Análise do Marketing de Guerrilha e a aplicação de suas Ferramentas no caso do Site Par Perfeito

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Monografia apresentada na 1ª Mostra Científica de Comunicação Social da UniverCidade - Rio de Janeiro.

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  • 1. MARKETING DE GUERRILHA
    I Mostra Científica de comunicação Social
    da UniverCidade
    Por:
    Eberson Espécie
    Orientadora:
    ProfªDrª Ana Paula Bragaglia
    Banca:Profª. Mestre Maria Cândida Neves Lima
  • 2. OBJETIVO GERAL
    ANALISAR O CONHECIMENTO DOMARKETING DE GUERRILHA
    E A APLICAÇÃO DE SUAS
    FERRAMENTAS
    NO CASO DO SITE PAR PERFEITO.
  • 3. MARKETING TRADICIONAL E AS FERRAMENTAS QUE CONHECEMOS
    MARKETING: EVOLUÇÃO E CONCEITO
    MARKETING = MERCADO
    MARKETING≠ PROPAGANDA E VENDAS
    MARKETING = RELAÇÃO DE TROCA
    “Processo social por meio do qual pessoas e grupos de pessoas obtém aquilo de que necessitam e o que desejam com a criação, oferta e livre negociação de produtos e serviços de valor com outros.”
    (Kotler)
  • 4. MARKETING TRADICIONAL E AS FERRAMENTAS QUE CONHECEMOS
    MARKETING MIX / COMPOSTO DE MARKETING
    4Ps DO MARKETING
    PRODUTO
    PREÇO
    PRAÇA
    PROMOÇÃO
  • 5. MARKETING TRADICIONAL E AS FERRAMENTAS QUE CONHECEMOS
    MIX DE PROMOÇÃO
    PROPAGANDA
    PUBLICIDADE
    VENDA PESSOAL
    PROMOÇÃO DE VENDAS
    MERCHANDISING
    RELAÇÕES PÚBLICAS
    MARKETING DIRETO
    WEB MARKETING
  • 6. MARKETING DE GUERRILHA E SUAS FERRAMENTAS
    MARKETING DE GUERRILHA: ORIGEM E CONCEITO
    O MARKETING DE GUERRILHA ESTÁ ASSOCIADO ÀS GUERRILHAS
    O PAI DO MARKETING DE GUERRILHA
    QUAL A FUNÇÃO DO MARKETING DE GUERRILHA?
    “Um método que utiliza as mais recentes estratégias de guerrilha no campo do marketing, para planejar, lançar e manter a maior ofensiva mercadológica possível; seu objetivo é transformar clientes potenciais em consumidores reais, e investimentos de marketing em lucros.”
    (Levinson)
    QUAIS AS DIFERENÇAS ENTRE O MARKETING TRADICIONAL E O MARKETING DE GUERRILHA?
  • 7. MARKETING DE GUERRILHA E SUAS FERRAMENTAS
    MARKETING TRADICIONAL
    MARKETING DE GUERRILHA
    GRANDE INVESTIMENTO EM PROPAGANDAS
    INVESTIMENTO EM TEMPO, ENERGIA, IMAGINAÇÃO E INFORMAÇÃO
    GRANDES EMPRESAS
    PEQUENAS EMPRESAS COM PEQUENOS ORÇAMENTOS
    NEGÓCIO CRESÇA E DEPOIS
    DIVERSIFIQUE
    NEGÓCIO CRESÇA E QUE O
    INVESTIMENTO CONTINUE
    MÍDIA ESTREITA
    MÍDIA DE MASSA
  • 8. MARKETING DE GUERRILHA E SUAS FERRAMENTAS
    CONHECENDO AS ARMAS
    ASTROTURFING:
    Ação que parece ter a cara do movimento espontâneo e popular.
    BUZZ MARKETING:
    Ferramenta que procura estimular indivíduos a repassarem uma mensagem para outros.
    MARKETING VIRAL:
    Está ligado à epidemia. O objetivo é explorar as redes sociais existentes para produzir aumento no conhecimento da marca.
  • 9. MARKETING DE GUERRILHA E SUAS FERRAMENTAS
    CONHECENDO AS ARMAS
    GUERRILHA URBANA:
    Ações criadas em lugares públicos, de grande movimentação, chamando a atenção das pessoas que passam pelo local.
    PR STUNT:
    Se caracteriza pela criação de situações inusitadas e surpreendentes, embasadas por uma boa campanha de relações públicas capaz de criar ações com grande potencial de divulgação na mídia.
  • 10. MARKETING DE GUERRILHA E SUAS FERRAMENTAS
    CONHECENDO AS ARMAS
    MARKETING INVISÍVEL:
    O objetivo é expor uma marca ao consumidor, fazendo-o interagir com o produto de maneira discreta.
    MARKETING DE EMBOSCADA:
    Ocorre quando uma empresa se aproveita de um evento patrocinado por outra.
  • 11. O PAPEL DO MARKETING DE GUERRILHA NO CASE DO SITE PAR PERFEITO
    PAR PERFEITO: DESCRIÇÃO GERAL
    MEETIC + MATCH.COM = MATCH LATAM
    O PAR PERFEITO FOI FUNDADO EM 2000 E POSSUI MAIS DE 21 MILHÕES DE USUÁRIOS.
    O PÚBLICO ALVO DO PAR PERFEITO:
    Homens e mulheres acima de 18 anos, de todas as raças e classes sociais, independente de crenças, religião e orientação sexual.
  • 12. O PAPEL DO MARKETING DE GUERRILHA NO CASE DO SITE PAR PERFEITO
    MIX DE COMUNICAÇÃO EM GERAL DO SITE E FOCONO “MOVIMENTO DOS SEM NAMORADOS”
    METODOLOGIA:
    •Pressreleases;
    • Contato através do correio eletrônico com o departamento de marketing do próprio site, com o departamento de relacionamento da Agência Biruta e com a Agência Sing Comunicação;
    •Arquivos pessoais, onde foi feito um estudo de campo na passeata;
    •Videocase disponibilizado pela Agência Biruta;
    • Análise das redes sociais.
  • 13. O PAPEL DO MARKETING DE GUERRILHA NO CASE DO SITE PAR PERFEITO
    MIX DE COMUNICAÇÃO EM GERAL DO SITE E FOCONO “MOVIMENTO DOS SEM NAMORADOS”
    MOVIMENTO DOS SEM NAMORADOS
    OBJETIVO: Aumentar a base de usuários em 30% e tornar conhecido o site na mídia.
    MIX DE COMUNICAÇÃO DA AÇÃO DE GUERRILHA:
    Criatividade
    Marketing Viral
    Astroturfing
    Buzz Marketing
    Intervenção urbana
    PR Stunt
  • 14. O PAPEL DO MARKETING DE GUERRILHA NO CASE DO SITE PAR PERFEITO
    MARKETING VIRAL
  • 15. O PAPEL DO MARKETING DE GUERRILHA NO CASE DO SITE PAR PERFEITO
    MARKETING VIRAL
  • 16. O PAPEL DO MARKETING DE GUERRILHA NO CASE DO SITE PAR PERFEITO
    MARKETING VIRAL
  • 17. O PAPEL DO MARKETING DE GUERRILHA NO CASE DO SITE PAR PERFEITO
    MARKETING VIRAL
  • 18. O PAPEL DO MARKETING DE GUERRILHA NO CASE DO SITE PAR PERFEITO
    MARKETING VIRAL
  • 19. O PAPEL DO MARKETING DE GUERRILHA NO CASE DO SITE PAR PERFEITO
    ASTROTURFING
  • 20. O PAPEL DO MARKETING DE GUERRILHA NO CASE DO SITE PAR PERFEITO
    ASTROTURFING
  • 21. O PAPEL DO MARKETING DE GUERRILHA NO CASE DO SITE PAR PERFEITO
    INTERVENÇÃO URBANA
  • 22. O PAPEL DO MARKETING DE GUERRILHA NO CASE DO SITE PAR PERFEITO
    PR STUNT
  • 23. O PAPEL DO MARKETING DE GUERRILHA NO CASE DO SITE PAR PERFEITO
    PR STUNT
  • 24. O PAPEL DO MARKETING DE GUERRILHA NO CASE DO SITE PAR PERFEITO
    PR STUNT
  • 25. O PAPEL DO MARKETING DE GUERRILHA NO CASE DO SITE PAR PERFEITO
    ANÁLISE DO CASE
    MAIS DE 7 MIL PARTICIPANTES EM 2009 E 2010 NO RIO
    DE JANEIRO E EM SÃO PAULO
    400 MATÉRIAS EM VEÍCULOS SÓ EM 2010
    A COBERTURA PELA MÍDIA, EM PUBLICIDADE ESPONTÂNEA,
    FOI EQUIVALENTE A R$ 10 MILHÕES
    MAIS DE 100 MIL REGISTROS NO GOOGLE, NOS 3 DIAS APÓS A
    AÇÃO, APENAS PARA A FRASE EXATA “MOVIMENTO DOS SEM
    NAMORADOS”
    MAIS DE 25 MIL NOVOS CADASTROS EM MENOS DE 10 DIAS SÓ
    EM 2009
  • 26. MARKETING DE GUERRILHA
    CONCLUSÃO
    FOI POSSÍVEL OBSERVAR QUE O MARKETING DE GUERRILHA
    PROCURA CORTAR CUSTOS E CHAMAR A ATENÇÃO DO CONSUMIDOR
    COM A UTILIZAÇÃO DE FORMATOS DIFERENCIADOS E COM O
    PRINCIPIO DE CRIAR NOVAS MÍDIAS.
    ISSO POSTO, TODOS OS GRANDES, MÉDIOS E PEQUENOS EMPRESÁRIOS DEVEM SE ATENTAR AS MUDANÇAS COM O MODO QUE NOS COMUNICAMOS DAQUI PRA FRENTE.
    PODEMOS CONSIDERAR QUE O MARKETING DE GUERRILHA É UMA FERRAMENTA PODEROSA, DESDE QUE UTILIZADA POR UM EMPRESÁRIO OU UM PROFISSIONAL COM UMA VERDADEIRA POSTURA DE UM GUERRILHEIRO.
  • 27. VISITE
    TERMOGUERRILHA
    .blogspot.com