MASTER en Gestión de Eventos y Marketing Experiencial. ESTEMA Escuela de Negocios.

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Programa del Master en Gestión de Eventos y Marketing Experiencial programado por ESTEMA Escuela de Negocios en Valencia para el año académico 2011-2012

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MASTER en Gestión de Eventos y Marketing Experiencial. ESTEMA Escuela de Negocios.

  1. 1. MÁSTER ENGESTIÓN DE EVENTOS YMARKETING EXPERIENCIALEl mundo de la empresa, incluso de las organizaciones sin ánimo Un máster que incluye un programa de desarrollo y entrenamientode lucro o las instituciones públicas, ha cambiado totalmente con en habilidades para liderar con éxito equipos creativos y operativos,el marketing experiencial y la importancia de generar un fuerte procesos internos y subcontratados donde la orientación a resultados,posicionamiento de marca a través de canales más “vivos” que el dominio de la comunicación interna y externa, la gestión de laconecten con las emociones. incertidumbre y situaciones complejas forman parte del core de las competencias que se demandan a estos perfiles en el mundoEl Marketing está más vivo que nunca. El consumidor ha cambiado, profesional.sus hábitos de compra también, y todo ello hace surjan nuevasestrategias de marketing que focalizan su atención en la gestión El plan de estudios contempla la aplicación del marketing experiencialde la marca a través de “nuevas experiencias”. El Marketing y la gestión de eventos a todo los sectores y tipo de empresasexperiencial está marcando el norte de la nueva gestión, y la (grandes y pequeñas, multinacionales y locales, familias empresariasorganización de eventos es la herramienta más potente. o consultoras del ocio y el entretenimiento, etc.).El máster en Gestión de Eventos y Marketing Experiencial es unprograma innovador que no se centra exclusivamente en la gestiónde eventos sino que permitirá al alumno interiorizar y aplicar deforma integral las nuevas estrategias de marketing, de comunicacióny cómo hacer que la marca se traslade directa y permanentementeal consumidor y a la Sociedad con éxito a través de una emociónexperimentada y vivida por medio de eventos de toda índole. ESTEMA Escuela de Negocios - Universidad Europea de Madrid Laureate International Universities - Tel.: 902 051 241 - estema.uem.es 1
  2. 2. MÁSTER ENGESTIÓN DE EVENTOS Y MARKETING EXPERIENCIALLa oportunidad que ofrece el máster con la presentación de 3. Una metodología basada en la resolución de casos reales deexperiencias, casos reales y el apoyo de las instituciones de referencia empresa que permiten simular una situación real a resolver ay un conjunto de profesionales pioneros permite convertir la la vez que se trabaja con proyectos directivos donde el éxitoexperiencia en conocimiento por medio de: del equipo es el éxito personal. Casos de Harvard, estancia internacional de una semana en LONDRES, sesiones de link-1. Los directores del programa que son un referente en el mundo experience y un proyecto fin de máster donde el alumno gestiona de la estrategia, el marketing, la comunicación, el entretenimiento, y pone en marcha todo un proyecto real con repercusión nacional la gestión de eventos y el mundo de la cultura, la responsabilidad e internacional son la clave para el éxito de su empleabilidad. social, el deporte, la tecnología… 4. Un programa completo, actual e innovador donde el participante2. Claustro que son profesionales con experiencia que tienen profundiza frente a los máster generalistas en las técnicas, puestos de responsabilidad en entornos nacionales e herramientas y estrategias de éxito consolidando en el diseño de internacionales del marketing experiencial y la industria del una estrategia de marketing experiencial. Cada módulo proporciona entretenimiento y los eventos. Su carrera y sus logros los han los conocimientos para ir profundizando con rigor en todos los convertido en la clave del éxito en el mundo de las nuevas puntos esenciales para definir e implantar una estrategia, poner tendencias del marketing, las más innovadoras herramientas de en marcha y evaluar los resultados de un evento final. posicionamiento y generación de marca a través del la gestión de eventos. Los alumnos del máster en Marketing en gestión de 5. Tres proyectos directivos y un proyecto fin de máster que eventos y marketing experiencial adquieren la experiencia de permiten demostrar al participante su capacidad de poner en todos ellos a través de una metodología que provoca el aprendizaje marcha las competencias desarrolladas y los conocimientos experiencial y el trabajo en equipo. adquiridos. Además, trabajar día a día con un experto los casos, junto a un grupo de alumnos que provienen de diferentes sectores, e incluso diferentes países, acelera el desarrollo de habilidades y proporciona una red de contactos con un alto ROI. ESTEMA Escuela de Negocios - Universidad Europea de Madrid Laureate International Universities - Tel.: 902 051 241 - estema.uem.es 2
  3. 3. MÁSTER ENGESTIÓN DE EVENTOS Y MARKETING EXPERIENCIALPERFIL DEL ESTUDIANTEEl Máster en Gestión de Eventos y Marketing Experiencial está El alumno será capaz de definir e implantar una campañaespecialmente indicado para titulados universitarios y graduados de marketing experiencial en todas sus dimensiones estandocon experiencia laboral en el área del marketing, la gestión, la capacitado para:comunicación y el turismo, que tengan inquietudes o estén 1. Dominar las estrategias, técnicas y las herramientas para lainteresados en desarrollar o impulsar su carrera profesional, a nivel definición estratégica.ejecutivo y directivo, en entornos relacionados con el marketingexperiencial y la gestión de eventos en todos y cada uno de los 2. Definir una nueva estrategia de marketing moderna e innovadorasectores. de acuerdo a las nuevas tendencias de posicionamiento. 3. Entender y aplicar a un proyecto real las líneas base delPersonas dispuestas a vivir una intensa experiencia de aprendizaje marketing experiencial y ser capaz de realizar un briefing paray entrenamiento, para dirigir su carrera en un entorno dinámico, agentes internos y externos.con objetivo de liderar el futuro del marketing y la comunicación.Interesados en la gestión de eventos en diferentes áreas; comercial, 4. Desarrollar un plan de acción completo para la gestión de unindustrial, ocio, cultura, deporte, arte, conocimiento e investigación evento nacional e internacional cualquiera que sea su naturalezaetc. con el fin de gestionar con éxito sus proyectos y convertirse (corporativo, institucional, deportivo, cultural etc…).en profesionales de éxito. 5. Uso de la tecnología en la comunicación y en la gestión de un evento.Para acceder al programa se requiere un buen nivel de inglésacreditado. 6. Gestionar con éxito la imagen de marca y ser capaz de medir los resultados.Al finalizar el programa el alumno podrá dirigir con éxito proyectos 7. Establecer un plan de medios y comunicación eficientede marketing experiencial, gestión de eventos que permitan a su en la gestión de un evento incluyendo el uso de redes sociales.empresa un mejor posicionamiento de marca. Podrá integrarsecon éxito en un equipo global de consultoría estratégica de marketing 8. Valorar, definir, defender y controlar el plan financiero y de gestión de eventos. de la gestión de un evento. 9. Gestionar equipos multidisciplinares y trabajar en equipo liderando proyectos en los que participen directivos y profesionales de todas las áreas de la empresa. 10. Dominar el lenguaje de marketing y comunicación para gestionar un proyecto de acuerdo con los nuevos indicadores (ROE, ROI, impacto…). ESTEMA Escuela de Negocios - Universidad Europea de Madrid Laureate International Universities - Tel.: 902 051 241 - estema.uem.es 3
  4. 4. MÁSTER ENGESTIÓN DE EVENTOS Y MARKETING EXPERIENCIALCARACTERÍSTICAS DIFERENCIALESAlgunas de las ventajas que encontrarás al estudiar el Máster en Gestión › Su novedoso sistema de evaluación que evalúa competenciasde Eventos y Congresos de ESTEMA Escuela de Negocios son: y conocimientos. Los alumnos viven un proceso de evaluación integral que finaliza con un 360º. Incluye un programa de› ESTEMA es la Escuela de negocios de los profesionales y directivos EVALUACIÓN profesional donde los alumnos en equipo realizan reconocida durante años por su alta formación directiva. El incluir tres trabajos de consultoría estratégica. este programa en su porfolio la sitúa como una Business School que está cerca de las necesidades de las empresas del tejido › Se desarrolla la capacidad de emprender en entornos donde económico empresarial. las dificultades y el cambio son continuos.› Es un programa para jóvenes profesionales, que quieren provocar › Los alumnos del Máster reciben una formación directiva que un cambio en el entorno de la comunicación y ser protagonistas los convierte en profesionales de alto rendimiento con una gran de su desarrollo, con una visión global dónde las fronteras son capacidad de empleabilidad en un sector emergente como es oportunidades para crecer y vivir otras experiencias de gestión el entretenimiento y la gestión de evento corporativos de toda en el mundo del marketing. índole. Esto implica que para ellos el liderazgo y las personas› El programa incluye una estancia de una semana en Londres, con las que trabajan son su palanca de éxito. Las personas, el con un intenso plan de actividades formativas, donde poder conjunto de valores que transmiten, las propias actitudes y la intercambiar experiencias y adquirir nuevas herramientas para forma de defender las ideas contribuyen a generar una cultura analizar la organización de un evento internacional. para la organización que la conduzca al éxito. En este máster las habilidades transversales y la metodología hacen que el alumno› Claustro formado por directivos y profesionales en activo, de pueda diferenciarse de otros por la confianza que genera en los instituciones y empresas de referencia, que han desarrollado con demás, la coordinación, la visión estratégica y el dominio de los éxito proyectos que han marcado tendencias en el marketing conocimientos técnicos. experiencial y en la gestión de eventos.. › Incluye prácticas profesionales en empresas nacionales o› Incluye un Programa de desarrollo de habilidades directivas multinacionales que faciliten al alumno iniciar y consolidar (PDH), cuyo objetivo es el entrenamiento de habilidades para una carrera internacional en el mundo de la empresa. provocar un cambio personal y profesional a través de: sesiones presenciales, simulaciones, team-building, day-out, semana › Sesiones de link-experience donde conectan con profesionales internacional dónde aprender la importancia de la cultura al poner que están desarrollando un proyecto de marketing experiencial en marcha un negocio, etc.). en distintos países.¿QUÉ NOS HACE ÚNICOS?› Programa basado en casos de éxito en la gestión de eventos › Programa compatible con la actividad laboral. en todos los sectores y rangos de actividad: moda, deportes, city marketing, responsabilidad social, música, política, corporativos... › La ciudad de Valencia ha sido galardonada como Capital Europea del Deporte 2011 y con esta distinción a nivel europeo formará› El programa incluye una estancia de una semana en Londres, con parte de la Red de Capitales Europeas del Deporte. En esta ciudad un intenso plan de actividades formativas, dónde poder intercambiar se llevarán a cabo importantes eventos convirtiéndose en lugar de experiencias y adquirir nuevas herramientas para analizar la referencia. organización de un evento internacional.› Proyecto fin de master: Cómo crear y gestionar un evento con impacto.DURACIÓN Y HORARIODuración:Del 18 de octubre de 2011 al 20 de julio de 2012.El curso tiene una duración de 400 horas.I Edición.Horario:Martes y jueves de 18.30 h a 22.30 h y un fin de semana al mes,viernes de 16.30 h a 22.30 h y sábados de 9.00 h a 14.00 h. ESTEMA Escuela de Negocios - Universidad Europea de Madrid Laureate International Universities - Tel.: 902 051 241 - estema.uem.es 4
  5. 5. MÁSTER ENGESTIÓN DE EVENTOS Y MARKETING EXPERIENCIALPROGRAMA ACADÉMICO DIRECTORES DE PROGRAMA D. Eduardo ColomaMódulo 1. Dirección, estrategia y competencia Socio-Consultor de Integra Marketing e Innovación› Dirección estratégica e innovación› Nuevas estrategias de expansión en entornos competitivos D.ª Teresa Martínez Peral› Investigación de mercados: el nuevo consumidor Coordinadora UNICEF Comité Comunidad ValencianaMódulo 2. PDH para el directivo de marketing D.ª Lola Montaña Castellano› Lider-global Directora de Marketing de Montaña y Sterlich› Habilidades específicas para la gestión en entornos competitivos› Coaching D. Alex Penadés San Valero› Out-door Partner & New Business, AVANTPRO Event EngineeringMódulo 3. Estrategia de Marca y Comunicación: nuevos modelos› Dirección de marketing› Estrategias de Comunicación corporativa PONENTES DESTACADOS› Herramientas de comunicación D. Víctor RocaMódulo 4. Estrategia y operativa del marketing experiencial Director de cuentas de Publips.› Introducción al marketing experiencias› Valores y pilares D. Gonzalo Belenguer Mucharaz› Herramientas y modelos de gestión del marketing experiencial Director de Marketing de Aguas de ValenciaMódulo 5. CASOS de “Marketing experiencial” D.ª Isabel Falgás Martínez› Casos de éxito de marketing experiencial Consultora de Integra Marketing e Innovación› Metodología de Análisis: best practices D. José Verdeguer CuestaMódulo 6. Dirección de marketing en la Gestión de eventos Director de Logística de Bonduelle Ibérica.› Productos y servicios objetivo› Investigación de mercados D.ª Mara Sánchez Sánchez› Definición de una estrategia Directora de Marketing y Fund-raising de UNICEF Comité Comunidad ValencianaMódulo 7. Plan operativo para la gestión de eventos› Diseño del plan de acción , asignación de recursos y control D. Ximo Lizana› Plan financiero Dirección Estratégica & Marketing, ARIZA› Gestión de la marca, plan operativo y comercialización› Protocolo D. Francisco Rodríguez› Evaluación de proyectos Interactive and Relational Marketing Manager, COCA COLAMódulo 8. Tecnología multimedia y digital para la gestión global D. Juan Manuel Baixauli› Entorno tecnológico Presidente del Club de la Innovación de la CV y Presidente del› Estrategia y tecnología Instituto Europeo del Viaje› Herramientas tecnológicas al servicio del marketing (CRM, entorno 3.0…)Módulo 9. Transformando mercados & Transformando el marketing› Casos de éxito› Sectores de aplicación: city marketing, deportes, cine, música, cultura, sociedad, responsabilidad social...)Módulo 10. Proyectos, workshop y proyecto fin de máster ESTEMA Escuela de Negocios - Universidad Europea de Madrid Laureate International Universities - Tel.: 902 051 241 - estema.uem.es 5
  6. 6. PRESENTACIÓNESTEMA Escuela de Negocios ofrece la oportunidad de acceder Nuestro compromiso es proporcionarte las herramientas adecuadasa una formación especializada de carácter internacional que permite para superar con éxito cualquier situación siendo nuestro objetivoa los profesionales mejorar su perfil para adaptarse a los cambios formar directivos que generen el máximo valor en su ámbitosocioeconómicos en un entorno cada vez más competitivo. Sabemos profesional.el esfuerzo en tiempo y energía que esto supone, por ello, la decisiónno es fácil porque hay mucho en juego, nada más y nada menosque tu futuro profesional.LA ESCUELA DE NEGOCIOS DE LOS PROFESIONALES Y DIRECTIVOSESTEMA Escuela de Negocios lleva casi 20 años formando a La utilización de juegos de simulación empresarial, el role-playing,profesionales y directivos, por lo que se ha convertido en un formación en habilidades directivas y el proyecto de creaciónreferente para que expertos de diferentes ámbitos continúen su empresarial complementan el proceso de aprendizaje.formación y especialización. No sólo los conocimientos técnicos nos hacen buenos profesionales,ESTEMA es el resultado del trabajo de profesionales que aportan para realizar nuestro trabajo con éxito requerimos habilidadesuna visión global y abierta a la hora de impartir clase y de crear un que nos faciliten optimizar los recursos.entorno adecuado para que las ideas fluyan. La creatividad y lainnovación están presentes en todos los procesos metodológicos Por ello, realizamos un estudio de las Competencias de losde la Escuela. Los estudiantes no pueden ser meros espectadores, participantes mejorando y desarrollando aquellas habilidades queson un elemento imprescindible en el proceso de aprendizaje y serán las herramientas precisas para facilitar el desempeño denecesitan ver la aplicabilidad de conocimientos de forma inmediata nuestro trabajo.y con proyección futura. La Escuela, el claustro y los alumnos/as son un grupo de trabajoLa metodología se basa en la interacción y participación del alumno unido para conseguir un objetivo común: “LIDERAR EL CAMBIO”.mediante el Método del Caso proponiendo planes de acción, yconsiguiendo la argumentación válida para alcanzar el objetivo.¿POR QUÉ ELEGIR NUESTRA ESCUELA?› Formación multidisciplinar en Programas de Especialización › Grupos homogéneos con características profesionales similares y Gestión Empresarial. que acompañan la evolución formativa y profesional de cada alumno, tanto dentro como fuera del aula.› Internacionalización de nuestros programas mediante la integración en nuestra RED LAUREATE INTERNATIONAL UNIVERSITIES, › Espíritu emprendedor transmitido en todos nuestros programas primera red mundial en formación privada con presencia en más a través de acciones formativas, encuentros y proyectos donde de 24 países y más de 600.000 estudiantes. se fomenta la capacidad creativa como elemento fundamental para la evolución profesional.› Estrechos vínculos con el mundo empresarial que permite a nuestros alumnos relacionarse con diferentes sectores › Formación de líderes, mejoramos la capacidad de gestionar, de la actividad económica. incentivar, motivar, tomar decisiones y evaluar mediante sesiones individuales de trabajo para el desarrollo de las mismas.› Claustro de profesores formado por profesionales que compaginan su actividad empresarial con la docencia y la investigación otorgando › Asesoramiento/Intermediación para completar tu formación a los programas un marcado carácter innovador. en el extranjero. ESTEMA Escuela de Negocios - Universidad Europea de Madrid Laureate International Universities - Tel.: 902 051 241 - estema.uem.es 6
  7. 7. INTERNACIONALIDADESTEMA forma parte de la RED LAUREATE INTERNATIONAL En ESTEMA fomentamos la internacionalización a través de estanciasUNIVERSITIES primera red mundial de instituciones privadas en el extranjero, el aprendizaje del idioma inglés y la inmersión eny líder en educación superior. entornos multiculturales, creando un perfil profesional especializado y muy competitivo que prepara al participante para asumir los retosLaureate está presente en los cinco continentes y cuenta con más de un entorno global a través de:de 50 instituciones en 24 países, más de 100 campus y supera la › Convenios con empresas e instituciones para facilitar trainingcifra de 600.000 estudiantes en todo el mundo. en otros países. › Formación postgrado para proseguir estudios en Escuelas de Negocios extranjeras. › Programas impartidos íntegramente en inglés. › Aula de Acceso de Libre tutorización para la puesta en práctica- mejora de idiomas de manera individualizada.NETWORKINGEl círculo de valor de las relacionesNuestra Escuela permite al participante compartir junto a un Gracias a las conferencias impartidas en el Observatorio, la Escuelanumeroso grupo de directivos y profesionales preocupaciones y se convierte también en un lugar idóneo para hacer nuevos contactosvivencias comunes. Además, al presentar programas de todas las y contrastar opiniones de calidad sobre los distintos aspectos deáreas funcionales de la empresa y atender todo tipo de sectores la actualidad, una actitud básica para enfrentar con éxito unade la economía, nuestro centro sirve de punto de encuentro de carrera profesional.diferentes perfiles profesionales donde se conocen, se ayudan,intercambian experiencias y generan una red de contactos con Escuchar y aprender de los demás, encontrar posibles colaboradores,vocación de futuro y continuidad. socios o inversores. En definitiva, se trata de intercambiar información y contactos, y de establecer relaciones con personas que compartanA lo largo del año se realizan actividades que favorecen la oportunidad intereses profesionales comunes.de mejorar la red de contactos profesionales como es nuestroObservatorio ESTEMA, una plataforma que sirve de guía para laactualización de conocimiento sobre las últimas tendencias delmanagement. Para más información contacta con nosotros: 902 051 241 info.estema@uem.es estema.uem.esLa Universidad se reserva el derecho a realizar las modificaciones oportunas en el claustro propuesto o en la ubicación donde se imparta el postgrado.Asimismo, la Universidad se reserva el derecho a retrasar el inicio del postgrado o a no impartirlo si no se alcanza el número mínimo de estudiantes. ESTEMA Escuela de Negocios - Universidad Europea de Madrid Laureate International Universities - Tel.: 902 051 241 - estema.uem.es 7

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