Google Adwords De Dagen 19 april 2011 Erik Jan Reijenga

1,599 views

Published on

Presentatie 'Haal meer uit Google Adwords in 2011' door Erik Jan Reijenga, Maxlead, E-Commerce Dagen

0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,599
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
125
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Google Adwords De Dagen 19 april 2011 Erik Jan Reijenga

  1. 1. Haal meer uit Google Adwords in 2011!Erik Jan Reijenga19 april 2011
  2. 2. Agenda 19 april 2011, 12:30 – 13:15 uur 1 Introductie 2 Waarom zoekmachine adverteren? 3 7 tips om meer uit Google Adwords te halen 4 VragenPage 2
  3. 3. Introductie Maxlead Erik Jan Reijenga 5,5 jaar als Operations Manager bij Maxlead 3 jaar als Google Adwords docent bij IDMK Snelst groeiende SEM bureau in 2009 (bron: Google) 40 gecertificeerde SEM professionals 400 campagnes, 22 landen, €35 miljoen omzet Google kliks Taal van de klant Maxlead brancheteams bestaan uit specialisten die de taal van uw branche spreken ROI driven en sterke focus op sales en lead generatie Maxlead levert klanten, B2B leads, kandidaten, patienten, leden, etc. B2C, B2B, Internationaal en Software Senior marketeers met veel online én branchekennis Internationaal netwerk van localisatie en SEM partners Software oplossingen voor campagne en leadmanagement Integratie van zoekmachinemarketing en CRM/lead management Winnaar Search Engine Marketing Award 2007 en 2009Page 3
  4. 4. Maxlead werkt o.a. voor...Page 3
  5. 5. Search Engine Marketing toen en nu... 2006 Minimaal 5 organische zoekresultaten boven de vouw Ads aan de zijkantPage 5
  6. 6. Search Engine Marketing toen en nu... 2011 Premium top 3 ads Ad extensies Sitelinks Adressen Google Maps Social Search Organische zoek- resultaten uit beeldPage 6
  7. 7. Zoekmachine Adverteren: Voor welke doeleinden? E-Commerce B2B leadgeneratie Recruitement Branding Informatievoorziening Ledenwerving PatientenwervingPage 7
  8. 8. Succesvol adverteren in Google € €€ 40% succes bepaald door juiste zoekwoorden en advertenties 60% van het succes bepaald door website, landingspagina’s, leadopvolging, aanmeldstraatPage 4
  9. 9. 7 Tips om meer uit Google Adwords te halen 1 Ad Sitelinks 2 Doorlopende eerste regel ads 3 Local Search 4 Remarketing Placeholder for your content description 5 Mobile adverteren 6 Social Search 7 Advanced new!Page 9
  10. 10. 1 Ad Sitelinks Direct doorlinken naar de juiste landingspagina Verhoogt CTR en conversieratio Adwords roteert de Sitelinks automatisch new! Toont de Sitelinks met de beste CTR vaker new! Zet meer dan 4 sitelinks in Gebruik korte Sitelinks voor een één-regel formaat Rangschik Sitelinks op volgorde van prioriteitPage 10
  11. 11. 2 Doorlopende eerste regel Ads Laat relevante informatie meer opvallen in je ads Verbeter de gebruikerservaring en advertentieperformance Alleen voor top 3 ads Zorg voor einde tekst punctuatie in eerste eerste regel Nog sterker in combinatie met SitelinksPage 11
  12. 12. 3 Local Search Veel mogelijkheden voor lokale zichtbaarheid in Google Alleen doen indien business lokaal aangeboden wordtPage 12
  13. 13. 3 Local SearchPage 13
  14. 14. 3 Local Search Steeds vaker en meer (gratis!) Maps resultaten in Google.nl Aantal Maps resultaten is afhankelijk van het aanbod Google Places wordt steeds belangrijker voor lokale resultaten In Google Places vermeldingen aanmaken per locatie (vestiging) Vermeldingen bevatten (adres)informatie over lokale business Google bepaalt zoekresultaten aan de hand van andere bronnen Adreslinking (Telefoongids) Organische resultaten Recensies Beleid van Google strenger geworden Alleen échte lokale business activiteiten toevoegen Resultaten niet altijd relevant Geen support van Google op Google Places!Page 14
  15. 15. 3 Local SearchPage 15
  16. 16. 4 Remarketing Vind gebruikers op het web die uw website bezochten, maar niet kochten! Google Content Network 80%+ internet gebruikers 10 biljoen maandelijkse page views 10 miljoen maandelijkse bezoekers Honderduizenden websitesPage 16
  17. 17. 4 RemarketingPage 17
  18. 18. 4 RemarketingPage 18
  19. 19. 4 Remarketing Opslagruimte nodig? Tijdelijke of permanente opslag? Nu 1e maand opslag voor maar € 1,- www.shurgard.nlPage 19
  20. 20. 5 Mobile 19 mln mobiele telefoons in NL, waarvan 6 mln smartphones Advertentiemogelijkheden in Google op Mobile devices groeien sterk Japan is pioneer in betalen via Mobile (mln purchases in Dec 2010). Alleen inzetten bij een directe behoefte Zorg voor goeie Mobile website, App of opvolging via Call centerPage 20
  21. 21. 5 Mobile Aparte Mobile campagne opzetten in Adwords Mobile devices apart te targetenPage 21
  22. 22. 5 Mobile 2 advertentieopties: Gewone text ad Mobile text ad (click to call) Resultaten van beide ads terug te zien in Adwords account Segmentering naar click en call Gewone text ad Mobile text adPage 22
  23. 23. 6 Social Search Content op internet steeds dynamischer en user-generated Zoekresultaten steeds meer beinvloed door sociale media Blogs, recensies, twitter bevatten recente informatie over uw product/dienst of organisatie!Page 23
  24. 24. 6 Social Search Tweet Review BlogPage 24
  25. 25. 6 Social Search Na Facebook Like nu ook Google +1 Button Alleen beschikbaar op Google.com mét Google Profile Verrijkt zoekresultaten met “likes” van je vrienden Ook op advertenties in Google!Page 25
  26. 26. 7 Advanced Automated Rules new! Schedule automatische verandering in Adwords account Zelf criteria instellen, bv.: “CPC Bod verhogen op basis van conversie prestatie” “Aktie advertenties tijdelijk aan- of uitzetten”Page 26
  27. 27. 7 Advanced Ad Rotation op basis van conversies new! Voorbeeld: advertentie 1: 150 clicks (8% CTR) en 30 conv. (20% conv.%) = 160 advertentie 2: 100 clicks (20% CTR) en 10 conv. (10% conv.%) = 200 Google bepaalt de beste advertentie door de CTR te vermenigvuldigen met het conversiepercentage Advertentie 2 wordt in deze situatie het meest vertoondPage 27
  28. 28. 7 Advanced Modified Broad Match new! Nooit meer vertoond worden op irrelevante zoekopdrachten? Vervang Broad match zoekwoorden door Modified Broad match Broad: formal shoes Also matches: formal footwear, evening footwear, men’s dress wingtips Modified Broad: formal +shoes Also matches: evening shoes, black dress shoes Modified Broad: +formal +shoes Also matches: frmal shoes, formal evening shoes Phrase: “formal shoes” Also matches: “black formal shoes, formal shoes for men” Exact: [formal shoes] Matches: formal shoesPage 28
  29. 29. Samenvatting... Onderscheidende content Text ads en landingspagina’s Local Search Gebruik Google Places voor lokale Maps resultaten Social Search Toenemend fenomeen; klant bepaald de content Mobile Search Sterk groeiend bereik; inzetten voor producten/diensten waar direct behoefte aan isPage 29
  30. 30. Training “Google Adwords” Kom langs bij het IDMK (C076) of Maxlead op (C074) Kijk op www.idmk.nl of www.maxlead.nl nl.linkedin.com/in/erikjanreijenga @ erikjan@maxlead.com twitter.com/EJReijengaPage 30

×