Uploaded on

Workshop zaměřený na trochu odlišné pojetí optimalizace pro vyhledávače a samozřejmě i lidi.

Workshop zaměřený na trochu odlišné pojetí optimalizace pro vyhledávače a samozřejmě i lidi.

More in: Marketing
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
181
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
1
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. SEO WORKSHOP – UNIFER alfa a.s. Martin Shirley
  • 2. Obsah workshopu Te(r)orie - SEO není jen o návštěvnosti - Vliv SEO na ostatní kanály - Známé a méně známé SEO faktory - Analýza klíčových slov - Hlouběji do obsahového marketingu - KPI Vzděláváme se! - Jaké zdroje sledovat - Jak si ulehčit život? (Nástroje) A jdeme na to.. - Představení ukázkového e-shopu/webu - Analýza SEO faktorů (předání "blank„ dokumentu) - Návrh a postup řešení studenty - Shrnutí řešení
  • 3. Te(r)orie 1 Te(r)orie A jdeme na to.. Vzděláváme se
  • 4. O čem je SEO? O prasátku..
  • 5. O čem je SEO? Tedy o penězích (v prasátku)
  • 6. O co nejčistších penězích! Já rád říkám, že je důležitý EBIT. EBIT: Zisk před zdaněním a úroky
  • 7. Jak to vypadá v praxi? Rok 2012 -> 1570 návštěv, 38 transakcí, 67 000Kč Rok 2013 -> 1 600 návštěv, 19 transakcí, 21 000Kč
  • 8. 1,91% 68,66% ꜜ ꜜ Návštěvnost Tržby
  • 9. Jak to vypadá v praxi? Marže kategorie byla 43% Rok 2012 Obrat 67 000Kč Marže v Kč 28 810Kč Náklady na zaměstnance a nástroje 3 650Kč EBIT 25 160Kč Rok 2013 Obrat 21 000Kč Marže v Kč 9 030Kč Náklady na zaměstnance a nástroje 3 650Kč EBIT 5 380Kč
  • 10. Jak to vypadá v praxi? A co kdyby byla marže 25% Rok 2012 Obrat 67 000Kč Marže v Kč 16 750Kč Náklady na zaměstnance a nástroje 3 650Kč EBIT 13 100Kč Rok 2013 Obrat 21 000Kč Marže v Kč 5 250Kč Náklady na zaměstnance a nástroje 3 650Kč EBIT 1 600Kč
  • 11. Jak to vypadá v praxi? A „blbých“ 15%? Rok 2012 Obrat 67 000Kč Marže v Kč 10 050Kč Náklady na zaměstnance a nástroje 3 650Kč EBIT 6 400Kč Rok 2013 Obrat 21 000Kč Marže v Kč 3 150Kč Náklady na zaměstnance a nástroje 3 650Kč EBIT - 500Kč
  • 12. Měřte EBIT!Návštěvnost, ani obrat neodráží reálný efekt SEO.
  • 13. SEO není samospásné SEO je součástí online marketingových aktivit. Největšího efektu dosáhnete synergií s dalšími kanály!
  • 14. Vliv SEO se projevuje celou cestou zákazníka
  • 15. Pokud to taky chcete měřit :)
  • 16. Realita může vypadat i takto
  • 17. Vztah mezi SEO a PPC • Úpravy v rámci SEO se neprojevují okamžitě, pokud se nezobrazujete mezi 1. – 6. pozicí, využijte PPC! • Nekanibalizujte se! Nepřebíjejte PPC kampaněmi své vysoce hodnocené organické výsledky Pozice v SERP CTR Reklamní pozice CTR 1 18,2% 1 7,11% 2 10,1% 2 3,01% 3 7,2% 3 2,19% 4 4,8% 4 2,15% 5 3,1% 5 1,61%
  • 18. Tak to prosím nedělejte :)
  • 19. A teď vážně.. Jdeme na faktory Pro ty, kteří neví, co jsou to SEO faktory: Jedná se o faktory, které ovlivňují pozici webové stránky ve vyhledávání.
  • 20. Dělíme na on-page a off-page
  • 21. Takové zobecnění je velmi zavádějící.
  • 22. Doménové a serverové faktory • Délka registrace domény • Historie domény • Klíčové slovo v názvu domény • Umístění serveru • Uptime webové stránky
  • 23. Doménové a serverové faktory http://whois.smartweb.cz
  • 24. Doménové a serverové faktory www.site24x7.com/find-website-location.html
  • 25. Obsah • Tématicky kategorizovaný obsah • Častá aktualizace • Neduplicitní obsah • Správná gramatika • Komunikace na sociálních sítích
  • 26. Výskyty duplicitního obsahu
  • 27. Informační struktura • Sitemap • Počet stránek • Příliš mnoho odkazů mířících z webové stránky • Drobečková navigace • Stránka obsahující kontaktní údaje Zdroj: ux.stackexchange.com/questions/1845/what-is-the-best-way-to-visually- present-a-sitemap
  • 28. Zdrojový kód • Klíčové slovo v nadpisech (Hx) • Validita zdrojového kódu • ALT popisky obrázků a pojmenování souboru Meta description není hodnotící parametr, ale ovlivňuje proklikovost. • Doba nahrávání stránky • SSL certifikace
  • 29. Zpětné odkazy • Anchor text zpětného odkazu • Tematické zaměření odkazující stránky • Počet externích odkazů odkazující stránky • Občasné no-follow odkazy • Různorodost odkazujících stránek
  • 30. • Organická CTR dle klíčového slova • Čas strávený na stránce • Počet komentářů • Pins, Likes, Pluses • Autorita lidí, kteří provedou Interakce
  • 31. • Přesměrování stránky (např. použitím JavaScript, a meta refresh) • Pop-upy • Automaticky generovaný obsah • Přesycení reklamními plochami • Neobvyklý nárůst zpětných odkazů Spam faktory
  • 32. • Historie vyhledávání • Geografické cílení obsahu Pak tady máme vyhledávací algoritmy
  • 33. Analýza klíčových slov Analýzou klíčových sliv najdete slova, která jsou reálně hledaná a relevantní. Ukázka :) http://bit.ly/1cCe4nj
  • 34. Nástroje pro analýzu klíčových slov AdWords keyword planner Sklik návrh klíčových slov
  • 35. Content marketing Já nic, já velryba… Zdroj: www.dailydealmedia.com
  • 36. Nyní se pustíme do faktorů
  • 37. Nástroje Zdroj matice: www.smartingishts.com
  • 38. KPI – Key Performace Indicators • Brandové návštěvy ze SEO • Konverzní poměr brandových KW • Konverzní poměr nebrandových KW • Počet objednávek z brandových KW • Počet objednávek z nebrandových KW • Celková marže • EBIT celkem • Roční potenciál (# nákupů) • Roční potenciál (EBIT) KPI KPI ve Wingdings
  • 39. A jdeme na to.. 2 Te(r)orie A jdeme na to.. Vzděláváme se
  • 40. Zadání Provďte analýzu SEO faktorů a navrhněte úpravy chyb, pak se na to společně koukneme :).
  • 41. Vzděláváme se 3 Te(r)orie A jdeme na to.. Vzděláváme se
  • 42. Jaké zdroje sledovat • www.searchenginejournal.com • www.moz.com/blog • blog.hubspot.com/marketing/topic/seo • googlewebmastercentral.blogspot.cz • www.entrepreneur.com/article/226884 Pro zajímavost: www.sightsmap.com
  • 43. Jak si ulehčit život • Google Analytics • Yandex Metrika • MOZ • Majestic SEO • Rank Tracker • Xenu
  • 44. Děkuji Vám za pozornost! pro UNIFER alfa a.s. Martin Shirley, E-kom Promotion, s.r.o.