6. 6
Es una promesa.
Es lo que dices y lo que piensas sobre
lo que vas a comprar.
Es una experiencia.
Es la razón por la que me compran a
mi existiendo un producto idéntico.
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Content Branding
Es la manera en la cual, de manera natural las marcas
entablan una comunicación con sus audiencias,
generando informaciones y acciones relevantes para el
consumidor en los ambientes donde el consumidor
habita.
No debe ser invasiva
Usar contenido para cambiar el comportamiento.
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Content Branding
Se trata de contar una historia no de vender.
Debe reflejar un real interes o decisión de la marca.
Debe enfocarse en articular la esencia y
posicionamiento de la marca.
Su objetivo principal es generar entretenimiento,
integración de manera natural a la vida de las
personas.
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Premisas básicas
Si se siente como mercadeo o promoción no será
compartido o su efecto en la relación marca consumidor no
será la misma.
Que sea fiel a la promesa, esencia y credo de la marca.
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Secretos del Content Branding
Resalta las historias que cautivan a tus consumidores
Crea historias que sean faciles de recordar.
Trasciende el producto o servicio
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5 principios básicos
1- Establecer un estrategia de contenido. –
El porque.
¿Aumentar ventas? ¿Posicionarte de alguna
manera?¿Fortalecer la relación con tus
audiencias?
1
21. 21
5 principios básicos
2- Identifica tu audiencia – ¿A quien?
Investiga, conoce, entiende, escucha y
monitorea.
2
22. 22
5 principios básicos
Produce contenido que sea valioso y
convincente.3
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5 principios básicos
Mide y consigue data.
Trata, prueba y descarga.
Monitoreo constante,
Performance marketing y Metricas.
5
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Caso 1:
Como esencia de marca facebook quiere ser la marca sinonimo con
todo lo que es en la vida.
Branded Content: Agosto 2012 lanza revista mensual digital que
recopila las historias en la que las personas utilizan la tecnología para
cambiar sus vidas.
Cada mes tiene un tema distinto por ejemplo: “Recordando”, “Día de las
elecciones”, etc
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Caso 2:
La campaña tenía como objetivo, adicionar sentimientos de audacia y
descubrimiento a la relación consumidor marca.
Branded Content: Adicionaron una sección llamada “Find yours”. Donde
le apuestan a que cada quien encuentre su fuerza, corage, motivación.
Apostando a no ser visto como un espacio de compra de tickets sino un
puente entre lo que buscas y lo que encontraras.
37. Doré Vicioso Cocco, MCC
@dorevicioso
www.brandingbrandbook.com
/dvicioso /dvicioso /dorevicioso
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