Este documento presenta el plan de marketing para el programa de radio Mas Vale Tarde transmitido en Iberoamérica. El programa apunta a jóvenes de 18 a 30 años y se transmite en vivo a través de redes sociales como Facebook y Twitter. El plan propone objetivos como ganar seguidores e interactuar con la audiencia para generar tráfico al blog del programa a través de contenido generado por el equipo.

1. Plan de Marketing - MAS VALE TARDE Pilar Benitez
DESCRIPCIÓN
Mas Vale Tarde es un magazine vespertino de la
señal satelital CVC la VOZ, prime time de la tarde,
que se transmite en simultaneo a más de 450
emisoras en toda Iberoamérica.
Programa de 120 minutos, conducido por el
argentino, Ángel Galeano.

2. Plan de Marketing - MAS VALE TARDE Pilar Benitez
TARGET
• Generación: Hombres y Mujeres jóvenes
• Estado Civil: Solteros
• Ocupación: Estudiantes Universitarios, amas de
casa, colegas de radio
• Edades: 18 a 30 años
• Nivel Socioeconómico: Medio
• Lugar de Residencia: Argentina, México y Colombia

3. Plan de Marketing - MAS VALE TARDE Pilar Benitez
PERFIL de USUARIO
ACTIVOS.
Están al pendiente de
cada publicación que se
realiza, y participan no solo
de las consignas, sino de
todo el material que se
expone

4. Plan de Marketing - MAS VALE TARDE Pilar Benitez
Ecosistema Social a trabajar
www.fb.com/RadioShowMasValetarde
www.twitter.com/ShowMVT
http://cvclavoz.com/shows/masvaletarde/

5. Plan de Marketing - MAS VALE TARDE Pilar Benitez
Análisis FODA
FORTALEZAS
Es el programa central de la tarde, el que va con el perfil neto de la
emisora
Se repite en vivo en más de 400 emisoras a mas de 23 países
Cuenta con una interacción de 50 personas en el chatroom a diario
El cambio de conductor el dio otro estilo al programa
Su interacción en las redes sociales es buena.
OPORTUNIDADES
Optimizar la producción al tipo de público al que se dirige
Hacer participar a los artistas favoritos con las temáticas del programa
Generar contenido en las redes sociales que se dirija al target que
consume

6. Plan de Marketing - MAS VALE TARDE Pilar Benitez
Análisis FODA
DEBILIDADES
No cuenta con la artística suficiente para mantener el perfil profesional
Las dos horas de programa, a veces son pocas
No se maneja con material generado desde el blog para generar
visitas
AMENAZAS
Programas de las repetidoras dentro de la franja horaria.
El uso de las redes efectivo, es incierto, el día de mañana pueden
desaparecer.
Al no usar el blog de la página oficial, pueden desaparecer del umbral
de la web

7. Plan de Marketing - MAS VALE TARDE Pilar Benitez
PLAN SOCIAL MEDIA
Objetivos a CORTO PLAZO
FACEBOOK
• Interactuar de manera fluida con la audiencia, dentro y fuera de
horario del programa.
• Conseguir más seguidores
•Generar visitas desde el fanpage al blog de la emisora
Tipo de Contenido
• Publicaciones que se “acerquen” al oyente de manera amena y
relajada
• Notas de color acorde al target
• Imágenes que promocionen los nuevos segmentos y entrevistas
• Links de notas del blog de la página web oficial

8. Plan de Marketing - MAS VALE TARDE Pilar Benitez
PLAN SOCIAL MEDIA - Facebook Tareas Tacticas
Cant. Tiempo
Horarios
Periodicidad
Recursos
Publicación/
Interacción
30 minutos
1 vez/día
Diaria
CM
Publicaciones
desde Blog
15 minutos
1 vez/día
Semanal
WebMaster
CM
Publicidad
Emisora Gral.
20 minutos
1 vez/día
Semanal
Gerencia
CM
Creación de
Contenido
Creativo
60 minutos
1 vez/día
Semanal
CM
Conductor/a

9. Plan de Marketing - MAS VALE TARDE Pilar Benitez
PLAN SOCIAL MEDIA
Objetivos a CORTO PLAZO
TWITTER
•Ganar seguidores, con prioridad artistas
•Crear dialogo en la red
•Generar visitas desde la cuenta al blog de la emisora
Tipo de Contenido
• Publicar contenido haciendo mención a los artistas
•Promocionar el contenido del blog
•Hacer participar a la audiencia desde la cuenta con consignas, trivias,
etc.

10. Plan de Marketing - MAS VALE TARDE Pilar Benitez
PLAN SOCIAL MEDIA - TwitterTareas Tacticas
Cant. Tiempo
Horarios
Periodicidad
Recursos
Publicación/
Interacción
30 minutos
1 vez/día
Diaria
CM
Publicaciones
desde Blog
15 minutos
1 vez/día
Semanal
WebMaster
CM
Publicidad
Emisora Gral.
20 minutos
1 vez/día
Semanal
Gerencia
CM
Creación de
Contenido
Creativo
60 minutos
1 vez/día
Semanal
CM
Conductor/a

11. Plan de Marketing - MAS VALE TARDE Pilar Benitez
PLAN SOCIAL MEDIA
Objetivos a CORTO PLAZO
BLOG
•Lograr visitas para clasificar el target real
•Posicionar el programa dentro la misma pagina
Tipo de Contenido
• Generar notas y comentarios acorde al target que se maneja
•Tener la constancia de publicaciones en el blog para no salir de la
portada.

12. Plan de Marketing - MAS VALE TARDE Pilar Benitez
PLAN SOCIAL MEDIA – Blog Tareas Tacticas
Cant. Tiempo
Horarios
Periodicidad
Recursos
Publicación
30 minutos
1 vez/día
Diaria
Productor/a
WebMaster
On demand
30 minutos
1 vez/día
Diaria
Productor
WebMaster
Vincular
Entradas en
redes
10 minutos
1 vez/día
Semanal
Creación de
Contenido
60 minutos
CM
1 vez/día
Semanal
Productor/a