0
Congreso Storytelling                                      Valencia, 2012                                       Eva Herrer...
Observatorio redes sociales 3ª oleada. Febrero 2011/ Fuente: the cocktail analysis
“Olvídense del marketing tradicional de  posicionamiento y los enfoques  centrados en la marca hemos entrado  en la era de...
   Producto     Logotipo               cocacola años 50. mp4   Logotipo     Story   Logotipo.mp4   Imagen de la marca  ...
Emisor/anunciante         sms    Canal/ medio(medios tradicionales)         smsReceptor/Consumidor (receptores pasivos)
Emisor/anunciante                                          sms                                 Canal/medioReceptor/       ...
La campaña de publicidad de Coca Cola  “Destapa la felicidad”Objetivos:1. Describir las formas de narración   transmediáti...
Coca Cola/                   storytellerInternet: redes                   Medios   sociales            story              ...
 Spot de 90” para televisión
 Una historia transmediática se desarrolla a través de múltiples plataformas mediáticas. Cada   nuevo texto hace una con...
http://www.institutodelafelicidad.com/• La web destapa la felicidad• Instituto de la felicidad
•Blog 1     •Cinco Días•El mundo         •Blog 2
   Coca Cola ha adaptado su campaña “destapa la    felicidad” a las necesidades de la Web 2.0 a través    del STORYTELLIN...
Mail:•   Jenkins, H. (2006).      eva.herrero@uc3m.es    Convergence Culture.    Nueva York: New York    University.      ...
El Storytelling en la campaña de Coca Cola 2009
El Storytelling en la campaña de Coca Cola 2009
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

El Storytelling en la campaña de Coca Cola 2009

807

Published on

Comunicación presentada en la Conferencia Internacional sobre Relato Digital.
Marzo de 2012 en Valencia (España)

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
807
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "El Storytelling en la campaña de Coca Cola 2009"

  1. 1. Congreso Storytelling Valencia, 2012 Eva Herrero.El caso de Coca Cola y su campaña “Destapa la felicidad” (2009)
  2. 2. Observatorio redes sociales 3ª oleada. Febrero 2011/ Fuente: the cocktail analysis
  3. 3. “Olvídense del marketing tradicional de posicionamiento y los enfoques centrados en la marca hemos entrado en la era del relato, donde el mayor desafío al que se enfrentan las empresas es al modo de comunicar su historia …” (William Ryan, APPLE)
  4. 4.  Producto Logotipo cocacola años 50. mp4 Logotipo Story Logotipo.mp4 Imagen de la marca Historia de marca RELATO CONEXIÓN ÉXITO
  5. 5. Emisor/anunciante sms Canal/ medio(medios tradicionales) smsReceptor/Consumidor (receptores pasivos)
  6. 6. Emisor/anunciante sms Canal/medioReceptor/ sms (tradicional +consumidor nuevos)
  7. 7. La campaña de publicidad de Coca Cola “Destapa la felicidad”Objetivos:1. Describir las formas de narración transmediática en la campaña.2. Encontrar elementos propios del Storytelling.
  8. 8. Coca Cola/ storytellerInternet: redes Medios sociales story Receptores /storytellers
  9. 9.  Spot de 90” para televisión
  10. 10.  Una historia transmediática se desarrolla a través de múltiples plataformas mediáticas. Cada nuevo texto hace una contribución específica y valiosa a la totalidad. La historia puede presentarse en televisión en forma de Spot o bien como una experiencia virtual en la web (Jenkins, 2006).
  11. 11. http://www.institutodelafelicidad.com/• La web destapa la felicidad• Instituto de la felicidad
  12. 12. •Blog 1 •Cinco Días•El mundo •Blog 2
  13. 13.  Coca Cola ha adaptado su campaña “destapa la felicidad” a las necesidades de la Web 2.0 a través del STORYTELLING y La NARRACIÓN TRANSMEDIÁTICA. La compañía ha logrado fomentar la participación y la interacción de los usuarios a través de sus diferentes site y de las redes sociales. Ha conseguido adaptar su mensaje a las múltiples plataformas mediáticas disponibles en la actualidad.
  14. 14. Mail:• Jenkins, H. (2006). eva.herrero@uc3m.es Convergence Culture. Nueva York: New York University. Twitter:• Salmon, C. (2008). @evaherrero Storytelling. La máquina de fabricar historias y formatear las mentes. Barcelona: About me: Ediciones Península. about.me/evaherrero
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×