Notulen door Angela Feijen - 7 Stappen naar succesvol adverteren!

L1 - Bovil DDB kennissessie notulen. Gerard Beckers & Ed Rohof MKB-dag 18-11-2010 De stappen naar succesvol adverteren kwamen aan bod. Aan de hand van een stappenplan krijgt de ondernemer een leidraad in hoe hij/zij kan werken aan een geïntegreerde en consistente manier van communiceren met de doelgroep. Door gebruik van de juiste mediamix kan men bouwen aan een sterk merk en imago, maar kan men ook naamsbekendheid creëren. Hierbij valt vrijwel de gehele communicatiemix onder de P van Promotie uit de marketingmix met de vier P’s. De stappen die doorlopen moeten worden om succesvol te adverteren zijn: Marketing-Communicatie: Onder de marketing vallen de vier P’s, maar men dient hier een merk op te bouwen en hier waarde aan toe te voegen. Bereik van de communicatie: Als u (als zender) goed gebruik maakt van de juiste communicatiemiddelen, krijgt de consument (ontvanger) kennis van het product of merk. Daardoor kan de houding en de gedragsintentie van de consument veranderen, waarna er conversie kan ontstaan: een omwisseling van een effect in een ander effect. Men kan besluiten dat het product interessant is en overgaan naar kopen het koopgedrag. Weet wat de doelgroep beweegt: Dit is zeer belangrijk! Weet wat de motivatoren zijn van de consument en speel hierop in. Zorg dat u bedrijf/product onderscheidend is en kijk niet te veel naar de concurrent (Blue-ocean). Zo werkt effectieve communicatie: Kies één concept/idee dat gebaseerd is op de “wensen” van de doelgroep. Positioneer uw zo, zoals u graag gezien zou worden. Maak gebruik van geïntegreerde communicatie en ben multimediaal (gebruik makend van velerlei hulpmiddelen, waaronder audiovisuele middelen. Zorg dat de advertentie/reclame overtuigend is (door ondersteunend bewijs) en zorg dat het opvallend is, waardoor de reclame goed te herinneren is. Specifiek voor TV-communicatie: Eigenschappen die de aandacht trekken: grappige tonen en humor in een reclame doen het altijd goed. Verder trekt een relevante productboodschap en vooral ook het gebruik van bekende mensen de aandacht. Reclames die gebruik maken van baby’s, kinderen of leuke dieren doen het ook altijd goed. Eigenschappen die de opslag in het geheugen vergemakkelijken: het gebruik maken van bekende muziekjes, de zogenoemde Jingle, maar ook het gebruik van vaste personen. Eigenschappen het oproepen uit het geheugen vergemakkelijken: humor, een gemakkelijk te onthouden merknaam en merksignalen en het aantal keren dat het merk genoemd of getoond wordt. Waarom radio?: Voordelen: lage kosten per contact, hoge doelgroepsegmentatie is mogelijk, flexibel in productie, lage kopieerkosten, mobiel, hoge creatieve mogelijkheden en het is goedkoop in productie. Nadelen: lagere attentiewaarde en impact dan de televisie. Waarom TV?: Voordelen: hoge indringende waarde, lage kosten per contact, lage kopieerkosten, hoge kwaliteit creatieve en technische mogelijkheden, hoge impact door visualisatiemogelijkheden. Nadelen: lagere herinneringswaarde door informatiedichtheid, vrij lang productieproces. Tijdens de sessie kwam er interactie met het publiek. Er werden 7 filmpjes getoond die het publiek moest beoordelen. Hieruit blijkt dat een advertentie goed is als: het opvallend is en herinnert wordt, er een duidelijke en eenduidige boodschap is, de positionering van het bedrijf duidelijk is en er propositie is (het bedrijf/product laat zien wat het voor de doelgroep betekent). Angela Feijen

Notulen door Angela Feijen - 7 Stappen naar succesvol adverteren!

by Dag van het MKB on Dec 01, 2010

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

1 Embed 1

Statistics

Notulen door Angela Feijen - 7 Stappen naar succesvol adverteren! — Document Transcript