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Doppler Webinar #1 (2010) Generacion De Base De Datos Lm
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Doppler Webinar #1 (2010) Generacion De Base De Datos Lm

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Corresponde a las Presentación en Slides del Primer Doppler Webinar del 2010 el cual se centró en la generación de Bases de Datos para Email Marketing.

Corresponde a las Presentación en Slides del Primer Doppler Webinar del 2010 el cual se centró en la generación de Bases de Datos para Email Marketing.

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  • 1. 1
    Luis Montaño
    Country Manager, Mx
  • 2. Ecosistema del Marketing Online
    Sitio Web
    Usabilidad
    Navegabilidad
    Contenido
    Suscripción
    Email Marketing
    MensajesPublicitarios
    Emails Promocionales
    Newsletter Informativos
    Campañas/AccionesVirales
  • 3. Tendencias para el 2010
    19% del presupuesto on-line de USA es de Email marketing.
    El 54% de los encuestados aumentará su partidas.
    Temas a seguir:
    Límites de permisividad y confidencialidad.
    Un 64% quiere usar Video por email.
    Convergencia entre el email y redes sociales.
    70% de los usuarios quiere recibir mensajes de utilidad.
    Fuente: Encuesta Marketing Sherpa en USA
  • 4. El clientepromedioestáexpuesto a 1,600 mensajesPublicitariospordía.
  • 5. ALGUIEN ME ESTA ESCUCHANDO?
  • 6. Interpretaciónde los consumidores
    56%
    De los mensajes opt-in son considerados spam por no ser considerados “interesante”
    50%
    De los mensajes opt-in son considerados spam porsualtafrecuencia de envío
    48%
    Utilizael botón de “reportar spam” porrazonesdistintas a la de correo no solicitado
  • 7. Los Marketers debendejar de vender y empezar a escuchar
  • 8. Que hacer para tener y mantener y una base de datos fiable
    Buscar los medios para llevar al público objetivo a nuestro portal.
    Aprovechar cualquier contacto con nuestros visitantes para obtener un registro:
    Soporte y Servicio / Call Center.
    Folletería.
    Publicidad digital
    Publicidad NO digital.
    Buscadores SEO / SEM.
    8
  • 9. La pirámidedel marketing digital
    Cualquiera sea tuestrategia...
    Estastácticas son la base de tuestrategia
  • 10. La Nueva Esencia del Email Marketing
    1. Diseñatusitio web parafidelizarlasvisitas.
  • 11. La pirámidedel marketing digital
    Tu Base Digital
  • 12. El Sitio Web se convirtio en el eje del e-Marketing
  • 13. El Engagement comienza con la visita al Sitio Web
    CICLO DE VIDA DEL CONSUMIDOR
    VISITA EN EL SITIO WEB
    EVALUA-
    CION
    COMPRA
    USO
    RE-COMPRA
    FIDELIZACION
    “51% de los consumidores realizan búsquedas en Internet, para luego completar la compra offline”
    Source: Jupiter Research (July, 2007)
  • 14.
  • 15. HP explica el valor que tiene registrarse
  • 16. HP invita a sus a señalar preferencias para personalizar de sus Newsletters
  • 17. HP explica el porque de las preguntas
  • 18. HP Tecnología aplicada
    El contenido del Newsletter es dinámicamente personalizado en función a los intereses y preferencias definidos por los clientes.Ofertas especiales, invitaciones a eventos y las alertas de productos están basadas en los intereses predefinidos por los suscriptores
    18
  • 19. La Nueva Esencia del Email Marketing
    1. DiseñaTuSitio Web paraFidelizarlasvisitas.
    2. Utiliza los buscadoresparaatraernuevossuscriptores.
  • 20. La pirámidedel marketing digital
    SEARCH
    Tu Base Digital
  • 21. CICLO DE VIDA DEL CONSUMIDOR
    EVALUA-
    CION
    COM-
    PRA
    RE-COMPRA
    FIDELIZACION
    VISITA EN EL SITIO WEB
    Tácticas de Adquisición
    Buscadores (SEM y SEO)
    Publicidad Online
    Publicidad Grafica
    Eventos
    Redes Sociales
    87% del tráfico comercial del Sitio Web proviene de búsquedas orgánicas
    Source: Forrester Research
    LEAD GENERATION
  • 22.
  • 23. El sitio de ICVA esta Optimizado para las búsquedas
    Potenciales visitantes para la búsqueda “Indianápolis”
  • 24. Formulario de Suscripción presente en todo el sitio
  • 25. ICVA explica los beneficios de suscribirse por email
  • 26. ICVA Captura los intereses de sus suscriptores
    Los Suscriptores son invitados a señalar sus intereses y preferencias a la hora de viajar.Los datos son transferidos al centro de administración de perfiles de los suscriptores de ICVA.Los atributos de cada perfil son utilizados para definir las personalizaciones del contenido.
    “El 83% de los consumidores quieren mas control sobre el contenido de los emails que reciben”
    Source: MarketingSherpa, 2007
  • 27. La Nueva Esencia del Email Marketing
    1. DiseñaTuSitio Web paraFidelizarlasvisitas.
    2. Utiliza los buscadoresparaatraernuevossuscriptores.
    3. Utiliza el Email paraasistir el proceso de toma de decisiones.
  • 28. La pirámidedel marketing digital
    EMAIL
    SEARCH
    Tu Base Digital
  • 29. Retención, es la
    Nueva Adquisición
    El Email Marketing es la mejor forma de retener a los clientes.
  • 30. Utiliza el Email paraasistir el proceso de toma de decisiones
    CICLO DE VIDA DEL CONSUMIDOR
    VISITA EN EL SITIO WEB
    EVALUA-CION
    COMPRA
    USO
    RECOMPRA
    FIDELIZACION
    "Una vez que un prospecto ha sido atraído a tu Sitio Web, el Email puede movilizarlo a través de las etapas de consideración y evaluación… en el camino hacia la compra"
    Source: Forrester Research
  • 31. 31
    Preguntas ?
    lmontano@fromdoppler.com

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