SEA Basic - Ellen de Kimpe
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

SEA Basic - Ellen de Kimpe

on

  • 509 views

 

Statistics

Views

Total Views
509
Views on SlideShare
509
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

SEA Basic - Ellen de Kimpe SEA Basic - Ellen de Kimpe Presentation Transcript

  • Google AdWords explained
    • ‘ s-Hertogenbosch, 7 april 2011
      • Ellen de Kimpe
      • PPC campaign manager
  • Inleiding Google AdWords Advertentienetwerken Positiebepaling Zoekwoordopties Locatie & Talen Targeting Quiz
  • Wat is Google AdWords?
            • Advertentieprogramma van Google
            • Adverteren volgens het ‘Pay-Per-Click’ principe
            • Betaalde zoekresultaten in Google
            • Tekst-, beeld- en videoadvertenties
  • Google AdWords advertenties Organische zoekresultaten Organisch & AdWords
  • Advertentieteksten
            • Koptekst: 25 karakters
            • Beschri jvingsregel 1: 35 karakters
            • Beschri jvingsregel 2: 35 karakters
            • Zichtbare URL: 35 karakters
            • Bestemmings URL: 1024 karakters
            • Uiteraard dient de inhoud van de teksten te voldoen aan de richtli jnen van Google
  • Inleiding Google AdWords Advertentienetwerken Positiebepalin Zoekwoordopties Locatie & Talen Targeting Quiz
  • Advertentienetwerken
            • Google Search
            • Google Search Partners
            • Google Display Network
  • Google Search
            • Rechts en/of boven de organische zoekresultaten Gebruikers zi jn actief op zoek naar een product of dienst Relatief hoge Click-Through-Rate (CTR)
  • Search Partners
            • Rechts en/of boven de organische zoekresultaten AOL.com, Netscape.com, Earthlink.com, Lycos.com, Marktplaats.nl
  • Google Display Network (GDN)
            • Verzameling websites aangesloten bi j Google AdSense +/- 1 mil joen websites Veel vertoningen, lage CTR
  • Inleiding Google AdWords Advertentienetwerken Positiebepaling Zoekwoordopties Locatie & Talen Targeting Quiz
  • Click-Through-Rate
            • CTR = Hoe vaak klikken gebruikers op mi jn advertentie
            • CTR betekent relevantie (een van de belangri jkste ranking factoren)
            • Hoe hoger de CTR, hoe hoger de relevantie
            • Google beloont een hoge CTR met een hogere positie
    CTR = Aantal klikken / Advertentievertoningen
  • Quality Score
    • De QS wordt bepaald a.d.h.v. de volgende factoren
            • De CTR van het betreffende zoekwoord
            • Historische prestaties van het betreffende zoekwoord
            • Relevantie van de advertentietekst
            • Relevantie van de landingspagina (content)
            • Onderlinge relevantie van zoekwoorden binnen de advertentiegroep
    Hoe hoger je QS, hoe lager je gemiddelde CPC
  • Quality Score
  • Quality Score formule Advertentiescore = max. CPC * QS Hoe hoger je advertentiescore, hoe hoger je in de advertentierangschikking verschijnt
  • Een voorbeeld
    • Adverteerder A biedt €2,00 en heeft QS2 (2*2 = 4)
    • Adverteerder B biedt €0,60 en heeft QS8 (0,6*8 = 4,8)
    Adverteerder B heeft een hogere advertentiescore en verschijnt derhalve hoger in de advertentierangschikking Advertentiescore = max. CPC * QS
  • Inleiding Google AdWords Advertentienetwerken Positiebepaling Zoekwoordopties Locatie & Talen Targeting Quiz
  • Verschillende zoekwoordopties
            • Broad Match
            • “ Phrase Match”
            • [Exact Match]
            • -Negatives
  • Broad Match
    • Wanneer je biedt op zwarte zonnebril , zal je advertentie verschi jnen wanneer een gebruiker zoekt op:
    • grote zwarte zonnebrillen
    • goedkope zonnebrillen zwart
    • zonnenbril met zwarte glazen
  • Phrase Match
    • Wanneer je biedt op ”zwarte zonnebril” , zal je advertentie verschi jnen wanneer een gebruiker zoekt op:
    • mooie zwarte zonnebril
    • zwarte zonnebril en oorbellen
    • mooiste zwarte zonnebril voor mannen
  • Exact Match
    • Wanneer je biedt op [zwarte zonnebril] , zal je advertentie verschi jnen wanneer een gebruiker zoekt op:
    • zwarte zonnebril
  • Negatives
    • Techniek om te filteren op termen waar je tekst niet mee geassocieerd dient te worden. Wanneer je de woorden
    • -gratis en -tweedehands hebt opgenomen, zullen je advertenties niet verschi jnen wanneer iemand zoekt op:
    • gratis zonnebril
    • tweedehands zonnebrillen
  • Inleiding Google AdWords Advertentienetwerken Positiebepaling Zoekwoordopties Locatie & Talen Targeting Quiz
  • Locatie Targeting
            • Targeting op land
            • Targeting op regio / plaats
            • Aangepaste targeting
  • Locatie Targeting
    • Targeting op land
    • Het landspecifieke domein overruled de fysieke locatie van het IP adres. Iemand die in Duitsland zoekt op Google.nl, zal advertenties te zien kri jgen die zich richten op Nederland.
    • Targeting op regio / plaats
    • Ongelimiteerd aantal regio’s plaatsen binnen de dezelfde campagne in hetzelfde land(en).
    • Aangepaste targeting
    • Definieer zelf een aangepast gebied door dit op de kaart te selecteren.
  • Talen Targeting
            • Taal heeft betrekken op de Google interface instelling van gebruiker
            • Méér dan 30 talen om te kunnen targeten
            • Wanneer je target op meerdere talen, zorg er dan voor dat je advertenties, zoekwoorden en teksten op de website met deze talen overeenkomen
  • Inleiding Google AdWords Advertentienetwerken Positiebepaling Zoekwoordopties Locatie & Talen Targeting Quiz
  • Quiz
    • Een Nederlandse adverteerder wil alle Engels sprekende gebruikers in de wereld targeten. Hi j moet zi jn campagne als volgt instellen:
    • Target Nederland & Engels
    • Target wereld & alle talen
    • Target wereld & Engels
    • Target Engeland & Engels
  • Quiz
    • Een Nederlandse adverteerder wil alle Engels sprekende gebruikers in de wereld targeten. Hi j moet zi jn campagne als volgt instellen:
    • Target wereld & Engels
  • Quiz
    • Een adverteerder in België verzend zi jn producten alleen naar Duitsland en richt zich daarbi j op Pools sprekende mensen.Hi j moet zi jn campagne als volgt instellen:
    • Target Polen & Duits
    • Target België, Duitsland & alle Pools
    • Target Duitsland & Pools
    • Target Duitsland & Nederlands, Frans, Pools
  • Quiz
    • Een adverteerder in België verzend zi jn producten alleen naar Duitsland en richt zich daarbi j op Pools sprekende mensen.Hi j moet zi jn campagne als volgt instellen:
    • Target Duitsland & Pools
  • Q & A
    • Dank u!