1. Marketing &
Consultoría Empresarial
Alta dirección en soluciones para su empresa
Elaborado especialmente
a solicitud de
Diciembre, 2008
2. Marketing &
FICHA TECNICA
Consultoría
Consultaría Empresarial
OBJETIVO
Conocer los hábitos de préstamos y ahorros
TECNICA DE ESTUDIO
Metodología: Cuantitativa
Técnica: Encuestas Estructuradas
FECHA DE CAMPO
Noviembre del 2008
DIRECTORA DEL PROYECTO
Lic. Erica Sano Sánchez
3. Marketing &
UNIVERSO Y MUESTRA Consultoría
Consultaría Empresarial
El universo estuvo conformado por dos grupos:
1.Hombres y mujeres, de NSE CD, de 18 a 60 años residentes en las ciudades de
Lima, Huancayo y Pucallpa
2.Pymes con sede en las ciudades de Lima, Huancayo y Pucallpa.
La muestra estuvo conformada de la siguiente manera:
HOGARES:
CIUDAD CARACTERÍSTICA # NIVEL DE
ENCUESTAS CONFIANZA
Lima Hombres y mujeres de 18 400 --
a 60 años de NSE C y D
Huancayo Hombres y mujeres de 18 200 --
a 60 años de NSE C y D
Pucallpa Hombres y mujeres de 18 150 --
a 60 años de NSE C y D
TOTAL 750 95%
4. Marketing &
Consultoría
Consultaría Empresarial
PRINCIPALES
RESULTADOS EN
HOGARES
5. 1.1 Medios de acceso a dinero Marketing &
Consultoría
Consultaría Empresarial
BASE: Total Hogares entrevistados
6. 7.1 Televisión Marketing &
Consultoría
Consultaría Empresarial
TENENCIA DE CABLE
CANALES DE TV QUE MIRAN CON
MAYOR FRECUENCIA
Lima
37%
SI NO
60% 52% 50%
63% 50%
39% 40%
40%
30%
Huancayo 20%
20% 25%
33% 10%
SI NO 10% 5%
0% 0%
67%
Lima Huancayo Pucallpa
60% 40% Pucallpa América ATV Panamericana Frecuencia Latina
SI NO
BASE: Total Pymes entrevistadas
7. 7.2 Radio Marketing &
Consultoría
Consultaría Empresarial
¿ESCUCHAN RADIO?
ESTACIÓN DE RADIO QUE ESCUCHAN
CON MAYOR FRECUENCIA
18%
Lima
SI NO 80%
82% 60% 54% 53%
46%
40% 20%
18% 13%
Huancayo 20% 2% 8%
SI NO 0% 0%8%
82% Lima Huancayo Pucallpa
RPP Radio Mar Inolvidable Felicidad Huancayo
Pucallpa
SI NO
65%
35% BASE: Total Pymes entrevistadas
8. 7.3 Periódico Marketing &
Consultoría
Consultaría Empresarial
¿LEEN PERIÓDICO?
PERIÓDICO QUE LEEN CON MAYOR
FRECUENCIA
10%
Lima
SI NO
90%
80% 79%
60% 51%
7% 40%
Huancayo 40%
50%
30% 27%
SI NO
20% 12% 14%
93%
0% 0% 7% 3%
0%
Lima Huancayo Pucallpa
29% Pucallpa
Ahora El comercio Trome Ojo Correo
SI NO
71%
BASE: Total Pymes entrevistadas
