Este documento resume los resultados clave de un estudio realizado en noviembre de 2015 por IPSOS sobre los hábitos, usos y actitudes hacia la prensa escrita en Lima y el Perú urbano. Algunos hallazgos clave son que el 76% de los limeños y el 86% de la población urbana del Perú leen diarios, principalmente los fines de semana y en la mañana desde su hogar, y que la publicidad en diarios es muy leída e influye en las decisiones de consumo para el 93% de los lectores.

1. UNIDAD DE INVESTIGACIÓN DE
MERCADO
UIM
Estudio Hábitos, usos y actitudes hacia la prensa escrita IPSOS- Noviembre 2015
Hábitos, usos y actitudes hacia la prensa escrita

2. UIMEstudio Hábitos, usos y actitudes hacia la prensa (IPSOS 2015) UIMEstudio Hábitos, usos y actitudes hacia la prensa escrita IPSOS- Noviembre 2015
UNIDAD DE
INVESTIGACIÓN
DE MERCADO
Detalles del estudio
Conocer los
hábitos y actitudes
hacia la prensa.
Objetivo Metodología Universo Muestra
Entrevistas
presenciales.
Hombres y mujeres
lectores habituales
de diarios (que lean
por lo menos una
vez a la semana)
entre 12 a 70 años
de todos los NSE.
500 entrevistas:
selección aleatoria.

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Los diarios siguen siendo demandados por los limeños
Total: 5.7 MM de lectores de
diarios en Lima Metropolitana
personas
(12- 70 años)
7 527
76%
de limeños
lee diarios
La penetración
sigue siendo la misma
desde el 2005
Perfil
del lector
35 años
NSE C
Hombre
o Mujer

4. AB
93%
C 89%
D 81%
E 86%
NSE
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Y también en el resto del país (Perú Urbano)
86%del Perú urbano lee diarios
Impreso 50%
Online
3%
Ambos 33%
Lima
52%
Interior
49%
89%
72%
18-24
24-39
40 a más
89%
90%
83%
Norte 87%
Sur 82%
Centro 85%
Oriente 88%

5. UIMEstudio Hábitos, usos y actitudes hacia la prensa escrita IPSOS- Noviembre 2015
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Los lectores disfrutan leer el periódico
en su propio espacio y en un momento tranquilo …
… los contenidos editoriales y la publicidad tiene mayor posibilidad de
impacto
La lectura de diarios es más
intensa los fines de semana
y en la mañana.
La lectura diaria aumentó en relación a
una década atrás
(36% vs.27%).
El lugar preferido para leer el periódico es el hogar, sobretodo,
los domingos.
P1.Por favor, dígame ¿Qué días de la semana lee usted diarios habitualmente
P2.¿En que horarios suele usted leer diarios de lunes a viernes/sábados/domingos?
P3.¿En que lugar suele leer diarios de lunes a viernes/sábados/domingos?

6. UIMEstudio Hábitos, usos y actitudes hacia la prensa escrita IPSOS- Noviembre 2015
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Crece la importancia de los diarios en las redes sociales
23%de lectores sigue a
algún diario en las
redes sociales
Diarios más seguidos
Redes Sociales más seguidas
P19. De los diarios que lee frecuentemente, ¿Cuál o cuales sigue a través de alguna red social?
P19. ¿A través de que red o redes sociales sigue a …?

7. Que comunique ofertas
3
1
2
4
5
6
Que tenga color
Que explique lo que informa
Que tenga fotos
Que sea creativo/original
Que tenga letras grandes
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P31. ¿Cuáles son los tres aspectos que más le atraen en los avisos publicitarios en diarios?
Aspectos más atractivos de los
avisos publicitarios
Los lectores valoran la publicidad en los diarios

8. 43%
36%
14%
4% 3%
Mucho Regular Poco Nada No precisa
58%
22%
11%
8%
1%
Soló los lee Los lee y los
marca
Los lee y los
recorta
No los lee No precisa
Influencia de la publicidad Actitud frente a los
avisos publicitarios
P32. De acuerdo a las siguientes alternativas, ¿Qué tanto diría usted que influye la publicidad que ve en un diario al momento de adquirir
un producto o servicio?
P33. Cuando usted lee diarios, ¿Cuál de las siguientes actitudes toma habitualmente con respecto a los anuncios publicitarios?
El 91% lee los anuncios
de los diarios
Para el 93%, los avisos en diarios
influyen en el consumo
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Los anuncios de los diarios se leen e influyen
en el consumo de las marcas que publicitan