“ Museos” y espacios naturales Cultura y naturaleza como estrategias de reposicionamiento José Antonio Donaire [email_address] www.don-aire.blogspot.com www.clan-destinos.com

El patrimonio… El consumo turístico de los elementos naturales y de los elementos culturales responden a una lógica específica, que no es la lógica de los espacios turísticos de litoral.

El consumo turístico de los elementos naturales y de los elementos culturales responden a una lógica específica, que no es la lógica de los espacios turísticos de litoral.

Espacio “ turístico” Espacio de atracción Espacio residencial

Los espacios litorales… Los espacios turísticos litorales no se guían por criterios de identificación de elementos del territorio (que crean procesos rituales), sino por la creación de atmósferas turísticas “artificiales”.

Los espacios turísticos litorales no se guían por criterios de identificación de elementos del territorio (que crean procesos rituales), sino por la creación de atmósferas turísticas “artificiales”.

SFG StP PdA CdA SCA PdA SCA CdA StP SFG AMB VdA

El patrimonio entra en juego… Actuaciones locales de baja intensidad La cultura como eje de proyectos locales Nuevos nodos en las excursiones radiales Creación de espacios libres de signos turísticos Reestructuración de la marca (branding) Estrategias de ocio metropolitano

Actuaciones locales de baja intensidad

La cultura como eje de proyectos locales

Nuevos nodos en las excursiones radiales

Creación de espacios libres de signos turísticos

Reestructuración de la marca (branding)

Estrategias de ocio metropolitano

Actuaciones locales de baja intensidad Itinerarios locales. Visitas guiadas Micromuseos públicos. Colecciones privadas Campañas gastronómicas Rehabilitación (y ampliación) de los BCIL Eventos culturales Parques periurbanos

Itinerarios locales. Visitas guiadas

Micromuseos públicos. Colecciones privadas

Campañas gastronómicas

Rehabilitación (y ampliación) de los BCIL

Eventos culturales

Parques periurbanos

Pero… Las estrategias locales, normalmente, no responden a una demanda específica . Participan en la mejora de la imagen del destino litoral. La mayor parte de las estrategias locales crean modelos que son replicados. Lo que debía servir para singularizar acaba siendo un factor de homogeneización .

Las estrategias locales, normalmente, no responden a una demanda específica . Participan en la mejora de la imagen del destino litoral.

La mayor parte de las estrategias locales crean modelos que son replicados. Lo que debía servir para singularizar acaba siendo un factor de homogeneización .

Proyectos

Museos en Girona (1990 – 2009) Centro Benjamin Walter en Portbou Ciutadella de Roses Casa Dalí en Portlligat Museo de la Pesca de Palamós Museo Thyssen de Sant Feliu de Guíxols Museo del Corcho de Palafrugell Faro del Mediterráneo de Tossa Casa Quintana de Torroella de Montgrí

Centro Benjamin Walter en Portbou

Ciutadella de Roses

Casa Dalí en Portlligat

Museo de la Pesca de Palamós

Museo Thyssen de Sant Feliu de Guíxols

Museo del Corcho de Palafrugell

Faro del Mediterráneo de Tossa

Casa Quintana de Torroella de Montgrí

Nuevos modelos de excursiones radiales Ciudad centralidad Ociurbe Espacio recreativo de soporte Paisajes perfil Ciudad escenario

Ociurbe

Ciudad centralidad

Espacio recreativo de soporte

Ciudad identidad

Paisaje perfil

Nuevos modelos de excursiones radiales Ciudad centralidad Ociurbe Espacio recreativo de soporte Paisajes perfil Ciudad escenario

Integración del traspaís en la oferta

La cultura identidad Algunas localidades han optado por crear espacios “de identidad” que crean paisajes semiológicos. A menudo, estos espacios semiológicos se guían por criterios de pesebrismo y de fosilización .

Algunas localidades han optado por crear espacios “de identidad” que crean paisajes semiológicos. A menudo, estos espacios semiológicos se guían por criterios de pesebrismo y de fosilización .

Fosilización Nuevos edificios con tipologías de siglos anteriores Tramas medievales en los nuevos ensanches Abuso de elementos tipológicos: teja, ventana, arco Sistemas de calles con modelos medievales (adoquín) Fosilización de los espacios agrícolas Recuperación de espacios naturales escenario (lagunas)

Nuevos edificios con tipologías de siglos anteriores

Tramas medievales en los nuevos ensanches

Abuso de elementos tipológicos: teja, ventana, arco

Sistemas de calles con modelos medievales (adoquín)

Fosilización de los espacios agrícolas

Recuperación de espacios naturales escenario (lagunas)

Actuaciones de branding La mayor parte de los destinos litorales han optado por incorporar algunos elementos naturales y culturales como pivotes de la estrategia de marca de los destinos . La estrategia de branding intenta asociar los atributos de un espacio al propio destino.

La mayor parte de los destinos litorales han optado por incorporar algunos elementos naturales y culturales como pivotes de la estrategia de marca de los destinos . La estrategia de branding intenta asociar los atributos de un espacio al propio destino.

Natural Cultural Playa Equipam. Turistas

Estrategias de ocio metropolitano Las ciudades turísticas se han convertido también en ciudades. Los procesos de regeneración han permitido que ganen en habitantes permanentes y en habitantes temporales. Algunas estrategias culturales responden ya a la lógica del ocio metropolitano .

Las ciudades turísticas se han convertido también en ciudades. Los procesos de regeneración han permitido que ganen en habitantes permanentes y en habitantes temporales.

Algunas estrategias culturales responden ya a la lógica del ocio metropolitano .

Nuevos retos Cultura sí. Pero rentable Proyectos basados en la innovación y la creatividad El trasvase de beneficios a las ciudades identidad La creación de nuevos espacios urbanos con “criterios culturales” La integración del ocio metropolitano en los circuitos turísticos ¿El turismo es identidad?

Cultura sí. Pero rentable

Proyectos basados en la innovación y la creatividad

El trasvase de beneficios a las ciudades identidad

La creación de nuevos espacios urbanos con “criterios culturales”

La integración del ocio metropolitano en los circuitos turísticos

¿El turismo es identidad?

“ Museos” y espacios naturales Cultura y naturaleza como estrategias de reposicionamiento José Antonio Donaire [email_address] www.don-aire.blogspot.com www.clan-destinos.com