Doppler Academy (2010) Landing Pages

Macarena Fragueiro Frias Responsable de Marketing- Doppler

Research
“ Espiar” en el proceso de comunicación de la Competencia.
Tomar nota de dónde sorprenda:
El desarrollo técnico
La estrategia de Comunicación
Etc.
Autoevaluación.
Research de Target:
Suscriptor tipo
Landings específicas
RECORDAR LA FUENTE DE TRÁFICO

Conversión
Definir el objetivo
Definir el mecanismo de Conversión
Ejemplo:
Newsletter (objetivo)  formulario 1 campo (mecanismo)
Contacto (objetivo)  Formulario de contacto (mecanismo)

Diagramación
Diseñar la landing de acuerdo al:
Objetivo
Subscriptor:
No pierda el foco -Contenido
Entienda el mensaje -Action
-Diseño

Keepers
Definir los Keepers
Eliminar lo que no sea necesario
¡Riesgo es perder la conversión!

Disposición
Optimizar el nivel de Comprensión
Formato de una columna
Márgenes Amplios
Interlineado
Parrafos de no más de 5 lineas
Espacios en Blanco y uso de Imágenes
Las Comunicaciones de apariencia Densa y Extensa
NO son leídas

Obviedad
Subrayar links
Claro
Simple
El Visitante NO tiene que trabajar o investigar para
poder entender la comunicación
8 segundos para captar la atención. Estudios demostraron que después de los 8 segundos se pierden el 50% de las visitas.

Salidas de Conversión
Simple

Formularios
Simple
Cuidar la extención
Sólo lo necesario para el objetivo
Evitar: Códigos postales, ciudad+Estado+País, etc.
Evitar: el Botón de Reset
Evitar: Campos Desplegables
Link  Política de Privacidad
Explicar el Por qué
Bonus: Cursor, Código Automático, Autocompletar, Tab

Colores y Elementos Claves
Flujo Natural
Colores: Usar la misma paleta de colores del email para
la landing page.
Elementos del email
Elementos propios de las comunicaciones generales

Diagramación
El mensaje principal  centro de la pantalla
Lo adicional:
SideBars
Eliminarlo
“ F Pattern Eye”
Scroll
600Px de largo

Imágenes
Warning!
No Collage : una imágen principal
Velocidad de la LandingPage
Optimizar el tamaño y peso

Test & Check
Check:
Ortografía
Datos
Test
Imágenes
Formularios
Links

Tracking
Medir los Resultados
Detectar y Corregir Errores
Optimizar el Rendimiento
Web Analytics:
Medir los Resultados
A/B Test
Multiple Variable Tests

Check List
¿El enfoque de la Landing se corresponde con nuestro Objetivo?
¿El mensaje de la Landing coincide con el mesaje del Email y con nuestro Objetivo?
¿Se redujeron todas las “distraciones” al mínimo posible?
¿La información relevante está en los primeros 600 px de alto?
¿Hay suficientes Botones de Acción?
¿Refleja el diseño de la Landing la identidad de nuestra marca?

Conclusiones
Los emails generalmente no logran cumplir por si sólos nuestro objetivo.
El Website puede “distraer” al usuario.
LandingPage nos permite alcanzar nuestras metas.
Para que una LandingPage sea efectiva tenemos que:
Evitar las distraciones
Colocar mecanismos de conversión
Colocar el mensaje en los primeros 600px de alto
No abusar de uso de imágenes
¡Tenemos sólo 8 segundos!

¡Gracias! @MinnieFF /Maca.Fragueiro.Frias /Maqui.Fragueiro.Frias [email_address]

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Doppler Academy (2010) Landing Pages

by Doppler on Aug 06, 2010

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