0
Crossmedia <ul><li>Les 6 – Het virtuele handwerk </li></ul><ul><li>De intergratie van de verschillende media bij een campa...
Crossmediale Campagnes Er is sprake van crossmedia indien er een kruisbestuiving bestaat van verschillende media zoals the...
Onderdeel van het geheel
Geen Push, maar Pull Marketing
 
 
Zoekmachine optimalisatie (SEO) en zoekmachine adverteren (SEA)
 
 
 
<ul><li>Relevante inhoud </li></ul><ul><li>Unieke en leesbare URL’s </li></ul><ul><li>Alt en title tags </li></ul><ul><li>...
<ul><li>Geen introductie / splash pagina </li></ul><ul><li>Geen tekst in plaatjes of Flash  </li></ul><ul><li>Alle content...
Wat ziet Google?   Geen tekstplaatjes, banners, flash, javascript en etc.. ,maar tekst en links
<ul><li>Linkbuilding </li></ul><ul><ul><li>Webgidsen </li></ul></ul><ul><ul><li>Fora’s en blogs </li></ul></ul><ul><ul><li...
Zoekmachine adverteren (SEA) = Betalen voor een toppositie
SEA - Enkele voordelen <ul><li>Vertoningen zijn gratis / je betaalt per klik (CPC) </li></ul><ul><li>Snel en actiematig in...
SEA - Enkele voordelen <ul><li>SEA (zoekmachine adverteren) is meetbaar </li></ul>conversie
SEA - Enkele voordelen <ul><li>Vindbaar op (tien) duizenden zoekopdrachten </li></ul>
Het netwerk Google zoeken
Het netwerk Inhoudsnetwerk
Aanmelden en activeren account <ul><li>Ga naar  www.adwords.nl </li></ul><ul><li>Klik op  Probeer AdWords nu </li></ul><ul...
In het kort <ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=uFzoM59bIQ8   </li></ul>
Aanmaken eerste campagne Een campagne aanmaken
Account Structuur - Standaard
Campagne instellingen -  Ga naar het tabblad  Campagnes - Klik op de  campagne  die je wilt instellen - Klik op het tabbla...
Campagne instellingen –  Taal en locatie
Aanmaken advertentiegroep Een advertentiegroep aanmaken
Advertentie instellingen Wat kan je hier instellen? 1. Naam advertentiegroep 2. Advertentietekst 3. Zoekwoorden 4. Verkeer...
Advertentie regels <ul><li>Geen spatiëring: g-o-e-d-k-o-o-p </li></ul><ul><li>Geen excessieve interpunctie: !!!! Of ????. ...
Factuurgegevens instellen - Ga naar tabblad  Facturering - Selecteer land en tijdzone - Bepaal betaalmethode: Achteraf bet...
Optimaliseren & beheren
Google AdWords beheren?  Accountniveau’s beheren en aanpassen
Optimaliseren – Waarom?
Optimaliseren – CTR <ul><li>Voortborduren op goed presterende zoekwoorden </li></ul><ul><li>Maak zoekwoorden meer specifie...
Zoekwoorden optimaliseren  en beheren - Ga naar het tabblad  Hulpprogramma’s - Selecteer het  Hulpprogramma voor zoekwoorden
Zoekwoorden optimaliseren  en beheren 1. Bepaal of je aan de hand van  (huidige) woorden  of de  inhoud van de website  ho...
Zoekwoorden optimaliseren  en beheren 1 2 3 - Ga naar het tabblad  Zoekwoorden - Klik op  Zoekwoorden toevoegen - Geef zoe...
Zoekwoord opties Breed
Zoekwoord opties  “Zinsdeel”
Zoekwoord opties  [Exact]
Zoekwoord opties  -Negatief
Selecteren van zoekwoordopties 1. Bepaal of je aan de hand van  (huidige) woorden  of de  inhoud van de website  hoe je su...
Zoekwoorden optimaliseren
Moraal AdWords <ul><li>Zo specifiek mogelijk </li></ul><ul><li>Zo relevant mogelijk </li></ul><ul><li>En testen, testen, t...
Optimaliseren - Advertentietekst <ul><li>Voeg verschillende varianten toe </li></ul><ul><li>Gebruik relevante landingspagi...
Meten en Analyseren
Meten en analyseren in AdWords Meten en analyseren in AdWords
Meten en analyseren in AdWords Meten en analyseren in AdWords - Rapporten
Meten en analyseren met Analytics Meten en analyseren met Google Analytics
Meten en analyseren - conversies <ul><li>O.a. de volgende doelen: </li></ul><ul><ul><li>Aan- en verkoop </li></ul></ul><ul...
Nogmaals: Moraal AdWords <ul><li>Zo specifiek mogelijk </li></ul><ul><li>Zo relevant mogelijk </li></ul><ul><li>En testen,...
Enkele AdWords begrippen <ul><li>CPC : Cost per Click – Kosten per Klik = maximale bedrag dat je wilt betalen iedere keer ...
Bronnen oa: Webbureau Plag http://www.plag.nl/   Webbureau Maxlead http://www.maxlead.nl/   NRC Google Youtube
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Crossmedia 4

1,382

Published on

Les 4 uit de colleges Crossmedia van de New School Amsterdam

Published in: Technology, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,382
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
13
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Meer inhoud dan code Vermijd onnodig lange stylesheets &amp; javascript declaraties
  • Linkbuilding is gebonden aan bepaalde regels Linkbait: nieuwsberichten, hulpmiddelen, quiz, stats van branche, plaats tips en lijstjes
  • 93% gebruikt google als zoekmachine Zoekmachines = Google
  • Eventueel mailinator.com gebruiken
  • Kies voor Overzicht van campagnes en niet De eerste campagne maken
  • Verschil tussen google account en adwords account benadrukken
  • manieren: op taal, landen, regio en steden Standaard op ‘alle talen’ Uitleg van straal
  • Kies standaardversie via adwords.nl
  • Vertel hier over anekdote handmatig uit en aan zetten
  • i.c.m. verkeersschatter gebruiken om de hoeveelheid verkeer en kosten te bekijken
  • Kies standaardversie via adwords.nl
  • Kies standaardversie via adwords.nl
  • Uitleg tabbladen realtime + zoekwoorden toevoegen
  • Om te bepalen of een zoekopdracht succesvol is zijn er conversies c.q. doelen nodig
  • Kies standaardversie via adwords.nl
  • Transcript of "Crossmedia 4"

    1. 1. Crossmedia <ul><li>Les 6 – Het virtuele handwerk </li></ul><ul><li>De intergratie van de verschillende media bij een campagne. En inzicht in de technische kanten van Search Engine Marketing, Search Engine Optimizer, Ranking, Viral marketing. </li></ul>
    2. 2. Crossmediale Campagnes Er is sprake van crossmedia indien er een kruisbestuiving bestaat van verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, print media, internet, games, mobiele devices en live evenementen, waarbij de verschillende media mediumspecifieke betekenissen communiceren welke deel uitmaken van een universeel doel.
    3. 3. Onderdeel van het geheel
    4. 4. Geen Push, maar Pull Marketing
    5. 7. Zoekmachine optimalisatie (SEO) en zoekmachine adverteren (SEA)
    6. 11. <ul><li>Relevante inhoud </li></ul><ul><li>Unieke en leesbare URL’s </li></ul><ul><li>Alt en title tags </li></ul><ul><li>Titel per pagina </li></ul><ul><li>Meta keywords en descriptions per pagina </li></ul><ul><li>Nette broncode (HTML & CSS) </li></ul><ul><ul><li>HTML = Hyper Text Markup Language </li></ul></ul><ul><ul><li>CSS = Cascading Style Sheets </li></ul></ul>SEO - Hoe hoog scoren? 1
    7. 12. <ul><li>Geen introductie / splash pagina </li></ul><ul><li>Geen tekst in plaatjes of Flash </li></ul><ul><li>Alle content via links </li></ul><ul><li>Sitemap en robots.txt </li></ul><ul><li>Geen navigatie in plaatjes, Flash, Javascript </li></ul>SEO - Hoe hoog scoren? 2
    8. 13. Wat ziet Google? Geen tekstplaatjes, banners, flash, javascript en etc.. ,maar tekst en links
    9. 14. <ul><li>Linkbuilding </li></ul><ul><ul><li>Webgidsen </li></ul></ul><ul><ul><li>Fora’s en blogs </li></ul></ul><ul><ul><li>Linkbait ( Digg.com, reddit.com en fark.com. ) </li></ul></ul><ul><li>Adverteren </li></ul>En dan? Promoten!
    10. 15. Zoekmachine adverteren (SEA) = Betalen voor een toppositie
    11. 16. SEA - Enkele voordelen <ul><li>Vertoningen zijn gratis / je betaalt per klik (CPC) </li></ul><ul><li>Snel en actiematig inzetbaar </li></ul><ul><li>Effect op korte termijn </li></ul><ul><li>Omzetverhogend (i.c.m. SEO = zoekmachine optimalisatie) </li></ul><ul><li>Ondersteuning andere marketing </li></ul>
    12. 17. SEA - Enkele voordelen <ul><li>SEA (zoekmachine adverteren) is meetbaar </li></ul>conversie
    13. 18. SEA - Enkele voordelen <ul><li>Vindbaar op (tien) duizenden zoekopdrachten </li></ul>
    14. 19. Het netwerk Google zoeken
    15. 20. Het netwerk Inhoudsnetwerk
    16. 21. Aanmelden en activeren account <ul><li>Ga naar www.adwords.nl </li></ul><ul><li>Klik op Probeer AdWords nu </li></ul><ul><li>Kies voor de standaardversie </li></ul><ul><li>Kies een login (bestaand/nieuw) </li></ul><ul><li>Stel een valutavoorkeur in </li></ul><ul><li>LET OP: Google stuurt direct een e-mail naar het opgegeven e-mailadres. </li></ul><ul><li>Verifier de e-mail (klik op de link in de e-mail) </li></ul>
    17. 22. In het kort <ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=uFzoM59bIQ8 </li></ul>
    18. 23. Aanmaken eerste campagne Een campagne aanmaken
    19. 24. Account Structuur - Standaard
    20. 25. Campagne instellingen - Ga naar het tabblad Campagnes - Klik op de campagne die je wilt instellen - Klik op het tabblad Instellingen Wat kan je hier instellen? 1. Locatie en taal 2. Netwerken 3. Budget 4. Begin- en einddatum 1 2 3
    21. 26. Campagne instellingen – Taal en locatie
    22. 27. Aanmaken advertentiegroep Een advertentiegroep aanmaken
    23. 28. Advertentie instellingen Wat kan je hier instellen? 1. Naam advertentiegroep 2. Advertentietekst 3. Zoekwoorden 4. Verkeerschatter 5. Biedingen = Cost Per Click 1 2 3 1 2 3 4 5
    24. 29. Advertentie regels <ul><li>Geen spatiëring: g-o-e-d-k-o-o-p </li></ul><ul><li>Geen excessieve interpunctie: !!!! Of ????. Geen ! In de titel . </li></ul><ul><li>Geen herhaling: Goedkope verzekering. Goedkope verzekering. </li></ul><ul><li>Geen excessief hoofdlettergebruik: GRATIS </li></ul><ul><li>Geen gebruik van “klik” of “klik hier” </li></ul><ul><li>Geen gebruik van “Beste” of “Nummer 1” gebruiken tenzij dit wordt bevestigd door een 3e partij. </li></ul><ul><li>Elke aanbieding, belofte etc. die in de advertentie wordt genoemd moet binnen 1 – 2 klikken van de landingspagina te vinden zijn. </li></ul><ul><li>Voor advertenties geldt dat titels 25 tekens, de advertentietekst 70 tekens en de zichtbare URL 35 tekens, inclusief spaties, mogen bevatten. </li></ul>
    25. 30. Factuurgegevens instellen - Ga naar tabblad Facturering - Selecteer land en tijdzone - Bepaal betaalmethode: Achteraf betalen middels automatische incasso creditcard Vooraf betalen middels creditcard overboeking (o.a. iDEAL)
    26. 31. Optimaliseren & beheren
    27. 32. Google AdWords beheren? Accountniveau’s beheren en aanpassen
    28. 33. Optimaliseren – Waarom?
    29. 34. Optimaliseren – CTR <ul><li>Voortborduren op goed presterende zoekwoorden </li></ul><ul><li>Maak zoekwoorden meer specifiek (zoekwoordopties) </li></ul><ul><li>Zoekwoorden met een slechte CTR aanpassen of verwijderen </li></ul><ul><li>Stelregel: minimaal 1.000 vertoningen, CTR van 1% </li></ul><ul><li>Gebruik relevante landingspagina’s </li></ul><ul><li>Meerdere advertentiegroepen </li></ul>
    30. 35. Zoekwoorden optimaliseren en beheren - Ga naar het tabblad Hulpprogramma’s - Selecteer het Hulpprogramma voor zoekwoorden
    31. 36. Zoekwoorden optimaliseren en beheren 1. Bepaal of je aan de hand van (huidige) woorden of de inhoud van de website hoe je suggesties wilt genereren. 2. Voeg de relevante zoekwoorden toe. 3. Bepaal eventueel in welke advertentiegroep de zoekwoorden toegevoegd moeten worden. 1 2 3
    32. 37. Zoekwoorden optimaliseren en beheren 1 2 3 - Ga naar het tabblad Zoekwoorden - Klik op Zoekwoorden toevoegen - Geef zoekwoorden op per regel (maak gebruik van de suggesties)
    33. 38. Zoekwoord opties Breed
    34. 39. Zoekwoord opties “Zinsdeel”
    35. 40. Zoekwoord opties [Exact]
    36. 41. Zoekwoord opties -Negatief
    37. 42. Selecteren van zoekwoordopties 1. Bepaal of je aan de hand van (huidige) woorden of de inhoud van de website hoe je suggesties wilt genereren. 2. Voeg de relevante zoekwoorden toe. Bepaal met behulp van de dropdown de zoekwoordopties 3. Bepaal eventueel in welke advertentiegroep de zoekwoorden toegevoegd moeten worden.
    38. 43. Zoekwoorden optimaliseren
    39. 44. Moraal AdWords <ul><li>Zo specifiek mogelijk </li></ul><ul><li>Zo relevant mogelijk </li></ul><ul><li>En testen, testen, testen </li></ul>
    40. 45. Optimaliseren - Advertentietekst <ul><li>Voeg verschillende varianten toe </li></ul><ul><li>Gebruik relevante landingspagina’s </li></ul><ul><li>Gebruik call to actions (bereken, sluit af, bestel) </li></ul><ul><li>Gebruik eventueel de bedrijfsnaam </li></ul><ul><li>Benoem het voordeel voor de gebruiker </li></ul>
    41. 46. Meten en Analyseren
    42. 47. Meten en analyseren in AdWords Meten en analyseren in AdWords
    43. 48. Meten en analyseren in AdWords Meten en analyseren in AdWords - Rapporten
    44. 49. Meten en analyseren met Analytics Meten en analyseren met Google Analytics
    45. 50. Meten en analyseren - conversies <ul><li>O.a. de volgende doelen: </li></ul><ul><ul><li>Aan- en verkoop </li></ul></ul><ul><ul><li>Lead </li></ul></ul><ul><ul><li>Aanmelding </li></ul></ul><ul><ul><li>Weergave pagina </li></ul></ul>
    46. 51. Nogmaals: Moraal AdWords <ul><li>Zo specifiek mogelijk </li></ul><ul><li>Zo relevant mogelijk </li></ul><ul><li>En testen, testen, testen </li></ul>
    47. 52. Enkele AdWords begrippen <ul><li>CPC : Cost per Click – Kosten per Klik = maximale bedrag dat je wilt betalen iedere keer dat er een gebruiker op je advertentie klikt. </li></ul><ul><li>CTR : Click Through Rate – Doorklikratio = hoe vaak klikken gebruikers door op een advertentie wanneer deze vertoond wordt? Formule: aantal klikken / aantal vertoningen x 100 </li></ul><ul><li>Conversie : Het percentage bezoekers dat via de AdWords advertentie de website bezoekt en de gewenste actie uitvoert (bijv. het bestellen van product) </li></ul><ul><li>Landingspagina : De webpagina waar de bezoeker terecht komt nadat hij/zij op de advertentie klikt. </li></ul>
    48. 53. Bronnen oa: Webbureau Plag http://www.plag.nl/ Webbureau Maxlead http://www.maxlead.nl/ NRC Google Youtube
    1. A particular slide catching your eye?

      Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

    ×