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 COCA-COLA en México y en el mundo
 

COCA-COLA en México y en el mundo

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Estudio del mercado de bebidas carbonatadas en México, Estados Unidos y Sudáfrica.

Estudio del mercado de bebidas carbonatadas en México, Estados Unidos y Sudáfrica.

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     COCA-COLA en México y en el mundo COCA-COLA en México y en el mundo Presentation Transcript

    • The Coca-Cola Company enMéxicoJ O R G E E N R I Q U E V I L L A R R E A L A 0 1 1 9 0 7 1 5A R T U R O C E V A L L O S S O T O A 0 1 2 0 2 1 2 9L U I S F E L I P E R E Y N A C A S T I L L O A 0 0 8 1 1 4 3 3G A B R I E L U G A R T E A 0 1 1 9 5 1 9 0S O F Í A S A L A Z A R M O N T E M A Y O R A 0 1 1 9 0 7 5 4
    • Contenido1. Introducción2. Justificaciones3. Coca-Cola en México4. Coca-Cola en Estados Unidos5. Coca-Cola en Sudáfrica6. Comparación7. Conclusión
    • IntroducciónLa Coca-Cola Company fue fundada en 1886 enGeorgia, EUA. Ofrece más de 500 marcas debebidas carbonatadas en todos los países delmundo, excepto Corea del Norte y Cuba.
    • IntroducciónCoca-Cola reporta que su marca es el segundode los términos más conocidos en el mundo,despues de “OK”.
    • JustificaciónJorge:La Coca-Cola se ha infiltrado en el lenguajey la vida cotidianos de los mexicanos, a tal puntoen que existe quien se altera cuando se leofrecen otras marcas. La intensa competenciapor el mercado (Cola Wars)
    • Arturo:La Coca-Cola Company es, como Microsoft y Telcel,el ejemplo clásico del monopolio. En México supresencia es ineludible. Está en todos lados.Tanto así que prácticamente es parte de la dietabásica de los mexicanos. Interesante seríacomparar esta situación con la de otros países.
    • Felipe:Su marca se ha convertido en sinónimo desu producto y los compradores tienen yaun prejuicio que les dice que cualquierotro producto del mismo tipo es de menorcalidad que la "coca".
    • Sofía:Es probablemente la marca con la mejorcampaña de publicidad dentro de esemercado.Gabriel:Coca-Cola no solo incluye la marca de labebida de su nombre, sino otras marcasconocidas, incluso tal vez algunas que noconozcamos. Estas marcas compiten concualquier bebida no alcohólica, incluyendo elagua y los jugos.
    • En México• Familia promedio:
    • Competencia en México2007 2008 2009 2010 2011 2012MéxicoCarbonatesThe Coca-Cola Co 67.3 67.1 67.4 67.9 68 68.1PepsiCo Inc 15.7 15.6 15.5 15.3 15.4 15.5Aje Group 5.4 6.3 6 5.6 5.5 5.4Consorcio Aga SA deCV 3.8 4.3 4.5 4.7 4.7 4.7Dr. Pepper SnappleGroup - 4.1 3.8 3.7 3.6 3.6Otros 7.8 2.6 2.8 2.8 2.8 2.7Total 100 100 100 100 100 100
    • Marcas en MéxicoMarca Compañía 2007 2008 2009 2010 2011 2012MéxicoCarbonatesCoca-Cola Coca-Cola Co, The 46.1 47.4 47.4 47.7 47.8 47.8Pepsi PepsiCo Inc 10.2 10.6 10.5 10.4 10.5 10.5Fanta Coca-Cola Co, The 6.6 5.1 5.4 5.4 5.4 5.4Diet Coke Coca-Cola Co, The 3.8 4.2 4.5 4.8 4.9 5.1Big Cola Aje Group 4.6 5.5 5.3 4.9 4.8 4.7Sprite Coca-Cola Co, The 3.7 3.6 3.7 3.7 3.6 3.6Red ColaConsorcioAgaSAdeCV2.3 2.9 3.1 3.4 3.3 3.4Lift Coca-Cola Co, The 3.2 3.0 2.8 2.8 2.8 2.7SquirtDr Pepper SnappleGroup Inc- 2.4 2.1 2.1 2.0 2.0Mirinda PepsiCo Inc 1.8 1.4 1.5 1.5 1.5 1.5Otros 17.7 13.9 13.7 13.3 13.4 13.3Total 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0
    • Índices en MéxicoMéxico 2007 2008 2009 2010 2011 2012 AVERAGECoca-Cola67.3 67.1 67.4 67.9 68 68.1 67.6PepsiCo15.7 15.6 15.5 15.3 15.4 15.5 15.5Hierfindahl4775.78 4745.77 4783.01 4844.5 4861.16 4877.86 4814.68C_283 82.7 82.9 83.2 83.4 83.6 83.13
    • Índices en México a través del tiempo
    • http://www.femsa.com/es/assets/003/15644.pdf
    • En EUA• Familia promedio:
    • Competencia en EUA2007 2008 2009 2010 2011 2012EUACarbonatesThe Coca-Cola Co 37.3 36.9 36.6 36.6 35.9 35.2PepsiCo Inc 33.9 32.9 32.3 31.7 30.7 30Dr. Pepper SnappleGroup - 14 14.4 15 15.6 16.3National BeverageCorp 2.8 2.9 3 3.1 3.3 3.4Sunkist Growers Inc 1.7 1.7 1.7 1.6 1.4 1.2Otros 24.3 11.6 12 12 13.1 13.9Total 100 100 100 100 100 100
    • Marcas en EUAMarca Compañía 2007 2008 2009 2010 2011 2012EUACarbonatesCoca-Cola Coca-Cola Co, The 14.8 14.4 14.1 13.9 13.4 13.2Pepsi PepsiCo Inc 12.9 12.5 12.2 11.6 11.2 10.5Diet Coke Coca-Cola Co, The 9.9 9.7 9.7 9.5 8.7 8.4Mountein Dew PepsiCo Inc 7.2 7.0 7.2 7.4 7.3 7.7Dr. PepperDr Pepper SnappleGroup Inc - 5.2 5.2 5.4 5.6 5.7Diet Pepsi PepsiCo Inc 6.9 6.7 6.5 6.2 5.7 5.4Sprite Coca-Cola Co, The 4.5 4.5 4.4 4.6 4.7 4.6Diet MountainDew PepsiCo Inc 2.5 2.6 2.7 2.8 2.9 2.9Coca-Cola Zero Coca-Cola Co, The 0.9 1.3 1.7 2.0 2.2 2.3Diet Dr. PepperDr Pepper SnappleGroup Inc - 2.3 2.2 2.4 2.2 2.1Otros 40.4 33.8 34.1 34.2 36.1 37.2Total 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0
    • Índices en EUAUSA 2007 2008 2009 2010 2011 2012 AVERAGECoca-Cola37.3 36.9 36.6 36.6 35.9 35.2 36.4PepsiCo33.9 32.9 32.3 31.7 30.7 30 31.9Herfindahl2540.5 2444.02 2382.85 2344.45 2231.3 2139.04 2347.02C_271.2 69.8 68.9 68.3 66.6 65.2 68.33
    • Índices en EUA a través del tiempo
    • Competencia en Sudáfrica2007 2008 2009 2010 2011 2012SudáfricaCarbonatesThe Coca-Cola Co 74.2 74.2 75.6 75.9 74.6 74.3PepsiCo Inc 4.6 5.6 6.1 6.1 6 6SABMiller Pic 1.9 2 2.4 2.2 2.9 3.1Quality Beverages 3.9 3.7 3.5 3.3 3 3.1ShorelineBeverages 1.2 1.2 1.2 1.1 1.1 1.1Otros 14.2 13.3 11.2 11.4 12.4 12.4Total 100 100 100 100 100 100
    • Marcas en SudáfricaMarca Compañía 2007 2008 2009 2010 2011 2012SudáfricaCarbonatesCoca-Cola Coca-Cola Co, The 36.1 36.0 35.5 35.2 34.8 34.8Sprite Coca-Cola Co, The 10.4 10.6 10.3 9.9 10.0 9.9Fanta Coca-Cola Co, The 8.9 9.3 10.4 10.2 9.8 9.5Sparletta Coca-Cola Co, The 5.2 5.9 6.2 6.3 6.8 6.9Stoney Coca-Cola Co, The 4.7 4.6 4.3 5.6 5.4 5.47-Up PepsiCo Inc 1.9 2.6 2.8 2.7 3.0 3.1Appletiser SABMiller Pic 1.9 2.0 2.4 2.2 2.9 3.1Jive Quality Beverages 2.4 2.4 2.3 2.2 2.2 2.3Iron Brew Coca-Cola Co, The 1.2 1.3 1.3 1.5 1.5 1.5Schweppes Coca-Cola Co, The 2.7 2.8 1.5 1.4 1.4 1.4Otros 24.6 22.5 23.0 22.8 22.2 22.1Total 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0
    • Índices en SudáfricaSudáfrica 2007 2008 2009 2010 2011 2012 AVERAGECoca-Cola74.2 74.2 75.6 75.9 74.6 74.3 74.8PepsiCo4.6 5.6 6.1 6.1 6 6 5.73Hierfindahl5526.8 5537 5752.57 5798.02 5601.16 5556.49 5628.67C_278.8 79.8 81.7 82 80.6 80.3 80.53
    • Índices en Sudáfrica a través deltiempo
    • Coca vs. Pepsi en EUAhttp://www.cnntees.com/infographics/coke-vs-pepsi/
    • Comparación• Coca-Cola y PepsiCo compiten por el mercadomundial de bebidas no alcoholicas. Estacompetencia se ha caracterizado como ‘ColaWars’.• Coca-Cola tiene un mayor dominio demercado que PepsiCo, por lo que se podríadecir que ganóesta ‘guerra’
    • http://visual.ly/coke-vs-pepsi-cola-war
    • Tendencia• Se espera que el poder de mercado de laCoca-Cola Company vaya decreciendo con laaparición de sustitutos.• El poder de la Coca-Cola tiende a decrecer oal menos a mantenerse estable.• Puede estar ligado a los esfuerzos paramejorar la salud pública.
    • ¿Monopolio?• Coca-Cola tiene un enorme poder y fidelidaden sus clientes. Aventaja a cualquier otracompañía en el mercado mundial y local.• Precios bajos (similares a su competencia).• Demanda satisfecha.• Existencia y disponibilidad de productossustitutos.
    • ¿Monopolio? - Conclusión• Son una compañía que tiene una granconcentración en el mercado, por lo cualpodría llamarsele un ‘monopolio’.• No tienen un comportamiento monopólico,simplemente son los mayores vendedores.
    • Tendencia• Se espera que el poder de mercado de laCoca-Cola Company vaya decreciendo con laaparición de sustitutos.• El poder de la Coca-Cola tiende a decrecer oal menos a mantenerse estable.• Puede estar ligado a los esfuerzos paramejorar la salud pública.
    • Referencias• Euromonitor International. (2013, Mayo). Passport. RetrievedMayo 3, 2013, fromhttp://biblioteca.mty.itesm.mx/mty/bds/salta_bd.php?col_id=mty.gmid&ack_message=y• CnnTees. (2013, Mayo) Coke vs. Pepsi: The ColaWars. http://www.cnntees.com/infographics/coke-vs-pepsi/• Coca-Cola Fun Facts. Retrieved Mayo 3, 2013. http://www.coca-cola.co.uk/125/coca-cola-fun-facts-infographic.html• Halberg, T. (2007) Average weekly food consumption of familiesaround the world.