MARIANA
MASSIMINO
Visual Designer Doppler
Título de la presentación / Nombre del disertante / @dcv_mariana
¿Cómo diseñar Campañas de Email
que cumplan tus objetivos?
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#DopplerAcademy
El diseño como factor
diferenciador y
constructor de valor.
Nuestra imagen nos hace reconocibles ante nues...
¿Cómo diseñar Campañas de Email que cumplan tus objetivos? / Mariana Massimino / @dcv_mariana
Nociones generales
(Tips para cualquier campaña)
¿Cómo diseñar Campañas de Email que cumplan tus objetivos? / Mariana Mass...
Jerarquías visuales
Establece un orden de lectura a través del uso de jerarquías visuales, destaca o esconde elementos a t...
Ten en cuenta las limitaciones
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Recuerda: un diseño es brillante
sólo si tus suscriptores pueden verlo.
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Qué ve el usuario antes de scrollear
No dejes el contenido importante para lo último… ni dependas exclusivamente de imágen...
¿Cómo diseñar Campañas de Email que cumplan tus objetivos? / Mariana Massimino / @dcv_mariana
Gif o no Gif: esa no es la cuestión
El gif no es el fin sino el medio y puede ser realmente de mucha utilidad si sabes cua...
¿Cuál es el objetivo
de tu campaña?
Saber esto determinará en gran parte la elección de recursos gráficos para
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TIPOS DE CAMPAÑAS DE EMAIL
Apuntadas a satisfacer necesidades específicas. Cada tipo de campaña tiene elementos que le
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hueso duro de roer?
La gran dificultad que presenta una pieza como el newsletter es la diversidad de
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secundarias
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Nota
principal
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Recursos
interesantes
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índice puede ser una herramienta útil para tu lector....
PROMOCIONES:
Concéntrate en el objetivo
El secreto en este tipo de comunicaciones es indicarle al lector de manera clara
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•Destaca el beneficio
•Deja en claro cual es la
acción (CTA)
#DopplerTips: apóyate en
recursos como tachar el valor
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CAMPAÑAS ESTACIONALES:
Imaginario colectivo
Existen épocas del año en las que el imaginario colectivo alcanza su cúspide y...
Apela a las emociones.
Recuerda que cada imagen es un disparador de asociaciones. Utiliza elementos
ya instalados en el im...
EMAILS INFORMATIVOS:
Acércate a tu cliente
Es tu oportunidad de afianzar el lazo con tu cliente e involucrarlo
más con tu ...
• Jerarquiza el motivo de la
comunicacion
#DopplerTips: apóoyate en
recursos que humanicen la
comunicación, por ejemplo un...
¿PREGUNTAS?
¿Cómo diseñar Campañas de Email que cumplan tus objetivos? / Mariana Massimino / @dcv_mariana
mmassimino@makingsense.com
¿Cómo diseñar Campañas de Email que cumplan tus objetivos? / Mariana Massimino / @dcv_mariana
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¿Quieres conocer cuáles son las claves para diseñar piezas de Email Marketing para cada necesidad? ¡Descubre los secretos de una campaña de email diseñada para el éxito!

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Doppler Academy: ¿Cómo diseñar Campañas de Email que cumplan tus objetivos?

  1. 1. MARIANA MASSIMINO Visual Designer Doppler Título de la presentación / Nombre del disertante / @dcv_mariana
  2. 2. ¿Cómo diseñar Campañas de Email que cumplan tus objetivos? ¿Cómo diseñar Campañas de Email que cumplan tus objetivos? / Mariana Massimino / @dcv_mariana
  3. 3. #DopplerAcademy El diseño como factor diferenciador y constructor de valor. Nuestra imagen nos hace reconocibles ante nuestros clientes y permite construir lazos perdurables en el tiempo. ¿Cómo diseñar Campañas de Email que cumplan tus objetivos? / Mariana Massimino / @dcv_mariana
  4. 4. ¿Cómo diseñar Campañas de Email que cumplan tus objetivos? / Mariana Massimino / @dcv_mariana
  5. 5. Nociones generales (Tips para cualquier campaña) ¿Cómo diseñar Campañas de Email que cumplan tus objetivos? / Mariana Massimino / @dcv_mariana
  6. 6. Jerarquías visuales Establece un orden de lectura a través del uso de jerarquías visuales, destaca o esconde elementos a través del uso del tamaño, el color, la forma y la ubicación de los mismos. ¿Cómo diseñar Campañas de Email que cumplan tus objetivos? / Mariana Massimino / @dcv_mariana
  7. 7. Ten en cuenta las limitaciones ………………………………………… Recuerda: un diseño es brillante sólo si tus suscriptores pueden verlo.  Más de la mitad de los clientes de correo bloquean las imágenes por defecto, por lo que es vital diseñar también sin imágenes en la mente.  Utiliza las etiquetas «ALT». Estas son parte importante de tu pieza de email, ya que le explican al lector aquello que no puede ver.  Utiliza texto HTML y fuentes standard. De esta manera puedes estar seguro que tu usuario verá el diseño de forma correcta.  Mantente alejado de las hojas de estilo y JavaScript incrustado. Los clientes de correo no las interpretan. ¿Cómo diseñar Campañas de Email que cumplan tus objetivos? / Mariana Massimino / @dcv_mariana
  8. 8. Qué ve el usuario antes de scrollear No dejes el contenido importante para lo último… ni dependas exclusivamente de imágenes. ¡Recuerda que la mayoría de los clientes de correo bloquean las imágenes por defecto! Comienzo de scroll +1 Posibilidad clara e inmediata de visualizar bien el email +1 Fuerte de la campaña en un primer nivel de lectura -1 Todo el contenido es una imagen. +1 Todas las imágenes tienen etiquetas -1 El elemento boton pierde mucha presencia solo por no tener un bgcolor +1 CTA al pie contemplando la accion de scroll ¿Cómo diseñar Campañas de Email que cumplan tus objetivos? / Mariana Massimino / @dcv_mariana
  9. 9. ¿Cómo diseñar Campañas de Email que cumplan tus objetivos? / Mariana Massimino / @dcv_mariana
  10. 10. Gif o no Gif: esa no es la cuestión El gif no es el fin sino el medio y puede ser realmente de mucha utilidad si sabes cuando utilizarlo. Campañas especiales Muestra varios productos de forma original Genera expectativa ¿Cómo diseñar Campañas de Email que cumplan tus objetivos? / Mariana Massimino / @dcv_mariana
  11. 11. ¿Cuál es el objetivo de tu campaña? Saber esto determinará en gran parte la elección de recursos gráficos para diseñar tu campaña o elegir un template pre-diseñado ¿Cómo diseñar Campañas de Email que cumplan tus objetivos? / Mariana Massimino / @dcv_mariana
  12. 12. TIPOS DE CAMPAÑAS DE EMAIL Apuntadas a satisfacer necesidades específicas. Cada tipo de campaña tiene elementos que le son propios y que ayudan a reconocerla como tal. Título de la presentación / Nombre del disertante / #DopplerAcademy NEWSLETTER Fidelizar clientes / Posicionar la marca. Generar tráfico PROMOCIONALES Generar conversiones (clicks, recomendaciones, ventas, suscripciones, etc.) ESTACIONALES Fidelizar clientes / Adquirir clientes / Posicionar la marca / Generar conversiones INFORMATIVOS Posicionar la marca / Comunicar una noticia / Mantener el contacto
  13. 13. NEWSLETTER ¿un hueso duro de roer? La gran dificultad que presenta una pieza como el newsletter es la diversidad de contenido. Es aquí donde la proyección de una estructura clara y el uso de jerarquías visuales serán de suma importancia. ¿Cómo diseñar Campañas de Email que cumplan tus objetivos? / Mariana Massimino / @dcv_mariana
  14. 14. Logo, fecha Notas secundarias Agenda, links Tips Sponsors Acción Footer Nota principal ¿Cómo diseñar Campañas de Email que cumplan tus objetivos? / Mariana Massimino / @dcv_mariana
  15. 15. Recursos interesantes Índice: Si tienes mucho contenido el uso de un índice puede ser una herramienta útil para tu lector. Imagen: El uso de imágenes puede brindarte el impacto que necesitas al momento de destacar tu nota principal. ¿Cómo diseñar Campañas de Email que cumplan tus objetivos? / Mariana Massimino / @dcv_mariana
  16. 16. PROMOCIONES: Concéntrate en el objetivo El secreto en este tipo de comunicaciones es indicarle al lector de manera clara e inmediata cuál es el beneficio que se le ofrece. Si tienes con que pues ¡entonces aprovéchalo! ¿Cómo diseñar Campañas de Email que cumplan tus objetivos? / Mariana Massimino / @dcv_mariana
  17. 17. •Destaca el beneficio •Deja en claro cual es la acción (CTA) #DopplerTips: apóyate en recursos como tachar el valor anterior para reforzar el concepto de descuento ¿Cómo diseñar Campañas de Email que cumplan tus objetivos? / Mariana Massimino / @dcv_mariana
  18. 18. CAMPAÑAS ESTACIONALES: Imaginario colectivo Existen épocas del año en las que el imaginario colectivo alcanza su cúspide y nuestras emociones y respuestas se relacionan con un hito particular. ¿Cómo estar a la altura de semejante desafío? ¿Cómo diseñar Campañas de Email que cumplan tus objetivos? / Mariana Massimino / @dcv_mariana
  19. 19. Apela a las emociones. Recuerda que cada imagen es un disparador de asociaciones. Utiliza elementos ya instalados en el imaginario para ubicar a tu usuario en contexto ¿Cómo diseñar Campañas de Email que cumplan tus objetivos? / Mariana Massimino / @dcv_mariana
  20. 20. EMAILS INFORMATIVOS: Acércate a tu cliente Es tu oportunidad de afianzar el lazo con tu cliente e involucrarlo más con tu marca. ¿Cómo diseñar Campañas de Email que cumplan tus objetivos? / Mariana Massimino / @dcv_mariana
  21. 21. • Jerarquiza el motivo de la comunicacion #DopplerTips: apóoyate en recursos que humanicen la comunicación, por ejemplo una firma caligráfica ¿Cómo diseñar Campañas de Email que cumplan tus objetivos? / Mariana Massimino / @dcv_mariana
  22. 22. ¿PREGUNTAS? ¿Cómo diseñar Campañas de Email que cumplan tus objetivos? / Mariana Massimino / @dcv_mariana
  23. 23. mmassimino@makingsense.com ¿Cómo diseñar Campañas de Email que cumplan tus objetivos? / Mariana Massimino / @dcv_mariana Visual Designer Doppler Mariana Massimino /mariana.massimino.16 @dcv_mariana /mariana-massimino/28/984/553/
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