya no sólo se adaptan obras de teatro, también se escriben libretos originales. Las series de capítulos de una misma historia duran mas o menos un mes y van de lunes a viernes, esto convierte al radioteatro e un género aparte que se llama radionovela. Escribir radionovelas requiere de una técnica
  • 6. especial: No sólo hay que mezclar el diálogo con la narrativa y usar sonidos, sino que hay que mantener el suspenso entre cortes comerciales y de un capítulo a otro. Una importante oportunidad viene con el campeonato mundial de fútbol, que se realizó en España el año 1982. Se entablan conversaciones con Poncho Rospigliosi para que pase, con todo a RPP. Sin embargo, este asunto no marcha bien y Denis Vargas Marín incorpora a sus filas un hombre que se convertiría en un motor del cambio definitivo hacia la nueva identidad de Radio Programas: éste es Miguel Humberto Aguirre. El sorteo del mundial es en Madrid (donde se define que país juega con cual en que grupo geográfico). Durante los doce días que dura el viaje se tuvo que hacer un reporte diario, en directo, sobre los preparativos del campeonato. Pero también (y esto es novedoso y lo trascendental) van a traernos, en directo desde España, noticias internacionales. Luego de esto aprovechan una gran oportunidad para hacerse oír muchísimo mas cuando en Madrid, secuestran y posteriormente liberan al padre de Julio Iglesias. Un periodista consigue una entrevista con el canta-autor. Y el Perú escucha nuestras peruanísimas y conocidísimas voces dialogando con el astro internacional en vivo desde España, lo que ahora, en pleno siglo XXI no parece gran cosa, pero que en el año de 1982 fue un acontecimiento tan grande e importante novedad. Sostener una radio que solamente es noticiosa resulta, como es fácil de imaginar, muy costoso. Y el capital humano no se puede improvisar. Ni menos la experiencia, que es lo que le otorga credibilidad al medio, sin tener que olvidar la inmediatez. Por estos años el Perú entero escuchaba “en vivo y en directo”, programa en el que la descripción de un huaico que, llorando, transmite una mujer reportera de RPP mientras ese huaico se acerca cada vez más y está casi por arrasar no solamente con su casa, sino que también con el suelo que ella está pisando. Sólo un instante antes de que el huaico llegue a donde está ella, la reportera detiene, y sólo por un momento, su narración. Hay que tener reporteros expertos en casi todas partes para que una transmisión como ésta no sea un
  • 7. hecho fortuito, sino una práctica cotidiana. Que es como un imán a los personajes de la noticia que ahora, lejos de regir a la radio o menospreciarla como un medio menor, la buscan (algunos muy intensamente) para ser entrevistados. En 1989, se compran e instalan los equipos y en Enero del 30 la señal de Radio Programas del Perú sube por primera vez al satélite Panamsat. Es un hito histórico: Es la primera vez que una cadena de radio de América del Sur usa el satélite para conectar entre sí a sus emisores. En tiempos de libertad de expresión, el público sabe que la noticia es fresca y tan verdadera como la sepa decir el reportero que está frente al micrófono, “en vivo y en directo”, narrando lo que pasa. Y lo que pasa sube al satélite, que está flotando a miles de kilómetros de altura, y de ahí baja instantáneamente y llega a nosotros sólo un par de décimas de segundo más tarde, tal y como el reportero lo ve suceder, tal y como lo sabemos entender. Y así fue, y es como la noticia, junto con la noticia toda la radio, en sus innumerables facetas, se convirtió en lo que ahora es: un medio para comprendernos mejor y comprender mejor el mundo en que vivimos. Es una herramienta para vivir. Como debe ser. Y como es, cuando los tiempos son de libertad.
  • 8. 1.3) Importancia de la Radio en la Sociedad. Ocampo (2006) sostiene que la importancia de la radio como medio de difusión, se concentra principalmente en la naturaleza de lo que ésta representa como medio en si, ya que, posee, una calidad intima de tu a tu, que la mayoría de los otros medios no tienen. Uno de los factores más importantes de la radio es que su costo de producción es menos elevado que el de los otros medios, estas características, a su vez, nos permiten utilizar diversos elementos creativos como voces, música y anunciadores en los comerciales. El Comercial De Radio El comercial de radio no es más que una pieza publicitaria preparada para ser escuchada por este medio. Es la extensión de la campaña creada para ser colocada en la radio. El mismo necesita de imágenes que vayan desde los ojos hasta la mente, solo se necesita persuadir al consumidor con un fuerte mensaje que a su vez, genere en el mismo, sentimientos positivos, con respecto al producto, esto es lo que constituye el éxito de un comercial de radio. La radio tiene la virtud de poder llegar hasta el último rincón de la complicada geografía de nuestros países: en muchos lugares de Latinoamérica es el único medio de relacionamiento que tiene la población. En países como los nuestros donde se excluyen a grandes sectores, la radio tiene la capacidad de contribuir a articular a estos sectores entre sí y vincularlos con propuestas y proyectos de alcance nacional. 2) Periodismo Radiofónico Diéguez (2002) dice que el periodista es un profesional ligado constantemente a diversos públicos, el ir y venir a las fuentes noticiosas constituye el modo de
  • 9. realizar su labor en contacto con los protagonistas de la noticia. Al ser redactor- reportero de la radio y trabajar para programas que generan contenidos diversos, estamos en presencia de productos comunicacionales fruto de las relaciones publicas. Si en el proceso de formación de periodistas incorporamos las relaciones públicas como asignatura de seguro el éxito de la profesión será superior. En los primeros años del siglo pasado, Joseph Pulitzer, célebre industrial en el campo de la información norteamericana se interesó porque el periodismo se desarrollara como una disciplina superior. En mi opinión el ejercicio profesional del periodista debe asumirse como una carrera por la vida, una labor eminentemente humanista, de aportes incuestionables al mejoramiento humano, para lograrlo se impone la calidad del ser que realiza el cultivo de valores con la palabra y la pluma. El profesional de la palabra en la radio debe llevar elegancia en su expresión corporal y espiritual acompañada de conocimientos que le permita el dialogo con un ministro, un obrero, una anciana o un niño. El periodista tiene “bandera blanca” para contactar con cualquier miembro de la comunidad, su misión es superior a la de un simple informador, por tanto necesita un dominio perfecto de la lengua. Cuando no hay conocimientos de las relaciones públicas en el acto de búsqueda de contenidos se corre el riesgo de un resultado parcial en ocasiones arbitrario que da al traste con la calidad de las emisiones. Por lo anterior me atrevo a aseverar que la labor de comunicación de un periodista en la radio es apasionante, su formación y preparación desde la universidad y dentro de los propios medios debe reunir algunos requisitos esenciales. José Villaseñor García, fundador de la carrera de ciencias y técnicas de la información en la Universidad Iberoamericana (Fernández Christlieb, 1997: 94) escribió acerca del perfil del egresado de la licenciatura en comunicación: quot;Su
  • 10. misión es comunicar el rico saber acumulado en su mensaje mediante técnicas de difusión, relaciones públicas, publicidad, radio, televisión, cine y periodismo. Controlar esos tremebundos poderes que moldean, como dócil arcilla al hombre contemporáneoquot;. Suscribo esa opinión porque en el periodismo, en la radio y en los medios en general debemos asumir los conocimientos teóricos de relaciones públicas para hacer de nuestra labor actos de mejoramientos humanos capaces de trasmitir antes de llegar a la redacción, frente a la fuente, una imagen de responsabilidad. Si ser periodistas entraña sabiduría, humildad, capacidad para meditar y al propio tiempo mente ágil, debe sumársele las condiciones para presentarse ante la sociedad, requisitos que constituyen patrimonios de las relaciones publicas al propiciar mayor productividad en la generación de contenidos y estrechar los vínculos de la prensa con las instituciones. Objetivos y Características del Periodismo Radiofónico Brevemente podemos definir al periodismo radial como la forma de comunicar más rápidamente, a grandes mayorías, un hecho, una idea o un pensamiento. Pavlik (2005) nos menciona los objetivos y características del periodismo Radial, que son los mismas que tienen las otras formas periodísticas: 2.1) Objetivos del Periodismo Radiofónico: 1. Informar: con objetividad y verazmente. 2. Orientar: con una opinión basada en la ética. 3. Instruir: haciendo de lo difícil algo fácil. 4. Entretener: con humor, pero manteniendo una sana diversión, 5. Servir a la colectividad: apoyando las obras de bien social, campañas y todo lo que signifique bien colectivo.
  • 11. 2.2) Características del Periodismo Radiofónico: 1. Fluidez: diafanidad en la escritura y en la lectura. 2. Inmediatez: Rapidez en la información. 3. Sencillez: Naturalidad en la escritura, evitando el uso de palabras difíciles y pronunciaciones arbitrarias. 4. Síntesis: Brevedad en la información, sin entrar en detalles que son propios del periodismo impreso. 5. Impacto: Llegar plenamente a la masa oyente.
  • 12. 3) Periodismo y Opinión Pública. Menciona Anda y Ramos (2005) que la noticia es la comunicación de un suceso, menciona La opinión pública y la individual dependen, en su formación, de dos elementos básicos: 1. Un hecho. 2. El conocimiento de dicho hecho. En el caso específico de la opinión pública, el “hecho” deberá ser conocido por diversos grupos sociales a través de la difusión realizada por los medios masivos de comunicación. En otras palabras, la noticia compartida es la “chispa” que genera la opinión pública. El “hecho” transformado en “noticia” orienta al público, dando a todos y cada uno de los individuos que integran ese público, una idea de lo que está sucediendo, es decir, como se dice el slogan de algunos periódicos, “la noticia informa y forma opinión”. Sin embargo, todos los reporteros del mundo, aún cuando trabajan las 24 horas del día, no podrían ser testigos de todo lo que acontece, ya que ninguno de ellos tiene la capacidad para estar en más de un lugar a la vez. De esta manera, las noticias no son un espejo de las condiciones sociales, sino que presentan uno de los tantos aspectos de las condiciones sociales, sino que presentan uno de los tantos aspectos que forman parte de dichas condiciones. El periodismo ejerce una profunda influencia en la opinión pública, sobretodo si se considera que el periódico o el medio, llega al lector o el noticiario o televisión son el resultado de una amplia serie de selecciones en cuanto a qué artículos o notas informativas serán publicadas, en que lugar serán colocadas, cuánto espacio ocuparán y qué énfasis se dará a cada una. Entonces podemos decir que tal y como menciona anda y Ramos (Gutiérrez Vega, 1974: 74-75): el problema se hace concreto cuando la “ilimitada” cantidad
  • 13. de hechos sociales debe contenerse en el “limitado” número de columnas de un diario, o el tiempo de un programa. ¿Cuáles registrar y cuáles no?, ¿a cuáles darles preferencia? La respuesta inmediata e indisolublemente ligada a la orientación de clase del periódico y al tipo de sociedad en la cual se desenvuelve, ya al que debe reflejar cotidianamente. De esta manera, queda equivocado el papel político del periodismo, sobre todo si se considera que se informa para orientar y dirigir a las diversas partes de la sociedad. El periodismo es un producto de la sociedad para la sociedad, que se convierte finalmente en una fuerza activa de tipo político, económico y social.
  • 14. CAPÍTULO II: IMPACTO SOCIAL DE LA COMUNICACIÓN RADIAL EN CHICLAYO 1) Entrevistas A Los Encargados De Las Diferentes Radios Locales: Entre las emisoras más importantes y de mayor audiencia de Chiclayo tenemos: • Radio “JHC” – 107.7 F.M. Propietario: Víctor Córdova Peña Frecuencia: 107.7. FM Dirección: Juan Cuglievan 984 Teléfono: 435316 - 223763 - 270078 • Radio “Nova”- 94.9 F.M. Propietario: Gerente: Romel Palomino Gálvez Frecuencia: 94.9 Dirección: Av. Lapoing 1269 Ofic. 301 Teléfono: 9298614 • Radio “Zona 5”- 93.3 F.M. Propietario: Elmer Yaipen Frecuencia: 93.3 F.M Dirección: Jr. Alfredo La Point Nº903 2do. Piso Teléfono: 272852 • Radio “Súper Fuego”- 100.5 F.M. Propietario: Willy Serrato Puse Frecuencia: 100.5 F.M. Dirección: Esquina Pedro Ruiz 604 Ofic. 202 Teléfono: 209713 – 9995379 • Radio “Star” - 98.3 F.M. Propietario: Humberto Maldonado Balbín Frecuencia: 98.3 F.M Dirección: Alfredo Lapoint 959 Ofic.202
  • 15. • Radio “Santa Victoria” - 99.7 F.M. Propietario: Felipe Granados Vásquez. Frecuencia: 99.7 F.M. Dirección: Av. Balta 665 Ofic.401 Teléfono: 221067 – 233217 • Radios de la Corporación “Universal”: • Radio “La Karibeña”97.3 F.M. Propietario: Higinio Capuñay Sarpan Frecuencia: 97.3 FM Dirección: Jr. Colón Nº 686 Of. 304 (Edif. Atlas) Teléfono: 206504- 503116-503151 • Radio “La Exitosa”90.3 F.M. Propietario: Higinio Capuñay Zarpan Frecuencia: 90.3 F.M. Dirección: Colón 686 - Ofic.304 Teléfono: 206504 • Radio “Universal”-90.9 F.M. Propietario: Higinio Capuñay Zarpan Frecuencia: 90.9 F.M. Dirección: Colón 686 Ofic.304 Teléfono: 206504 - 231395 Los directores, administradores o encargados de algunas de las emisoras antes mencionadas nos han concedido una entrevista para poder conocer algunos aspectos relevantes de tales empresas radiales. Dichas entrevistas se darán a conocer a continuación
  • 16. 1.1) Entrevista al Director de Radio “JHC.” El Director General de Radio “JHC” es el Sr. Víctor Córdoba Peña, quien nos atendió cordialmente en las instalaciones de la radio y respondió a las siguientes preguntas: ¿Cómo nace Radio “JHC”? La Radio nace en el año 1992, nace porque en ese entonces ningún medio de comunicación daba cabida al pueblo, en sí de la clase media baja para que haga alguna denuncia o algo por el estilo. Entonces, veíamos que ese campo estaba libre y que por lo tanto tenía que haber quien atienda a ese grupo de personas y es así que SR. VÍCTOR pensando en ello formamos esta empresa radial CÓRDOBA PEÑA llamada “JHC”. ¿Cuáles son los objetivos de Radio “JHC”? Te dije uno de ellos, es cubrir esa parte vacía que estaba en ese entonces el objetivo primero fue cubrir ese campo que estaba libre, como quien dábamos oportunidad a esa gente que en ese entonces no tenía donde expresar sus inquietudes, dónde denunciar a una autoridad, dónde denunciar los abusos de mucha gente, por eso, ese fue el primer objetivo y se cumplió. Como empresa Radio “JHC” debe tener algún fin económico…¿Existe algún límite en cuanto a la cantidad de anuncios publicitarios? ¿Es rentable dirigir una empresa radial?
  • 17. Toda empresa sea radial o de cualquier otra índole necesita un esfuerzo permanente. Si es cierto que ninguna empresa ahorita de esta naturaleza da de repente dinero en abundancia, pero no nos quejamos. El público la prefiere y un medio de comunicación para que sea rentable debe ubicarse por lo menos en primero, segundo o tercer lugar. ¿En qué consiste la programación de la Radio? La programación es básicamente noticiosa y también tiene un gran porcentaje de entretenimiento musical. Al momento de contratar a los conductores de los programas, sobre todo periodísticos ¿La empresa establece alguna regla o norma con respecto a la temática, el lenguaje, etc? Por supuesto, siempre estamos permanentemente tratando de que las cosas se digan por su nombre, de repente un poco duras, pero que nosotros, agenciándolo de pruebas, no tenemos porque limitarnos. Nosotros hacemos un periodismo un poco duro, pero veraz, con pruebas, con documentales o fotografías. Nos encargamos de poder conseguir todo ello y nosotros podemos en este caso, verter esas noticias, aunque sean duras, pero es la realidad.
  • 18. ¿Radio “JHC” asume alguna responsabilidad con respecto a los comentarios que se puedan hacer en alguno de los programas? Dependiendo del tipo de contrato que tengamos con algunos concesionarios, si tenemos noticieros de la radio en sí, dela misma empresa y obviamente nosotros nos responsabilizamos por cualquier problema que pueda haber en estos espacios noticiosos. Con respecto a la sintonía, ¿Está satisfecho con la audiencia? ¿A qué cree que se deba tal sintonía? Yo creo que lo que dije ahora, la veracidad, nosotros somos creíbles por eso es que tenemos audiencia. Por ejemplo, vamos a hablarle de Radio “JHC”, en Amplitud Modulada, en la zona rural somos dueños de la sintonía, no entra casi otras emisoras, nosotros abarcamos un noventa y tanto % de sintonía. En la ciudad, están también los noticieros, aunque hay otros medios también que compiten. Pero en la zona rural somos líderes. Nos puede hacer un autoanálisis de Radio “JHC”: Claro, de repente falta algo. Aunque si respeto la autocrítica, pero siempre tratamos de estar permanentemente eliminando lo que creemos que ya no es propicio lanzarlo al aire y cambiamos con otras noticias nuevas, y otro tipo de música nueva. Nuestra programación musical que es muy poco porcentaje, normalmente es tropical.
  • 19. 1.2) Entrevista al Director de Radio “Nova” El encargado de Radio “Nova”, cuyo slogan es “Se Las Come a Todas…!!” Es el Sr. Óscar Effio, quien respondió a las siguientes interrogantes: ¿Cómo nace Radio “Nova”? Bueno, Radio “Nova” nace en el año 95, por una empresa que fue de Trujillo, nosotros somos la 2º filial, la de Chiclayo. Radio Nova nace en ese tiempo… SR. ÓSCAR EFFIO ¿Qué objetivos tiene Radio “Nova”? Bueno, nuestro objetivo es tener la mayor audiencia en oyentes, tener una buena programación y bueno, difundir todo tipo de música en el departamento. Como empresa Radio “Nova” debe tener algún fin económico…¿Existe algún límite en cuanto a la cantidad de anuncios publicitarios? ¿Es rentable dirigir una empresa radial? En este caso, bueno, rentable cuando uno se ubica en los primeros lugares… Límites para lo que es tandas comerciales…mmm…no hay límites, puede ser cualquier cantidad de publicidad, em ese caso no hay límites.
  • 20. ¿En qué consiste la programación de la radio? Nuestra programación es totalmente variada, música, lo que está de moda y todo lo demás. Al momento de contratar a los conductores de los programas, sobre todo periodísticos ¿La empresa establece alguna regla o norma con respecto a la temática, el lenguaje, etc? Bueno, en este caso …si tuviéramos un noticiero si tuviéramos reglas, en este caso no tenemos. Nosotros no somos radio – noticiero, solamente somos musical, pero en este caso si tuviéramos si pusiéramos las reglas. ¿Radio “Nova” asume alguna responsabilidad con respecto a los comentarios que se puedan hacer en alguno de los programa? No…no. Con respecto a la sintonía, ¿Está satisfecho con la audiencia? ¿A qué cree que se deba tal sintonía? Bueno, nosotros estamos satisfechos con nuestra sintonía porque somos la 2º radio local líder. Eso es gracias a la programación que tenemos nosotros y por eso estamos en el lugar que nosotros estamos. Ahora queremos que Ud. Nos de a conocer un auto análisis de la radio, desde su punto de vista de oyente, mas no de un funcionario de la empresa. Bueno, como oyente, la radio es totalmente variada, tiene sus locutores que son ágiles, sobre todo los regalos también y la música que ellos tienen.
  • 21. 1.3) Entrevista al Director de Radio “Zona 5” El encargo de Radio “Zona 5” cuyo slogan es “¡Ya tenemos el control!”; es el Lic. Luis Gonzáles, quien respondió a las siguientes preguntas: ¿Cómo nace Radio “Zona 5”? Bueno, Radio “Zona 5” nace por la inquietud de los hermanos Elmer y Andy Yaipén Quesquén de hacer un nuevo estilo en radio y entretenimiento en Chiclayo. LIC. LUIS GONZÁLES ¿Qué objetivos tiene Radio “Zona 5”? Bueno, los objetivos principales de un medio de comunicación como éste son entretener, pero a la vez educar puesto que es un medio de comunicación masivo y por tanto llega a todo el pública de las zonas a las que nos dirigimos. ¿Cuál es su público objetivo? Nuestro público objetivo es el público de todas las edades, estamos en personas adultas, jóvenes y niños.
  • 22. Como empresa Radio “Zona 5” debe tener algún fin económico… ¿Existe algún límite en cuanto a la cantidad de anuncios publicitarios? ¿Es rentable dirigir una empresa radial? Bueno, en Chiclayo por la misma em... competencia que hay, la cantidad de emisoras, momentáneamente no es rentable para una empresa nueva, pero si se tiene en cuenta de que en este entretenimiento mientras menos publicidad tienes, tienes menor riesgo de que el público también te cambie, por que en otras emm… tenemos conocimiento de otras empresas que muchas veces actuaron por tener mas publicidad y mas ingresos económicos saturan con publicidad y el oyente poco a poco se cansa y hace el cambio de emisora. ¿En qué consiste la programación de la radio? Bueno, la programación actualmente es musical, pero también se le da unos pequeños toques de noticia, quizás de interés local, farándula; en cuanto a lo que es música y todo. Al momento de contratar a los conductores de los programas, sobre todo periodísticos ¿La empresa establece alguna regla o norma con respecto a la temática, el lenguaje, etc? Si bueno, en el momento de hacer este… el contrato con los locutores hablando de los programas musicales de los programas musicales se hizo una entrevista, un análisis a estas personas para saber el lenguaje que utilizan y todo ellos, en cuanto a los programas noticiosos, actualmente no contamos con un programa noticioso, pero si se va a hacer próximamente un convenio con una institución educativa de periodismo para que pueda lanzar un informativo y limitarnos un
  • 23. poca a opiniones que puedan agredir en cuanto a los políticos como se escucha en algunas emisoras locales. ¿Radio “Zona 5” asume alguna responsabilidad con respecto a los comentarios que se puedan hacer en alguno de los programa? Ehmm, claro por lo que es una empresa de comunicación, así no se quiera la empresa aun así asume algunas responsabilidades, por ello es que se hace la respectiva ehmm… calificar a los que van a verter estos comentarios o noticias durante toda la programación radial. Con respecto a la sintonía, ¿Está satisfecho con la audiencia? ¿A qué cree que se deba tal sintonía? Bueno, de satisfecho si estoy bastante satisfecho por que creo que estoy trabajando con las personas idóneas para esta empresa radial de entretenimiento, esta empresa lanzó sus ondas sonoras en el mes de agosto y agosto y septiembre no lanzamos ningún nombre, la tuvimos un poco como anónima como para que se cree un poco mas la inquietud en la gente, simplemente se lanzaba la cuña, la frecuencia era 93.3 y en un pequeño spot decía que si querían saber el nombre de la radio muy pronto se enterarían por que nosotros con esta nueva empresa íbamos a tomar el control de la audiencia en Chiclayo y esto fue así por que en el mes de septiembre CPI realizo el estudio de sintonía en donde nosotros sin locutores y sin tener el nombre de la radio, aun así el público respondió que no escuchaba mucho. Dada la satisfacción que se tiene por la gran audiencia de radio “Zona 5”, coméntenos, ¿a qué radios locales considera su competencia? Bueno, pro el estilo musical nosotros pasamos un 60% de cumbia que es el género de moda, pero nosotros también pasamos merengue, salsa, un poco de
  • 24. latin pop pasamos reggaeton y algunos rock por ahí como para matizar y creo que ese estilo, aquí en Chiclayo no hay en ninguna empresa, la mayoría son cumbia 100% y por ahí hay una radio que si merece un poco de respeto que es Radio Nova, entonces nosotros hemos aplicado otro estilo de música, no es mi competencia directa por que yo paso un poco de música mas variada pero en Chiclayo yo creo que ellos tienen una buena audiencia para ser muy sincero. Ahora queremos que Ud. Nos de a conocer un auto análisis de la radio, desde su punto de vista de oyente, mas no de un funcionario de la empresa. Bueno sí, yo este… normalmente me reúno con los propietarios y también con algunos amigos y quizás también oyentes, suelo mucho preguntar, por algo soy periodista, entonces un auto análisis y que ya he aplicado esas correcciones por ejemplo estábamos pasando mucha música repetida, estábamos repitiendo mucho, faltaba un poquito de variedad, entonces se fue corrigiendo, y tampoco hemos saturado mucho con muchas cuñas, entonces se ha hecho una programación mas limpia y esto ha mejorado la sintonía.
  • 25. 1.4) Entrevista al Director de Radio “Súper Fuego” La radio “Súper Fuego” pertenece al Sr. Willie Serrato Puse, pero el Sr. que nos atendió es el Sr. Richard Gavidia, quien contestó las siguientes interrogantes: ¿Cómo nace Radio “Super Fuego”? Bueno, ante todo muy buenas horas, desde aquí mi saludo para todos los alumnos de la Universidad Santo Toribio, esperando desearles que se haga realidad todo lo que tienen en mente. En cuanto a la radio, la bienvenida a la radio, fue hace 8 años, nace un 12 de agosto, con el propósito de llevar una programación fija y amena, en cuanto a música, diversión, entretenimiento, dentro de ello también, en base al apoyo social, a muchas instituciones particulares, en fin… ¿Cuáles son los objetivos de Radio “Fuego”? Objetivos, aquí la radio está basada en un 60% en lo que es musical, el resto es información, tanto local, nacional, noticias de impacto, pero mas llevamos a cabo un proyecto de lo que es regalos y campañas para las amas de casa sobre todo, y para la gente del campo que nos necesita.
  • 26. Como empresa Radio “Fuego” debe tener algún fin económico…¿Existe algún límite en cuanto a la cantidad de anuncios publicitarios? ¿Es rentable dirigir una empresa radial? Rentable…mm…ahora todo es competitivo, todo tiene que ser en base a movimiento de comunicación, en movimiento al marketing. En cuanto a lo que es empresa, la empresa de Radio Fuego, económicamente, nos mantenemos pero, nos alegra más el bien social, el apoyo al público que nos llama, al público que nos visita, al que realmente lo necesita, y estamos dirigidos hacia ellos. ¿En qué consiste la programación de la radio? Musical. Musicalmente las 24 horas imparables, no paramos para nada, con todo y feriados, la radio no se apaga para nada. Tenemos el 80% de música, dentro de lo que es musical vienen lo que es regalos, concursos y premios en diferentes turnos y el resto en la mañana que tenemos 3 horas de noticiero. Al momento de contratar a los conductores de los programas, sobre todo periodísticos, ¿La empresa establece alguna regla o norma, con respecto a la temática, el lenguaje, etc.? En ese aspecto si, es un medio de comunicación, nuestro noticiero va en turno de día que es de 6 a 9 de la mañana, tenemos que obviar muchas cosas que se transmiten y ahí si tenemos que estar muy pegados, en este caso a los periodistas que están encargados de su horario.
  • 27. Radio “Fuego”, ¿Asume alguna responsabilidad con respecto a los comentarios que se puedan hacer en alguno de los programas pertenecientes a la empresa? No. Con respecto a la sintonía, ¿Está satisfecho con la audiencia? ¿A qué cree Ud. Qué se debe tal sintonía? A bueno, ahora sí, actualmente nosotros nos regimos, a un estudio de sintonía que es CPI, estudio de radio de mercados, y en este caso estamos muy bien, estamos superando, estamos dentro de las radios mas importantes, acá en Chiclayo, estamos en el tercer lugar de sintonía. ¿Cómo considera Ud. A Radio “Fuego”? Queremos que nos dé a conocer su punto de vista de oyente, mas no de director, es decir un autoanálisis. A los sectores a los que nos dirigimos es un sector A medio, B, B medio, C, ese público es el que realmente nos escucha. O sea estamos dirigidos al público popular. ¿A qué radios considera Ud. Su competencia? ¿Radios qué están en competencia?, ¿competencia?...mmm…Bueno, mayormente las de Lima ¿no?, Panamericana, como tenemos diferentes bloques tanto musical y periodísticos, no tenemos política que nos rija, a un lugar, simplemente nos basamos para todo el público, creo que Panamericana, nada más.
  • 28. 1.5) Entrevista al Director de Corporación “Universal” Esta corporación esta formada por 3 emisoras: • Radio “La Karibeña”…”¡¡ Si Suena !!”-97.3 F.M. • Radio “La Exitosa” … ”¡¡Qué Rica Radio!! ”– 103.7 F.M. • Radio “Universal” … “- 90.9 F.M. Y 1 canal de Tv: • “Karibeña Tv”- Canal 35 El propietario de la Corporación “Universal” es el Sr. Higinio Capuñay, y el administrador y encargado de la misma es el Sr. Henry Lluén, quien, por decisión propia, sólo respondió las siguientes preguntas: ¿En qué consiste la programación de la corporación “Universal”? Son 3 medios, lo que es Radio “La Karibeña”, Radio “La Exitosa”, Radio “Universal” y “Karibeña Tv”-Canal 35 en OHF. Te voy a explicar lo que es “Karibeña”, tiene una programación tropical variada, un 90% full tropical y luego matizamos con una salsa, un merengue y ritmos que están SR. HENRY de moda. Pero en sí Radio “La Karibeña” se guía de una programación tropical.
  • 29. Al momento de contratar a los conductores de los programas, sobre todo periodísticos, ¿La empresa establece alguna regla o norma, con respecto a la temática, el lenguaje, etc.? En cuanto a los conductores de los programas en Radio “La Karibeña” hay chicos que hacen locución. Se les pide que hayan tenido experiencia en algunas… o en otras emisoras, que tengan conocimientos de locución, oratoria o de algunos cursos que hayan llevado, para poder desenvolverse. Es un requisito que la empresa les solicita a las personas que vayan integrar nuestro grupo humano…tanto de las 3 radios. En lo periodístico, lo que es “Universal”, se tiene bastante cuidado porque… se desea que hayan salido de alguna universidad, tanto nacional como privada. Se tiene bastante cuidado en los temas, ya sean políticos, religiosos, con bastante cuidado se toman todos estos temas, manteniendo un respeto a nuestros oyentes, a nuestros clientes, y a la ciudadanía en general. La corporación “Universal”, ¿Asume alguna responsabilidad con respecto a los comentarios que se puedan hacer en alguno de los programas pertenecientes a la empresa? Nosotros asumimos la responsabilidad tanto en Radio “La Karibeña”, como en Radio “Exitosa”, como son programas tropicales full música, en cuestión a lo periodístico se establece una norma en los contratos donde los periodistas asumen esa responsabilidad en 1 o 2 horas que nosotros vendemos. Ellos prácticamente son concesionarios de sus horas, de 1 o 2 horas. Ellos son responsables en lo absoluto de todos los comentarios vertidos en los 60 o 120 minutos de programa.
  • 30. Con respecto a la sintonía, ¿Está satisfecho con la audiencia? ¿A qué cree Ud. Qué se debe tal sintonía? Creo que toda empresa siempre aspira a muchas cosas y creo que sus satisfacciones no son completas, siempre aspiramos a más y a más. Estamos contentos con lo que es “La Karibeña” que está liderando el mercado acá en todos los segmentos: A, B, C y D. En exitosa estamos apostando a lo mismo y en “Universal” estamos dándole mayor énfasis, en “Universal” no tanto porque es más música, aunque contiene programas periodísticos a partir de las 6 de la mañana hasta las 11 del medio día, por eso creo que es que no llegamos a un objetivo, como el que tiene Karibeña. ¿Cómo considera Ud. A la Corporación “Universal”? Queremos que nos dé a conocer su punto de vista de oyente, mas no de director, es decir un autoanálisis. Bueno, creo que como corporación “Universal” viene apoyando a todas las personas que vienen a tocar puertas, a todas las personas que tienen problemas. No sólo corporación “Universal”, ha sido creada con un fin económico, sino con un fin de apoyo a la sociedad, a los medios, a los gremios. Como corporación “Universal”, estamos creo que satisfechos con el trabajo que venimos realizando durante todos estos años. Creo que la ciudadanía es testigo de lo que Radio “La Karibeña”, “La Exitosa”, Radio “Universal” y ahora “Karibeña Tv” está haciendo… Está satisfecho y… creo que todo es recíproco, los oyentes y televidentes con su audiencia y nosotros hacia ellos con nuestras campañas publicitarias, nuestras campañas de regalos, el apoyo en todos los eventos, día de la madre, 28 de julio, las próximas fiestas que se avecinan como es Navidad… Si creo que como corporación “Universal” y como trabajador de esta empresa, creo que estamos satisfechos con la labor que estamos realizando.
  • 31. 3) Encuesta sobre la Comunicación Radial en La Sociedad Chiclayana: En la ciudad de Chiclayo realizamos un sondeo acerca de la preferencia y credibilidad hacia las emisoras locales. Estas encuestas se realizaron en lugares como: • Parque Principal. • Av. Balta. • Av. Luis Gonzáles. • Mercado Modelo. • Centro Comercial “Real Plaza”. Cabe resaltar, que el sondeo se realizo con un promedio de 100 personas de la localidad.
  • 32. 2.1) Instrumento de Recogida de Datos. IMPACTO SOCIAL DE LA COMUNICACIÓN 1.- IDENTIFICACIÓN: RADIAL 1.1.- Sexo: a) Masculino b) Femenino 1.2.- Edad: ______ 1.3.-Condición Socio-económica: a) Baja b) Media c) Media Alta d) Alta 1.4) Grado de Instrucción: a) Primaria b) Secundaria c) Superior e) Analfabeto 1.5) Ocupación: __________________________ 2.- IMPACTO SOCIAL DE LA COMUNICACIÓN RADIAL: 2.1.- ¿Escuchas radio? a) Sí b) No 2.2.- ¿En qué horario? a) Mañana b) Tarde c) Noche d) Madrugada 2.3.- ¿Qué programas prefieres? a) Noticieros b) Musicales c) Entrevistas d) Otros: _______ 2.4.- ¿Cuánto tiempo al día escuchas radio? _________horas 2.5.- ¿Escuchas noticias a nivel…? a) Local b) Regional c) Nacional 2.6.- ¿Qué emisora a nivel local escuchas? ___________________ 2.7.- ¿En qué emisora escuchas noticias? ___________________ 2.8.- ¿Crees que la radio influye en las personas? ¿Cuánto? ___Si ___No a) Mucho b) Regular c) Poco d) Nada 2.9.- ¿De qué manera influye? a) Cambio de comportamiento. ___ Positivo ___ Negativo b) Adquisición de cultura. c) Cambio de mentalidad. d) Otros: ____________________________________________________________ 2.10.- ¿Crees que la radio te sirve para…? a) Informarte b) Distraerte c) Culturizarte d) No contribuye en nada e) Otros: ____________________________________________________________ 2.11.- ¿Qué tipo de programa te gustaría que se transmitiera más? a) Cultural b) Musical c) Informativo d) Entretenimiento 2.12.- ¿Confías en la información que te brinda la radio? a) Si b) No ¿Por qué? ___________________________________ 2.13.- ¿Qué medios de comunicación prefieres? a) Radio b) Tv c) Prensa d) Internet e) Otros: ____________ 2.14.- ¿Cuál de ellos crees que es más necesario y educativo? a) Radio b) Tv c) Prensa d) Internet e) Otros: ____________ SUGERENCIAS PARA MEJORAR LA PROGRAMACIÓN RADIAL: ________________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________________
  • 33. 2.2) Resultados del Sondeo. SEXO: FEMENINO 56 MASCULINO 44 EDAD: DE 14-17 7 DE 18-25 65 DE 25-50 23 DE 50-80 5 CLASE BAJA 0 MEDIA 89 MEDIA ALTA 11 ALTA 0
  • 34. NIVEL DE INSTRUCCIÓN PRIMARIA 1 SECUNDARIA 13 SUPERIOR 86 OCUPACIÓN ESTUDIANTES 61 OBREROS 2 AGRICULTORES 1 PROFESIONALES 34 DESOCUPADOS 2 AUDIENCIA SI 90 NO 10
  • 35. HORARIO MAÑANA 27 TARDE 28 NOCHE 29 MADRUGADA 5 PROGRAMAS QUE PREFIEREN NOTICIEROS 20 MUSICALES 63 ENTREVISTAS 2 OTROS 15 HORAS DIARIAS 1-2 HORAS 53 3-5 HORAS 26 5-MÁS 10 NO ESCUCHA 11
  • 36. NOTICIAS A NIVEL LOCAL 9 REGIONAL 6 NACIONAL 73 RADIOS LOCALES KARIBEÑA 5 ZONA 5 5 FUEGO 2 STAR 4 JHC 1 NOTICIAS- RADIO RPP 64 CPN 2 FUEGO 1 JHC 1
  • 37. RADIO INFLUYE EN LAS PERSONAS SI 83 NO 6 CUÁNTO MUCHO 25 POCO 11 REGULAR 51 ¿DE QUÉ MANERA? CAMBIO DE COMPORTAMIENTO 11 ADQUISICIÓN DE CULTURA 42 CAMBIO DE MENTALIDAD 28
  • 38. ¿PARA QUÉ SIRVE LA RADIO? INFORMARTE 38 DISTRAERTE 38 CULTURIZARTE 14 NO CONTRIBUYE EN NADA 2 ¿QUÉ PROGRAMAS DESEARÍAS QUE SE TRANSMITIERAN CON MAYOR FRECUENCIA? CULTURALES 39 INFORMATIVOS 17 ENTRETENIMIENTO 22 MUSICALES 17 CONFÍAS EN LA INFORMACIÓN DE LA RADIO SI 83 NO 6
  • 39. ¿QUÉ MEDIO DE COMUNICACIÓN PREFIERES? RADIO 20 TV 43 PRENSA 4 INTERNET 29 ¿QUÉ MEDIO ES EL MAS NECESARIO Y EDUCATIVO? RADIO 10 TV 33 PRENSA 6 INTERNET 39
  • 40. 3) Análisis: “Impacto Social De La Comunicación Radial En Chiclayo”. Al ser la radio un medio de comunicación masivo que está al alcance de toda la población, mediante un sondeo logramos comprobar que por su cercanía con esta, poco a poco se ha ido convirtiendo en un medio que el 83% de personas considera realmente influyente, sin embargo, a pesar de que el 25% le considera un medio bastante influyente, esta influencia va dirigida mas que nada al cambio de cultura, representado con un 42%, lo que nos demuestra que como un promotor de la cultura, la radio se lleva el primer lugar entre los distintos medios. Por otro lado, pero manteniendo muy en claro que está demostrado que el poder de la radio es enorme, podemos apreciar como es que este medio, aparte de ser un agente distractor, ha pasado a ser también un agente que brinda información clara, inmediata y veraz; tal y como afirman el 38% de los encuestados en cada caso. Entonces, al tener la radio una programación tan variada, es menester reconocer que las preferencias del público que se ven reflejadas con un 39% de personas que disfrutan más de los programas culturales antes que de los informativos, de entretenimiento e incluso musicales. En este sondeo también podemos comprobar como es que con el pasar de los años la credibilidad en este medio de comunicación masiva ha ido aumentado, lo que se ve reflejado en un abrumador 83% de personas que confían en la información que le brinda la radio por ser un medio al que consideran veraz e inmediato. Aunque esto no signifique que la radio sigue siendo el medio preferido para informarse y entretenerse como en años anteriores; puesto que las tecnologías y avances de la ciencia, por otro lado a promovido el hecho de
  • 41. que en la actualidad la radio se esté viendo desplazada poco a poco por la televisión tal y como afirma el 43% de los encuestados. Los resultados anteriores no varían mucho con respecto a la importancia y a lo necesario o educativo que puede llegar a ser este y cualquier otro medio de comunicación, pero que sin embargo, en este mundo globalizado se ha visto reemplazado por la tecnología del Internet, datos aseverados por un 39% de personas, que por su rapidez y cercanía están cambiando, si aun no lo han hecho a la radio por el Internet, medio que posee un pedazo de cada uno de los demás.
  • 42. CONCLUSIONES A pesar de la radio estar presente en todos los estratos de la sociedad Chiclayana, su cercanía con esta se esta viendo reemplazada por las nuevas tecnologías que no sólo brindan rapidez sino que también le dan a la población que busca informarse un medio mas rápido pero que no necesariamente está bien regulado. A pesar de los años que han pasado y los adelantos tecnológicos que se le han presentado a la sociedad Chiclayana, la radio por encima de todos estos ha logrado mantener su credibilidad y situarse como uno de los mayores promotores de cultura en nuestra localidad. Al ser el periodismo una profesión que de una u otra manera representa una gran influencia y medio de orientación en la población es necesario que este cumpla con ciertas pautas para mantener su línea de seriedad y formalidad, haciendo que de este modo se evite el ensalzar en extremo las palabras y acontecimientos, lo cual lo llevaría a caer en un burdo sensacionalismo radial. Finalmente, basándonos en los resultados del sondeo podemos afirmar que con el pasar de los años sólo se puede refirmar que la radio a diferencia de otros medios, sigue estando mas cerca de la gente, promoviendo cultura, orientado pensamientos e informando rápida y verazmente, tal y como lo vienen haciendo desde sus inicios.
  • 43. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS: Pavlik, J.(2005). EL periodismo y los medio de comunicación. Barcelona: Paidós. Anda y Ramos, F. (2005). La Radio, el despertar del gigante. México D.F.: Trillas. 2ª edición. Faus Belau, A. (1995). La era audivisual: la historia de los primeros cien años de la radio y la televisión. Navarra: Ediciones Universidad de Navarra. Radio Club Rio Gallegos LU1XA (2008) Breve historia de la Radio. Fecha de Acceso: 27/10/2008. Disponible en: http://www.lu1xa.com.ar/historia_de_la_radio.htm
  • 44. IMPACTO SOCIAL DE LA COMUNICACIÓN RADIAL Integrantes: *Díaz Chapoñán Fátima Denisse *Gonzáles Quesquén Denisse Escuela: Ciencias de la Comunicación - II Ciclo Profesor: Diógenes Saavedra Vallejos Comunicación Social 2008

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