donation + game

1. New Idea For

2. unicef 쏘냐를 도와주십시오
편

3. 쏘냐가 불쌍하다.
하지만 선뜻, 지갑을 열기가 쉽지 않
PROBLEM

4. 불쌍하긴 하지만, 나와는 상관없는 아이
내가 기부한 돈이, 진짜 이 아이에게 직접 쓰이는
불편하다. 영상만 봐도 죄지은 느낌이다.
PROBLEM

5. 동정심에 호소하는,
일방적인 기부광고는 이제 그만.
PROBLEM

6. BASIC THINKING
내가 하고 싶은 광고는,
사람들의 행동을 변화시키는 창의적인 문제해결 방법
일방적인 광고로 사람들의 지갑을 열기가 어렵다면,
지갑을 여는 새로운 방법을 생각해보자.

7. 기부행위가 더 즐겁게,
도움이 필요한 아이들이 나와 더 가깝게 느껴질 수 있는 경
나의 기부가 더 직접적으로 아이에게 도움이 된다는 느낌
BASIC THINKING

8. IDEA
기부행위를 게임으로

9. IDEA
The Greatest Finger(위대한 손가락)
당신의 손가락으로, 직접 아이들을 살릴 수 있다

10. 기부를 게임으로
TVCM
OOH
PRINT
SNS
IDEA MAP

11. 기부 게
임 APP
육성시뮬레이션 게임 APP 제작.
유저와 실제 도움이 필요한 아이 1:1 매칭.
유저는 아이를 키우며 건강하게 자라 꿈을 이뤄주는 것이 게임의 목표.
아이가 질병, 기아에 위협받지 않도록 미니게임을 통해 돌봐야 한다.

12. 기부 게
임 APP
게임 내 결제아이템 구매가 기부로 이
+
핵심 포인트

13. 기부 게
임 APP
게임 클리어 시, 실제 아이에 대한 정기후
핵심 포인트

14. TVCM
당신의 손가락에도,
누군가를 살릴 수 있는,
위대한 힘이 있다는 메시지
NA) 둘리의 손가락
NA) 마오쩌둥의 손가락
NA) 지미핸드릭스의 손가락
NA) 그리고, 당신의 손가락
NA) 손가락으로 할 수 있는, 가장 위대한 일은 무엇

15. PRINT 1p 2p
3p 4p
5p
페이지를 손가락으로 넘기는 부분에
돌출 광고.
게임에서 옷을 구매하면,
아이에게도 실제로 옷이 입혀지는 장면.
마지막 장에는 게임 연결 QR코드 및 NFC스티커

16. OOH
게임에서 아이를 도우면, 실제 아이에게도 도움이 된다는 메시지를
디지털 사이니지를 통해 직관적으로 전달
QR코드와 NFC스티커로 게임 접근성 향상

17. SNS
Facebook 혹은 카카오톡 연동을 통해 유저간 선물하기, 구경하기 등
SNS를 매개로 한 유저간 상호작용 유도.

18. 아무 상관없던 아이가, 내 아이가 되는 순
기부행위에 대한 직관적 경험
상호호혜적 기부로 부담없이, 쉽게
즐길 수 있는 기부