El documento analiza el impacto de la mercadotecnia política en las elecciones en el estado de San Luis Potosí a través de 3 artículos. Los artículos exploran cómo los medios de comunicación influyen en el voto, analizan las campañas publicitarias exitosas, y estudian las hipótesis de la mercadotecnia política como las encuestas y el gasto. El autor concluye que los medios son efectivos para transmitir mensajes políticos y que el poder predictivo y de persuasión son importantes en la mercadotecnia política.

1. Marco Teórico
abril 2
Mercadotecnia
Política 2013
Lara Miranda Adrián
Hernández Cisneros Alan Arael Lic.
A16
Núcleo General Uno II Mercadotecnia
Internacional

2. Que tanto efecto tubo la mercadotecnia política en el estado de San Luis Potosí
del Partido Revolucionario Institucionalista, en cuanto al voto del pueblo que al
final de cuentas toma la decisión.
Antecedentes:
Muchas cosas se dicen a cerca de las elecciones presidenciales del 2012, como
tener una mercadotecnia muy específica que ah tal grado la gente creía que el
representante del PRI era un héroe y otra que compro votos junto con televisoras
a lo cual este salió victorioso.
Pero vayámonos a los años 80’s donde México aun se debatía por varios
regímenes políticos es ahí donde entra el PRI con su racha de mala fama, a lado
de su representante Carlos Salinas de Gortari en una elección fraudulenta en el
año de (1988), donde le dio al partido desde esa época una razón a los
ciudadanos para desconfiar de sus lideres con una sarta de barbaridades como lo
fue la devaluación de la moneda la más importante de este expresidente político.
(Rodríguez Octavio, 2009, pág. 205-206)
Contexto:
Esto dio lugar a muchas interrogantes de lo que era este partido, que si la gente
volvería a confiar en ellos, etc. Pero los del PRI optaron por estrategia como,
hacer constar que se preocupaban por los pobres los jóvenes y en la educación,
diciendo que eran un partido totalmente renovado con ideas innovadoras.
Una de las estrategias que los llevaron a conseguir demasiados votos durante su
campaña fue los medios masivos un poco más específico la televisión, resulta
importante entonces, brindan información sobre como perciben los partidos las
elecciones y creen que pueden ganar la elección el cual funciona como un
detonador en las personas lo cual llamamos efecto del marketing político, con ello
contar con más información sobre las decisiones y evaluaciones de la campaña.
(Freidenberg, Flavia, 2009, Pág. 274- 277)

3. Conceptualización:
La influencia que la publicidad posee en las personas es muchísima ya que esta
obtiene una gran fuerza para convencer a la población no solo de consumir algún
producto o servicio sino además de elegir a sus representantes, esto puede ser en
gran medida debido a las estrategias de venta y el poder de convencimiento que la
mercadotecnia aplica hacia el consumidor, esto se da gracias a los medios de
comunicación masiva utilizados en dichas campañas.
Evaluación teórica:
Se analizaron los siguientes artículos:
Del marketing político tradicional al marketing de Valdez Zepeda Andrés, El debate
contemporáneo sobre la mercadotecnia política en América Latina, de Huerta
Franco Delia, e Hipótesis no comprobadas de la mercadotecnia política, de Valdez
Zepeda Andrés.
En el primero encontramos como tema central que La ayuda que los medios de
comunicación masiva dan a las campañas publicitarias políticas para facilitar su
acenso a la presidencia. En cuanto al segundo el tema central habla de El análisis
de las determinantes campañas publicitarias que inciden en una persona para
realizar una decisión importante. El tercero nos dice que El estudio de las hipótesis
centrales en la mercadotecnia política como son el poder predictivo de las
encuestas de preferencias electorales, el poder persuasivo de los debates
televisados de los candidatos, las campañas mediáticas y el impacto del dinero en
la decisión del voto de los ciudadanos.
En el primer artículo el propósito del autor es Explicar que los medios de
comunicación masiva influyen en gran medida en cuanto a una campaña
publicitaria política lo cual a su vez logra influir en el voto de la población. En el
segundo el propósito del autor se basa en Analizar cuales fueron las campañas
publicitarias que mas influencia tuvieron en los votantes y concluir que elementos
contenían dichas campañas. Y en el tercero el propósito del autor va referido a

4. Conocer las hipótesis que la mercadotecnia política aplica en el votante y analizar
el poder predictivo, persuasivo y el impacto que estas obtienen en la población.
El subtema similar en los tres artículos es que los medios de comunicación masiva
influyen en gran medida en cuanto al voto de la población.
El subtema diferente el estudio de las hipótesis centrales en la mercadotecnia
política.
La conclusión del autor para el primer artículo dice que los medios masivos de
comunicación hacen accesible los mensajes de los candidatos y partidos a la
ciudadanía. Sin embargo, todavía no se ha sabido explotar en la región las
potencialidades de este tipo de herramientas y los políticos lo que comúnmente
han hecho es trasladar la forma tradicional de hacer política a la Internet con poca
innovación y creatividad. En el segundo artículo el autor concluye que la
mercadotecnia es una ciencia social, sin intencionalidad propia, que ayuda al
mejor entendimiento de los procesos de intercambio político voluntario que se dan
en toda sociedad democrática. Con respecto al tercer articulo La conclusión del
autor nos dice que la mejor manera de fortalecer el marketing político es utilizando
el poder predictivo y persuasivo en la población.
Para el primer articulo mi reflexión personal es que efectivamente los medios de
comunicación son un canal muy útil para transmitir un mensaje por ende son una
buena manera de influir en el voto de la población. Para el segundo artículo Creo
que estudiar los elementos de las campañas publicitarias ganadoras de las
elecciones pasadas es una buena estrategia para fortalecer al marketing político.
Y par el tercero Pienso que las hipótesis de la mercadotecnia política son muy
efectivas dado que estas se basan en el poder predictivo y persuasivo.
Perspectiva teórica:
Ya para concluir lo que nuestra investigación intenta demostrar es como la
mayoría de las personas se dejan llevar por campañas publicitarias atractivas para
la toma de decisiones tan importantes como lo es la elección de un representante

5. municipal, y como esto es posible en gran medida a los medios de comunicación
masiva.
Elementos Nombre del autor Nombre del autor Nombre del autor
Valdez Zepeda Huerta Franco Valdez Zepeda
Andrés Delia Andrés
Nombre del Nombre del Nombre del
articulo articulo articulo
Del marketing El debate Hipótesis no
político tradicional contemporáneo comprobadas de
al marketing. sobre la la mercadotecnia
mercadotecnia política.
política en
América Latina.
Tema central La ayuda que los El análisis de las El estudio de las
medios de determinantes hipótesis centrales
comunicación campañas en la
masiva dan a las publicitarias que mercadotecnia
campañas inciden en una política como son
publicitarias persona para el poder predictivo
políticas para realizar una de las encuestas
facilitar su acenso decisión de preferencias
a la presidencia. importante. electorales, el
poder persuasivo
de los debates
televisados de los
candidatos, las
campañas

6. mediáticas y el
impacto del dinero
en la decisión del
voto de los
ciudadanos.
Propósito del autor Explicar que los Analizar cuales Conocer las
medios de fueron las hipótesis que la
comunicación campañas mercadotecnia
masiva influyen en publicitarias que política aplica en
gran medida en mas influencia el votante y
cuanto a una tuvieron en los analizar el poder
campaña votantes y concluir predictivo,
publicitaria política que elementos persuasivo y el
lo cual a su vez contenían dichas impacto que estas
logra influir en el campañas. obtienen en la
voto de la población.
población.
Subtemas Los medios de
similares comunicación
masiva influyen en
gran medida en
cuanto al voto de
la población.
Subtemas El estudio de las
diferentes hipótesis centrales
en la
mercadotecnia
política.
Conclusión del El autor concluye La conclusión que La conclusión del

7. autor que los medios el autor encuentra autor nos dice que
masivos de es que la la mejor manera
comunicación mercadotecnia es de fortalecer el
hacen accesible una ciencia social, marketing político
los mensajes de sin intencionalidad es utilizando el
los candidatos y propia, que ayuda poder predictivo y
partidos a la al mejor persuasivo en la
ciudadanía. Sin entendimiento de población.
embargo, todavía los procesos de
no se ha sabido intercambio
explotar en la político voluntario
región las que se dan en
potencialidades de toda sociedad
este tipo de democrática.
herramientas y los
políticos lo que
comúnmente han
hecho es trasladar
la forma tradicional
de hacer política a
la Internet con
poca innovación y
creatividad.
Reflexión personal Pienso que Creo que estudiar Pienso que las
efectivamente los los elementos de hipótesis de la
medios de las campañas mercadotecnia
comunicación son publicitarias política son muy
un canal muy útil ganadoras de las efectivas dado que
para transmitir un elecciones estas se basan en
mensaje por ende pasadas es una el poder predictivo

8. son una buena buena estrategia y persuasivo.
manera de influir para fortalecer al
en el voto de la marketing político.
población.
Elementos marco
teórico (Para
antecedentes,
conceptualización,
contexto o
evaluación
teórica).
Concepto o palabra clave Definición Fuente/bibliografía con
formato APA
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Político Revista Mexicana de
Comunicación.
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Comunicación Social.
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jul2003, Vol. 6 Issue 56,
p1-7. 7p.
Hipótesis Zepeda Valdez Andrés
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9. Mercadotecnia Issue 37, p51-75. 25p.
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10. Zepeda Valdez Andrés (Sep2006) Revista Espiral, Vol. 13 Issue 37, p51-75. 25p.