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    Search engine optimization Search engine optimization Presentation Transcript

    • SEARCHENGINEOPTIMIZATIONABRIL, 2012
    • SEO 101Search Engine Optimization es la práctica de optimizar un sitioweb al mejorar aspectos internos y externos para incrementar eltráfico que recibe de los buscadores.La mayoría del trafico web esdirigido por buscadores comoGoogle, Bing y Yahoo! Esimportante no perder estasfuentes de tráfico, es comono estar en la sección amarilla(Ah! Que tiempos aquellos!).
    • CÓMO FUNCIONANLOS BUSCADORESLos buscadores tienen cuatro funciones:1. Crawling (extracción de datos)2. Construir un index (base de datos)3. Calcular relevancia4. Entregar resultados y rankings
    • CRAWLING EINDEXACIÓNImagina a la web como una red del metro, donde cada parada esun documento (una página web, una imagen, un archivo). Elbuscador tiene que extraer la ciudad entera y encontrar todas lasparadas así que usan el mejor camino: links.A través de los links, los buscadores (y sus robots) puedealcanzar millones de documentos interconectados. Cuando losencuentran, su trabajo es analizar el código de ellos y guardarpiezas seleccionadas de las páginas en discos durosmasivos, para ser presentadas (displayed) con un query.(Imagínen la cantidad de servers que hay en todo el mundo).
    • PRESENTACIÓN DERESULTADOSCuando una persona busca algo en línea, los buscadores hacendos cosas:1. Regresar sólo los resultados relevantes o útiles2. Rankear los resultados en orden de valor percibido.
    • RANKINGLos buscadores incluyen relevancia e importancia en suproceso.Importancia significa tener una página con las palabras que seusaron en la búsqueda. La relevancia se determina por una seriede factores como popularidad, valor percibido por losusuarios, señales sociales, uso dedatos, usabilidad, diseño, cantidad de resultados pagados, etc.(Esos algoritmos van a cobrar vida un día… mark my words)Cada buscador (Google, Bing, Yahoo! etc) cuentan con una guíapara incrementar tus resultados en sus máquinas.
    • CÓMO INTERACTÚAN LASPERSONAS CON LOSBUSCADORES• Entre más empático seas con tu audiencia, mejor podrás llegar a tus usuarios. Busca comprender cómo te están buscando.• La búsqueda es muy, muy popular, alcanza a billones de personas en todo el mundo (prácticamente a cualquier persona con Internet)• Estar listado en los primeros resultados es crítico para tu visibilidad.• Estar listado en los resultados superiroes provee gran cantidad de tráfico así como una percepción de confianza en los consumidores sobre lo valioso e importante de tu compañía.• Una increíble cantidad de actividad económica offline inicia con una búsqueda en la web.
    • DESARROLLO YDISEÑO AMIGABLEContenido indexable• El material debe estar en formato de texto/HTML (imágenes, sitios en flash, applets, etc son casi invisibles).• Imágenes (gif, jpg, png) con todos los atributos en HTML (incluyéndo descripción).• Imágenes con estilos de CSS.• Repite el contenido de un archivo Flash en texto.• Contenidos de audio y video deben venir acompañados de texto complementario.
    • DESARROLLO YDISEÑO AMIGABLEUso de keywords y meta tags• Usa keywords en el tag de título al menos una vez o dos.• Una vez en la tag h1 del header.• Al menos 3 veces en el body del texto de la página• Al menos una vez en negritas (<bold> <b>)• Al menos una vez en el alt de una imagen en la página• Una vez en el URL• Al menos una vez en la meta descripción• No las uses en anclas o links a otras páginas
    • DESARROLLO YDISEÑO AMIGABLEEstructura de links extraíble (crawleable)Evita que tus links:• Usar Javascript en lugar de HTML• Dirijan a páginas bloqueadas por la meta robots tag o robots.txt• Estén en frames o iframes• Sean sólo accesibles por búsqueda• Estén en flash, java u otros plugins• Estén en páginas con cientos o miles de links• “Canonicaliza” tus URLS (<link rel=”canonical” href=”http://www.nuflick.com/>)
    • INVESTIGACIÓN DEKEYWORDSDetermina el valor de las palabras clave a utilizar:• Pregúntate a ti mismo, ¿esa palabra es relevante a tu página?• Busca esa palabra o frase en los buscadores de manera orgánica• Compra una campaña de prueba en Google Adwords o Bing AdCenter• Determina el retorno de tu inversión ¿Cuánto te está costando cada cliente?• Recuerda que el 70% del tráfico viene de términos menos populares
    • USABILIDAD, UX YCONTENIDOBusca que tu sitio sea:• Fácil de usar, navegar y entender• Que muestre información directa, accionable y relevante a la búsqueda• Con un diseño profesional y accesible a los navegadores actuales• Que entregue contenido de alta calidad, legítimo y creíble.
    • COOL OR LAME?
    • POPULARIDAD YLINKING
    • HERRAMIENTAS
    • MEDICIÓN Y SEGUIMIENTODE RESULTADOS• Fuentes de tráfico • Clics directos • Links de otros sitios (referrals) • Buscadores• Visitas referidas por buscadores• Visitas referidas por frases o términos específicos• Rango de conversión de búsqueda por término o frase• Número de páginas recibiendo al menos una visita por buscadores
    • LECTURA OBLIGATORIA PARA TODOS(HTTP://WWW.SEOMOZ.ORG/BEGINNERS -GUIDE-TO-SEO)