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Conducta s08 2012_2_personalidad
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Conducta s08 2012_2_personalidad

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  • 1. TITULO PERSONALIDAD DEL CONSUMIDOR
  • 2. TITULO TEMA: La personalidad del consumidor OBJETIVO: conocer los diferentes tipos de personalidad del consumidor.
  • 3. Indice1. Estructura del curso2. Personalidad y tipos3. Conclusión4. Ejercicio
  • 4. ESTRUCTURA DEL CURSO Personalidad Aprendizaje Percepción Posicionamiento Actitud CARENCIA DESEO CONOCER A TRAVÉS DE LA NECESIDAD MOTIVACIÓN COMPORTAMIENTOINVESTIGACIÓN DE MERCADO De Compra Variables biológicas, Clase social De Consumo geográficas, Grupo económicas y Familia comerciales Cultura SEGMENTACIÓN Estilo de vida
  • 5. PERSONALIDADConjunto de características, desentimientos y pensamientos ligadosal comportamiento.
  • 6. CARACTERISTICAS DE LA PERSONALIDAD1. La personalidad refleja las diferencias individuales2. La personalidad es consistente y perdurable3. La personalidad puede cambiar
  • 7. ESTUDIOSOS DE LA PERSONALIDADSigmund FreudPara Freud las necesidades o impulsos inconscientes sexuales y biológicosson parte central de la motivación y la personalidad humana.Freud propuso que la personalidad humana esta constituida por tressistemas interactuantes: El Súper Yo, el Yo y el Ello.
  • 8. ESTUDIOSOS DE LA PERSONALIDAD • El ello: Es la parte más impulsiva del ser humano. Ejm: tomo Pilsen porque me quiero sentir como se ve en comercial con mis amigos. • El súper yo: Es la parte interna del individuo acerca de la moral, de aquello que según la sociedad esta bien o mal. Ejm: publicidad “NO a las drogas” • El yo: Es la parte consciente del individuo Ejm: yo consumo verdura en el almuerzo porque es nutritivo y necesario para mi salud
  • 9. ESTUDIOSOS DE LA PERSONALIDAD •Habla fuerte, es seguro. •Es espontáneo para entablar contacto Consumidor Extrovertido con gente nueva. •Le es imposible mantenerse quieto y suele expresar verbal o gestualmente suEysenck desesperación y aburrimiento. •Son intolerantes. •Le importa su bienestar como prioridad. •Le gusta experimentar cosas nuevas. •Le gusta mostrarse y lucirse. Refuerza la personalidad extrovertida del consumidor •Timidez excesiva. “…para pasar desapercibido •Incapaz de iniciar una conversación con esos días…” Introvertido Consumidor un extraño. •Suelen hablar muy bajito. •Suelen vestirse para no llamar la atención. •No le gusta estar en grupo, prefiere estar sólo. Refuerza la personalidad introvertida del consumidor
  • 10. CONCLUSIÓNLa personalidad del consumidor seráun factor determinante paralanzar, promocionar u ofertar unproducto.
  • 11. EJERCICIO SUGERIDO• DADA LA SIGUIENTE PUBLICIDAD:1.Observe el siguiente story board2.Identifique la personalidad de la marca3.Identifique las características de personalidad de su consumidor real.
  • 12. • Duración 4”seg.• Toma: chica lista para salir .• Fondo: blanco• Locución en Of.: música electrónica • Duración: 10” • Toma: plano abierto de interior de discoteca con jóvenes divirtiéndose . • Fondo: ambiente de disco , luces . • Locución en Of.: música electrónica • Duración 5” • Toma: primer plano de la chica . • Fondo: ambiente de disco . • Locución en Of.: música electrónica baja – voz suave repetida ( irresistible)
  • 13. • Duración 3”• Toma: plano abierto de interior de discoteca.• Fondo: ambiente de disco.• Locución en Of.: música electrónica • Duración 5” • Toma : plano abierto la chica se retira de la discoteca • Fondo: calle , oscura con luces bajas . • Locución en Of.: pasos , ambiente de calle. • Duracion3” • Toma: primer plano del perfume acompañada de un texto( very irresistible) • Fondo : blanco • Locución en Of.: givenchy • Very irresistible