2. PREMESSA
• prodotto ben distribuito
• brand storico
• buona immagine di marca
• veicolo emozionale nella costruzione di relazioni e
di complicità nel rapporto mamma-figlio
• modalità attraverso cui il bambino può entrare in
contatto con gli altri
• facilitatore di amicizia e di
socialità, nonchè “premio”
!
La caramella è:
2
Haribo come:
4. • Rinforzare la brand awareness
• Costruire una relazione duratura
• Aumentare la penetrazione in Italia
Ci rivolgiamo a:
responsabile acquisti (mamme) dai 35 ai 45 con
almeno un figlio dai 6 ai 14 anni, medio spendenti.
Vogliamo:
Comunicando che:
La felicità è condivisione.
Il gioco è condivisione e socialità.
Il gioco è felicità.
Il gioco è tradizione e innovazione.
Haribo, tra passato e futuro, si
propone come driver di questi
valori.
4
6. LA NOSTRA FORMULA
Video storyfeeling
2. Comunicarla
3. Engagement
Minisito
Facebook Ads
Youtube Adv
Buzz
4. Ascoltare
launch video
Evento
Video post-evento
Minisito
Social
App
Minisito
Social
1. Creare una storia
Relevant brand value e Loyalty long term
=
+
6
7. !
Consumo cioccolato in italia
!
Nord→ 67%
Centro→ 24%
Sud→ 9%
!
1,60 kg procapite annuo
!
18% delle ricerche organiche su
Google riguardanti il settore.
A proposito di caramelle:
!
1. Emilia Romagna
4. Lombardia
6. Piemonte
8. Veneto
9. Toscana
Google Trends
7
1. Bologna
3. Milano
5. Torino
10. !
!
!
The old new:
- indovina Haribo
- ruba-caramelle
!
Interactive digital
adventures
!
Break:
angolo ricette con
frutta, yogurt e caramelle
!
Video post-evento
• Brescia 15,3% (β)
• Pavia 12,6%
• Torino 13,1%
• Padova 14,1%
• Firenze 13,1%
• Bologna 12,9%
• Milano ∼14%
Evento
Tour di 7 tappe:
10
Gioca con Haribo
11. www.giocaconharibo.it App
Si gioca con l’intero
catalogo Haribo
(Puzzle Bubble/Candy
Crush)
Sezione dedicata alla
spiegazione dell’evento
!
Scatta la foto del tuo gioco
preferito e condividila
!
Sezione dedicata al
download e alle classifiche
dell’app
!
Codice su ogni confezione di
caramelle per ottenere
vite/items extra per l’app
11
12. Costi
Budget 500.000 €
!
Tour con almeno 7 tappe → 180.000 €
Video → 120.000€
App/minisito → 50.000€
Campagna FB → 15.000 €
Youtube 35 € CPM→ 20.000
Sem → 10.000 €
Varie → 5% → 19.750 €
Tot 414.750 €
12
13. OLD
[(183.512 X 1,19) + (11.314,28 X 1,98) + (191,34 X 2,43) +
(21.934 X 4,68) + (6387 X 3,94)] X 10,84
[(183.512 X 0,44) + (11.314,28 X 0,54) + (191,34 X 1,24) +
(21.934 X 2,32) + (6387 X 1,82)] X 3,68
NEW
=
448.109€
+3gr consumo procapite in Italia
+170gr consumo dei clienti già serviti
Durata campagna:
dal 3 maggio
al 3 ottobre
SKINNY CONVERTION RATE
13
