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 Jose salvador echeverria villagomez (Creatividad y Mensaje Persuasivo)
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Jose salvador echeverria villagomez (Creatividad y mensaje persuasivo)

El receptor de la comunicación publicitaria no es pasivo, sino que pone en juego mecanismos cognitivos que le permiten seleccionar e interpretar la información dirigida a él.

Durante años la PSICOLOGÍA DE INFLUENCIA BEHAVIORISTA, puso acento en carácter pasivo del receptor de los medios de comunicación.
Teoría de la aguja hipodérmica o bala mágica.

También las TEORÍAS DE CORTE PSICOANALÍTICO, hicieron hincapié en la capacidad de sugestión del receptor.
Comportamiento como “masa despersonalizada”.


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echeverria_villagomez, jose_salvador, mensaje_persuasivo, Creativity, Creatividad, Psychology, Psicologia

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  • 1. 1El concepto de creatividad
  • 2. TEMA 2.- LA CREATIVIDAD EN LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA2.1.- Justificación de la actividad creativa a.- La publicidad como comunicación2.2.- La creatividad como actividad publicitaria desde el departamento creativo a.- Su organización b.- Sus funciones c.- Ubicación dentro del organigrama de la agencia de publicidad
  • 3. 2.1.- Justificación de la actividad creativaLa publicidad como comunicaciónCARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD• Comunicación pagada, contratada (encargada) y controlada (planificada).• Comunicación de masas (impersonal).• Comunicación persuasiva e informativa (con objetivos).• Emisor siempre identificado.
  • 4. 2.1.- Justificación de la actividad creativa Rasgos de la comunicación publicitaria• Publicidad es una forma de comunicación. Pone en comunicación el mundo de la producción y el del consumo. E R• Es una actividad comunicativa necesaria en la actual economía de libre mercado: no basta con ofrecer un producto, hay que darlo a conocer de forma atractiva, novedosa y estimulante• La comunicación constituye una de las modalidades básicas de la interacción social: es el mecanismo que permite la relación entre los individuos.
  • 5. 2.1.- Justificación de la actividad creativa Comunicación: modalidad de interacción social• INTERACCIÓN: Procedimiento a través del cual los seres humanos se relacionan unos con otros, influyéndose.• Sin la comunicación, sin la interacción, los seres humanos quedarían desprovistos de una característica: LA DIMENSIÓN SOCIAL. ¿Cómo se ha de llevar a cabo el proceso de interacción?
  • 6. 2.1.- Justificación de la actividad creativa ¿Cómo se ha de llevar a cabo el proceso de interacción?• Las acciones de quien inicia el proceso deben ser entendidas por el destinatario, para que éste pueda responder con otra acción.• Esto implica tener en cuenta las capacidades cognitivas y condiciones de recepción del mensaje. La interacción comunicativa conlleva una actividad cognitiva por ambas partes.• Aunque el emisor construya el mensaje con sus intereses tendrá en cuenta las características cognitivas del receptor.
  • 7. El receptor de la comunicación publicitaria no es pasivo,sino que pone en juego mecanismos cognitivos que lepermiten seleccionar e interpretar la informacióndirigida a él.• Durante años la PSICOLOGÍA DE INFLUENCIABEHAVIORISTA, puso acento en carácter pasivo delreceptor de los medios de comunicación.Teoría de la aguja hipodérmica o bala mágica.• También las TEORÍAS DE CORTE PSICOANALÍTICO,hicieron hincapié en la capacidad de sugestión delreceptor.Comportamiento como “masa despersonalizada”.
  • 8. PUNTO DE INFLEXIÓN: PARADIGMA COGNITIVO.Puso el acento en la capacidad de actuación del receptor.• El individuo capta selectivamente la información y lainterpreta de acuerdo con unas variables personales:intereses, motivaciones, actitudes, deseos, etc.• Además la percepción de los mensajes está determinada porel CONTEXTO SOCIAL en el que vive y que forma parte de supropia identidad.
  • 9. Modelo básico de la comunicación publicitariaAnunciante Anuncio Lenguaje Medios Situación de Público publicitario publicitarios comunicación objetivo Emisor Mensaje Código Canal Contexto Receptor Retroalimentación
  • 10. Como conclusión... Entender la publicidad como comunicación, justifica la presencia de un profesional capaz de construir un mensaje que consiga alcanzar eficazmente, las metas impuestas por la publicidad. ...
  • 11. ... Conocer la necesidad de influir en estados mentales del receptor y construir el mensaje de forma que encaje en su mundo subjetivo y cotidiano, es algo que tendrán que procurar, los profesionales encargados de la construcción del mensaje,si se pretende establecer una comunicación eficaz.
  • 12. 2.1.- Justificación de la actividad creativa Características de la comunicación publicitaria1.- La dimensión persuasiva de la comunicación publicitaria. • La persuasión como proceso comunicativo. • Características del discurso persuasivo público.2.- La naturaleza de la comunicación publicitaria.
  • 13. 2.1.- Justificación de la actividad creativaCaracterísticas de la comunicación publicitaria1.- La dimensión persuasiva.La publicidad es un tipo de comunicaciónpersuasiva.Para conseguir las metas impuestas de lacomunicación publicitaria ésta debe incidir enla conducta de los receptores, el profesionalde la publicidad se sirve de un discurso queconlleva, como efecto, modificar la conductadel destinatario de la comunicación.
  • 14. 2.1.- Justificación de la actividad creativaCaracterísticas de la comunicación publicitariaPero no es sólo el efecto lo que caracteriza a lacomunicación persuasiva, sino la intenciónexpresa de modificar la conducta. INTENCIONALIDADEs lo que diferencia a la publicidad de otra clase de comunicación.Intención clara y expresa de alterar la conducta(cognitiva o factual) de los receptores, en elsentido de dirigir ésta, de manera favorable,hacia los productos o servicios anunciados.
  • 15. 2.1.- Justificación de la actividad creativaCaracterísticas de la comunicación publicitariaLa persuasión como proceso comunicativoLa R.A.E. precisa:PERSUADIR es “inducir, mover, obligar a unocon razones a creer o hacer alguna cosa”• Queda explícito que es un tipo de acción y que pormedio de ésta se puede ejercer influencia en losdemás.• La finalidad de esta acción es que la persona sobrela que se ejerce la acción “crea” o “haga” algo.
  • 16. 2.1.- Justificación de la actividad creativaCaracterísticas de la comunicación publicitariaLa persuasión como proceso comunicativoQue la definición de la R.A.E. especifique “conrazones” aclara qué tipo de acción se estáejerciendo: - No es una acción de tipo coactivo, pues no se pretende obligar a la fuerza. - Es una acción comunicativa en la que razones y argumentos determinarán la conducta del destinatario de la acción.Con la persuasión se busca convencer, no obligar,lo que significa buscar el asentimiento cognitivodel receptor, y encontrar argumentos y razonesque sean aceptadas por él.
  • 17. 2.1.- Justificación de la actividad creativaCaracterísticas de la comunicación publicitariaLa persuasión como proceso comunicativo“La persuasión es una forma de comunicaciónen la que debe participar toda persona que searriesga a entrar en relación con los demás”La persuasión, es un instrumento necesariopara desenvolverse en un medio social en elque hay que compatibilizar los interesespropios con los de los demás.Implica el asentimiento racional del receptor.
  • 18. 2.1.- Justificación de la actividad creativa Características de la comunicación publicitariaLa persuasión como proceso comunicativoPara la psicología social:la persuasión es un proceso de cambio de actitudes.ACTITUD: tendencia o predisposición adquirida yrelativamente duradera a evaluar de determinadomodo a una persona, situación o cosa y actuar enconsonancia con dicha evaluación.OBJETIVO DEL MENSAJE PERSUASIVO: INCIDIR EN LAS ACTITUDES.
  • 19. 2.1.- Justificación de la actividad creativaCaracterísticas de la comunicación publicitariaLa persuasión como proceso comunicativoPara persuadir se puede actuar sobre alguno de lostres componentes de la ACTITUD,1.- Componente cognitivo, creencias y opiniones.Difícilmente se podrá tener una actitud sobre algo, si previamenteno se posee un conocimiento.2.- Componente evaluativo-afectivo: sentimientos ovaloraciones que suscita la presentación efectiva de un objeto,suceso o situación.3.- Componente conductual: tendencia a actuar decierta manera o determinado comportamiento hacia el objeto.
  • 20. 2.1.- Justificación de la actividad creativaCaracterísticas de la comunicación publicitariaCaracterísticas discurso persuasivo publicitarioLa dimensión persuasiva de la comunicaciónpublicitaria hace que el discurso empleado sea detipo argumentativo.Finalidad: provocar la adhesión del receptor a laspropuestas contenidas en el mensaje.
  • 21. 2.1.- Justificación de la actividad creativaCaracterísticas de la comunicación publicitariaCaracterísticas discurso persuasivo publicitarioEn la comunicación publicitaria los argumentos sonde dos tipos: - Racionales: Aconsejable en productos con características claras, relevantes, distintas y susceptibles de demostración. - Emocionales: Aconsejable en productos sin atributos específicos, se apela a los afectos, sentimientos y emociones.
  • 22. 2.1.- Justificación de la actividad creativaCaracterísticas de la comunicación publicitariaCaracterísticas discurso persuasivo publicitario“El razonamiento persuasivo se sirve de unasrazones adaptadas, no solamente al auditorio,sino también al tema, a la finalidad que sepersigue en el discurso y al conjunto decontextos en los que se incluye” Berrio (1983)
  • 23. 2.1.- Justificación de la actividad creativaCaracterísticas de la comunicación publicitariaCaracterísticas discurso persuasivo publicitarioEn la comunicación publicitaria las argumentacionesutilizadas pueden depender de factores como:el receptor, los objetivos de comunicación, el producto,etc.El receptor (target o público objetivo) constituye uno delos elementos más importantes en función del cual seconstruye el discurso persuasivo.Los argumentos deberán permitir la adhesión a esepúblico concreto, deberán estar entroncados con suforma de pensar, con su forma de vida, etc.
  • 24. Análisis campañas sector cerámico Público particular Valores emocionales Valores racionales• Estilos de vida: • Diseño y modernidad.  Hogareños y familiar  Mujer de hoy: profesional, • Precio independiente, moderna… • Muestra de producto.  - Estilos de vida Ni si quiera presentan un adaptados a diferentes eslogan. Imposible públicos: familia, mujer diferenciarciarlos, sólo a de hoy, solteros… través de la marca• Seducción: Mujeres mirando directamente al receptor: Roca
  • 25. Análisis campañas sector cerámico Público profesional Valores racionales Tecnología Calidad: Avalada por sellos de calidad. Descripciones técnicas del producto. Proyectos: Fotos de espacios públicos, etc.
  • 26. 2.1.- Justificación de la actividad creativaCaracterísticas de la comunicación publicitariaCaracterísticas discurso persuasivo publicitarioPuesto que la ACTITUD, constituye uno de losdesencadenantes más poderosos de la CONDUCTA,el discurso persuasivo publicitario tiende a actuarsobre las actitudes de sus destinatarios, teniendopara ello diversas posibilidades de acción: A.- La creación B.- El refuerzo C.- Modificación de actitud.
  • 27. 2.1.- Justificación de la actividad creativaCaracterísticas de la comunicación publicitariaCaracterísticas discurso persuasivo publicitarioA.- La CREACIÓN de la actitud.Tiene lugar cuando el producto o servicio anunciadoes desconocido por el receptor. En este caso, esimposible tener una actitud sobre el mismo.En este caso los esfuerzos irán a crear una actitud lomás favorable posible hacia el objeto en cuestión.
  • 28. 2.1.- Justificación de la actividad creativa Características de la comunicación publicitariaCaracterísticas discurso persuasivo publicitarioProcedimiento de la la CREACIÓN de la actitud.1º.- Dar a conocer el producto:Destacar atributos que lehagan ser objeto de deseo, actuando sobre el componentecognitivo, preferentemente con argumentos de tiporacional, si bien pueden acompañarse de argumentosemocionales.2º.- Una vez el producto sea conocido por receptor lautilización de argumentos de tipo emocional, irá dirigida acrear sentimiento de valoración positiva hacia el mismo.Actuando el mensaje persuasivo sobre el componenteafectivo-evaluativo y conductual.
  • 29. 2.1.- Justificación de la actividad creativaCaracterísticas de la comunicación publicitariaCaracterísticas discurso persuasivo publicitarioB.- El REFUERZO de la actitud.Es una misión fundamental de la publicidad.Cambiar una actitud es muy costosopor lo que la publicidad dirige principalmente susesfuerzos a los consumidores que ya tienen unaactitud positiva.En estos casos, cuando la PERSUASIÓN va dirigida areforzar actitudes positiva, el predominio es de laargumentación emocional.
  • 30. 2.1.- Justificación de la actividad creativaCaracterísticas de la comunicación publicitariaCaracterísticas discurso persuasivo publicitarioC.- La MODIFICACIÓN de la actitud.En raras ocasiones la publicidad se propone estameta, ya que es una tarea muy costosa que exigeuna situación en el mercado de un producto quejustifique tal esfuerzo.
  • 31. 2.1.- Justificación de la actividad creativa Características de la comunicación publicitaria1.- La dimensión persuasiva de la comunicación publicitaria. • La persuasión como proceso comunicativo. • Características del discurso persuasivo público.2.- La naturaleza de la comunicación publicitaria.
  • 32. 2.1.- Justificación de la actividad creativaCaracterísticas de la comunicación publicitaria2.- La naturaleza de la comunicación publicitariaAdemás de comunicación persuasiva, lapublicidad también se caracteriza por ser unacomunicación: pagada, masiva y de naturaleza comercial.
  • 33. 2.1.- Justificación de la actividad creativaCaracterísticas de la comunicación publicitaria2.- La naturaleza de la comunicación publicitariaa.- Comunicación PAGADA por quien inicia el procesode comunicación. El mayor requisito impuesto a la publicidad es la consecución de sus objetivos, satisfacer las metas impuestas por el anunciante. La eficacia aparece como norma que debe guiar el trabajo del publicitario, de nada sirven las mejores tecnologías, presentar mundos de ensueño o divertir, sino hay eficacia.
  • 34. 2.1.- Justificación de la actividad creativa Características de la comunicación publicitaria 2.- La naturaleza de la comunicación publicitariab.- Comunicación DE MASAS: utiliza medios masivospara difundir los mensajes y poder contactar, así, conun público numeroso.La naturaleza del propio medio y sus característicasespecíficas, imponen al mensaje condicionantes deacuerdo con los cuales ha de ser construido,determinando el modo en que va a ser comprendido.También deben ser tenidas en cuenta las circunstanciasde recepción del mensaje y que no debe construirse elmensaje sin tener en cuenta las peculiaridades yexigencias del medio.
  • 35. 2.1.- Justificación de la actividad creativaCaracterísticas de la comunicación publicitaria2.- La naturaleza de la comunicación publicitariac.- Tipo de comunicación COMERCIAL:El sistema de libre mercado en el que actúa lapublicidad determina la FEROZ COMPETENCIA entreproductos prácticamente indiferenciados.Los fabricantes deben basar sus diferencias encaracterísticas simbólicas creadas por la publicidad,elementos INTANGIBLES.No se ofrecen realidades objetivas, sino mundossimbólicos asociados al producto que la publicidad seencarga de transmitir.
  • 36. TEMA 2.- LA CREATIVIDAD EN LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA2.1.- Justificación de la actividad creativa a.- La publicidad como comunicación2.2.- La creatividad como actividad publicitaria desde el departamento creativo a.- Su organización b.- Sus funciones c.- Ubicación dentro del organigrama de la agencia de publicidad
  • 37. 2.2.- La creatividad como actividad publicitaria La creatividad es una actividad profesional dentro del ámbito de la comunicación publicitaria que consiste en: la creación, diseño y elaboración de campañas publicitarias o de elementos publicitarios aislados por encargo de un anunciante.
  • 38. 2.2.- La creatividad como actividad publicitariaAunque hablemos de “comunicación publicitaria”,ésta recoge un campo más amplio, el de lacomunicación.Hoy en día se habla de comunicación y se prefiereeste término frente al de publicidad, ya que sutarea de actuación es más amplia, aglutinandootras actividades además de la publicitariaconvencional.
  • 39. 2.2.- La creatividad como actividad publicitaria¿ Dónde se ejerce la actividad profesional ?• Agencias de publicidad tradicionales.• Agencias de marketing directo.• Agencias de marketing promocional.• Agencias creativas o boutique creativa.• Agencias especializadas en comunicación digital.• Agencias de marketing interactivo o productosmultimedia.• Freelance, desarrollo actividad creativaindividualmente.• Departamentos creativos del propio anunciante.Sea cual sea el lugar de trabajo del creativo publicitario, esta es unaprofesión en constante renovación y adaptación a nuevas exigencias delmercado, en continua evolución.
  • 40. 2.2.- La creatividad como actividad publicitariaa.- Organización del departamento creativoAunque no tiene una organización fija, rígida ycomún para todas las agencias, sí está formadopor los mismos puestos: DIRECTOR CREATIVO REDACTOR o COPY DIRECTOR DE ARTE Estos tres puesto forman el núcleo creativo por excelencia.
  • 41. 2.2.- La creatividad como actividad publicitariaa.- Organización del departamento creativoEl director creativoResponsable del rendimiento del equipo creativo.Dirige, supervisa y aprueba el trabajo deldepartamento.Establece la filosofía creativa de la agencia ogrupo creativo que dirige.Marca pautas para el mejor rendimiento deredactores y directores de arte.
  • 42. 2.2.- La creatividad como actividad publicitariaa.- Organización del departamento creativoTeóricamente…DIRECTOR CREATIVO: Se encarga de ideas o conceptos.REDACTOR O COPY: Parte verbal, textos de lascampañas.DIRECTOR DE ARTE: Expresa con imágenes dichosconceptos.En la práctica… no siempre es así, puesto que se tratade un TRABAJO EN EQUIPO y las buenas ideas puedensurgir de cualquiera de los tres.Lo que sí se especifica es la responsabilidad final deldirector creativo.
  • 43. 2.2.- La creatividad como actividad publicitariaa.- Organización del departamento creativoEn algunas agencias puede existir en agencia grandesla figura del PRODUCTOR:Es el que gestiona la realización gráfica y/oaudiovisual, e incluso puede haber productorespecializado en cada medio.También están los ARTE FINALISTAS:Se encargan de preparar las piezas gráficas paraproducción o envío a medios.En agencias pequeñas los creativos son TODO TERRENOy deben asumir diversas tareas.
  • 44. 2.2.- La creatividad como actividad publicitariab.- Funciones del departamento creativo Su función específica es la ejecución de todas las tareas destinadas a la CREACIÓN, DISEÑO, REALIZACIÓN y SUPERVISIÓN de cualquier trabajo publicitario del que se responsabilice la agencia.
  • 45. 2.2.- La creatividad como actividad publicitariab.- Funciones del departamento creativoFunciones concretas:1.- Expresión creativa de la estrategia decomunicación.2.- Expresión material de la estrategia concretadaen bocetos.3.- Selección de los diferentes proveedores para lapre-producción, producción y post-producción.4.- Supervisar la realización de los diferentesanuncios.5.- Asegurar que producto final corresponde aldiseño original.
  • 46. 2.2.- La creatividad como actividad publicitariab.- Funciones del departamento creativo1.- Expresión creativa de la estrategia decomunicación que ha realizado la agencia paradar solución al problema planteado por elcliente.Por lo tanto debe plantear la estrategia creativa.La estrategia se plasma en forma de decisionesacerca del mensaje que tendrá que aparecer enlos medios que se hayan decidido.
  • 47. 2.2.- La creatividad como actividad publicitariab.- Funciones del departamento creativoAnálisis de la situación y problema de comunicación del cliente y de las decisiones tomadas por responsables cuenta. Estrategia Comunicación. Instrucciones para la creación o brief creativo. Estrategia creativa, o concepto o idea creativa. Formulación del mensaje por medio de un texto y unas imágenes.
  • 48. BRIEFING CREATIVOCLIENTE/PRODUCTO/CAMPAÑA  ELEMENTOS A DISEÑAR: OBJETIVO DE LA CAMPAÑA •1/ TIMING: •Tamaño •Forma DATOS DE INTERES •¿Qué debe de ¿En qué consiste la promoción? comunicar? POSICIONAMIENTO •2/ EJE DE LA CAMPAÑA / •TamañoCONCEPTO CREATIVO •Forma PÚBLICO OBJETIVO: •¿Qué debe de TIPO DE CAMPAÑA: comunicar? •3/ • Ámbito: •Tamaño • Medios: •Forma • Soportes: •¿Qué debe REQUISITOS EJECUCIONALES: comunicar?Colores, logos, tono de la campaña…  OTROS:
  • 49. 2.2.- La creatividad como actividad publicitariab.- Funciones del departamento creativo2.- Expresión material de la estrategiaconcretada en bocetos para que el cliente dé suaprobación antes del gasto y el esfuerzo que va asuponer la realización.Estos bocetos de presentan de muchas formas:story board (en el caso de spot de tv), guióncuña o grabación de maqueta (en el caso de cuñaradiofónica), etc.
  • 50. 2.2.- La creatividad como actividad publicitariab.- Funciones del departamento creativo3.- Una vez aprobados los bocetos es función delequipo creativo la selección de proveedores enlas distintas áreas de: pre-producción,producción y post-producción.4.- Supervisar la realización del anuncio. Velarpara que la producción se esté llevando a cabode acuerdo a las formulaciones de la estrategiacreativa.Esto es responsabilidad del director creativo.
  • 51. 2.2.- La creatividad como actividad publicitariab.- Funciones del departamento creativo5.- Asegurar que el producto final responde aldiseño original aprobado por el cliente.No obstante, el cliente suele participar oestablece filtros durante la producción. Porejemplo: asiste al rodaje, está presente en lassesiones de fotos, etc.Por supuesto, todas estas actividades se llevan acabo en relación con otras áreas ydepartamentos de la agencia y empresasexternas.
  • 52. 2.2.- La creatividad como actividad publicitariac.- Ubicación dentro del organigramaConstruir mensajes que expresen, de maneraatractiva y eficaz, las decisiones estratégicas dela agencia entraña una gran responsabilidad parael departamento creativo.Ello conlleva una gran necesidad de colaboracióncon los otros departamentos de la agencia.
  • 53. 2.2.- La creatividad como actividad publicitariac.- Ubicación dentro del organigramaRelaciones con el departamento de cuentas:Éste es el que establece el primer contacto conel cliente y por tanto, recibe toda la informaciónnecesaria.En ocasiones el creativo va a necesitarinformación adicional o aclaraciones, el decuentas es el departamento encargado de que lainformación fluya correctamente.Un creativo informado tiene muchas másposibilidades de realizar su trabajo con éxito.
  • 54. 2.2.- La creatividad como actividad publicitariac.- Ubicación dentro del organigramaRelaciones con el departamento de cuentas:Es el departamento encargado de tomar lasdecisiones que culminarán en la estrategia decomunicación, creando pautas y directrices quehabrán de guiar el trabajo de los creativos.La buena comunicación con el departamentocreativo permitirá elaborar mensajes que respondana necesidad cliente.El mito del creativo que trabaja solo para resolver elproblema del cliente ha caído, frente al profesionalque analiza la información y utiliza la estrategiacomo plataforma para obtener sus mejores ideas.
  • 55. 2.2.- La creatividad como actividad publicitariac.- Ubicación dentro del organigramaRelaciones con el departamento de cuentas:La estrategia debe funcionar como unabrújula que marque el camino delcreativo publicitario.En algunas agencias el director inclusoparticipa junto al director de cuentas y con elplanner en el análisis de la información y latoma de decisiones que conducirán a laestrategia creativa
  • 56. 2.2.- La creatividad como actividad publicitariac.- Ubicación dentro del organigramaRelaciones con el departamento de medios:La relación con el departamento de mediostambién debe ser habitual y fluida.El contenido y forma de los mensajes ha deadaptarse a los medios y soportes elegidos. Portanto, la expresión material de la idea serádiferente en función del medio.La fluidez en la información con eldepartamento de medios asegurará laefectividad del esfuerzo creativo.
  • 57. 2.2.- La creatividad como actividad publicitariac.- Ubicación dentro del organigramaRelaciones con el departamento de medios:Los creativos necesitan el asesoramiento de losprofesionales de medios en cuanto a laefectividad y características de estos, ya queesta información va a redundar en mayoreficacia.También necesitan asesoramiento en laconstante aparición de nuevos medios ysoportes.
  • 58. 2.2.- La creatividad como actividad publicitariac.- Ubicación dentro del organigramaRelaciones con el departamento de medios: A veces A veces los medios el mensaje determinan y condiciona la condicionan el planificación de mensaje medios creativo
  • 59. 2.2.- La creatividad como actividad publicitariac.- Ubicación dentro del organigramaRelaciones con el departamento de investigación:No todas las agencias cuentan con estedepartamento, algunas contratan estos serviciosexternos.En cualquier caso la relación del departamentocreativo con el de investigación esimprescindible para conseguir los objetivosmarcados por la estrategia.El de investigación proporciona información alcreativo para garantizar la efectividad de lassoluciones creativas.
  • 60. 2.2.- La creatividad como actividad publicitariac.- Ubicación dentro del organigramaRelaciones con el departamento de investigación:Momentos donde la investigación es importante: Previa a la estrategia creativa: datos sobre el comportamiento del consumidor, perfil psicológico y su contexto social. Previo a presentar a cliente o enviar a medios: pre-test. Posterior a la campaña: post-test. http://www.levantatezp.blogspot.com/
  • 61. 2.2.- La creatividad como actividad publicitariac.- Ubicación dentro del organigramaRelaciones con el sector subsidiario:La actividad creativa no finaliza con laaprobación de la campaña por parte del cliente.Las distintas áreas de producción han de sercontroladas y supervisadas por el directorcreativo.LA TAREA DEL CREATIVO SÓLO TERMINARÁCUANDO DE POR FINALIZADA LA PRODUCCIÓNY TANTO ÉL, COMO EL CLIENTE, DEN EL VISTOBUENO.
  • 62. 2.2.- La creatividad como actividad publicitariac.- Ubicación dentro del organigramaRelaciones con el sector subsidiario:Obligaciones del director creativo: - Crearse y actualizarse una completa agenda de especialistas en cada campo. - Contratación de estos especialistas. - Control de los presupuestos. - Control de todo el proceso de producción
  • 63. 2.2.- La creatividad como actividad publicitariac.- Ubicación dentro del organigramaRelaciones con el sector subsidiario:Proveedores para producción gráfica: Proveedores de material de dibujo. Ilustradores. Fotógrafos Archivos y bancos de imágenes, de datos fotográficos y de ilustraciones. Laboratorios fotográficos. Fotomecánica. • Imprentas. • Etc.
  • 64. 2.2.- La creatividad como actividad publicitariac.- Ubicación dentro del organigramaRelaciones con el sector subsidiario:Proveedores para producción audiovisual: Productoras de cine, televisión y video Empresas de alquiler de atrezzo Agencias de modelos y/o actores Estudios de rodaje o localizaciones Servicios de realización, guionistas, realizadores, profesionales de programación, de fotografía, iluminación, efectos especiales, etc.
  • 65. 2.2.- La creatividad como actividad publicitariac.- Ubicación dentro del organigramaRelaciones con el sector subsidiario:Proveedores para producción auditiva: Estudios de grabación. Productoras discográficas. Emisoras de radio (para producción de programas patrocinados). Compositores y productores de música publicitaria. Locutores. Etc.
  • 66. 2.2.- La creatividad como actividad publicitariac.- Ubicación dentro del organigramaRelaciones con el sector subsidiario:Todos estos profesionales deben sersupervisados por el director creativo con el finde coordinar el trabajo de todos para que loestablecido en la estrategia creativa secomunique perfectamente.LA TAREA DEL CREATIVO SÓLO TERMINACUANDO FINALIZA LA PRODUCCIÓN Y TIENE TANTOSU EL VISTO BUENO COMO DEL CLIENTE
  • 67. Gracias por su Atención - José Salvador Echeverría Villagómez -• Sígame en Twitter • Inclúyame en LinkedIn

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