Showcase Van Zolder tot Loft 2009

989 views

Published on

Een dialoog opgestart met 20.000 zoldergeinteresseerden. We hebben hun laten vertellen over hun wensen en hun situatie t.a.v. hun zolder. Inzet van verschillende media zoals printadvertorials, online, databases en als hoogtepunt een succesvolle beursstand op de Woonbeurs 2009. Ubbink, Velux en CityBox waren partners in dit concept

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
989
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
9
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Showcase Van Zolder tot Loft 2009

  1. 1. Dialoog over de ruimtes in huis <ul><li>Concept: Zolder tot Loft </li></ul><ul><li>zomer 2009 </li></ul><ul><li>2. Concept: Toendra tot Tuin </li></ul><ul><li>voorjaar 2010 </li></ul><ul><li>Concept: Breng leven in je Keuken </li></ul><ul><li>Zomer 2010 </li></ul><ul><li>Concept: Woonkamer tool </li></ul><ul><li>najaar 2010 </li></ul><ul><li>Concept: Badkamer tool </li></ul><ul><li>najaar 2010 </li></ul>
  2. 2. Showcase & strategie 2009
  3. 3. De zoldermarkt <ul><li>60.000 zolderverbouwingen per jaar: vechtersmarkt! </li></ul><ul><li>Een select aantal producenten van ‘daglichtproducten’ strijdt om een -relatief- kleine groep leads </li></ul><ul><li>Deze markt heeft een veel grotere potentie dan alleen deze groep geinteresseerden </li></ul><ul><li>Omdat veel mensen zich niet niet de potentie van hun zolder -als een volwaardige ruimte in huis- realiseren </li></ul><ul><li>Daarom de missie: het openbreken van de zoldermarkt </li></ul><ul><li>Het ‘agenderen’ van de zolder als nieuwe leefruimte </li></ul><ul><li>Category management i.p.v. brand management </li></ul>
  4. 4. 7 Stappen 1: zolder enquete 2: publiciteit resultaten 3: delen resultaten met deelnemers 4: algemeen  persoonlijk 5: interactieve zolder tool 6: zolder special 7: Follow-up
  5. 5. Oproep zolderenquete
  6. 6. <ul><li>70% heeft een zolder, 9% heeft een kruipruimte </li></ul><ul><li>96% van hen heeft een schuin dak </li></ul><ul><li>98% wil iets doen met z'n zolder </li></ul><ul><li>47% wil het opnieuw inrichten/restylen </li></ul><ul><li>35% wil een dakkapel plaatsen/verbouwen </li></ul><ul><li>16% wil opruimen/schoonmaken </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>54% gebruikt z'n zolder nu als opslag </li></ul><ul><li>27% zou van z'n zolder een slaapkamer willen maken </li></ul><ul><li>87% heeft er geld voor over om z'n zolder op te knappen </li></ul><ul><li>35% een paar honderd euro en de rest (52%) wil meer uitgeven (20% rond de 1000 - 10% een paar 1000 - 3% rond de 10.000 en 10% zoveel als mogelijk) </li></ul><ul><li>94% wil ook tijd vrijmaken voor de verbouwing ; dit loopt uiteen van weekend tot een maand, de overige 6% heeft hier 1 dag voor over </li></ul>9.458 mensen vertellen over hun zolder… Resultaten enquete
  7. 7. Free publicity n.a.v. persbericht
  8. 8. Print advertorial Online advertorials Bannering E-mail nieuwsbrief Dedicated e-mail Beurs stand Printspecial meegesealed met 400.000 woonbladen Online tool
  9. 9. Klik vanuit banner www.vtwonen.nl
  10. 10. Artikel aanjagen vanaf de homepage Advertorial op www.101woonideeen.nl
  11. 11. Advertorial in VT Wonen, Ariadne at Home & 101 Woon ideeën Advertorial in VT Wonen, Ariadne at Home & 101Woonidee ë n
  12. 12. Startpagina
  13. 13. Opbouwen kennis persoonlijke relevantie
  14. 14. Opbouwen commercieel interessante kennis
  15. 15. Op basis van persoonlijke testgegevens gegenereerde uitslag
  16. 16. 5 ‘themapagina’s met links naar commerciele sites, acties en incentives
  17. 17. Automatische e-mail met relevante links
  18. 18. 261 kliks 114 kliks 9 kliks 703 unieke bezoekers (totaal bezoekers Ubbink producten: 2019)
  19. 19. ca. 10% van alle Zolder tot Loft deelnemers vraagt een Ubbink brochure aan. Profiel van aanvragers is 80% vrouw; normaal zijn aanvragers vooral mannelijk = nieuwe markt!
  20. 20. VZTL Printspecial <ul><li>Najaar </li></ul><ul><li>64 pagina’s </li></ul><ul><li>‘ Before/After’ zolderverhalen komen aan bod </li></ul><ul><li>Meegesealed met 400.000 exemplaren: </li></ul><ul><ul><li>Bij VTWonen </li></ul></ul><ul><ul><li>101Woonideeen </li></ul></ul><ul><ul><li>Ariadne at Home </li></ul></ul><ul><li>Advertorials, advertenties, mail&winacties </li></ul>
  21. 21. Amsterdam Woonbeurs 2009 Eerste schets
  22. 22. Amsterdam Woonbeurs 2009: Tweede schets
  23. 23. Amsterdam Woonbeurs 2009: de stand

×