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BENCHMARK• El ejercicio de benchmarking permite identificar las  categorías para la evaluación de la comunicación online  ...
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BENCHMARKEJEMPLO
BRIEFINGUna vez que tenemos la investigación y punteros a raíz delbenchmark, necesitamos aterrizar los resultados en un br...
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Sesion 09 - Benchmarks, Wireframes and Briefs

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Sesión 9 sobre entregables en la planeación estratégica de contenidos en web.

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Sesion 09 - Benchmarks, Wireframes and Briefs

  1. 1. BENCHMARKS,WIREFRAMESAND BRIEFS
  2. 2. BENCHMARK• El ejercicio de benchmarking permite identificar las categorías para la evaluación de la comunicación online de un tema en particular, disminuyendo razonablemente la subjetividad y la improvisación.• Dichas categorías pueden traducirse en líneas de acción sobre las cuales basar la planeación estratégica de un proyecto, así como priorizar y proyectar las fases de su ejecución.• Para el punto anterior resulta fundamental definir las implicaciones (tácticas, operativas y de insumos) asociadas a cada línea de acción.• El benchmark es asimismo un insumo valioso para la definición de criterios de evaluación de la estrategia a ejecutar.
  3. 3. BENCHMARK1. Identifica el área de estudio2. Identifica otros proyectos que sean similares3. Identifica organizaciones que sean líderes en alguna de estas áreas4. Investiga, reúne resultados relacionados con las áreas de estudio entre los proyectos seleccionados5. Establece conclusiones de adopción6. Determina el plan de acción
  4. 4. BENCHMARKEJEMPLO
  5. 5. BRIEFINGUna vez que tenemos la investigación y punteros a raíz delbenchmark, necesitamos aterrizar los resultados en un briefcreativo.El objetivo es que todo el equipo tenga claro cual será laestrategia a seguir y la forma de trabajo.El brief debe incluír:1. El objetivo2. La idea3. El problema4. La audiencia5. El acercamiento (approach)6. Retos y dudas
  6. 6. WIREFAMES• La diferencia entre wireframes y mockups es que los primeros se concentran en interacciones, no tanto en diseño• Hacer wireframes te ayudará a planear la presentación de la página, qué contenidos deben llevar más relevancia, qué interacciones estás buscando provocar• El mejor acompañamiento de un wireframe es un flujo de navegación, piensa siempre en tu usuario• Hay una gran cantidad de herramientas para hacer wireframes y mockups, nothing beats pen and paper
  7. 7. WIREFRAMES
  8. 8. WIREFRAMES
  9. 9. WIREFRAMES
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