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    Anuncio teoria Anuncio teoria Document Transcript

    • Instituto Politécnico de ViseuEscola Superior de Educação de ViseuTeoria da Publicidade IIDocente: Elsa SantosTooheys Extra Dry – The beer for the nocturnal migrationTrabalho realizado por:Diogo Canotilho 9532Luís Miguel RoçadasMarco Coelho 9325
    • ÍndiceIntrodução____________________________________________________________3Tema________________________________________________________________4Revisão teórica_________________________________________________________5Metodologia de investigação______________________________________________7Anúncio______________________________________________________________8Enquadramento na campanha da marca_______________________________________8Briefing______________________________________________________________8Análise do anúncio______________________________________________________9Análise crítica_________________________________________________________10Conclusão___________________________________________________________11Anexos_____________________________________________________________12Bibliografia___________________________________________________________13
    • 3IntroduçãoApós a proposta de trabalho apresentada pela docente da unidade curricular de Teoriada Publicidade II, Elsa Santos, propusemo-nos a executar uma análise profunda e detalhada deum anúncio publicitário televisivo referente à marca Tooheys,uma marca de uma bebidaaustraliana, nomeadamente de cerveja e realizado pela agência publicitária BMF.Este trabalho é de certa forma um desafio para o grupo, visto que somos profundosobservadores de publicidades de bebidas deste tipo devido ao grande sucesso que estasobtêm nos targets. Relativamente à sua análise técnica, iremos desenvolver um planeamentodetalhado do anúncio e seus constituintes, de acordo com o plano de estudos lecionado naunidade currícular, fazendo uma análise mais detalhada sabendo os conceitos apreendidosque nos permitem desenvolver este trabalho.Procuraremos seguir os seguintes pontos, escolha do tema, falando da marca e doproduto, o seu público-alvo e os seus constituintes de cariz publicitário.Pretendemos, com este trabalho, desenvolver as nossas capacidades técnicas epessoais na forma como olhamos para um anúncio publicitário, bem como esclarecer algumasquestões inerentes à publicidade.
    • 4TemaA escolha do nosso tema foi decidida em consenso pelo grupo, após uma pesquisa detodos os elementos do grupo e chegámos à conclusão que nessa pesquisa os anúncios quemais despertaram a nossa atenção foram anúncios de cervejas, e por isso, decidimos procurarbons exemplos de anúncios deste tipo para podermos escolher em grupo o que mais seidentificasse com os nossos interesses e chamasse à atenção.Marca:A marca escolhida foi a Tooheys, uma destalaria fundada em 1869, por JohnThomas Toohey em Sidney na Australia, que produz cerveja para as marcas,Tooheys, aHahne éuma parte do grupo Lion Nathan.Produto: Dentro das gamas de produtos da Tooheys, a Tooheys New, a Tooheys Old,Tooheys Extra Dry, Tooheys New White Stag, Tooheys Extra Dry Platinum, Tooheys Maxim,Tooheys Red,Tooheys Gol, Tooheys Blue, escolhemos um anúncio do produto Thooheys ExtraDry. É um produto único devido ao seu refrescante e singular sabor devido ao seu extensoperíodo de fermentação que minimiza açúcares que faz com que o produto seja mais saborosoe tenha um aroma inconfundível.
    • 5Revisão teóricaPublicidade:Talden Queiroz Farias, diz que ”Segundo Vidal Serrano Nunes Júnior,publicidade é o ato comercial de índole coletiva, patrocinado por ente público ou privado, comou sem personalidade, no âmago de uma atividade económica, com a finalidade de promover,direito ou indiretamente, o consumo de produtos e serviços”.Para o autor são quatro os aspectos fundamentais da publicidade: o material, osubjetivo, o conteudístico e o finalístico. Aspecto material por se tratar de acontecimento dacomunicação social, embora nem toda a comunicação social integre o conceito de publicidade.Aspecto subjetivo por ser utilizada por instituições públicas ou privadas, personalizadas ounão. Aspecto conteudístico por possuir uma vinculação económica. E aspecto finalístico por tercomo objeto, direta ou indiretamente a promoção da venda de produtos e serviços por meiode uma divulgação efetiva.A publicidade não deve ser confundida como uma técnica pessoal, que pressupõe umarelação direita entre consumidor e fornecedor, por ser um fenómeno típico da sociedade demassas. Logo, ela ocorre pelos meios de divulgação em massa, como o rádio, a televisão, ojornal, a revista e os portais de internet. Nessa característica singular de veiculação em massa apublicidade iguala-se à propaganda.”, fim da citação.Talden Queiroz Farias, diz ainda que “Como tal há objetivos inerentes à publicidade,tais como, As relações de consumo pressupõem a venda de um produto ou a prestação de umserviço entre um fornecedor e um consumidor. De uma maneira direta ou indireta apublicidade sempre diz respeito à venda do produto ou a prestação do serviço. Na publicidadedireta ou promocional é anunciado através dos meios de comunicação o preço ou o modo depagamento de um produto ou serviço, ao passo que na publicidade indireta ou institucional seveicularia somente o nome da empresa, o que não deixaria de promover os produtos ouserviços negociados pela empresa. Com relação à definição de produtos e serviços, o 1º e 2ºdo art. 3º do Código de Defesa do Consumidor trazem a conceituação legal ao estabelecer que“Produto é qualquer bem móvel ou imóvel, material ou imaterial" e que “Serviço é qualqueratividade fornecida no mercado de consumo, mediante remuneração, inclusive as de naturezabancárias, financeiras, de crédito e securitária, salvo as decorrentes das relações de carátertrabalhista.”, fim da citaçãoConcluindo, acrescentámos outros obejtivos por nós estabelecidos, tais como,fortalecer este produto e a marca e aumentar a sua notoriedade, intensificar o consumo doproduto para um público mais jovem, dar a conhecer determinadas características desteproduto, manter a preferência por esta marca, expandir o produto a outros mercados,modificar atitudes, contra-atacar a concorrência e criar um bom ambiente de diversão.
    • 6Briefing: É um conjunto de informações, uma coleta de dados para o desenvolvimentode um trabalho, geralmente utilizada em áreas como Administração e por profissionais dacomunicação, como Relações Públicas e publicitários. O briefing cria um roteiro de ação paracriar a solução que o cliente procura, é um mapeamento do problema com o objetivo de, apóster ideias criar soluções.Campanha Publicitária: É o termo utilizado pelos profissionais da área de publicidadeque a define como o conjunto de anúncios dentro de um único planeamento para umdeterminado anunciante. A principal característica de uma campanha publicitária é que, sejaqual for o meio ou ação explorada, as peças que a constituem devem preservar umaidentidade entre si, uma uniformidade tanto editorial (textos) quanto visual, para causarsinergia entre eles com objetivo de aumentar o impacto da campanha.Copy Strategy:Um copy-strategy nada mais é que um guia da marca, que vai declarar apromessa da marca, os benefícios a serem divulgados ao mercado e o tom de suacomunicação, define a marca.Slogan: Surgiu de um grito de guerra, é fácil de memorizar, é curto e é criadoespecificamente para uma campanha o logotipo de uma marca e define-a, projetando a marcanum mercado global. Serve para associar à marca.Modelo Aida:Atenção: Música conhecida (breath – prodigy), renas animadas.Interesse: Relacionar a migração dos animais com as saídas dos jovens à noite.Desejo: Beber, festas, passar bons momentos, ser admirado por amigos e por seguidorasfemininas.Ação: Comprar a Tooheys Extra Dry em locais noturnos, como os bares.
    • 7Metodologia de investigaçãoA metodologia utilizada por nós baseou-se na procura de um anúncio publicitário nosdiversos meios de comunicação existentes, principalmente através da internet, pela qual foiescolhido o anúncio que analisámos.Após isso, procurámos saber como iríamos realizar esta análise definida por nóscentrando-nos na opinião de autores e artigos de opinião de publicitários.Após essa consulta estar elaborada sentimo-nos capazes de começar a decompor oanúncio em diversos segmentos que o constituem.Depois da recolha de informação feita, podemos começar a análise do anúncio damarca Toohyes, seguindo um plano estruturado e pré-definido tendo em conta a melhorestratégia a utilizar por nós.
    • 8AnúncioTooheys Extra Dry – The beer for the nocturnal migrationhttp://www.youtube.com/watch?v=ouRUgO2RKaEEnquadramento na campanha da marcaEsta marca posiciona-se no mercado com um espírito aventureiro, jovem e criativo,procurando criar emoções nas pessoas, especificamente, neste anúncio, no ambiente noturno.Estas características do posicionamento da marca, que a diferenciam da concorrência, estãototalmente enquadradas na mensagem que o anunciante pretende transmitir, ao seu público,neste anúncio.BriefingNome: Tooheys.Produto: Cerveja “Extra Dry”, sabor refrescante e único.Público-alvo: 18-35 anos.Comportamento nas pessoas: Ativo, pessoal, social e relaxado.Posicionamento do anúncio: É fazer a ideia de qualquer ser vivo tem a capacidade e oprazer de beber esta cerveja conforme o veado.Objetivos de comunicação: Espirito jovem e aventureiro, bem como de socialização econvívio entre amigos.Objetivos de marketing: Aumentar vendas, notoriedade e posicionar a marca nomercado.Meios e Suportes: TV (canais australianos, americanos, franceses, espanhóis, ingleses,etc) internet.Orçamento da campanha: 7 961 000 $, que atingiu os objetivos de promover esteproduto, obtendo uma maior notoriedade e lucros para a empresa, foi um sucesso.Duração do anúncio: 1 minuto.Duração da campanha: Cerca de 6 meses, o que fez com que ela se tornasse top 5 nosanúncios australianos.
    • 9Análise do anúncioTipo de anúncio: Promoção de um produto.Tipo de campanha: Prestígio da marca, reposicionamento do produto, aumentar oconsumo per capita.Objetivos de comunicação:Aumentar e expandir o seu mercado a mais públicos,usando uma grande quantidade de veados, que aliada à criatividade estratégica, faz remeterpara o desejo das pessoas comprarem o produto. Um aspeto importante que a marca faz noanúncio, é não dar a entender de que se trata, nem mostrar o tipo de produto a que sereferem, apenas os veados, que para muitas pessoas pode não transmitir a ligação entre ologotipo da marca e as personagens que são os veados.Mensagem: Fazer com que os jovens socializem e se encontrem mais vezes, seja embares ou festas de convívios entre amigos que promove a interação entre jovens masculinos efemininos, despertando-lhes desejos e novos interesses.Elementos verbais: Não há.Elementos não verbais: Veados, ruas, ambiente noturno, os bares, movimentação dosanimais, festas em casas.Promessa: Um sabor refrescante e único.As provas: A marca patrocina festivais musicais onde se encontra a maioria do seupúblico-alvo, contudo a marcafaz referência ao convívio, o “Tribal Goodtimers”, bem comopromovendo o espirito de diversão nocturna.Imagem: Imagem escura, propícia a um bom ambiente nocturno, com muita luzes comcor das ruas e do ambiente dos bares, sendo certo essas cores, parte integrante do logotipo. Aimagem pretende atrair a atenção, manter e reforçar o interesse, criar uma atmosferaatractiva e adequada, apresentando assim uma imagem forte e diversificada. A imagemapresenta-se como uma peça convincente, criativa, bem articulada e para isso é necessáriocombinar este elemento visando tornar a mensagem mais compreensível para o público,tornando a imagem mais clara e interessante.Cores: Cores escuras que traduzem o ambiente noturno. Castanhos, pretos, cinzentos,Personagens: Veados, que representam os jovens do público-alvo da marca.Slogan: “The Clean Crisp Taste”.
    • 10Planos:00:01s – plano geral00:03s – muito grande plano00:04s – plano geral00:06s – plano muito geral00:12s – plano médio00:13s – plano americano00:14s – plano muito geral00:17s – plano médio00:18s – plano geral00:23s – plano inteiro00:27s – plano geral00:29s – plano de peito00:35s – plano geral00:37s – plano muito geral00:41s – plano geral00:44s – muito grande plano00:48s – plano geral00:53s – plano muito geral00:56s – plano americanoAnálise críticaApós a análise deste anúncio verificámos a inexistência de qualquer referência àcerveja apenas encontrando duas imagens da marca e do produto durante todo o anúnciopublicitário.Esta publicidade remete à consciência das pessoas para o logo da marca.Achamos que para obter ainda mais sucesso o anúncio deveria ter mais imagens dologo da marca ou usar o próprio produto como estratégia para chamar ainda mais à atençãodo seu público-alvo e potênciais consumidores.
    • 11ConclusãoApós a realização de este trabalho, podemos concluir, que o mesmo foi de certo modoum enorme desafio pessoal para os elementos do grupo, pois, possibilitou-nos utilizar ecolocar em prática todos os conhecimentos obtidos e adquiridos nas aulas de Teoria daPublicidade II.Conseguimos, realizar uma análise detalhada do anúncio proposto e escolhido por nós,bem como, descobrir todo o processo comunicativo do mesmo. Saber o público-alvo a quem amensagem era dirigida, e como foi feito e trabalhada a criação do próprio anúncio.O lado que mais fascinou os elementos do grupo, acabou por ser a originalidade econteúdo do mesmo, viste que, conseguiram através de animais (veados) recriar uma históriaengraça e muito original em torno de um produto, cerveja.O mesmo trabalho ajudou-nos a perceber de que forma todos os meios e mecanismosutilizados em publicidade são de extrema importância, e devidamente trabalhos a fundo.Conseguimos atingir e responder a todos os segmentos mencionados na estruturainicial desta proposta de análise de anúncio. Todos nós ficámos muito enriquecidos, com odesenvolvimento e produção do mesmo.
    • 12AnexosAnexo 1 – Orçamento Anexo 5 – Tooheys Extra DryAnexo 2 – RecomendaçõesAnexo 3 – Meios usadosAnexo 4 – Logo Extra Dry
    • 13Bibliografiahttp://en.wikipedia.org/wiki/Tooheys_Breweryhttp://www.ambito-juridico.com.br/site/index.php?n_link=revista_artigos_leitura&artigo_id=1082http://elearning1213.esev.ipv.pt/file.php/495/Tipos_de_campanhas.pdfhttp://www.youtube.com/watch?v=ouRUgO2RKaEhttp://www.slideshare.net/rodrigoeditor/a-imagem-e-o-anncio-sua-elao-com-o-layouthttp://www.iriacomunicacao.com.br/2012/02/texto-e-imagem-uma-relacao-de-complementacao-no-anuncio-publicitariohttp://prezi.com/vibqwsrocnji/tooheys-extra-dry-nocturnal-migration/